简谈国产网络游戏生命周期及各阶段特点

败落的花

产品普遍存在生命周期，网络游戏亦是如此，它们同样拥有自己的生命周期。通常而言，网络游戏的生命周期，即其辉煌的巅峰时期，可以被细分为测试阶段、成长阶段、成熟阶段以及衰退阶段这四个不同的阶段。接下来，我们将对这些阶段及其显著特征进行简要介绍，以便您在阅读后能对网络游戏及其运营商有更深入的认识。

游戏的生命周期，实质上是对产品生命周期（PLC）的一种具体体现——因为每款游戏本质上都是一个独立的产品。它具体涵盖了从游戏进入市场到最终退出市场的整个流程。一旦游戏上市，它还将依次经历引入阶段、成长阶段、成熟阶段以及衰退阶段。各类游戏的时长各有不同，各个阶段的时间长度各异，这种时间上的区别恰恰反映了它们在竞争力和盈利潜力方面的差异。

自2000年起，我国网络游戏产业步入商业化阶段，市场规模持续呈现出稳定且迅猛的扩张趋势。通常情况下，网络游戏的生命周期可分为测试、成长、成熟以及衰退四个阶段。处于不同阶段的网络游戏，其特征亦不尽相同。

游戏测试期

玩家目前对这款游戏尚缺乏深入了解，且其口碑并不显著。因此，注册参与游戏的玩家数量并不多。为了吸引更多玩家加入，我们不得不加大广告投放力度。

通常情况下，游戏在测试阶段的内测或者公测初期便开始实施收费策略，而在公测活动的前后，游戏所获得的收入往往会达到一个最高点。

在此阶段，由于游戏知名度有限，广告投入成本较高，商家获得的利润较少，甚至面临亏损的风险。因此，运营的核心目标在于提升产品的知名度和注册用户数量，力求最大限度地拓宽市场。

游戏成长期

一旦游戏在引入阶段成功吸引了充足数量的付费用户，该产品便会步入成长阶段。在这一阶段，游戏的收入受运营推广策略及推广力度的双重影响，呈现出波动上升的趋势。

随着时间推移，玩家们渐渐熟悉了游戏规则，游戏氛围愈发热烈，玩家们的充值行为在频率和金额上都显著提升。同时，新注册的用户数量迅速攀升，广告投入的效益相应提高。商家因此获得了丰厚的利润，其他竞争对手（运营平台）察觉到其中的商机，纷纷加入游戏代理的行列。在这个阶段，运营的核心目标是要尽可能扩大游戏市场份额，挤压同类竞争者的生存空间。

游戏成熟期

游戏经过多次更新和优化，步入了成熟阶段，此时，通过增添新的游戏道具和设定新的任务属性等多种手段，游戏的收益有望出现一个或多个局部的高峰。

游戏用户注册量在这一阶段逐步达到平衡，日活跃用户数和付费用户数也呈现稳定态势。伴随广告投入的持续增长，用户注册量逐步接近饱和点。竞争的激烈化促使广告费用攀升，进而推高了注册成本，然而利润的提升并不显著。在此阶段，运营的核心目标应是实现利润最大化、市场份额最大化以及保持玩家的高忠诚度。

游戏衰退期

衰退期意味着游戏已经步入淘汰环节。用户在游戏时间延长后，可能会慢慢对游戏失去热情；亦或是在游戏过程中累积了诸多负面情绪，促使玩家逐步退出游戏；又或者市场上涌现了更受欢迎、更具趣味的新游戏（人之常情，总是喜新厌旧）；还有可能是游戏玩家的好友们纷纷转向其他游戏，进而带动玩家跟随潮流。

游戏虽已步入衰退阶段，但仍有部分忠实玩家持续关注并参与其中。然而，由于游戏的技术特性较为陈旧或内容题材略显过时，导致玩家数量可能逐渐减少，同时游戏收入也可能呈现下降趋势。

当前，一款端游的常规使用寿命大约在3至5年之间，而针对页游而言，大多数游戏的存活期通常仅有3至5个月。在这段运营期间，主要目标应是削减成本，并努力提升利润的回收速度。