游戏娱乐文化产业？英雄联盟LOL究竟带来了什么？

默守の那份爱

“有 QQ 么?QQ 可以。”

“这个好。”

过完新手教程......

“这个游戏有点麻烦啊，有没有什么视频教程或者教学什么的?”

“可以看看小智、MISS、小漠、五五开都可以。”

他记下后就转头边打边看去了。

“你说这个小智是不是傻 X 啊?”

“你说这个 MISS 是不是整过容?”

“你说五五开长这么丑怎么能娶个这老婆?”

仅仅过去不到两个小时，他的问题便如同连珠炮般向我倾泻而来，他对话题的热情增长之快，让我感到有些意外。

晚上在夜宵店里他边喝着酒边对我说。

“我听说这个游戏还可以和棒子打比赛?”

“是呀。”

“听说中国从来就没干赢过韩国?”

他的酒劲有点上来了，话里带着点愤青的味道。

我绝不相信，这么简单的游戏，连棒子都难以战胜，让我先练习两个月，我要看看我是如何指导他们的。

我对村子对此类游戏的反应和经历感到非常意外，原以为像英雄联盟（简称LOL）这样的游戏，由于难度较高，对于从未接触过游戏的村子来说，无疑是一项巨大的挑战，他们可能随时会选择放弃。然而，经过一段时间的熟悉，他们已经完全沉浸其中，而且经常兴致勃勃地与我分享他们在游戏中的英勇表现，以及如何识破女主播们所谓的“狡猾”意图。

这让我想起了之前乐视炒的不亦乐乎的一个词——”生态”。

若其他网络游戏主要聚焦于游戏本身的内容，那么英雄联盟（LOL）正努力将游戏融入社会生态体系，旨在使那些对电子竞技游戏知之甚少、未曾深入游戏圈层的人们，也能感受到网络游戏所带来的全方位生态服务体验。

我们再回到村子身上，把他上手lol的全过程拆解来分析一下。

环境因素起到了关键作用，加之周围朋友的热议，原本未曾接触过游戏的村庄涌现出对游戏的浓厚兴趣，这成为了他踏入LOL的起点。经过一段时间的默默积累，恰逢其时，村子里的他遇到了对游戏了如指掌的我，接下来的步骤便顺理成章。

在第二步，他追求的是一种既简单又迅速的进入游戏方式，凭借 QQ 丰富的用户资源，LOL 成为了一个注册零成本的游戏，无需繁琐的操作和步骤，你便可以迅速开始一场游戏。此外，LOL 为新手提供了一套逐步引导的教学系统，大约只需40分钟，玩家便能大致掌握游戏的基本操作和玩法。

随着村子对游戏操作逐渐熟练，我，亦即所谓的周围环境，再次引导他踏入所谓的“LOL 圈子”。这是 LOL 当下最具价值和吸引力的领域。尽管村子可能对 LOL 不甚了解，但他深知那些胸围丰腴的女玩家，理解王校长投入的人民币，体会民族的自豪感。此外，他还能发现周杰伦、Angelababy等名人也在玩这款游戏。置身其中的村子，会油然而生一种强烈的参与感，仿佛自己正站在社会进步的最前沿，产生一种错觉。

随着对游戏内容的逐步掌握，他开始探索 LOL 电子竞技的现状，弄清楚高手们所从事的活动，随后逐步深入到竞技职业化的领域，逐渐认识并熟悉了 LOL 领域的电竞名人，开始向他们学习并模仿，并加入周围朋友们的讨论与比较之中，同时也会在新闻中偶尔留意一些关于 LOL 最新人物和游戏信息的八卦。

仅需一至两天的时间，村子便使我由一个局外人转变成了其中的一员。

我们进一步剖析，将村子所涉及的“LOL社群”进行拆分，大致可将其内容划分为娱乐性和竞技职业化两个层面。

首先需明确，娱乐化与竞技职业化并非孤立存在，二者之间存在着紧密的相互联系，在众多方面，它们彼此间展现出一种相辅相成的态势。

英雄联盟LOL带来了什么？娱乐化：

《撸时代》、《啦啦啦德玛西亚》等低成本动画制作

斗鱼、战旗、熊猫等直播平台游戏直播

小智、卢本伟等明星主播的个人宣传效应

女玩家引起的宅男效应

王校长、周杰伦等明星玩家效应

各种 LOL 的花边与社会新闻

英雄联盟LOL带来了什么？竞技职业化：

最强王者的段位殊荣

LPL 国内俱乐部赛事的角逐

各国选手之间的国际化对抗

电竞明星选手的宣传推广

游戏如果只是玩游戏，那终究就只是游戏。

电竞界的重磅丑闻相较于你撰写的那篇详尽的游戏操作指南，显然更能吸引人们的目光。

一张来自LOL女主播的性感照片的泄露，其影响力远超其他游戏多次版本更新的新闻曝光。

小学生辍学玩LOL的视频自然引发了广泛关注，它并非游戏专栏的内容。与股市狂飙、明星绯闻、北京雾霾等成为热门新闻一样，LOL也成为了当今人们茶余饭后的热门话题，更是交友、追求异性的一种手段和工具。

引领潮流还是玩物丧志，英雄联盟LOL带来了什么？

《英雄联盟》不仅是互联网时代的象征，亦是一种广泛的社会现象。腾讯公司洞察到了这一庞大市场以及与以往游戏截然不同的游戏模式，从而开始重视《英雄联盟》的社会化运营，并努力将其塑造为人们心中社会生活中不可或缺的一部分。

腾讯在推广LOL时，采取了娱乐与竞技双管齐下的策略，不仅吸引了众多新玩家，还凭借丰富的生态娱乐内容，使得他们沉醉其中。同时，通过专业化电子竞技的吸引，高端玩家得以被锁定，并保证了竞技环境的持续健康发展。此外，部分玩家在深入游戏后，不仅成为内容的消费者，更转化为内容的创造者，将自身热情反哺于游戏内容之中。

《英雄联盟》为行业带来了众多新机遇，游戏开发商得以通过销售游戏内道具赚取收益，竞技俱乐部能通过赛事举办和选手代言等方式筹集流动资金，直播平台得以构建自身的流量入口，玩家主播能从直播平台获得可观的签约费用，而职业选手则能通过赢得比赛赚取高额奖金。

游戏领域内，从游戏开发到CG制作，再到游戏主播和职业选手，以及比赛策划和游戏运营，乃至地推活动，全国范围内正有越来越多的各界人士投身于LOL这一庞大的生态系统之中。

昔日，即便存在类似的工作机遇，然而低于我国整体工资水平的薪酬亦难以让热衷于投身游戏行业的人们维持长久生计；而时至今日，备受广泛关注的游戏《英雄联盟》（LOL），其提供的薪资已足以让15岁的少年月入万元。

腾讯打造了一个充满丰厚利润吸引力的广阔市场，众多参与者均有机会在此分得一份利益。

由于LOL，成千上万的与乡村相似的年轻人首次接触到了电子竞技。这款游戏通过其更为适宜的推广、运营及融合手段，让那些未曾领略过竞技游戏乐趣的玩家们首次感受到了胜利的喜悦，也让他们首次领略到了超越常人的快感。

由于LOL，众多我们以往视为平凡或内向的年轻人，踏上了与众不同的崛起之路；电子游戏正以全新的面貌，深入到新一代年轻人的生活中，成为他们生活中不可或缺的一部分。

世界上有许多优秀的游戏。

而《英雄联盟》，极有可能成为史上首个试图撼动我国传统思想观念的强大武器。

老A点评：英雄联盟，这款游戏如今已经和足球、篮球一样，成为了全社会热议的话题。它的受众范围极为广泛，生态体系也日益完善。我们这些既熟悉游戏，又持续满足玩家需求的游戏工作室（即便是打金，也是为玩家提供服务），难道就没有理由去争取一份市场份额吗？或许有人会认为这很困难，担心自己无法胜任，但我所担忧的是，在未来的某一天，我会后悔没有抓住这次机会。