腾讯最赚钱游戏王者荣耀，春节7天竟赚2.4亿

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兔年时处于春节假期，国内手游市场再度迎来消费高峰，众多较知名游戏依靠密集营销活动达成收入大幅增长，此期间头部厂商占据着独一无二的主导地位 。

春节档收入格局

收入处于前十的游戏当中有七款来自腾讯与网易这两家公司。

显示1月21日至27日的监测数据，在TOP30游戏合计收入里，腾讯系产品占比达到63.4%，除《王者荣耀》外，《穿越火线》《金铲铲之战》等10款产品进入榜单，构成显著产品矩阵优势，网易有《阴阳师》《梦幻西游》等7款产品入围，两家企业共同占据30强中超过半数的席位 。

头部厂商垄断态势

于春节七天这段时期，腾讯游戏收获6753万美元收益，与2022年同阶段相较，增长幅度为8.7%，其旗下《王者荣耀》，于1月21日推出“山海有灵”系列皮肤，三分钟内，充值请求迅速增多，致使服务器出问题，宕机时长达72分钟，此事件在微博平台获2.3亿次阅读量，这呈现出用户集中进行消费的典型特性 。

网易旗下存在游戏，在春节这个特定时间段，其总收入达成1542万美元，《蛋仔派对》凭借UGC地图编辑功能，达成用户规模突破，除腾讯、网易这两者之外，仅米哈游、灵犀互娱等数量较少厂商，有产品进入收入前三十，如此市场集中度，同2022年春节相比，有大约5个百分点幅度提升，这明确显示资源正朝头部企业加速聚集。

新老产品表现差异

在游戏领域占据主导地位的是老牌竞技类游戏，《王者荣耀》上线时间超过五年，持续在收入榜单上处于领跑位置，《和平精英》上线时间超过五年，持续在收入榜单上处于领跑位置，这类游戏借助年度限定皮肤、返场活动等运营办法以及方式，在节日期间形成了稳定的消费预期，数据表明经典MOBA与射击类游戏贡献了春节总收入的68% 。

相对来说，2022年后半年新推出发行的《蛋仔派对》，凭借派对游戏细分赛道达成突破，在春节那段时间日活跃用户数量达到2500万，这意味着轻度竞技品类依旧存在市场空间，然而像《长安幻想》《桃源记》等别的新作，没有能够进入收入前二十，这突出显示出新IP突围难度不断加大。

营销策略分析

在春节周期当中，头部游戏平均而言会推出4.2个版本活动，头部游戏平均情况下也会推出2.8款限定皮肤，《王者荣耀》连续9天发放登录礼包，《王者荣耀》设置了累计充值奖励阶梯，统计有所显示，限定皮肤返场活动使得相关游戏当日流水平均能获得提升300%，限定皮肤返场活动使得相关游戏或者当日流水平均能够获得提升500%，如此这般的营销模式已然成为节日标准运营流程。

对于部分游戏来讲，有着与传统文化元素相结合的尝试，像是《光与夜之恋》这款游戏推出了皮影戏主题剧情，另外《食物语》上线了春节庙会玩法，如此这般的内容更新在维持用户活跃度方面成效明显，可是相关活动依旧和充值机制紧密地绑定在一起，从而引发了部分玩家围绕“内容付费边界”展开的探讨。

玩家反馈与争议

在各大论坛当中，于各个评分平台之上，“春节活动过度商业化”的讨论的数量同比增长了45% 。有玩家明确地指出，《王者荣耀》单个传说级皮肤出售的价格为178元，部分属性加成对平衡性产生了影响 。黑猫投诉平台所呈现出来的数据表明，在春节期间游戏类投诉里，充值没有到账、活动规则不透明等问题占据的比例为32% 。

按照针对游戏体验展开的调研呈现的情形表明，有数值为72%的受访者认为，厂商应更注重服务器拥有的稳定性，厂商应更注重反外挂系统的建设。在TapTap社区里，有好多款具备较高收入的游戏，其评分出现下滑，下滑程度处于0.3至0.5分区间，这恰能体现玩家针对“重营销轻优化”此模式滋生的不满情绪，这种不满情绪在持续积贮。

行业发展趋势

来看竞技类这款游戏由品类分布产生的收入部分比例，达到了百分之五十四，而RPG类所占此比例，下降致使百分之二十八，休闲竞技类该比例提升至百分之十二。《蛋仔派对》获取成功现象展示出，存在社交属性的轻度竞技游戏正转变为新兴增长要点。还有二次元赛道里，《原神》呈现稳定态势，不过未出现现象级新作品。

数据表明，在春运期间，于iOS渠道下载榜前二十的范畴之内看，仅仅三款是属于新上线的产品。行业分析师宣称，版号恢复发放过后，在2023年1月的情形呈现，过审的游戏数量能够到达88款了，然而市场反应存在滞后性。预估到第二季度的时候，新游竞争格局才有可能出现显著的变化。

这般狂欢背后的春节档，您觉得游戏厂商该以怎样的方式，去平衡商业化运营与玩家体验二者间的关系呢，欢迎在评论区分享您的观点，若认同本文分析，那就请点赞予以支持并且转发给更多游戏爱好者 。