2024巨量引擎抖音小游戏行业峰会举办，发展趋势备受关注

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六月二十日，「游无界·创未来」作为主题的2024巨量引擎抖音小游戏行业峰会于广州成功举办。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然参与此次活动，并做了开场讲话，总结了这些年小游戏迅猛的发展轨迹，寄希望于小游戏可以成为中国文化发展的新动能，虽小却不容小觑，虽简却富有内涵。

现阶段，小型游戏已构成游戏行业进步的新动力源。有研究机构测算，二零二三年此类游戏的市场规模提升幅度逾过半数，网络宣传的体量已占移动游戏整体的三分之一，估计二零二四年的市场体量与网络宣传体量都将持续攀升。对此，敖然指出，小型游戏的快速进步并非是短暂现象，而是游戏行业多样化、健全化发展的重要路径。

敖然对小游戏的未来前景持肯定态度，并且首次公开阐述了自己对该类游戏的期望。他认为，虽然小游戏属于简便型的游戏形式，但绝不能因为其规模较小，就降低对内容制作水平和文化底蕴的重视程度。所有平台、企业以及个人创作者，都应当致力于提升作品品质，打造精致而不失巧妙，简约中蕴含风雅，传递中国传统文化精髓，彰显民族审美特质，使大众通过微型游戏领会文化韵味、接受文化熏陶。他坚信，凭借技术的不断进步，微型游戏领域将不断突破局限，在给予人们消遣的同时，也能创造更多社会效益，释放巨大潜力。

旨在集中力量促进游戏产业进步，巨量引擎在本次大会上，着重探讨行业未来潜力，通过分析当前市场状况，阐释平台营销优势，剖析行业经营方法，分享成功经验等途径，向整个行业传递发展思路和抖音游戏生态功能说明及平台最新支持措施、运营方法，帮助游戏开发者达成有效用户获取和持续经营。

以实际应用为出发点设计新方法，妥善融合资讯与娱乐是抖音小游戏取得突破的重要环节。基于此，抖音游戏策划组针对视频短片、现场直播、互动交流及用户再次访问等用户情境，分别制定了不同的宣传策略。在视频短片情境中实施资讯传播，制作商能够依据游戏的不同时期确定资讯推广的重心。比如，开始阶段要制造话题扩大影响，接着阶段不断输出创作者独家素材，使创作者成为用户中的意见领袖，以此实现内容传播的延续性。某个融合多种盈利模式的商品，运用这种策略，其短视频宣传的投资回报率超过两倍。

最后，为了促进抖音小游戏企业的快速发展，减少资金周转时间，增强盈利能力，巨量引擎集中优势资源，发布了新的援助措施，帮助合作方优化游戏运营。具体措施有，平台抽成比例调整为十分之一，另外再赠送五分之一的广告奖金，并且提供覆盖游戏整个发展阶段的奖励机制，还有助于提升发行水平等。巨量引擎大众业务互动娱乐的负责人王子俊谈到，巨量引擎将毫无保留地为抖音小游戏的发展注入资源，会拿出非常有吸引力的措施，与游戏制作公司一起促进抖音小游戏能够持续而且更上一层楼。他说明，对于那些顺应平台方向、充分运用抖音特性的制作公司，能够获得高达40%乃至50%的奖励。