女性玩家占比90%！沉寂两年多的奥比岛手游逆势增长？

“璇·莎萱”

女性用户数量占据了总用户的九成，这款游戏自两年前沉寂以来，近期却呈现出反常的上升趋势。

休闲模拟赛道上，诸如米哈游的《星布谷地》、莉莉丝的《Partopia》以及《米姆米姆哈》等新作品接连涌现，与此同时，拥有17年IP底蕴、已运营三年的《奥比岛：梦想国度》（简称《奥比岛》手游）亦彰显出其长线运营的强大实力。

2008年，百奥家庭互动推出了其首款社区产品《奥比岛》页游，短短一年内，注册用户数便突破了3000万大关。到了2022年7月，《奥比岛》手游正式上线，很快便在iOS平台畅销榜上攀升至第六名，此后还多次跻身前十。

《奥比岛》手游经历了一段长达两年的寂静时期，这一状况在百奥研发公司和吉比特发行公司的财务报告中均有体现，收入呈现下降趋势。然而，当《奥比岛》手游迎来三周年庆典时，各项关键数据却出现了逆势上升的现象。

游戏吸引了更多普通用户参与，其中年轻用户群体不断扩大，女性玩家的比例更是高达90%。

游戏DAU创下近两年来的新高，并且数据稳定性增强；

在小红书、抖音、快手等诸多社交平台话题阅读量达到10亿级。

了解这一点，一款基于IP改编的产品往往面临IP核心粉丝群体成长、目标用户群体更新换代所带来的重新塑造市场认知的难题。同时，一款致力于长期运营的产品还得应对玩家对游戏玩法创新、社交互动体验等方面提出更高要求的挑战。为了探寻《奥比岛》手游如何实现再度繁荣的原因，我们特别采访了该游戏的制作人CC子以及发行制作人严小婧。

以下为经整理后的采访实录，为方便阅读有所调整。

三年后DAU创新高，《奥比岛》手游是怎么做到的？

游戏日报：《奥比岛》手游迎来了三周年庆典，近期您是否察觉到了一些显著的变化呢？

制作人CC子指出，相较于去年，今年产品的稳定性有了明显的进步。特别是，截至今年5月底，日活跃用户数（DAU）已创下近两年的最高纪录。值得注意的是，今年的DAU数据并未如去年同期那般受到开学季等学生群体关键时期的影响，以往在这些时间节点，新增用户和用户活跃度常常会出现明显下降。如今，我们的DAU和稳定性均已恢复到更加健康的循环状态。

严小婧，发行制作人，紧接着CC子所言，指出新增用户数量显著增加，数据稳定性得到显著提升，5月底DAU更是达到了近两年来的最高点。此外，游戏的曝光度也相较去年有了明显提升。《奥比岛》手游在社区中玩家活跃度极高，无论是普通玩家还是核心的KOC，他们在网络上的热烈讨论充分体现了游戏的高人气、玩家的满意度以及持续的活跃度。因此，今年每个月的曝光量显著超过上年同期，这一趋势也促进了客户获取数据的改善。我们过去主要在以女性用户为主的平台小红书上开展运营活动，直到去年10月份才开始在年轻用户聚集的快手平台进行运营。目前，快手平台的粉丝数量已经超过了十万，而且全网粉丝总数仍在持续增长。

谈及玩家们的实际体验，我们通过定期的问卷调查和回访了解到，自去年下半年起，玩家们对于新版本、新服装以及活动设计的满意度持续上升，这与数据所呈现的走势相吻合。此外，我们的团队在日常浏览小红书时，也常常发现众多用户自发分享的正面内容，这些帖子充满了积极向上的情绪，营造了一种非常良好的氛围。

此外，用户构成也经历了变迁，当初三年前游戏刚上线时，老IP情怀的玩家占据了绝大多数；然而时至今日，那些未曾体验过页游《奥比岛》的玩家数量有所增加，他们主要是被手游中的熊IP形象和游戏内容所吸引的年轻新用户，这一现象表明《奥比岛》手游正不断吸引着新的玩家加入。

游戏日报：这些数据增长的背后是什么原因？

CC子作为制作人：实际上，这次的增幅对我们而言确实令人感到振奋。回顾整个过程，最核心的因素在于我们对于版本内容的精雕细琢。我们不断探索，自认为打造出了既优质又实用的主题版本，这样的版本大概需要满足以下这些要求：

版本特色需鲜明突出，一经展示便令人眼前一亮，须具备这种先声夺人的吸引力。

每个游戏都拥有其核心资源，以《奥比岛》手游为例，其特色在于装扮和交互等核心玩法。这些内容必须足够精致、足够用心，以满足玩家对品质的期待。

这些内容与理念需要转化为一种能够持续吸引人们交谈、不断激发兴趣的游戏方式，如同之前的“人偶庄园”版本，其视觉呈现足够吸引人，游戏过程充满话题性，这才使得玩家自发地展开讨论，并持续参与其中。

最终，还需构建一套完善的支持系统，它不仅能让玩家直观地观察到、亲身体验到，而且还能为整个游戏环境增添一种全面氛围提升的体验。

这些条件综合起来，才能确保版本的质量与优秀，玩家在使用这个版本时能感受到愉悦和良好的体验，因此他们的满意度自然会提升。当前市场上游戏众多，玩家注意力容易分散，因此我们每推出一个版本都会确立一个“核心主题词”，例如去年10月的微恐童话、11月的迷人反派与可爱形象、12月的治愈系白日梦，旨在确保其设定一经提及便激发独特的想象，同时在实际体验中力求超越玩家的期待，而不仅仅是满足他们的预期。尽管如此，我们历经多个版本的迭代与波折，逐步摸索出了一套适合自己的“模式”，并且我们深知，这一模式需随着时代发展和用户需求的变化而不断进行调整和改进。

严小婧，这位发行制作人表示，一个具有强烈差异化的版本理念中蕴含着丰富的内涵，例如，在视觉呈现方面。以她刚刚提及的人偶庄园版本为例，其中融入了微恐元素和人偶特色，与《奥比岛》手游中一贯的可爱阳光小熊形象形成了鲜明对比。这种视觉上的强烈冲击感立刻显现出来，在外宣宣传时也更容易找到着力点。可以说，这样的宣发过程就像打通了任督二脉，使得整个过程更加流畅。这恰恰是我们研发团队共同努力所创造出的更具内涵的作品，其根本目的在于为玩家带来独一无二的感受和令人惊喜的体验。

除了内容本身，发行方也在努力让发行过程更加贴近玩家。自去年起，我们便自主创建了奥比岛打工者的账号，并在小红书、快手等平台上与大家分享运营团队的日常点滴：他们今天开展了哪些活动，遇到了哪些有趣的事情，甚至还进行了一些贴近生活的直播。当玩家们看到这些，他们会感到“原来运营人员也是和我们一样的普通人”，这种真实的互动有助于增进彼此间的感情。除了在游戏版本方面，我们同样重视在日常生活中对玩家情感体验的塑造与保持。

遭遇坎坷，用三年时间摸索研运共创

游戏日报：《奥比岛》手游在最初投放市场时遭遇了诸多挑战，那么当时又是如何一一克服这些困难的呢？

当时我们团队尚处于初创阶段，成员们均拥有页游开发背景，但缺乏制作手游的实战经验。因此，在《奥比岛》手游正式上线初期，我们在经验方面略显欠缺。然而，我们所能做的就是面对问题、解决难题、并从中总结经验教训。

奥比岛作为一款拥有一定历史的IP，手游版继承了百奥一贯的社区精神，旨在满足众多有着不同游戏经历和需求的小奥比们。因此，项目从始至终都秉持着明确的宗旨，即坚守IP的独特性，并将维护用户体验置于首位。上线后，我们遭遇的诸多重大问题大多源于团队在某些情境下经验与判断力不足，这导致了一系列失误，影响了玩家的游戏体验。当时，我们与发行团队携手，迅速制定并调整了应对策略，以展现我们的诚意。同时，在后续版本中，我们建立了相应的预防措施。尽管新问题层出不穷，但我们解决问题的原则始终如一。

严小婧作为发行制作人表示：除了CC子提到的内容，我认为还有一点需要强调，那就是无论是研发还是发行团队，我们始终致力于为玩家带来更优质的游玩感受。而且，团队成员本身也是《奥比岛》手游的忠实玩家，对这款游戏怀有深厚的感情。我们的兴趣和生活喜好同样融入了我们的工作之中，我们常对伙伴们强调，我们着手的项目必须首先触动我们的心弦，才能触动玩家的心。因此，在解决问题的过程中、对舆论的响应、游戏体验的优化、宣传推广等各个方面，我们都坚守这一初衷，并在此基础上拓展出众多工作，这样做不仅增强了我们的动力，也提升了我们的干劲。

游戏日报：观察吉比特与百奥的财务报告，我们发现《奥比岛》手游曾经历了一段低谷期。那么，导致这一现象的深层原因究竟是什么？在过去两年里，我们又采取了哪些应对措施来调整策略呢？

CC子制作人：鉴于这是一个长期运营的项目，我们难免会遭遇一些难题，诸如如何使主题内容或核心资源保持新颖，2D美术精度的提升挑战，以及如何调整以适应不同用户对游戏难度要求的平衡。从运营的常规规律分析，任何产品在长期运营过程中都不可避免地会遭遇低谷阶段。对于我们的产品类别而言，应对这一挑战的策略在于，持续为用户打造全面的主题体验，涵盖从服装生产到资源更新的各个环节。在此过程中，我们需不断检验“新鲜感”是否达到预期标准，而最关键的是增强内容的传播效能。因此，在执行常规运营任务的同时，我们更倾向于利用有限的资源，精心打造更具沉浸感的主题环境，这一点我们始终如一。

游戏日报：在过去的三年里，研发与发行团队之间是如何进行协同合作的呢？

制作人CC子指出，在初期阶段，研发与发行的步骤遵循一定的次序。然而，随着双方合作的不断加深，我们逐步过渡到了同步协作的创造模式。在这一模式中，无论是从研发的起点（比如主题规划、版本构思）还是发行的起点（比如宣传推广的节奏、用户体验设计），双方自始至终都保持着紧密的协作。该调整的核心宗旨在于确保研发与发行环节的底层逻辑达到高度一致，以此使得双方力量得以相辅相成，实现1+1大于2的效应，进而更加高效地达成游戏的核心目标。目前，这种深度协作的模式已渗透至整个流程，涵盖了所有关键步骤。合作不断加深，特别是在各自立场上的“磨合”过程中，研发方面增强了“发行”特性，而发行领域也融入了“研发”的元素，从而形成了一种颇为有趣的紧密联系。

严小婧，作为发行制作人，她提出以下补充：首先，CC子所提及的研发与发行模块之间的协作关系将更为紧密；其次，随着团队成员间共事时间的增长，尤其是即将迎来三周年庆典，研发与发行部门的小伙伴们彼此间的信任感日益加深，而且他们的目标也实现了高度一致，这种良好的氛围为深度合作创造了坚实的基础。以一个实际案例来看，在游戏制作阶段，一旦开发团队提出某个版本的新想法或是游戏玩法的设计，负责发行的同事便会从一开始就参与到讨论中，他们将与开发团队共同分析用户意见和市场需求，共同探讨如何提升这些新版本概念及玩法的吸引力。

一旦核心概念在某个版本中得到明确，负责发行的同事将根据用户的喜好和市场的走向，提出针对何种资源和活动能够有效激发氛围感的特色细分建议，并探讨如何将这些建议与外宣主题紧密结合，以增强其独特性和新颖感。研发团队会针对这些导向进行同步的可行性分析，涉及技术实现的复杂性、所需资源的投入，并在设计阶段预先考虑调整的余地；与此同时，发行团队还会考虑到研发的实际执行能力，对游戏的外部宣传和包装创意进行优化，以确保游戏内外的体验既保持一致又充满吸引力。

游戏日报：在与众多行业人士探讨休闲模拟类游戏产品时，普遍认为社交功能对于此类产品至关重要。那么，《奥比岛》手游的社交功能究竟产生了怎样的影响？我们又为用户的社交体验做了哪些努力呢？

制作人CC子：一些休闲模拟游戏可能只是简单加入了社交元素，而奥比岛却与之不同，它自诞生起便蕴含着社区的灵魂。自2008年网页游戏版本问世之初，它便成为一款让孩子们在游戏中感受成人世界、故事世界的社区游戏。尽管如今的手游版本增添了模拟经营等基础玩法，但其核心依旧保留了网页游戏时期的特色——以多人互动为核心的社区游戏体验。

作为社区游戏，社交在我们眼中占据着举足轻重的地位。然而，我们对于社交的理解与普通游戏中的定义有所不同。它不仅仅是玩家间的简单对话或组建队伍。实际上，它涵盖了更广泛的范围：在游戏中与整个社区和世界进行互动，与NPC交流，与旅行者共处，甚至与其他活跃玩家共同游戏，这些都可以被视为社交活动。以孤狼小奥比为例，他平日里习惯于独自探索地图，当他在奥比岛的世界中漫步时，会观察到其他玩家正忙于执行日常任务、悠闲地交谈、意外遭遇奇遇或是参与小游戏。这种置身于众人之间的闲逛，本身便构成了社交的一种形式，就如同你在现实中的繁华夜市中漫步，即便没有与人交谈，但四周的喧嚣气氛也足以让人感受到社交的乐趣。

具体到设计层面，鉴于我们拥有模拟经营的基础，玩家需搜集各类物资。我们力求避免玩家仅进行单调的界面操作，而是鼓励他们深入场景进行采集。在场景中，还隐藏着众多趣味元素，例如，经过小花盆时可以驻足浇水，向小溪中的石龟投掷水球，它们会作出反应，亦或是可以轻松加入的小游戏，增添互动乐趣。如此一来，当玩家投身于执行任务、搜集所需材料的过程中，他们很可能会遇到处于相似状态的志同道合者，而这些互动往往是不经意间发生的，显得尤为自然。

我们区分了社交的多个级别，涵盖了人数的多寡、场合的私密性以及关系的亲疏程度。以游戏盒子为例，这种轻松的小游戏是为那些在街头偶遇或在公共场合寻求放松的玩家量身定制的，仅需1到3分钟就能轻松加入，门槛极低，几乎人人都能参与。大家一同玩上几局，随意交谈几句，或许就能打破初次见面的尴尬。这种层次化的设计旨在满足不同玩家对于社交方式的个性化需求。

发行制作人严小婧：在游戏中，玩家与同伴之间形成了多样的联系和情感纽带。除了先前所提及的元素，我们游戏中的众多玩家对于换装体验有着极高的期待。诸如服饰、染色等外观资源，一旦获得，玩家便渴望在社交场合中展示它们。例如，精心搭配的服装，他们希望在和朋友交谈、游览地图时炫耀一番。这种分享欲望促使我们在社交方面进行更广泛的拓展。

社交平台上玩家装扮分享

每次进行大版本升级，我们都会精心策划一系列旨在增进玩家间友谊的活动，例如设计萌趣的表情道具，以及便于多人共同参与的集体活动。这些精心设计的元素使得玩家间的联系更加紧密，使得他们在奥比岛这个梦幻之岛上停留的时间更长，互动形式也更加丰富多样。此外，在资源配置方面，我们还会特意安排需要玩家携手合作的内容，从而促使他们自然而然地共同游戏。

即将举行的周年庆典活动即将展开，我们精心策划了一系列共建社区的游戏方式，众多玩家得以结伴协作，共同构建房屋、布置场景，将社区打造成为各自的私人领地；此外，周年庆期间投放的巨型奥比萌系头饰也备受瞩目，许多玩家见到后都会邀请几位好友，共同参与互动展示，集体拍照、参与活动，甚至自发在岛屿上寻觅美景进行团队建设。简单来说，我们通过精心设计的游戏模式和互动活动，使得玩家在奥比岛上不仅能够逗留更长时间，还能探索众多趣味互动方式，与伙伴们逐渐培养出更加深厚的情感联系。

游戏日报报道：《奥比岛》手游的用户特征是怎样的？与网页游戏相比，又有哪些区别呢？

奥比岛页游自2008年上线至今，老玩家们对游戏中的非玩家角色、故事情节，以及诸如“星际大赛”等常规活动，都怀有深厚的情感和紧密的联系。然而，随着手机游戏的兴起，新加入的玩家数量日益增多，他们或许对这些充满怀旧色彩的内容了解不多。我们发现，新加入的玩家往往被《奥比岛》手游的整体感受所吸引，他们并不仅仅追求单一的功能，而是同时关注到换装、搜集以及情感交流这三个方面。《奥比岛》手游巧妙地将这些需求整合，形成了一个综合性的社区，恰好迎合了他们的多样化兴趣，因此更有效地吸引了这些新玩家的关注。

究其根本，那些能够长期投身于游戏世界的玩家，往往是因游戏的核心玩法和所营造的独特氛围所吸引。情怀虽是玩家了解游戏的一种途径，然而真正让他们驻足的，却是游戏所提供的内容和所带给他们的体验。无论是资深的情怀玩家还是新加入的玩家，他们真正所钟爱的，依然是游戏不断拓展的主题内容和精心设计的玩法，这些元素共同营造出充满欢乐的小熊互动和相互关爱的小熊氛围。

女性用户占比90%，更注重情感共鸣和社区互动

游戏日报指出，休闲模拟游戏领域未来可能面临更为激烈的竞争，新推出的重量级产品数量众多，那么在即将到来的竞争中，《奥比岛》手游又将凭借哪些优势脱颖而出呢？

谈到我们的优势，更恰当的说法是强调我们持续保持特色所付出的努力。大致可以概括为以下三点：

首先在于IP的独特性，奥比岛的中心角色是一只Q版的小熊，这一设定本身就极具辨识度，而这也正是小奥比们所钟爱的，我们的小熊形象深受他们的喜爱。奥比岛自问世以来，始终秉持着“快乐、温馨、神奇，一切皆有可能”的信念。无论是页游时期还是如今的手游阶段，都致力于传承这一核心理念。在这样的设定下，游戏世界既没有过于脱离现实，又洋溢着丰富的想象力，营造出一种独特的现实与幻想交织的氛围，既让人感到亲切，又充满新奇。

第二点在于多人互动的亮点。奥比岛对玩家在游戏世界中的互动感受给予了高度重视，诸如集体参与活动、共同完成任务的丰富表现。此类多人游戏模式一直是我们的核心开发方向，并在此过程中积累了丰富的相关内容。

第三个亮点在于情感寄托。众多玩家向我们反馈，奥比小熊的形象已经成为了他们生活中的情感依托，而在奥比岛上的生活也成为了她们生活中不可或缺的组成部分。从视觉呈现的角度来看，奥比岛当前的画风以及角色设计都与游戏本身的治愈风格定位相契合，即便是在大3D时代，也能为喜爱2D画风的玩家提供持续满足审美的体验。

总体而言，奥比岛的个性魅力深植于这些细微之处，涵盖了从角色形象到多人协作，再到情感纽带和视觉享受的方方面面。尽管市场上不断涌现新的产品，但我们始终在不断提升服饰的质感、游戏玩法的设计以及活动体验，力求将这种独特性保持下去，使其继续在玩家心中闪耀，成为那一抹璀璨的小火花。

严小婧，作为发行制作人，指出尽管当前谈及游戏时3D技术几乎成为主流，这种技术确实为创作提供了更广阔的想象空间，然而我们仍认为每种技术都有其独特的魅力和优势。在制作3D游戏时，必须考虑到性能的展现，例如在多人游戏场景中，服装的细节处理就需要进行权衡，因为画面越精致，对设备的性能要求也就越高。我们的2D游戏在性能提升方面展现出明显优势，特别是在核心资源的精细度上，能够达到更高的标准，这一点是当前3D游戏所难以比拟的。

从另一个角度审视，3D游戏的创意空间确实超越了我们的2D游戏。因此，大家实际上是在各自的专业领域内深入挖掘，3D游戏凭借其空间感优势大放异彩，而我们则致力于将2D游戏的精细度和性能平衡推向极致。关键在于，我们要让那些钟爱我们这种风格和走向的用户感受到，“这款游戏独具特色，值得一玩再玩。”我们的宗旨是，将2D游戏的特色发挥到极致，为玩家带来独一无二的体验。

游戏日报：小婧刚刚已经指出，《奥比岛》手游的女性玩家比例相当大，那么我们该如何评估女性玩家对休闲模拟游戏领域所带来的影响呢？

严小婧，作为发行制作人，指出《奥比岛》手游的玩家中，女性占据了90%以上，这一比例确实相当高。她本人也是女性，因此对此有着深刻的体会，她认为女性玩家在情感表达方面往往更为细腻，对情感价值的追求也更加迫切。由于游戏恰好把握了这一点，她们对游戏中的种种联系尤为重视；无论是与游戏中的小熊角色、精心培育的宠物，抑或是与其他非玩家控制角色、整个游戏世界的交流，她们都投入了真挚的情感。

尤其是，女性玩家在分享和传播方面的能力极为突出，她们更倾向于在社交平台上为游戏产品发声、展开讨论并保持活跃。因此，女性玩家不仅是奥比岛的核心用户群，更是维持游戏持续活力和保持热度的重要因素。

制作人CC子提到，从研发的视角出发，经过深入调查，我们了解到《奥比岛》手游的女性玩家群体展现出几项显著特征：她们对美的感知极为灵敏，拥有极其丰富的想象力，并且乐于分享自己的见解。鉴于我们拥有如此用户基础，并且迫切需要这样的用户，因此在游戏设计上，我们务必主动满足她们的需求。

女性玩家对于游戏资源的品质有着极高的期待，这包括服装、场景等视觉元素，她们渴望看到这些元素不断进行迭代和优化；她们同样渴望新鲜感，期待每个版本的主题都能有鲜明的特色，避免单调重复；随着她们个人成长，自我意识逐渐增强，游戏应当为她们提供更广阔的自我表达平台；此外，她们对细节的捕捉尤为敏感，因此游戏中的每一个小设计都需力求精致入微。我们需要和玩家一起成长。

游戏日报报道：众多业内人士均觉得休闲模拟这一领域已趋近饱和，那么在我们看来，目前这个市场的状况如何？又有哪些发展动向值得关注呢？

制作人CC子提到，我们对于休闲模拟赛道的认识相对模糊，这个概念并不局限于简单的休闲小游戏或经营模拟游戏，它更侧重于营造一种“模拟休闲”的体验氛围。依据这一标准审视，当前市场上众多以时间管理为核心的游戏，实际上都归属于这个社区化、生活化的广阔赛道之中。

细致观察后不难发现，不论这些游戏起初表现如何，是开局火爆还是略显平淡，只要游戏世界的构建充满活力，能够长久维持运营，最终都必定能为市场和玩家带来意想不到的喜悦。因此，从研发层面来看，只要游戏所构建的宇宙观稳固可靠，并在起初就能吸引到目标玩家群体，那么只要游戏能够持续运作，不断加强并完善IP的塑造，深化或扩充IP的核心特点，便有望逐步发展，日益精进。

严小婧，作为发行制作人，指出：观察发行领域，尽管众多玩家涌入休闲模拟游戏市场，但正如先前所述，此类游戏若要实现长期运营，实则大家都在实践中摸索，逐步寻求发展之道。伴随玩家群体的不断壮大以及市场竞争的日益激烈，未来的运营策略将更倾向于打造精品，这就要求我们必须精确把握用户成长过程中的需求，不断优化用户体验的细节，以确保在竞争激烈的赛道中能够持久生存。

此外，我发现除了传统手游领域，现在许多更加轻松、便捷的休闲模拟类小游戏正致力于吸引女性消费者。整个模拟经营领域正持续拓宽，诸如换装收集、轻松休闲等娱乐方式的覆盖面正日益扩大，市场规模也在持续增长。与此同时，新加入的各类产品也在尝试探索更为细分的话题和情感角度，针对女性用户的特定特点，在提供普遍化体验的同时，也进行着差异化设计。在未来的日子里，我们仍旧坚信，轻松休闲且氛围宜人的模拟体验，对于年轻用户来说，是迫切的需求。