香飘飘联名欢乐斗地主跨界营销，暖意加倍引网友热议

谁是我女朋友

现代消费者在生活中追求品质，寒冷的天气里会泡一杯热腾腾的奶茶，闲暇时刻还会玩上几局斗地主，这些已成为他们过冬的必备活动。今冬，当香飘飘奶茶邂逅欢乐斗地主这款国民棋牌游戏，共同打造了一场别开生面的“奶茶配好牌，暖意加倍来”主题营销活动，为消费者带来了更多的温暖与快乐。

暖心赛事、创意视频以及达人制作的梗图和梗语纷纷亮相，为话题吸引了大量关注。自11月28日联合活动正式启动以来，一边手捧热奶茶一边玩斗地主的冬季活动，引发了众多网友的热烈讨论。无论是内部暖心赛事参与人数突破百万，还是抖音和微博上的千万级曝光量，都充分证明了这场充满暖意的跨界营销活动取得了圆满成功。

此次合作不仅为两大品牌带来了相互促进，通过沉浸式的体验和“温暖”元素的深入人心，塑造了一个更加温馨的品牌形象；同时，也让“温暖”与“欢乐”的象征意义相得益彰，实现了1+1大于2的效果。

用刻在消费者DNA中的符号

打造暖意加倍的冬日新玩法

作为深植于消费者心中两个知名品牌，它们在这个冬季携手合作，推出了一场充满温馨的全新活动，这场活动紧扣“温暖”与“快乐”的主题，以“奶茶搭配好牌，温暖加倍涌来”作为交流的基调，让消费者在这个冬季捧着奶茶开启美好时光，尽情享受温暖与快乐的双重倍增。

本次联名的“暖心赛”作为核心焦点，该活动不仅传承了节日的欢乐气息，精心设计的游戏场景与互动道具更是在视觉与听觉上为游戏注入了温馨，巧妙地将“欢乐斗地主”的欢乐与“香飘飘”的温暖相融合。冬季特设的温馨赛事设计，结合了高频率的比赛机制，为消费者在冬季休闲时光增添了全新的娱乐方式；在寒冷的冬日里，一边品尝着热腾腾的奶茶，一边享受斗地主的乐趣，双重喜悦与温馨油然而生。

在游戏画面和互动道具方面，香飘飘与欢乐斗地主的合作同样体现了对细节的精心打磨。无论是活动的核心视觉设计，还是特别定制的游戏场景，都贯穿着温馨与快乐的基调，室外严寒与室内品饮热奶茶、享受斗地主乐趣的休闲氛围形成鲜明对比。由热门话题改编的“给阿姨倒一杯香飘飘奶茶”在细节处理上也巧妙地再现了热奶茶的蒸汽，让玩家在游戏中能直接感受到那份温暖与欢乐。

以“温馨与愉悦”为核心的品牌理念设计的游戏机制，香飘飘以及欢乐斗地主通过提供更加直接、丰厚的奖励来吸引玩家，为消费者增添了新的参与动机。玩家不仅能在温馨的比赛中赢取红豆奶茶、京豆现金卡以及奶茶金等奖品，还能通过收集福卡参与抽奖，兑换丰富的额外福利。这些举措旨在让消费者在冬日里品饮热腾腾的奶茶，玩斗地主游戏时体验到温馨与快乐，并且期望大家在这个冬季里，手捧奶茶，有个美好的开局。

为了让消费者更深入地了解这次联名活动的游戏规则，香飘飘与欢乐斗地主携手制作了三部富有创意的短视频。这些视频通过斗地主中亲切的人物形象，生动地展现了冬日里喝香飘飘的惬意体验，并将扫码领豆、参加比赛等香飘飘冬季新玩法进行了直观展示。在11月28日至12月25日的赛事期间，参与人数超过百万，这一数据充分说明了消费者对此次联名活动的认可与喜爱。

达人主播入局”取暖“大队

造梗玩梗引发全民参与

消费者开始倾向于情感消费，品牌就得运用智慧和匠心，激发消费者的参与热情。众多百万级主播和达人纷纷加入，他们围绕奶茶展开温馨的互动，一边品尝着香飘飘带来的温暖，一边玩着斗地主，不断打出好牌，金句频出，吸引了消费者的关注和积极参与。

这场全民热衷于创作和模仿梗的热潮并非偶然。随着暖心赛活动的推出，一段关于万物皆可催婚的视频迅速引发了关于香飘飘玩法的热烈讨论。对于广大消费者来说，冬季的互动往往局限于室内，而到了年底，与父母之间的“摩擦”更是不可避免。在品尝香浓热奶茶的同时，玩斗地主的乐趣中，关于催婚与反催婚的交流激发了消费者的强烈共鸣；那些尖锐的“你为何仍单身”的提问，更是触动了许多人的情感，促使更多的人加入到创作和传播梗语的行列。

在持续推广温馨的赛事玩法之际，一场游戏达人的搞笑直播活动也应运而生，为广大的消费者呈现了一种全新的赛事参与方式。直播过程中，主播不时抛出幽默的妙语连珠，使得整个直播充满了欢笑，同时也激发了众多用户自发创作和模仿搞笑内容的热情。主播在享用香飘飘奶茶的同时，发挥出色，一路过关斩将直抵决赛，这一高端操作有力地佐证了以奶茶开启美好局面的理念，同时也使得“奶茶搭配好牌，温暖加倍”的主题形象生动。

“温暖”一词在众人心中含义各异，无论是身体上的舒适还是心灵上的慰藉，皆可被视作“温暖”。在抖音平台上，众多搞笑和鬼畜视频里，观众们目睹了情侣、祖孙以及父母之间那种嘴上说着嫌弃实则充满爱意的场景，前一秒还在抱怨，后一秒便流露出了难以掩饰的“暖意”。这种“暖意”正是国民品牌香飘飘所致力于发掘与传播的。视频中呈现的是喧嚣的场景，人们用“香飘飘”和“欢乐斗地主”等游戏相互调侃，但这并不能改变家人与朋友间想要传达的温馨情感。而在玩梗和创造梗的过程中，实际上也是在重新整理和唤起这种朴素而温馨的感觉。

随着消费者对情绪价值的追求日益凸显，品牌持续致力于向消费者传递一种简单而有力的温馨，这种温暖能在严寒中给予慰藉，在共处时光中让温馨不断升温。品牌在顺应消费者新行为模式的同时，始终致力于传播其“温暖”的品牌理念。

国民暖冬CP持续升温

读懂消费者是第一步

在快消领域，一次成功的跨界营销活动不仅能拓宽自身的市场边界，还能高效地传播品牌理念，从而为商业活动注入新的增长动力。然而，单纯的联名方式已不足以在跨界热潮中吸引更多关注；而香飘飘与欢乐斗地主这一国民暖冬组合的持续升温，不仅体现了两大国民品牌在理念上的高度契合与有效融合，更是在对消费者需求进行深入分析后，推出的创新游戏玩法和丰富内容。

首先,合作IP在理念上的高度契合是联名成功的基础

香飘飘与欢乐斗地主作为国民级IP，自联名合作起便着眼于冬季一边手捧奶茶一边玩斗地主的休闲时光，将“温暖”与“欢乐”的品牌精神巧妙融合，探索出一条独特的品牌沟通之道，进而精准地触达了目标消费群体。与此同时，这也体现了两个国民级IP在品牌定位上的高度一致，共同打造了一系列充满暖意的互动活动，传递出“温暖”与“欢乐”的双重情感，让用户感受到加倍的温馨与快乐。

其次,是一次品牌主张和消费者生活场景的有效联结

品牌营销并非自我陶醉，它需要在具体场景和深入层面与消费者的日常生活紧密相连，这样才能催生全新的消费感受。在此次跨界联动中，香飘飘与欢乐斗地主选择了贴近民众的切入点，依托消费者分散的日常场景，精心打造了既温馨又欢乐的赛事活动。他们通过提供高额福利、创意视频等联合营销素材，为消费者呈现了一种全新的过冬模式，并以贴近消费者的方式，有效地传递了品牌理念。

最后,本次联名用心打造内容,拉近与消费者的距离

本次合作以当下备受消费者喜爱的“冬日保暖”主题为切入点，开拓了联名的新方向。众多知名人士引领，通过多种场景展现了温暖与吉祥并存的精彩内容，吸引了众多目光。消费者对“奶茶搭配好牌，温暖加倍”这一话题的热烈追捧，不仅源于消费者内心深处对两个IP理念的认同，更在于创意内容与消费者冬日生活场景的深刻契合。

香飘飘与腾讯旗下的欢乐斗地主共同聚焦“温暖”与“欢乐”的象征，联手构筑了一个充满沉浸感的冬日休闲氛围，通过丰富多样且趣味盎然的形式，为消费者提供了温馨愉快的冬季体验方案。借助国民级的暖冬组合，激发全网用户创作和传播热门话题，塑造了一个年轻、有趣且充满温度的品牌形象，成功举办了一场全民参与的跨界IP营销活动，为两个知名品牌带来了超出预期的流量效应。