美职篮全明星上线首日登顶App Store免费榜，多方面展现爆发力

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《美职篮全明星》（《NBA2K All Star》）上线首日毫无悬念地登顶了 App Store 免费榜总榜，在发稿之前，它一直牢牢地占据着第一的位置。

对于游戏从业者来说，更直接的冲击体现在它在 iOS 游戏畅销榜的前 10 名成绩上。因为在至少 1 年的时间里，都没有篮球手游出现在这个最头部的区间。如果从最近三个月来看，国内篮球手游的最高畅销榜排名也在 30 名之外。《美职篮全明星》可以说是非常突出的。

这款产品由 2K Games 与腾讯游戏联合开发，是国内首个正版 2K 系列手游，它不只是榜单。在各种场景中都展示着体育品类赛道的爆发力：在虎扑社区，有盖楼达大几百条的帖子；在抖音，单话题播放量超过 3 亿，还登上了热榜第二；甚至在小红书，也能翻出上千篇相关笔记。

存在篮球爱好者的场景几乎都有，在这些场景中都能找到与《美职篮全明星》有关的探讨。

篮球手游赛道偶有新品出现，然而这些新品难以冒尖且很难长久。《美职篮全明星》在这个赛道似乎呈现出了与 NBA2KOL、NBA2KOL2 鲸吞篮球 PC 用户一样的起势。不少玩家上手玩过这款游戏后，都给出了“它不愧是 2K 正统，足以代表当下国内篮球手游最高质量”的评价。

空降王炸，2K的统治力延续到了移动端

如果用鄙视链的逻辑来看篮球游戏，2K系列稳居最顶端。

这是由 NBA 版权方与 2K 的合作所决定的。篮球游戏的核心魅力之一在于能够操控喜爱的球星或球队。要研发这些内容，就必须拿到授权。而且，授权需要尽可能全面，关系也要尽可能稳固，这样才能支撑游戏做出最符合玩家对现实认知且能够持续运营下去的内容。

2018 年，2K 背后的母公司以 11 亿美元的高价。与 NBA 联盟以及 NBPA 签署了为期 7 年的独占授权协议。此协议在主机端锁定了“玩 2K”的价值。也使 2K 彻底成为篮球游戏用户的首要选择。

同时这种关联并非仅靠金钱来维持。当年 2K 几乎已经抢占了大部分篮球游戏爱好者的视野，在签约时，NBA 总裁亚当·萧华曾表明，新一代篮球迷是通过 2K 系列来实现与喜爱球队的虚拟接触和互动，以此加深对球队的了解以及热爱。独占之后，2K 也在不断地成就 NBA 对年轻用户的覆盖。

到 NBA2K20 时，仅用不到 1 年就达成了 1400 万份的销量。在这期间，谁能够登上 2K 系列的封面，谁在游戏内的数据情况如何，这些都甚至成为了篮球巨星们自己极为关注的话题。

即便不考虑传播广度已经根深蒂固这一点，即便移动市场不存在独占协议，在移动端也无法找到热度与 2K 相当的篮球游戏。多数挂着“NBA 授权”的篮球手游，其授权只是部分的，且时限不稳定。而面对《美职篮全明星》稳定的全授权以及给研发带来的诸多独有资源，从未来的角度来看，即便将其作为平替，也有些勉强。

而且我们说的“王炸”并非仅针对后来者。

一些产品抢先占据了篮球游戏移动市场，这使得玩家会产生与“不舍得积累资源”相关的感觉。然而，《美职篮全明星》有另一个必须选择的理由，那就是它运用 2K 引擎，制作出了在市面上最为真实且具有沉浸感的篮球手游，并且这也是当年 2K 在品类竞争中取得胜利的关键所在。

这一方面依赖于采集并呈现的真实画面。《美职篮全明星》对超过 600 名球员进行了真实动作捕捉，还拥有超过 2 万套球员动画，以及 1100 多个标志性球星动作。

在游戏内，整场比赛中球员的动作都极具合理性。比如，在被抢断措手不及的时候，手仍会有拍打反应；在疾跑后转身接球时，身体会有扭动惯性等。同时，你可以看到 NBA 赛场常见的“摸鞋底”这一为增加摩擦的动作，还能看到欧文罚球时的摸头小动作，以及球员流汗、教练翻白眼等情况。

一方面是在机制设计上所呈现出的真实打球手感。例如左轮盘外围的加速奔跑这一情况，在直线行进时并非是匀速的，而是逐渐加快的，接着当在场内进行转向时，就会有明显的停顿和减速现象。另外，运球键外围与投篮进行了巧妙的结合，这样就能够实现假投篮之后快速运球换位的这种微操动作。

不少玩家认为，由于做不了 2K 的引擎，后续的产品就只能去尝试更多不太真实且追求炫酷感的“技能化”设计，可这样一来就越来越不像篮球了。这表明当下他们更渴望有“篮球味道”的篮球手游，而《美职篮全明星》的出现恰到好处，连 2K 系列端游玩家都觉得不错。

值得注意的是，《美职篮全明星》邀请了杨健、苏群和管泽元来进行现场解说。这几位都是篮球爱好者所熟知的“名嘴”。当聆听他们与现场战况相结合的配音时，会获得更“身临其境”的感受。例如，当一方多次投篮失败后首次进球时，管泽元会说出“看来今天的篮筐没有问题”这样的话……

《美职篮全明星》层层叠加，从而成为了国内独有的高沉浸款篮球手游。

“最有机会整合国内篮球手游市场的产品”

中国是篮球用户市场中规模最大的。国际篮联在去年底公布了相关数据，在全球 6 至 54 岁这个年龄段中，大约有 6.1 亿人每月至少打两次球，其中中国的人数达到了 2 亿。很明显，国内的篮球手游还没有充分地挖掘出自身的潜力。

因为发展较晚且投入较少，同时又没有获得 2K 引擎的授权，以往的产品即便能够参考进行摸索，也依然无法跨越缺乏积累所带来的巨大障碍，在玩家的视角中，这些产品总是显得差了一些，不应该只是这样。巨大的需求与产品的稀缺相互挤压，导致了非良性的发展态势，基本上只是依靠短期的亮点来吸引用户，逐渐演变成了一个个相互分割的战场。

《美职篮全明星》有很大机会引领篮球品类重新合并。其一，产品质量过硬。其二，有腾讯做靠山。其三，当下用户分散的问题也大大降低了难度。

其一，腾讯有国内最强的篮球用户穿透能力。

腾讯体育是“NBA 中国数字媒体独家官方合作伙伴”，它拥有赛事直播、点播以及短视频等全方位的权益。简单来讲，只要人们想看 NBA 比赛，就极大概率会在腾讯体育上看到。作为“自己人”的《美职篮全明星》，自然能够凭借这种优势先获得机会。

《美职篮全明星》已有所展现，其在公测前就联合腾讯体育开展了球迷的线下运营活动。公测之后，NBA 官方以及 30 支 NBA 球队的官号在抖音等平台对《美职篮全明星》进行了推荐。未来，双方有可能进一步深化合作，比如在赛事播放场景中进行游戏植入，打通虚拟赛事的直播渠道等。

不难想象，《美职篮全明星》落地后这种穿透力会持续提升。游戏内容能依据现实不断调整，会成为孕育球迷与球星关联的土壤以及稳定的载体。腾讯体育的长版权合作带动诞生的球星中国行，会让这种关联进入情感双向投入的逻辑闭环，从而真正打通线上与线下。

其二，腾讯在篮球品类赛道有足够的积累。

NBA2KOL 已经运营了 12 年，NBA2KOL2 已经运营了 7 年。到现在，它们依旧在网吧热力排行榜中处于靠前的位置。其中，NBA2KOL2 更是牢牢占据着 TOP10 中的一个席位。这意味着腾讯本身聚集着一大批爱好者的目光，能在现有篮球游戏圈子里快速被关注到。同时也意味着腾讯可以以此为参考，在移动端定制出更长线的内容开发以及运营策略，从而跳出短暂高光的品类困局。

其三，腾讯运营策略也确实在加强端内端外联动。

邀请欧文代言。欧文在 NBA 中极具代表性，他通过不懈努力成为了现役最顶级的控卫。《美职篮全明星》看到了他不断追求卓越的精神，这种精神与自己在篮球手游赛道追求的目标不谋而合，所以找到了欧文进行合作。

欧文在宣布这次代言的时候，还在他的个人社交账号上回应了大家的担心。大家担心的是他因伤病而暂时无法上场。欧文邀约中国的球迷到《美职篮全明星》中，一起去“征战”。

游戏上线后，《美职篮全明星》在首日送出了骑士版欧文，这样大家一开始就能用欧文来参加比赛。并且，游戏还单独设计了“巨星征途”，这个“巨星征途”是基于欧文 NBA 首秀后的主要节点设计的，大家可以代入欧文的视角，以玩游戏的方式来代替观看，去回顾过去 14 年他让球迷记忆深刻的一场场经典比赛。

强大引擎和真实动捕给予了支撑，所以欧文在运球以及上篮动作方面都呈现出高度的拟真性。并且，前面提到的骑士欧文和现役欧文的细节也得到了还原，每一秒都能满足人们的情怀。

值得注意的是，欧文生日恰好是《美职篮全明星》上线的前一天。在抖音上，可以看到来自各个圈层的网友以各种花式为欧文庆生并送上祝福。《美职篮全明星》成为了致敬的重要场景，有 KOL 借助《美职篮全明星》发起“天生过人”的挑战，同时还有大量玩家为欧文开启《美职篮全明星》。

有产品存在，有资源具备，并且还有走心的投入。《美职篮全明星》囊括了各类主流篮球玩法，它能够挖透篮球品类，甚至进一步扩圈，这些都不是梦想。

带篮球手游市场踏入“体游交互”时代

前面谈及了 2K 与 NBA 的关联，《美职篮全明星》并非走单向扎在游戏圈子里的路线，从一开始它就选择了体游交互模式。

具体来说就是真正跟现实体育世界关联起来，相互正影响。

《美职篮全明星》在不断深化赛游联动。其“焦点复刻”这一玩法是定向以最近的 NBA 比赛作为体验内容的娱乐方式。你可以先看完球，然后在游戏里进行操作，感受自己打出同样精彩的感觉。那些错过了赛事直播的玩家，也能够通过该玩法了解到最新的爆点，并且可以反过来回看赛事。

游戏内有日常休闲比赛以及球星培养，游戏外存在 NBA 联赛和球星见面会，并且将游戏内外的数据、赛事以及运营联动打通，这样会给球迷带来远超过以往的持续沉浸体验场景。

比如《美职篮全明星》球星的数值会依据现实 NBA 比赛中的表现而调整。这样一来，大家都能够体验到“球队背后老板”的视角。那些暂时还不是很出彩的新星，说不定在某个时刻就会变成“抢手货”。即便对于那些不喜欢操作对抗的篮球爱好者来说，也能够享受到篮球游戏的乐趣。

它基于公平竞技的底层产品设计，不会偏离内在核心意义，会带给球迷更多交流话题，会让球迷更多地关注 NBA 赛事以及球星的最新情况。

对于球迷来说，所求的只是更优质的内容，这样的内容能够释放他们对篮球的热爱。对于玩家而言，所求的是在虚拟世界中能拥有不弱于现实打篮球的激情与对抗感。《美职篮全明星》恰好能够满足这些用户的所求，并且以良性的循环来哺育篮球圈层生态的发展。

刚上线，目前无法判断《美职篮全明星》的未来会是怎样的。不过，我们所走的路是正确的，我们期望它能够引领篮球乃至体育品类迈向新的未来。