DNF嘉年华升级DNFU是什么？专访揭秘新宇宙如何开启IP新时代

无语♀ING

就在上周末的时候，我于上海西岸穹顶艺术中心参与了DNF一年一度举办的嘉年华，和过去年份相比较最大的不一样之处在于，这场受到众多IP爱好者关注集中的盛宴拥有了一个“新名字”，那便是DNFU嘉年华。

DNFU是DNF团队提出的新IP概念。带有了U结尾这种后缀，表明所关注重点已并非局限于最初的一二产品，而是朝着整个IP宇宙方向变更。DNFU嘉年华不仅是这个全新概念首次得以公开展示的特定场景，更是针对这个理念将DNF系列诸多繁杂内容组合串联起来的首次具体形象化表露。

即使玩家不见得能明白啥叫DNFU，可大多已然记住了此词汇。线下开展活动时，于外部街区的入口处、舞台的布置方面，在内部中央的“天空之塔”、出口展示该处，到处都悬挂着“DNFU”。线上进行直播之际，镜头每每会锁定在舞台前/巨柱上的醒目DNFU标志，单单在抖音这一平台便拥有超过200万观看的相关数据……

今年，DNF有着从单产品朝着IP化进行探索这样一个最大动作，此探索致使这个IP最近频繁刷屏，呈现出了一种能让业内感到意外的全新活力 。DNFU究竟要传达什么意思呢？它能够给DNF这个IP带来什么样的改变呢？趁着此次嘉年华的契机，我们寻找到了腾讯互娱国内发行支持业务以及Nexon合作业务市场的负责人李洁露，还找到了《地下城与勇士:创新世纪》团队的负责人丁文斌，另外还找到了《地下城与勇士:起源》团队的负责人解卅，进而展开了一番深度探讨。





依据交流情况而言，国服团队觉得DNFU是IP进化的新关键节点，在此指引之下，DNF IP的发展随后将会步入有序、协同、共建的全新阶段。

从左到右：丁文斌、李洁露、解卅

U，即是对“要做成什么”的回答





8月初举办的ChinaJoy，是DNF头一回以IP矩阵形态登场亮相，那时节我们跟李洁露交流过一番，然而当时主要谈论的是。怎么理解和定性DNF IP然而，DNFU明显并非在阐述“出发点”，我觉得它更偏向于结果，旨在刻画DNF IP化探索最终期望达成成为何种模样的一种体验。

李洁露告诉我答案就藏在DNFU的“U”里。

据其所言，U的较上首层级展现为由Universe（宇宙）简化缩写而成的面貌，其所要传达的是dnf这个IP所涵盖的范畴应当具备跨越不同终端、横跨各类品类，并且其呈现形式丰富多样这一特性，。涉及游戏产品以及IP衍生内容的扩容。

对于游戏产品而言，一方面，DNF IP需要有更多新品落地，李洁露指出，在端手之后已经有《地下城与勇士：卡赞》，并且未来还会有3D的新品、单机的新品陆续和玩家见面；另一方面，已上线的端手产品会加入和传统不一样的创新玩法体验，丁文斌对此予以补充解释，其目标追求是拓展用户上限与边界，增加产品内涵进而反过来促进IP拓展，。

在 IP 衍生内容这块，李洁露讲未来， DNF 不会单单局限于常见的动漫呀、小说呢、设定集等类型，而是要去打造更多受年轻人青睐的体验形式，像举办光影展啦，或者开展雕塑展呀，又或者跟高校合作弄一弄 AI/AR 技术展这类的。鉴于要总结过去得到的经验，后续在这个导向将会着重进行“专业共创”，DN 团队呢自身把控整个内容的调性，毕竟他们是更加了解这个 IP 的团队。而技术这一块和内容的呈现表达，就完全委托外部的高精尖团队啦，就好比做这个 IP 衍生出来的动漫会跟腾讯动漫那边展开合作 。

总结来说，DNFU构思的内容体验第一特征是更多元、更专业、更新鲜。

DNFU嘉年华现场的光影空间体验区

8月已官宣合作DNF IP动漫

再瞧U的第二层，李洁露讲出之所以没采用宇宙来“定名”，而是挑选了用U，缘由在于，是因为 。U同样就是那个“YOU”，它所指代的是每一位拥有DNF IP的玩家，在项目组的认知当中，“一切的起始点是玩家，正是大家的热爱以及参与才塑造出了DNF IP符号，因而U也应当是经由大家共同打造而成的宇宙”(。)。





当下对 IP 未来规划进行统筹的李洁露作出表示，DNF IP 的最初诞生起始于“玩家进入传送门（即倒过来的 U）之时”，谈及有着如十四年那般厚重积累的这段过往经历，丁文斌提及了 DNF 所形成的 IP 文化之中有很大一部分源自玩家，像身着西装进行打团队伍组建、以井盖指代特定角色、假猪套被认为是天下最为强力的装备这般等等情况、正在带领团队去延续并且去拓展 IP 用户圈层范围的解卅也同样持有这样的看法，IP 极为关键的使命当中有一项任务便是衔接玩家与官方 。

这些背景，还有认知，在DNF促使 IP 变得枝繁叶茂这个事情上，决定了其会坚定不移地持续秉持“和玩家一同前行”的做法。

更详细一点来讲，他们觉得应当让身为玩家的这个群体，也就是“U”，在更为深入的程度上，参与到前面所提及的各个方面之中，这里涵盖有产品开发、衍生内容落地等方面，与此同时，他们还要重点扶持玩家生态建设以及新探索，借助让利等一系列方式，把原本是“官方自己去做并且进行宣传”的这种状态，引导转变成为“鼓励玩家能够将自身创造力进行表达，进而实现集体传播”的局面。

这就是 DNFU 构思出来的 IP 理想未来的第二个特征，不应该是“官方自行随意地单方面表达观点”，而应该是玩家和项目组相互认可，一起做出选择并且共同努力去建设 。





当下就让玩家感受到U的变化





一定要明确指出，DNFU并非那种，先叫嚷出“画饼”，且落地还需等待好几年时间的口号，它属于当下正在推进的状态，是持续进行的一种情形 。

游戏发行领域的端游发行制作人丁文斌跟我说，他们进行了一些有着明确指向的事项操作，这其中涵盖了开发内容走向的规划、运营方式的取舍抉择以及玩家关系的妥善处理等等方面，借此达成一种效果，使得玩家在当下这个时刻就能切身体会到“U”所带来的转变。就好比大家关注度比较高的“吃鸡”玩法，按预期将会在明年3月正式上线，然而在11月举办的发布会当中就已经向玩家披露了相关信息，还热情邀请玩家共同参与创作。

这可不是单独的例子，项目团队坦率诚恳地说出了研发的生产能力，向玩家说明了正在依据用户的需求去打造新的体验，比如说自己开创小游戏玩法的平台都是能够开放的，传达出了清晰明白的信号，那么——。DNF走向未来需要U。

当然了，构建DNFU并非全然丢给玩家，DNF团队依旧踊跃担当起身为“火车头”应具备的主动性以及责任意识。于DNFU的付诸实践上，李洁露归纳了他们的发力想法——。IP精神维持不能变，然而于给予玩家的内容的表达形式方面，去试着跟上时代步伐的更新颖的演绎 。





一方面，项目组有着拥抱甚至塑造“时尚”的打算，像是在美术表现方面，在玩法作微创新方面。要融合一些时尚的选择进入其中，从而打通更多用户去尝试的兴趣。李洁露觉得这是具备可行性的，原因在于不管何种游戏，其本质均在于触发心流反馈进而产生快乐体验，它们能够组合出全新的、更具乐趣的事物。就像战术竞技玩法仅是DNF端游的第一步，据说还有其他内容已然在筹备了。

国服主导的“次元对决”玩法演示

另一方面，项目组打算去探索契合当下社会语言的沟通方式。李洁露讲述了一个极为具体的例子，即在DNFU嘉年华上已然落地了AR换装拍照活动，该活动更多的是关照线下用户，那么未来是不是能够让用户用顶着自身ID的“小人”来开展线上逛展呢？包含AI互动等众人喜爱的潮流，均能够成为DNF与玩家对话的方式，“恰似做菜一样”，食谱保持不变，转变一下口味便会是全新的天地。

那么反过来讲，到底会因为“DNFU概念正式被提出”这个时间点，而产生什么样的全新的变化呢？

能直观看到的是，嘉年华体验变了。比如说，有4款IP游戏是提供试玩的。当DNF端手中的狂战士，也就是受卡赞影响的鬼剑士，与动作游戏《地下城与勇士：卡赞》里的卡赞，以及IP旗下格斗游戏新品中的狂战士，在同一场地聚合的时候，大家能够清楚地感觉到，DNF是一个系列，并非只有一个故事。

再者，仿若端手用户这般“突破了隔阂”，虽说舞台表演是区分主题日的， 然而鉴于DNF这个IP关联的体验内容更为丰盛， 致使大家领取礼物之时便过渡成了“两个产品都是所需”的状况； 另外，对于外围活动而言，也布置了规模颇为壮观的区域用以提供给玩家二创摊主， 他们自行制作的周边成功吸引了数量众多的目光汇聚……

从今往后，容纳了产品、进而到衍生内容，甚至于包括跨端用户在内的，这个IP成为了嘉年华展示期间的核心主题，往后大家聚集的缘由，也会从去玩某一款名为DNF的游戏，步步地转移至热爱DNF这个IP，用李洁露说的话来讲 。嘉年华这个舞台，曾经是以官方发声作为主要形式存在的，如今它却交到了那些共同努力创建DNFU的玩家手里。

嘉年华所进行的“改版”之举，并不就意味着项目组从此不再发声了，毕竟玩家已然养成了对于知晓“未来版本”的那种固定不移的期待，所以在正在运营的端游以及手游方面，才出现了更多线下见面会得以落地的情况，不同之处在于。在 DNFU 概念的引导之下，项目团队不再只是朝着单一方向往外进行输出，将侧重点更倾向于与玩家展开交流对话，进而倾听玩家所提出的意见 。





李洁露还讲了，之前众人觉着“DNF系列动作忽然增多”，也就是“尚不够一致”，有了DNFU概念之后，不管是端游手游还是将来的更多IP产品、IP衍生品，。不管是面向外界，都会转变为“一个声音”，所有人所见到的会演变成有着清晰“时间安排表”的整体IP布局进度， 。其中一部分节点，或许是属于单个产品的行为动作，而另外一部分节点，在当下是IP产品全体人员都参与行动的情况，并且无论哪个人出现露面，呈现的都是同一种精神，喊着同一个slogan。

DNFU的内核追求：志同道合的相聚





从单一产品朝着IP统一迈进，DNF拥有了更具想象余地的未来，每一个产品都有可能给IP予以反哺，甚至辐射到系列里的其他产品，所以，在叙述后面运营传播时，我好奇地问了一句，“你们真的有十足把握打破年龄代际差异，让新一代用户也对经典产品引发兴趣吗？”。

李洁露的回答是“为什么一定要呢？”

按照李洁露的看法，DNFU没必要去强行要求用户流向被牵引，所要做的是去给予呈现包含更多样选择权的产品矩阵，并且有且只有能够凭借不一样的选择去满足用户，这才能够算得上是IP。最开始的时候我不太明白这种想法，老是觉得不全抓着会有些“可惜”，然而后来李洁露再度提及DNF打造IP的缘由，我大概就懂了。

李洁露说，DNFU并非盘算着去做面向天底下所有人的买卖，打从一开始所期望的便是将那些有着相同志趣的人汇聚到一块儿，而且凝聚力同样源自于志同道合。IP就好比是一面旗子，它向众人表明什么才算是DNF的志同道合。

深层探究，此受基底所决定，李洁露提及DNF典型特征之一为IP玩家无论端手皆颇为相似，他们历经十几年观察，归纳得出“脚踏实地，于平凡里进行小创新，时刻不断积攒进步”之特性，与之相对应的，。DNFU理应是针对这类用户拓展场景 ，并非是为了互通而要做到“模样毫无差异” 。





DNF手游就是这个判断的最佳印证。

解卅作为团队负责人谈到，DNF手游起初主要走情怀路线，着重突出原汁原味，然而随后察觉，不管是内容消耗速度，还是运营模式，都得与端游脱离更多的差异，进而带来更为多元的乐趣以及玩家体验，要不是这样，在新生态下根本没法做好，。如今这款手游正致力于寻觅自身独特的路线，探索某些与传统不同的、可以吸引住并留住用户的新“引力点”。

运城市解卅区还提及，如今 DNF 手游的目标是，先将活跃用户的口碑打造好，一步步去打破那种固化的印象，凭借此来吸引回更多那些暂时和 DNF 手游告别的玩家朋友们，而在那部分玩家当中，有较大比例是相对年轻的用户，。这表明，的确是持续地在出现新的，有着共同志向、兴趣相投的人，然而，要将他们集合起来，或许得跳出以往的经验所形成的模式，去提供有异于过去的全新体验。

“通路”并非会被彻底堵死。丁文斌持有这样的看法，即个性化与生态互通不存在冲突，毕竟“角色属于共同记忆”。他提及在端游所做的多人玩法当中，正尝试摆脱“职业体系”，转而打造“英雄体系”，促使DNF剧情里的知名NPC成为能够操作的角色，比如《卡赞》也有机会将两款产品的用户联系起来。然而这种联动并非是特意为之，其本身的出发点是让产品更具趣味性，是针对IP创新的一次小规模尝试。

对于DNF手游而言，处在考虑这种选择的阶段，解卅告知我，玩家鉴于看到当下竞技游戏能够切换英雄，进而会觉得手游的PK场多少呈现出有些单一之态，鉴于现有玩家单角色养成的底层框架无法进行更改，所以他们就在思索能不能推出一些额外的充当专属角色的存在，像狂战士鼻祖、阿修罗导师等这样等等。

此种构思的基础是 DNF 的另一个典型特性“宏大叙事”，故事之中存在着数量充足的具备吸引力的能够挖掘的要点，它们单独拆分出来的话也是完整的叙事内容，可以构成为独立的作品，而融合到一块便是 DNF 宇宙的各个部分。

丁文斌持有这样的看法，DNFU开拓出了更多思考方向。在他的认知里，DNFU的各个产品叙事无需非得聚焦于一个宇宙，而是更契合平行宇宙的形态。近期他们所尝试的新玩法都会以“次元”作为起始进行命名，旨在传达“踏入次元传送门，进入另外一个宇宙”的意思，那些宇宙能够支撑一些“八竿子打不着”的关联，像是形象为魔界雪人且名字叫井盖的角色与卡赞同台进行PK 。

总而言之只要符合志同道合的内核追求，表达可以无限就如同李洁露所讲的那样，“玩家不会去区分出来端游里的赛丽亚以及手游里的赛丽亚，我们认知觉得是同一个赛丽亚”。

结语：





时间间隔了4个多月之后再次进行对话，我们又一次谈论到了“怎么算做成”这个话题，李洁露表示还是没办法给出数字指标，不过她觉得那应当是植入一代玩家记忆的认同，就如同任天堂、迪士尼那样，尽管一直在跟随时代发展而变化，然而用户愿意掏钱购买的核心是始终不变的价值观。

这或许就是DNF立下志同道合理念的参考。

当时我仔细 counting 去了，李洁露在回应那个问题之际，接连说了 8 个“难”字，不过最终她给出的结论却是“有信心把它做好”，缘由在于自打十几年前所有状况一概全然不明朗之时起，团队始终都是齐心协力共同冲破险阻直至当下这一刻，并且同样是跟玩家们一道携手前行过来的。后续的每一步路，此刻他们都会带着更严谨慎重的态度行进踏入更深更多玩家的内心世界里去。