Adjust〈2025年游戏应用洞察报告〉解读：交互、变现与增长机遇

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报告数据解读：交互趋势、变现策略与增长机遇

中国北京，2025 年 4 月 1 日讯 –全球监测与数据分析领域的领先者 Adjust 于今日发布了《2025 年游戏应用洞察报告》。此报告表明，2023 年游戏行业遭遇了严峻的挑战，然而市场却展现出了强大的抗压能力以及复苏的潜力。在 2024 年，全球游戏应用的安装量年同比增长了 4%，会话量虽然略微下滑了 0.6%，但整体的表现是稳健的。并且，它还会提升用户的粘性。

移动游戏行业在经历了阶段性市场调整之后，重新获得了增长的动能，并且再次迎来了安装量的增长。Tiahn Wetzler 作为 Adjust 内容与洞见总监表示，拉美、中东北非等地区正在加快向移动优先的模式进行转型。游戏开发者和营销人员必须突破传统的思维方式，要着力去构建起长效的用户价值体系。只有与玩家建立起深度的关系，才能够摆脱那种短期的增长陷阱。只有与玩家建立起可持续的关系，才能够实现真正的规模化以及更长久的成功。

新兴市场拉动移动游戏增长

这反映出 2024 年北美地区在用户交互方面遇到了挑战。

亚太地区的表现有喜有忧。安装量增长了 4%，然而会话量却下降了 3%，这显示出在用户留存环节存在问题。欧洲市场的安装量和会话量都在下滑，安装量降幅为 1%，会话量降幅为 6%，这表明用户交互还有提升的余地。

全球 ATT 许可率节节攀升

2025 年的第 1 季度，游戏应用的 App Tracking Transparency (ATT) 许可率达到了 37.9%。这个许可率比去年同期的 37.5% 稍微提升了 0.4%。在各种游戏类型中，街机游戏的增长最为明显。它的许可率从 42.4% 快速上升到了 59.3%。体育类游戏有提升，占比 54.1%；博彩类游戏有提升，占比 38.3%；动作类游戏有提升，占比 45.9%。同时，超休闲游戏稍有下滑。从地区方面来看，中东北非地区市场处于领先地位，用户许可率约为 50%；美国市场稳定，用户许可率约为 32%。

游戏子类别安装和会话增长规律

Adjust 数据表明，2024 年超休闲游戏的占比为 27%，在全球安装总量中位居首位。然而，它的会话量仅占 11%，这显示此类游戏的流失率非常高。另外，动作游戏仅占安装总量的 10%，但会话量占比达到 21%，这足以证明该类型游戏的留存率高，并且在持续用户交互方面表现突出。报告显示，玩家在动作游戏上花费的时间是最多的。并且，其平均会话时长达到了 45.15 分钟。

值得注意的是，策略游戏的安装量年同比增幅是最高的，达到了 83%；博彩游戏的会话量增长很强劲，增幅达到了 32%；街机游戏的会话量增长也很强劲，增幅达到了 23%，这些都足以说明用户交互的热情是很高涨的。

2025 年，下列关键趋势正塑造移动游戏行业格局：

由 AI 赋能的个性化玩家交互：AI 技术拉动了用户生命周期价值 (LTV) 不断提升。

跨平台游戏不断拓展：跨平台游戏具备这样的能力，即能够让玩家在移动设备端、PC 端以及主机端之间实现无缝的切换。这种能力使得玩家的会话时间得以延长，同时也让玩家的生命周期价值（LTV）更高。

混合变现强势崛起：越来越多的应用开发者把应用内购买（IAP）这种变现方式融入应用，同时也把广告、订阅、战斗通行证等多种变现方式融入应用，从而实现了收入方式的多元化。

全新 UA 战场开疆拓土：联网电视（CTV）正在改变玩家发现新游戏的方式；网红营销正在改变玩家发现新游戏的方式；第三方应用商店正在改变玩家发现新游戏的方式。