QQ飞车五周年庆，玩家深情留言，书写青春与成长的故事

卡安定哈

自2017年12月27日游戏上线以来，除了官方两次未能开放服务器之外，未曾有任何一天出现登录中断的情况，这一位玩家在《QQ飞车手游》官方微博下的留言深深打动了游戏媒体。

这些充满暖意的留言并非仅有几条。在《QQ飞车手游》五周年庆典以及《QQ飞车》IP十五周年盛典之际，我们时常能在官方微博下看到老玩家们分享他们的飞车经历。有的回忆起与游戏中的伴侣共同度过的三年时光，有的怀念起在大学时期并肩作战的队友，还有的讲述着自己组建车队过程中的点点滴滴……

时至今日，无论在PC平台还是移动端，《QQ飞车》在排行榜上的成绩以及用户评价上，都始终位居国内竞速游戏领域的最前沿。这一成就的根源，或许在于其对用户需求的深切关注。

53秒的纪录片预告，写满了《QQ飞车》玩家的青春与成长

在五周年庆典期间，我们收到了众多赠予玩家的“惊喜”之中，一部时长仅53秒的纪录片预告片（完整版预计于12月29日与大家见面）格外引人注目。在这支视频中，我们看到了6位将日常生活与工作紧密融入《QQ飞车》端游与手游体验的玩家。

《QQ飞车手游》中的职业选手宁清，对于自己的职业身份有着明确的认识，那些视频中一闪而逝的夺冠瞬间，或许已成为他青春岁月中最难以忘怀的时刻。

现役《QQ飞车》游戏职业选手裴旭磊，正致力于他钟爱的职业发展之路。在赛场上所展现的璀璨光芒背后，隐藏着他在赛场之外，日复一日不懈的刻苦训练。

廖旭升，现于《QQ飞车》手游项目组担任客户端前端开发职位，他最乐于讲述的是自己如何自学编程，成功制作了《QQ飞车》手游版的Demo，并因此加入了Q飞项目组的经历。

那片至今仍历历在目的火星，那里我凭借最简陋的板车击败了一位驾驶A车的强者，随后与哥哥欢愉地畅谈了一整夜；在《QQ飞车手游》中邂逅了心爱的女朋友，大橙子的脸上洋溢着满满的幸福感；而我在《QQ飞车》中度过了8年时光，未曾想到自己竟有幸为这款游戏担任赛车美术工作，成为《QQ飞车》赛车美术Sky。

这里聚集了职业赛车手、项目研发团队的成员，还有《QQ飞车》的普通玩家，他们讲述的故事或许并不震撼人心，却让众多玩家在聆听中找到了共鸣。谁未曾驾驭过板车？又有谁会忘记在赛道上追逐更高成绩时的喜悦？而在游戏中结识的伙伴，往往伴随着许多美好的回忆。

自2007年起至2022年间，无论是电脑游戏还是手机游戏，《QQ飞车》所引发的感动始终如一。

有幸共同成长，我们期待官方能够加大力度推广这款产品的良好声誉，塑造一种具有文化内涵的象征符号，正如一位拥有11年游戏经验的玩家所留言，可以想见，所有“飞车人”对于这个IP最真挚的愿望便是见证其日益精进。

助力IP登顶竞速赛道，《QQ飞车手游》这5年做了什么？

《QQ飞车手游》成功登顶竞速赛道的事实有充分的依据，该游戏在下载量和收入方面均位居该品类之首。此外，在游戏体验上，《QQ飞车手游》实现了与端游相近的手感还原，成为中国首款现象级竞速手游，填补了市场空白，满足了众多竞速爱好者的需求。

审视《QQ飞车手游》过去五年的发展历程，不难发现其核心策略始终是“将用户体验置于首位”。

1、进一步满足玩家对“车”的渴望

玩家对于《QQ飞车手游》的期望，不仅局限于对端游的简单复制，更希望获得与端游相媲美的游戏体验，并且期待能够衍生出更多的游戏内容。在此方面，项目组在“车辆”这一环节的拓展上，取得了显著的成绩。

一方面，四大汽车制造商推出了众多蕴含未来感和想象力的车型；比如，极星动力车厂推出的“星煌”车型，它拥有星茧和星蝶两种设计形态，驾驶过程中可以自由切换。另一方面，它们还与众多知名赛车品牌展开了合作，如柯尼塞格、兰博基尼、劳斯莱斯等，从而让年轻人的豪华车梦想得以实现。

自然，年轻人们所钟爱的不仅仅是“豪车”，以国产的“五菱宏光”为例，它就深受广大消费者的喜爱。在此次5周年庆典活动中，《QQ飞车手游》为玩家们带来了特别的小橘子涂装定制版“五菱橘光”以及镜涂装定制版“五菱镜光”。此外，还有锦鲤抽奖环节，幸运的玩家有机会赢取真实的五菱汽车。

总之，玩家想要的都给安排上！

2、以电竞反哺社交生态+提升游戏体验

电竞不仅对游戏生态起到关键性的支撑作用，而且成为了当下众多年轻人在社交活动中所偏爱的场所之一。

在正式运营半年之后，《QQ飞车手游》便开始构建赛事体系，目前包括S联赛、亚洲杯、车神赏金赛以及全国车队公开赛等多个级别的赛事活动。官方最新数据显示，《QQ飞车手游》在10届S联赛中，直播观看人次达到了65亿，赛事内容的阅读总量更是达到了150亿，而互动量也高达7.5亿，这些都为玩家们提供了除了游戏本身之外，更多的交流互动机会。

此外，《QQ飞车手游》在设计中更加注重吸纳职业电竞选手的宝贵意见，比如之前提到的玩家们心驰神往的“雷诺”——联赛车冰魄，便是官方与职业选手携手共创的杰作。

3、用创意/联动去触达更多年轻人

《QQ飞车手游》的变化还有个不可忽略的创意表达。

今年11月，名为“神奇的老皮”的创作者发布了一部“真人QQ飞车”的短视频，巧妙地将数码宝贝的最新版本融入其中，将《QQ飞车手游》道具赛的场景进行了数码宝贝化的替换。这部短视频在抖音上的播放量突破了4000万，并且成功登上了抖音和微博的热搜榜单。众多老玩家在赞叹特效精彩的同时，也重新点燃了当年玩《QQ飞车》时的激情。

此外，《QQ飞车手游》也擅长运用联动策略，众多令人怀念的IP如数码宝贝、奥特曼、圣斗士星矢等，都曾与之携手，成功触动了《QQ飞车》IP的忠实用户群体。在庆祝5周年之际，《QQ飞车手游》携手铠甲勇士IP展开合作，特别邀请炎龙侠的扮演者吴建飞参与MV的拍摄。游戏中，不仅推出了铠甲勇士的动作套装，还新增了B级赛车炎龙烈焰和M1摩托车炎龙驹。这一系列的创新融合，为玩家带来了加倍的乐趣。

今年，《QQ飞车手游》的一大亮点在于成功构建了自有的知识产权体系。承袭了四大车厂的设定，“极星：决战星巅”版本呈现了极星车厂内部的激烈竞争——新角色“玥”与极星车厂的车神“镜”之间的命运之战已然拉开帷幕。玩家们在跟随小橘子深入剧情的同时，也被预告片、动画短片、主题曲等元素所环绕，全身心沉浸在《QQ飞车手游》所构建的世界故事之中。这也使得《QQ飞车手游》构建的世界观故事内容更加丰富和引人入胜，同时散发出既符合玩家期望、又独具特色的品牌吸引力。

游戏的精髓在于娱乐与社交的结合，面对如何让经典IP在新时代依旧保持热度这一课题，《QQ飞车手游》的策略是通过更加时尚的方式对IP进行全新解读，使得老玩家和新生代年轻用户都能在游戏中及讨论中体验到乐趣。对于业界来说，这无疑是一个值得借鉴的优秀范例。

当然，《QQ飞车手游》的“进化”远不止于此层面，项目组不仅致力于让这一IP展现出更旺盛的生命力，还深入探讨着IP构建的深远影响——致力于赋予其更多的文化内涵。

让游戏更具文化价值，《QQ飞车手游》迈上的文创之路

火星在接受采访时讲述了今年在《QQ飞车手游》中留下深刻印象的一件事。当时在黄河赛道参与了一场活动，每次完成赛道跑动都会留下记录，并据此在腾讯99公益日获得象征性的小红花。最终，这些小红花共筹集了超过200万元的善款，捐赠给了黄河沿岸的多个地区。

这案例讲述了《QQ飞车手游》在文创领域的探索：在2022年9月，该游戏推出了“飞跃黄河”版本，并新增了“黄河万里奔流”与“神都千古恒照”两大主题赛道。前者以黄河全流域为设计蓝本，融入了壶口瀑布、黄河入海口等地标性景观，使玩家能够在游戏中一睹黄河的壮丽景色。而后者则以河南洛阳为背景，生动展现了这座千年古城的独特魅力。

在游戏领域之外，《QQ飞车手游》一方面携手百度地图以及河南省文化旅游厅，共同打造了“飞跃黄河文旅地图”的线上旅游路径，另一方面，它还特别邀请了水利部黄河水利委员会，向致力于传播黄河精神的UP主们颁发“飞跃黄河数字文创团”的荣誉称号，以此激励广大年轻人共同推广黄河文化。首届《QQ飞车》全国公开赛，这场融合了端游与手游的赛事，其决赛已经成功在洛阳举行，此举旨在通过电竞活动推动文化旅游业的繁荣发展。

在《QQ飞车手游》中，如今可以见到众多类似案例，诸如贵州特色的“一路向黔”与“千户苗寨”主题图，四川风情的“云游天府”与“梦回古蜀”地图，以及与新华社全媒编辑中心携手打造的“飞跃神州”地图，与敦煌研究院共创的“夜鸣沙都”地图，还有德国国家旅游局推荐的“科隆大教堂”地图等。

同样在文化创意产业领域表现出色的，还有源自《QQ飞车》这一知识产权的小橘子角色。自《QQ飞车手游》问世以来的5年间，它已经频繁出现在各种现实生活场景之中。在“飞跃黄河”项目中担任黄河数字文化推广使者，于COP15活动期间充当生物多样性保护宣传的志愿者，还成为了德国国家旅游局的特邀友好大使，这些经历让我的形象愈发立体，也更加贴近玩家，与大家一同为文化创意产业贡献力量。

总体来看，通过深入挖掘我国城市的独特魅力和传统优秀文化，《QQ飞车》这一IP的价值已经超越了单纯的游戏范畴，它能够创造更多的社会效益和文化价值。这一点，恰好与火星所表达的期望相契合，即“我们应当致力于提升《QQ飞车手游》的口碑，塑造一种具有文化内涵的精神象征”。

结语：《QQ飞车手游》历经五载、《QQ飞车》IP走过十五载，向我们揭示了这样一个既简单却又不易实现的道理：如何打造一款优质的产品，一个成功的IP？答案在于深入剖析用户需求，始终将用户体验置于首位。展望未来，期盼游戏界涌现出更多如《QQ飞车》般的高品质精品IP。