《仙剑世界》凭借丰富的仙剑IP元素、创新的开放世界玩法、经典的音乐传承、精彩的原创角色故事以及精准的市场宣发策略，在首发时成功吸引了仙剑粉丝和泛娱乐用户的广泛关注，不仅稳固了核心粉丝群体，还通过UGC活动、非遗文化联动和热门IP合作实现了破圈传播，为仙剑IP和开放世界赛道注入了新的活力，其未来发展备受期待。
| 2月19日，《仙剑世界》正式上线了。 我有一位朋友，他是仙剑的老粉，将近 30 年了。在游戏上线前的昵称抢注活动中，他掐着表，等着准点进入抢注页面，想注册一个带有仙剑特殊意义的昵称。然而，谁都没想到，他根本抢不到。抢注失败后，他无奈之下在二手平台上花高价买了一个。 虽然无法完全理解仙剑粉丝的那种狂热之情，但是因为仙侠帕鲁以及开放世界的这些特点，还是能够察觉到《仙剑世界》在首发前后所具有的热度。在预下载阶段，它就登上了 iOS 免费榜、TapTap 双榜以及 B 站游戏热度榜。同时，在仙剑奇侠传的贴吧里，也到处都是关于《仙剑世界》的讨论。 《仙剑世界》的火热并非仅体现在仙剑粉丝群体方面。在短视频平台上，“复刻仙剑意难平”“模仿灵儿挑战”“前奏一响仙剑登场”这 3 个话题登上了热榜，有超过 14 万的玩家自发参与挑战。这不禁让人产生好奇：《仙剑世界》究竟是怎样取得如此高的热度的？
让仙剑的DNA动起来了 《仙剑世界》在产品设计方面，作为仙剑 IP 三十年来内容最为丰富、品质最高的作品，并且是在无数玩家热情支持下推出的衍生新游，成功地打造出了首款仙侠帕鲁开放世界。在 2 月 9 日举行的首发品鉴会上，给我带来的最直观感受是：它既保证了仙剑 IP 的灵魂以及传统仙侠的味儿，又在玩法上进行了拓展和创新。 一方面在《仙剑世界》最为核心的“帕鲁 like”御灵玩法方面能随处见到仙剑 IP 元素。游戏中玩家捕捉到的第一个御灵宠物是“鼠儿兽”，它出自历代仙剑游戏中玩家获得的首个道具“鼠儿果”；游戏中最艳丽的御灵是“狐妖”，它来源于在仙剑一中登场的、被不少仙剑玩家认为是最容易翻车的其中一个 BOSS。  一方面，《仙剑世界》借助 IP 粉丝熟悉的林月如、王小虎等角色，来讲述全新的故事。在仙剑之父姚壮宪的监督修订之下，仙剑角色们所经历的新剧情，不会让老玩家觉得与原作有冲突或割裂之感。并且一直秉持着仙剑为人所称道的“小人物故事”，以三维一体的形式构建了整个世界观。 《仙剑世界》显然知晓自身的优势所在。在游戏首发即将到来之际，官方陆续将主要人物角色的剧情前瞻 PV 进行了公布，同时还抛出了一系列的悬疑。 武功近乎全失的林月如，能否担起堡主重任？ 天资平平的王小虎，能否抵御魔刃的诱惑？ 无法赴约的李逍遥，究竟出现了什么变故？ 女娲后人李忆如，究竟遇到了什么新挑战？ 在林月如剧情前瞻的 PV 里，讲述了大地出现异动这一情况，父亲遭受了重创，同时林月如也陷入到了百姓的质疑当中。此 PV 刻画出了这个有着一身傲骨的刁蛮大小姐正面临着危机以及在成长过程中的心境。在 PV 的评论区中，我们既能看到有玩家对林月如心境的共鸣，也能看到玩家怀着迫不及待的心情想要进入游戏。  给到仙剑粉丝的惊喜远不只这些。 我的那位仙剑老粉朋友曾对我说：“谈及仙剑文化，音乐是不可或缺的。而说起仙剑的音乐，回梦游仙始终是无法回避的。”自仙剑四开始，《回梦游仙》就成了仙剑音乐的标志性曲目，对于众多粉丝来说，只要听到这首曲目，就会联想到“人生一场虚空大梦，韶华白首，不过转瞬”。 《回梦游仙》的谱曲者骆集益对仙剑玩家很重要。他从仙剑一就开始参与仙剑音乐创作，为仙剑系列游戏创作了很多经典曲目，这些曲目既是玩家青春记忆的听觉标志，也是仙剑 IP 长久保持活力的艺术支撑。《仙剑世界》把这份珍贵的经典传承了下来。它邀请了骆集益为《仙剑世界》创作了 16 首曲目。这些曲目不但会在游戏上线时首发，还被融入到了《仙剑世界》各地图区域的 BGM 中。 在江南地区的风徊乡，玩家能够通过由钢琴、大提琴以及弦乐演奏出的背景音乐，体会到如同小桥流水般的宁静之感；在龙眠村，玩家可以从琵琶演奏的独特声乐中，感受到神秘荒凉的氛围，仿佛其背后隐藏着隐秘的故事。  《仙剑世界》首发上线后，原声音乐集同步在 QQ 音乐上线。它在游戏专区获得了推荐，并且在音乐评论区，我们能看到众多仙剑粉丝的 DNA 被音乐触动。  音乐精准地击中了仙剑粉丝的 DNA，从本质上来说，这是“听觉乡愁”的胜利。《仙剑世界》借助音乐为玩家构建了一个情感锚点，把仙剑粉丝对 IP 的个人记忆和仙剑文化符号紧密地联系在一起，凭借艺术品质和文化深度的双重承诺，让仙剑粉丝们坚信仙剑灵魂仍在我的仙剑老粉在得知这个消息后，第一时间跟我说：“听到骆集益回来的消息，就明白仙剑真的回来了。” 此外，《仙剑世界》邀请了仙剑 IP 影视剧《又见逍遥》中林月如的扮演者徐好来担任星推官。在许多仙剑系列游戏粉丝的心里，《又见逍遥》对游戏的还原程度较高，徐好在剧中的演绎十分恰当，她也成为了众多粉丝眼中林月如的现实具象化代表。《仙剑世界》借助此次合作，把影视和游戏联系起来，勾起了玩家对仙剑 IP 三十年的情感。   “仙剑味儿”能引发玩家热议，同时《仙剑世界》首个原创角色镜灵“尘”也引起了仙剑粉丝的关注。从角色 PV 中，我们看到了镜灵“尘”的宿命挣扎以及自我觉醒。 “天道并不区分善恶，而在人间，最为无情。”此句体现出了对天道的一种质疑。镜灵“尘”历经了王朝的更替以及兴衰的过程，亲眼目睹了权利斗争所带来的悲剧，进而发出了对天道规则的叩问。  即便被当作鱼肉般对待，也能够拔出剑来奋起反抗，愤怒得头发竖起。这暗示了镜灵“尘”想要挣脱束缚、挑战宿命的决心，同时也与仙剑 IP“反抗宿命”的精神内核相呼应。  开篇的“见自己，是一场没有终点的旅程”和 PV 结尾的“宝鉴不识春秋异，窥尽人间凄凉地”相互呼应，明确点明了“尘”从镜灵到寻找自我的成长脉络。铜镜原本是没有生命的东西，却因为执念和情感而获得了人性并成了灵，这与《仙剑世界》“万物有灵”的设定是相契合的。  PV 中的台词设计延续了仙剑系列作品所具有的对人性与天道的哲思。即使是原创角色，依然有不少玩家表示这些台词有那股子仙剑系列作品所特有的味道。 我们也可以看出来，《仙剑世界》是仙剑 IP 的首款开放世界衍生新游，三十年来它的内容最为丰富，并且是在无数玩家热情支持下推出的新品。 从IP粉丝到泛娱乐的裂变之路 稳住粉丝的基本盘仅仅是第一步。《仙剑世界》不仅打动了仙剑 IP 的粉丝，而且通过 UGC 活动使得更多用户将目光聚焦到了游戏本身。 《仙剑世界》在上线前，于短视频平台发起了 Cos 挑战活动，邀请用户把李逍遥御剑伏魔以及赵灵儿南诏祈雨等仙剑系列里的经典剧情场景展现出来。活动发起之后，Real 机智张、路怡以及王老师等多位拥有千万粉丝的 KOL 参与其中。在《仙剑世界》首发上线的那一天，“复刻仙剑意难平场景”这个话题进入了短视频平台的热榜，“模仿灵儿挑战”这个话题也进入了短视频平台的热榜，“前奏一响仙剑登场”这个话题同样进入了短视频平台的热榜，多个话题累积的在看人数超过了千万。  我们还看到有更多普通用户参与到短视频挑战里。在“开启东方浪漫幻想世界”这一挑战中，玩家把自己的照片或视频上传上去，这些照片或视频经过“注入灵力”这个过程后，就会自动生成玩家在《仙剑世界》游戏里的角色形象。在这种相对简单的参与方式下，平台显示参与的人数已经超过了 14 万。  用户重现仙剑经典桥段，并且自发参与挑战赛。这样做不仅增强了剑仙 IP 的情感纽带，还利用短视频平台的流量提高了《仙剑世界》在泛娱乐群体中的知名度。 通过 UGC 活动能够实现广泛传播。《仙剑世界》在游戏内容方面不断拓展边界，它通过 IP 联动来构建仙侠意境，还通过玩法创新来扩大受众圈层。 《仙剑世界》在首发上线之前就宣布了与非遗古琴艺术的合作。古琴是“琴棋书画”四艺之中的首位。它与《仙剑世界》的“三皇五灵”世界观非常契合，从而强化了仙剑 IP 的东方文化底蕴。《仙剑世界》借助 384 平方公里的开放大地图，其不同区域有不同风格。它把古琴艺术融入到江南地图场景以及蜀山地图场景等当中。当玩家在游戏里触发互动彩蛋时，就能够沉浸地体验到传统文化所蕴含的东方浪漫音律。 一方面利用年轻玩家熟悉的游戏形式，让古琴艺术的理解门槛得以降低，在潜移默化中传递古琴的历史底蕴。另一方面延续了将传统文化年轻化的策略，满足了玩家对于国风美学的深度需求，既稳固了核心用户，又借助非遗的影响力突破圈层，吸引了泛文化群体。 《仙剑世界》不仅抓住了流行文化，还包含传统非遗文化。首发当日，《仙剑世界》宣布与奶龙联动，把奶龙形象植入到“帕鲁 like”玩法的御灵宠物体系里。奶龙那自身 Q 萌的形象与游戏中的御灵宠物十分契合。《仙剑世界》把奶龙做成身背木剑、斜跨葫芦、头戴斗笠的“奶龙侠士”，还将其招牌喷火做成特有技能。利用泛娱乐用户对奶龙有着广泛的认知这一情况，使更多的用户群体能够对《仙剑世界》以及其核心的御灵抓宠玩法有更进一步的知晓和理解。 奶龙具有“二创之王”的属性，这进一步促使《仙剑世界》在泛用户中的曝光得以提升。B站上知名的鬼畜 UP 主利用电音合成以及鬼畜画面，把奶龙在《仙剑世界》里的故事制作成了视频。在不到一天的时间里，该视频的播放量超过了百万，并且登上了 B 站的热搜。UP 主嘉然分享了在《仙剑世界》中偶然遇到奶龙的经历，其播放量也突破了百万，并登上了热门。  我们在评论区可以看到，有不少玩家被仙剑版奶龙的形象吸引了，他们进而关注到了《仙剑世界》游戏，从而实现了传播裂变。  结语：《仙剑世界》在产品设计方面打出组合拳，凭借产品本身的品质撬动仙剑粉丝基本盘；在市场宣发上也打出组合拳，通过延伸开的情怀元素撬动仙剑粉丝基本盘。同时，利用 UGC 活动泛娱乐用户群体，打通游戏边界，破圈引起大众的关注。 国产首款仙侠帕鲁开放世界产品《仙剑世界》，在首发上线后取得了不错的成绩。《仙剑世界》走出了首发上线这一坚实的步伐之后，相信会给仙剑 IP 以及开放世界赛道带来更多的信心。至于《仙剑世界》在未来能够达到何种高度，那就由时间来给出答案吧。 |
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