2024游戏营销新趋势：AI赋能、隐私收紧与去全球化，变量增加带来哪些机遇与挑战？

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[id_487560608]7 月 26 日，上海 发布了《2024游戏App营销现状报告 – ChinaJoy特别版》的是全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer，在AI赋能、数据驱动的大背景之下，AppsFlyer深入分析了过去18个月的游戏市场宏观趋势，其目的是为游戏App开发者、营销人员以及游戏工作室解读游戏行业关键新趋势。

2024年，「变量增加」成了新关键词，游戏App基本告别粗放式增长，随着人工智能应用落地，隐私政策持续收紧，因区域环境不同而兴起「去全球化」出现，各维度趋势曲线都充满全新机遇与挑战，iOS和Android两大平台，在激活量、收入、广告支出等方面呈现不同趋势。

另外，超休闲游戏呈现出向休闲游戏转型之举，中重度游戏同样有此倾向。伴随策略发生改变这个状况，游戏的变现模式从单纯的IAP以及IAA转变为混合变现，进而引领了一股全新的潮流。

王玮博士，AppsFlyer大中华区总经理认为，2024年已然过了一半，中国游戏出海市场呈现出回暖态势，正重新恢复增长。游戏轻量化、游戏跨平台以及AI赋能广告素材，成为了三个重要的被关注要点，。

受到新的行业热点的激励与推动，王玮博士阐述提出「重拾增长」四字要诀：先破然后立。依他的观点认知，对于游戏追求轻量化而言。我们需要掌握破局之法，即深入挖掘下沉市场，探寻开拓多元化的变现途径渠道。对于游戏实现跨平台来说，我们务必学会突破囿限，打破破除游戏数据分布孤立隔绝的状况，从而驱动促进全新的增长可能潜力。针对AI技术的具体运作运用，诸多不少游戏广告投放主体仍然处于迟疑犹豫阶段，不确定要不要在日常的劳作工作当中加以使用。在这个情形状况之下，大家应当持有下定决心不顾一切孤注一掷的处事态度，积极主动热忱地接纳拥抱AI，借助运用技术来提升提高工作的效率效能，稳健踏实地走好并稳步前行游戏向海外拓展延伸的这条道路路途。

2024 全球游戏 App 营销关键洞察：

全球游戏 App 安装量：波动平缓、安卓上扬。经过几年如过山车一样起伏跌宕的历程后，游戏应用市场在2024年呈现出整体表现平稳的态势，安卓端游戏应用的总激活量以及非自然激活，也就是NOI，分别较之前同比提升了3%，iOS端的总激活量下滑了9%，其NOI下滑了2%。

玩法融合成为主流，休闲化趋势凸显。基于品类细分来观察，那种「即点即玩」的超休闲游戏步入了「Hyper to Hybrid」的时期，给用户予以更多玩法，慢慢朝着休闲类游戏靠近。另外一方面的情况是，中重度游戏在面临「买量贵、获客难」这双重挑战的状况下，也着手开启「休闲化」的转变 。

广告支出：整体稳定随时间、品类起伏波动。全球手游市场的广告支出状况总体呈现出稳定态势，并且两个平台所展现出的趋势具有相似性。在受到「融合」玩法的作用影响之下，种种属于动作类型、消除类型、模拟类型、运动竞速类型等的休闲类游戏，普遍出现了广告支出方面呈现增长的情况。

混合变现引领新潮流。超休闲游戏的收入里，“混合变现”所占比例显著增长，中重度游戏的收入之中，“混合变现”比例同样明显提升。在2023年第二季度到2024年第二季度这段时间，采用IAA+IAP混合变现模式的超休闲游戏比例，从百分之十九急剧增至百分之二十六。而在中重度游戏范畴内，采用混合变现的RPG游戏比例，从百分之四十一增长到百分之五十一，策略类游戏的该比例，则从百分之五十九增长到百分之六十六。

欧美市场稳如泰山，新兴市场此消彼长。在iOS端，美国，这个全球最大的市场，表现稳定，NOI提高了1%。欧洲主要经济体中的英国和德国，表现亮眼，NOI分别上涨了9%和14%。在安卓端，各类游戏应用整体趋势向好，亚洲及东南亚市场表现尤为突出，其中包括菲律宾，其NOI上涨了26%，还有日本，NOI上涨了16%，以及印度尼西亚，NOI上涨了13%。各大主要市场没有出现显著下降。

2024 中国游戏 App 出海营销关键洞察：

· 安装量整体平稳，安卓端迎来一线曙光：着眼于中国游戏App的出海进程，不同平台以及细分品类的游戏App，其激活量数据在整体上呈现出稳定并持平的态势。对于iOS端而言，没有出现明显的增加或者减少情况，而安卓端呢，则是有着小幅的增长，增长幅度为2%。 }。

· 收入层面机遇凸显，IAP 扶摇而上：在IAP趋势里，2024年第二季度跟去年同期相比大幅增长88%，尤其是iOS端有着高达144%的涨幅。除社交博彩之外，别的游戏类型都有不同程度的增长，像运动竞速增长276%、中重度游戏增长104%就是代表。付费用户占比呈现出平台化差异：就从付费占比用户的占比趋势来讲，iOS端保持着较为稳定的增长，2024年第二季度同比去年增长39%，且在2024年1月超过了安卓端。

报告采用的方法论：

2024年，AppsFlyer发布了《2024游戏App营销现状报告 – ChinaJoy特别版》，该报告基于全球专利数据，所涉及数据皆为匿名汇总数据，其统计的时间窗口是从2023年1月开始，一直到2024年6月结束。

倘若你想要去查看那保持着完整状态的、最新版本的《2024游戏App营销现状报告 – ChinaJoy特别版》，那么你可以前往的地点是：

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