Adjust发布移动应用增长报告，2026年移动应用市场啥趋势？

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2026年1月13日讯 ——今日，移动监测与分析平台 Adjust发布了《移动应用增长报告》，此报告为2026年全球移动应用市场的发展奠定了基调。该报告是基于对2025年全球移动应用生态的深入分析而得出的，报告指出，尽管隐私法规和政策在持续改变，而且获客成本处在高位一直降不下来，但在步入新一年之时，全球移动应用经济展现出了强劲的韧性，其增长动能一直持续将焦点集中在新兴市场以及游戏领域 。到2026年，营销人员预估会更全方位地借助AI技术去深入推进个性化触达，并且会把策略的关键着力点进一步朝向用户留存倾斜，从而能够灵活地应对迅速变动的市场格局。

Adjust营销总监Tiahn Wetzler称，当今营销人员碰见的挑战并不是数据不够，而是怎样从大量信息里辨别出关键信号，因用户交互和留存率跟安装量以及成本效益一样重要，Adjust所以推出了增长指数得分，以这个为标准，营销人员能得到更清楚的见解，合理地分配资源，在竞争越发激烈的情形下抓住机会，并且达成可持续增长。

在此次发布的报告里，Adjust对2025年全球超过5,000款领先应用的数据展开了分析，深入剖析了移动应用经济的发展历程以及潜在的高增长的市场。Adjust增长指数得分是通过四个加权变量综合计算而得到的，这四个变量包含安装量、逆向CPI、每日每用户会话以及留存率，其目的在于平衡规模、效率与用户质量之间的那种平衡 。

2025年，全球平均增长指数得分是29.2 ，将此作为统一基准，出海营销人员能够更好地知晓各地区、国家、行业以及不同组合维度的表现 ，Adjust还同步公布了增长地图，直观展现各区域得分分布情况，帮助营销人员了解全球增长热点 。

亚太和拉丁美洲地区增长势头显著

Adjust 增长地图重点凸显：

亚太地区，以 45 分的整体得分，位居全球之首，该地区众多市场，拥有庞大用户基数，有较低获客成本，还有强劲用户交互，其中印度，49 分，印度尼西亚，43.1 分，在安装量与成本效率方面，表现双重突出，成为游戏与非游戏板块增长的重要引擎。

身处全球地区排行榜第四的是拉丁美洲，其分数为30.5分。其中阿根廷的表现相当突出，分数是34.9分，从国家这个层面去看，它仅次于印度尼西亚，并且用户获取时的性价比较高 。

包括中东、北非以及基土耳其的 MENAT 地区，它的整体得分是 33.3，当中土耳其的得分是 31 分，沙特阿拉伯的得分是 26.4 分，在其中土耳其与沙特阿拉伯处于领先地位 。

以下是改写后的内容：欧洲，其市场韧性仍然存在，依靠强大的留存以及变现能力维持稳定增长，获得32.4分 的成绩 并且北欧国家，像芬兰与丹麦等，它们均为29.1分的分数情况，尽管市场规模赶不上法国与26.6分、英国与26.3分等这些主要经济体 然而得分却更高，这表明细分的领域能够提供更高价值的空间 而已知大型市场覆 盖范围更广，可是效率相较于前者略微显得逊色；。

北美地区，有27.3分，其增速相对而言较为平缓，不过它仍旧是具备高价值的留存市场，该地区的增长动力更多是源于ARPU，也就是每用户平均收入的优化，以及高级变现模型，并非新用户的大规模拓展。

游戏行业继续领跑全球增长

放眼行业层面来讲，占据增长指数榜首位置的是游戏应用，其成绩为 45.8 分，在此当中属于超休闲、混合休闲的那类游戏表现是最为显著突出的，卡牌类型以及音乐类型的游戏同样也是有着颇为显著的增长贡献。但不同地区之间的差异属于极其明显的那种状况：在增长指数方面，处于全球首位的是印度，其指数为 52.2；北欧地区在大型市场里是处于前列位置的；拉丁美洲的阿根廷以及哥伦比亚呈现出增长速度迅猛的态势；而土耳其是 MENAT 地区至关重要的中坚力量。除游戏外，市场的表现展现出可观的增长潜力、分类广告（40.8分）的表现展现出可观的增长潜力、新闻和杂志（36.4分）的表现展现出可观的增长潜力，以及银行应用（33.6分）的表现也展现出可观的增长潜力。

预估到二零二六年时，Adjust报告表明，处于全球经济跟技术环境始终不断变革的偌大局势情况下，把重点放在有着高潜力的市场上，深入去劳作于用户生命周期价值，灵活地去运用数据以及AI工具，会变成推动移动业务能够实现可持续增长的关键所在。要是需要进一步去了解最具备有潜力的国家、地区以及行业，并且获得二零二六年市场营销策略的启发指点，热忱欢迎点击此处去下载完整版本的《移动应用增长报告》。

关于 Adjust

Adjust是AppLovin（纳斯达克代码：APP）旗下的公司，其目的在于协助海量应用达成多平台的监测以及业务增长，备受全球营销者的信赖，不管是快速增长的数字品牌，还是初次涉足应用领域的实体公司，Adjust都能够为它们的应用营销旅程提供保障，Adjust依靠强大的监测以及由AI驱动的数据分析解决方案，可以深入了解营销表现、获取关键见解，并且借助深度链接与用户交互解决方案，切实助力ROI增长。