深耕电竞产业的微博迎收获季，S12赛事成绩斐然热度高

剑魂＝神灵

微博平台在电竞产业领域深耕细作，现已步入丰收时期，尤其在第四季度，三大重要赛事的接连举办，再次点燃了电竞热潮。特别是2022年英雄联盟全球总决赛（简称S12）落下帷幕之后，余韵犹存，赛事中的精彩瞬间以及职业选手与粉丝的线上互动，依然成为广大用户津津乐道的热门话题。

微博连续六年担任英雄联盟全球赛事的官方合作社交媒体，在S12赛事期间，英雄联盟官方微博的粉丝量成功跨越千万大关。11月23日，微博发布了S12的成绩报告，报告显示，整个赛事期间的热搜次数刷新了记录，高达462次；相关话题的阅读量累计达到了882亿次，互动量也显著增加，达到了7.5亿次。微博掌握了全部短视频及众多直播的版权，举办了19场直播活动，吸引了总计4.2亿人次观看；同时，短视频的发布量超过了60万条，播放量累计达到了122.8亿次，这一成绩已经超越了以往任何赛事的记录。

在S12的参赛队伍中，来自LPL的四支队伍及选手们均已加入微博，而参加正赛的海外战队中，有超过三分之三的队伍也开启了微博账号。在整个赛事期间，参赛选手们的粉丝数量总计增长了近四百万。其中，DRX、T1和GEN这三支晋级四强的队伍，其官方微博的粉丝数也分别增加了近百万。特别是冠军队伍DRX的人气选手Deft，他的粉丝数更是增长了高达二十万。

微博见证DRX夺冠总决赛选手发博庆祝夺冠引爆热搜

S12赛事在美国旧金山圆满收官，韩国LCK赛区的DRX战队在激战中以3比2的比分击败了同赛区的T1战队，成功捧起了总冠军奖杯。这一壮举在S赛历史上尚属首次，由四号种子战队夺冠。比赛结束后，DRX战队官方迅速在微博上发布了喜讯，队长金赫奎（@DRX_Deft）以及众多现役选手也纷纷在微博上表达了自己的喜悦之情，并对粉丝们的支持表示了衷心的感谢。

多名电竞圈内人第一时间发博恭贺DRX夺冠。S8冠军得主、v5电子竞技俱乐部英雄联盟分队的Rookie选手表示，“DRX的经历简直就像是从动漫中走出来的故事”，去年夺冠的EDG战队成员@Meiko田野，总决赛的对手T1英雄联盟分部的@T1_Faker，还有我国LOL的首位世界冠军、前WE战队队长@misaya若风，他们都在各自的微博上向DRX送上了美好的祝愿。

在观看比赛直播之际，微博平台变成了电竞迷和赛事粉丝热烈交流的在线阵地，双方展开了紧密的合作，赛事官方直播间的大屏幕则指引观众在微博上搜索相关话题，实现实时的互动交流。微博热搜榜上热度急剧攀升，数据显示，当天共有75个话题跻身榜单，其中“DRX战胜T1”、“DRX夺冠”等两个话题热度达到“爆”级别，总决赛的直播观看量更是突破了亿大关。

不仅如此，微博用户还有机会通过二路连麦功能来观看赛事，这样就可以在观看的同时进行交流，无需频繁切换手机屏幕。在LPL官方解说赵重越y、S8冠军Baolan-、现役选手WBG-Angle以及奥运冠军何冲和艺人苏芮琪Sury_、X玖少年团赵磊、汪佳辰等超玩星观赛团的助力下，观看量已经累计达到了1272万。

沉浸式体验打造强流量入口解说主持大V组团谈赛事

在S12期间，微博为电竞粉丝和平台用户精心打造了深度的观赛感受，不仅设立了专门的频道以吸引大量流量，赛事期间总访问量超过了1.3亿次，而且在微博的各个内容板块，包括话题、超话、视频专区、直播以及实况讨论等，都有年轻化的电竞和体育领域的大V们组成的助威团，他们与职业选手携手，共同推动了赛事的热度。

在这背后，微博平台展现出对电竞生态的全覆盖优势。电竞主播解说成为推动赛事走出电竞圈层的重要意见领袖。在S12赛事期间，主播们与用户一同在平台上观赛。他们时而机智点评，时而幽默搞笑，还将紧张刺激的电竞赛事传递给了众多非电竞爱好者。斗鱼平台的主播@Jumayumin在微博上分享了一段视频，视频中他与RNG俱乐部的选手GALA一同游戏，这段视频的累计观看次数已经超过了133万。

数据显示，在“超能电竞团”的解说主持活动中，50余位解说在赛事期间分享的各类衍生内容总阅读量已突破5亿。其中，解说米勒的个人频道“米勒赛事速递”以独特的脱口秀风格解析专业赛事，累积阅读量亦超过1.5亿。与此同时，另一位解说管泽元凭借其同声传译的技艺引发热议，他本人发布关于幕后故事的微博视频，单条播放量更是高达472万次。余霜YSCandice在赛事现场所记录的S12赛事日记受到了广泛关注，其阅读量已突破7500万次；同时，希然Iris发起的#必然希引力#话题同样吸引了众多读者，阅读量也成功攀升至6000万次以上。

ACGN、娱乐、体育等跨领域联动齐力推动赛事全民化

张彬彬、李佳航等超过20位影视及娱乐界明星齐聚“超玩星助威团”，在微博上分享了他们的观赛感受，并为各自支持的战队鼓劲。其中，歌手王嘉尔作为开幕式特邀嘉宾，当天多次登上热搜榜单，尤其是他出现在#王嘉尔S12决赛开幕式舞台#的话题，更是高居热搜榜首。电竞赛事逐渐走向体育化，UFC选手李景亮、女子水球运动员熊敦瀚等体育界人士纷纷加入电竞赛事的讨论行列。其中，东京奥运会跳水三米板双料冠军谢思埸在总决赛结束后，对比赛进行了深入点评，他指出：“这场终极对决实际上是一场心理较量。”

ACGN行业实现了全方位的融合，#我为LPL撑起旗帜#的应援活动更是成功登陆了亚特兰大比赛的现场。《全职高手》、《斗破苍穹》、《猪猪侠》、《熊出没》以及《吾皇的白茶》等国产动漫IP与四支战队建立了合作关系，为参赛选手们呐喊助威；同时，超过55位虚拟偶像跨越了次元界限，其中包括@扇宝Shanbao、@量子少年-祥太、@莱恩_Leo和@雾深_Girimi，他们翻唱了S12的主题曲《逐星》；此外，@喵君Meowkun等Coser和画手重现了电竞选手在比赛中的经典瞬间，引发了广大爱好者的集体怀旧热潮。

微博电竞部门负责人指出，自S8赛事以来，英雄联盟全球总决赛在中国观众中逐渐建立起知名度，特别是S11 EDG夺冠一事，更是引发了全社会的广泛关注。与以往赛事主要针对电竞爱好者群体不同，在S12期间，微博与赛事主办方在内容运营上更加注重“全民参与”的理念，力促每一个人都能加入到这场年末的电竞盛宴之中。因此，我们可以观察到，诸如@一支上上签、@运势君这样的星座博主，还有@笑逗君等擅长幽默搞笑的博主，都积极参与到了S12的内容制作中，从而进一步促进了赛事的广泛传播。

特色玩法点燃用户参与热情微博成选手与粉丝互动第一现场

在这场赛事中，微博的社交功能得到了显著增强，不仅通过专属的沉浸式频道汇集了多种玩法，还在用户昵称和会员权益方面为S12量身定制了独到的游戏体验。依托于对电竞领域的全面覆盖，微博推出了别具一格的电竞排行榜，激发了粉丝们的助威热情，他们纷纷为心爱的俱乐部和选手加油打气，为其增添助力。在S12赛事期间，用户参与度和忠诚度显著提升，相关数据显示，电竞战队选手的排行榜累计访问量已经突破了千万大关。

超话社区吸引了众多电竞爱好者及微博用户的关注。自今年9月起，电竞已被纳入微博超话的一级分类之中。在S12赛事期间，该平台更是精心打造了一个由12个赛区、24支战队以及超过40名核心选手组成的超话矩阵。数据显示，在S12赛事期间，电竞超话的活跃度显著增强；相关超话的粉丝数量增加了20万以上；LPL赛区的四支战队超话活跃度增长了6至10倍；同时，S12期间相关话题的累计签到次数达到了6790万。

超话社区成为了二次创作内容的摇篮。粉丝们在此发布了战队应援歌曲，不仅进行了重新演绎，还将过往赛事中的精彩瞬间进行了重新剪辑；更有粉丝为战队选手打造了Q版形象，制作了创意壁纸和高光视频剪辑，为心爱的战队加油打气。数据揭示，在赛事举办期间，包括@大脸看电竞、@大木GameDay在内的超过500位超话创作者，共创作了2400余篇深度原创文章，这些作品的总阅读量已突破8亿。

微博已成为选手与粉丝交流的首要平台。DRX战队的传奇选手Deft在比赛结束后，接连发布三条微博，与粉丝分享夺冠喜悦，互动量突破20万。亚军队伍T1的Faker也在微博上向粉丝表达感激之情，承诺自己将继续在赛场上拼搏。RNG电子竞技俱乐部发布的告别S12的博文登上热搜前十，众多微博用户纷纷留言为选手们加油打气，单条互动量也超过了20万。

多年来深耕电竞领域，微博已经成为电竞爱好者首选的社交平台，实现了对各类电竞赛事的全面覆盖，并能针对不同用户群体和赛事特点进行个性化运营。连续六年担任英雄联盟赛事的官方战略社交媒体，这一成就充分彰显了微博作为社交媒体平台的重要价值。电竞赛事的影响力持续扩散，微博平台助力主办方打造更高品质的深度互动，使赛事话题得以跨越界限，成为全民热议的焦点，从而推动行业向着健康有序的方向发展。