2025年抖音游戏玩法行业大会在三亚举办，回顾了抖音小游戏的爆发式增长，展示了其在内容生态、产品能力及商业变现方面的成就，并揭晓了“金摇杆奖”等多个奖项，展望了未来的发展方向。
| 导语 在等电梯的这 2 分钟时间里，可以玩一局消除游戏；午休饭后能够体验一把模拟经营；就连在排队买奶茶的间隙，也能进行一次令人兴奋的“抓大鹅”。这种“即点即玩、随玩随停”的轻量化娱乐方式，正在悄然地填满现代人生活里的每一个碎片时刻。小游戏如同口袋中的快乐源泉。忙碌的上班族能在其中获得满足，追求新鲜感的年轻人能在其中获得满足，寻求轻松娱乐的家庭用户也能在其中获得满足。因为如此，在当前发展阶段，小游戏迎来了爆发式增长，成为人们消遣休闲时光的热门之选。 抖音是国内有影响力的短视频和娱乐社交平台，几年来一直致力于推动平台内小游戏的创新发展。它拥有一定的用户基础，在玩法创新和内容生态建设方面都取得了显著成绩。基于此，越来越多的游戏厂商和开发者参与到抖音小游戏的开发创造中，一起构建起了繁荣的小游戏生态。
星光熠熠，多方共聚展望行业新篇 椰风拂过，海韵荡漾。2025 抖音游戏玩法行业大会&颁奖盛典备受瞩目，缓缓拉开了帷幕。行业中的杰出主播、机构，以及顶尖厂商代表和优秀开发者都纷纷来到现场，大家一起共同见证了这场属于行业的高光盛宴。 本次大会的亮点环节是红毯仪式，它十分吸睛。格莱美级别的慢镜头捕捉着每一位嘉宾的风采，也记录着他们的自信时刻。这些嘉宾来自不同领域，却都汇聚于此，参与并见证了抖音小游戏的多元融合与蓬勃发展。   本次盛典的主要嘉宾包括：中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然；抖音游戏玩法业务负责人林克；抖音小游戏运营负责人李长安；抖音游戏玩法产品负责人浮蓉。同时，还邀请了直播玩法《小小生存队》的开发厂商——深圳实丰网络的业务负责人李梦能。他们共同回顾了小游戏行业近些年蓬勃发展的进程，并对未来做出了长远展望。 中国音数协的敖然秘书长表明，从 2024 年开始，中国的游戏产业迎来了全新的、前所未有的繁荣态势。尤其在小游戏这个领域，更是取得了具有突破性的进展。中国音数协游戏工委最新发布的《2024 年中国游戏产业报告》表明，国内小程序游戏的市场规模达到了 400 亿元。其同比增幅为 99.18%，这一数据十分亮眼。它既彰显了行业有着强劲的增长势头，也印证了市场对小游戏有着广泛的认可。行业高速发展，开发者群体持续壮大，他们为市场输送新颖创意。内容创作者群体也持续壮大，他们为市场输送独特玩法。两者共同推动着整个行业不断向前。  随后，林克作为平台方业务总负责人分享了一组数据。这组数据让大家看到了抖音游戏玩法行业的巨大潜力。目前，抖音闭环游戏玩法在规模和增速方面都再创新高。其中，抖音小游戏流水增幅达到 130%，付费用户增加 320%。同时，直播互动玩法流水也有 39%的增长。 抖音平台长期以来一直积极去构建良好的内容生产生态。从开发者的角度来看，这个生态体系给他们提供了丰富的创作资源以及广阔的发挥空间，这有利于激发他们的创新活力，促使他们产出高质量的游戏玩法内容。对于用户而言，平台让游戏玩法内容与实际体验做到了无缝衔接，极大地提升了用户的娱乐体验。这种生态模式有助于增强用户的粘性。这种生态模式能为平台带来稳定的商业收益。这种生态模式能为厂商带来稳定的商业收益。这种生态模式能为公会带来稳定的商业收益。这种生态模式能形成可持续的商业发展循环。这种生态模式充分彰显了行业的良好发展前景。  繁荣增长，揭开年度爆款流量密码 会上，抖音小游戏运营负责人李长安进行发言，展示了抖音平台在内容生态等方面如何赋能小游戏增长。同时，抖音游戏玩法产品负责人浮蓉也作为平台方代表进行发言，展示了抖音平台在产品能力等方面如何赋能小游戏增长。 抖音小游戏进入高速增长阶段后，厂商、机构以及相关创作者的收入有了显著提升。端内的优质创作内容生态初步形成，为用户搭建起了一个非常理想的娱乐空间。 平台从多个角度开始行动，在获客、留存、变现等诸多方面给予开发者政策扶持，以此进一步促使小游戏产品的商业价值提升。凭借抖音平台本身天然的视频+直播内容生产形式，开发者能够借助优质游戏内容创作者，把小游戏的产品内容完好地融入到达人作品里，这样就能更高效地触达目标受众，减少获客成本。平台内有大量用户，他们能够化身成游戏创作者，自发地对好内容进行扩散传播，这样使得产品的声量得以不断扩大，并且持续累积了用户的好感度。与此同时，抖音平台给开发者提供了多种付费运营策略，能够帮助开发者直接提升产品的收入，让开发者实实在在地看到了回报。 内容生产平台中，优质内容一直是产品扎根的关键所在。所以，李长安表示，依据内容趋势持续孵化创意游戏，这对开发厂商来说是极为重要的。平台会在这方面大力给予开发者支持，促使热点、热门内容以及 IP 能够有效地转化为游戏内容，以此获得持续不断的流量。  在产品能力这一层面，浮蓉围绕着游戏的生命周期里的不同阶段，介绍了平台所提供的不同产品策略。在产品研发期，为开发者提供一站式调优数据，以此帮助产品提升性能并进行数据安全防护；到了上线期，生成专属推荐策略，给产品提供更多更好的自然流量获客机遇；接着通过社群、多元复访入口等方式，帮助产品提升新客点击和玩家复访，进而有效提高用户日活。 feed 直玩以及首页侧边栏作为重要的复访入口，极大地缩短了用户进入游戏的路径，与小游戏便捷、轻量化的特征完美适配，把用户的碎片化时间高效利用了起来。而且，feed 直玩入口既具有展现门槛低的特点，又有强曝光的特性，展示之后的用户点击率能达到 60%，是提升用户留存的重要手段之一。直玩新增能力即将上线，预计能给游戏产品带来更优的支持。 在内容经营方面，平台给创作者们提供了便捷的内容创作工具，这些工具能帮助他们精准地捕捉热点，并且可以快速地产出优质内容。此外，平台还以成长教育经营工具来帮助指导作者，让作者能更快地走向成熟。  游戏厂商的代表是实丰，其游戏业务负责人为李梦。李梦分享了团队在抖音深耕五年的转型历程以及实战策略。实丰游戏在 2021 年开始进入抖音。到 2024 年，其营收突破了一亿。在发展过程中，经历了三次转型。一是从依靠平台的中心化资源，转变为发行人计划，并且打造出了《卡车模拟驾驶》等话题量达到上亿的产品。二是从单人挑战和多人竞赛，转变为实现了在线合作，其中《钓鱼模拟器》的古董模式玩法成功地引发了轰动。三是从短视频推广转向直接投入资金进行买量，研发出了多款在数值方面表现出色的爆款产品。李梦总结出了游戏玩法成功的诸多经验，还提出了在小游戏开发过程中的建议。她认为玩法必须新颖，要让用户能看到创意和新鲜感；题材应当轻松，以覆盖更多元化的用户类型；推广要力度大，通过直播、短视频以及直投等多种方式同时进行，这样才有可能在短时间内使一款游戏迅速引爆。 提及小游戏做直播时，李梦能给出了细节方面的建议：其一，产品更新很重要，因为这关乎达人的留存；其二，新鲜感能让达人愿意去播产品，也能让用户愿意试玩产品；其三，要善于运用平台能力，比如首页侧边栏和添加桌面功能，这些能大大提升用户的复访率，可多多引导用户使用这两项能力。  荣耀加冕，共赏年度奖项揭晓时刻 在这场引人瞩目的行业盛会上，每一个奖项都见证了小游戏领域在内容创作方面的发展，见证了机构运营方面的发展，也见证了游戏作品呈现方面的发展。年度奖项逐一揭晓，令人期待，让我们共同感受小游戏领域蓬勃向上的无限可能。 本次盛典评选了“金摇杆奖”。 众多厂商不断努力前行，开发出了许多特色鲜明且充满趣味的小游戏产品；平台游戏创作者分享他们的内容后，这些产品能够被更多用户知晓、体验，让用户切实感受到它们的优秀之处。 在“最受玩家欢迎小游戏”奖项评选里，《躺平发育》和《羊了个羊：星球》凭借轻松上头的玩法获得了广泛用户的认可。《躺平发育》有着独特的“挂机+策略”模式，能让玩家在休闲时体验到成长的乐趣。《羊了个羊：星球》在经典玩法基础上加入了全新的星球主题，进一步增加了游戏的趣味性和挑战性。  《每天数独》凭借优异成绩荣获“年度杰出贡献小游戏”奖项。它通过经典数独玩法，培养了玩家逻辑思维能力，成为益智类游戏标杆。《贪吃蛇大作战》凭借优异成绩荣获“年度杰出贡献小游戏”奖项。它以简单操作和竞技性十足的玩法，重新定义了休闲竞技游戏的可能性。  《向僵尸开炮》是休闲射击小游戏品类中的佼佼者。它依托独特的玩法设计，还对用户感兴趣的题材有洞察。它将末日题材与塔防玩法有效结合起来。这款游戏具备丰富的策略性，同时操作简单、休闲便捷。用户能够充分利用碎片化时间，随时享受游戏乐趣。《向僵尸开炮》在“金摇杆奖”的角逐中表现出色，最终脱颖而出，成为了全场瞩目的明星游戏。  未来，为玩家创造更多精彩时刻。 结语 2025 抖音游戏玩法行业大会及颁奖盛典成功举办。这一活动总结了游戏行业杰出人才们的成绩，同时也对小游戏的未来发展进行了积极展望。过去一年，抖音小游戏开发者打造出了很多爆款小游戏，这些小游戏在用户的指尖绽放出欢乐。游戏厂商与抖音平台展开了深度合作，使得小游戏的影响力不断提升。创作者们持续输出优质内容，让小游戏的浪潮越发勇猛地向前翻涌。平台一直在持续优化技术与运营，为小游戏的发展提供了坚实的后盾。如今抖音小游戏已经逐渐走向成熟。它成为了行业发展当中的一个重要部分。 这只是一个开端，创新一直是抖音小游戏不变的“基因”。在新的起点上，抖音小游戏会继续依靠创新来驱动，以用户为核心，开启一个又一个更辉煌的新历程。相信未来，抖音小游戏会持续秉持创新精神去探索，努力突破现有的局限，给更多玩家带来更优质的游戏体验，创造更多的快乐与惊喜。 |
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