英雄联盟手游波比登陆：官方整活与新用户生态

想念、那个他

引言：MOBA手游市场上，一个不可忽视且无法替代的存在。

这两年，在成熟赛道内，长青游戏似乎形成了一种新的用户生态。因为玩法体验没有可替代的东西，社区文化足够有黏性，那些因各种变化而在短时间内减少游戏时长的用户，会把更多时间用在社区生态和关联议题中潜水，去享受一些轻度的、碎片化的“云体验”。每当有合心意的乐子作为引导，他们就能毫无阻碍地接入，再次成为最前沿的玩家。

最近的一个例子，是关于《英雄联盟手游》（以下简称“LOLM”）的一次官方活动。

3 月 28 日晚上，波比在 LOLM 上正式登场。在同一时期，官方给这位与 LOL 相关的梗图概念神配备了一个权威的拼好皮，这个拼好皮是“我是谁？”，它由波比本身的波组成头部，提莫、吉格斯、菲兹、阿木木等一系列低海拔的英雄元素武装了全身。

于是，“万物皆可波比”的DNA共振迅速支配了玩家们的手脑。

官方互动视频之下被“我是‘xx 波比’”刷屏，在 UGC 圈子里也出现了诸如考题、老梗新说之类的多样内容。玩家们的评论内容先是截屏分享和回忆青春，接着快速转向了抽象艺术领域。

前面有牛比和科比；后面有网友进行整活，有“雪王”以及“瑞幸”的赛博换装。

对此，五星上将麦克阿瑟说：“我是五星上将波比，我要对波比进行点评。”

在数个小时的时间里，各式各样的二创整活以及骚男等众多 KOL 所参与的破壁“宇宙最强波比挑战赛”，一同将波比推到了当日热门的位置。

骚男等 KOL 开展“宇宙最强波比挑战赛”的直播，并且搭配现实中同款的装扮来进行趣味挑战。

小红书在几天内新增的笔记数量超过了四千篇。同时，相关话题“LOL 手游新英雄波比”登上了抖音热榜，并且该话题的播放量突破了 4500 万次。

一次玩梗引发了一场网络热潮。LOLM 这款上线已经三年的经典 IP 手游大作，一直以来都保持着令人非常羡慕的生态活力。在 MOBA 赛道的新的时期，他们正在通过自己的方式来诠释对品类的理解，以更加鲜活的姿态走出了一条与其他游戏不同的能够长久发展的游戏之路。

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玩梗狂欢背后

从情怀共鸣到生态裂变

LOLM 的“波比热”是由官方进行传播推动的。而其根基实际上在于贯穿了游戏研发以及运营的文化和生态的培育。

“波比”这个梗源自《英雄联盟》中的经典同名英雄。在游戏里，约德尔人都有着矮小可爱的形象。其中，个别角色像“崔丝塔娜”和“波比”，它们在脸部造型上很相似。乍一看，这两者很容易被认错。

过了一段时间后，老玩家们开始调侃其中一个是“炮形态的波比”，另一个是“锤形态的小炮”，还把这当作一个梗进行传播。

（穿上皮肤，分得清哪个是小炮，哪个是波比吗？）

随后，众多主播 KOL 带来热度加持。“波比梗”不断出圈，还席卷了整个游戏社区。这使得“波比联盟”成为当年端游的十大热门词汇之一。甚至出现了《英雄联盟》159 个英雄的“波比全家福”。

如今的 LOLM 捕捉到了这一内容梗在玩家社区具有庞大影响力这一情况，并且把它融入到了手游的新英雄“波比”之中，所以才出现了如今由官方牵头，玩家纷纷参与玩梗的热闹场面。

这些热度成绩的取得离不开 LOLM 优秀的内容生态裂变能力。这种能力的来源是游戏对游戏文化以及游戏生态持续不断地进行培育。

今年春节推出的娱乐模式“狂野激斗”中，德玛西亚皇子的大招机制成为玩家们热议的话题。这个大招机制能够召唤盖伦和赵信两位经典英雄，它不仅激活了玩家们对“草丛三基友”的远古回忆，还以创新的姿态展现了网络亚文化与游戏产品的深度融合，为行业提供了一个可作为教科书的运营范例。

通过广泛融合多圈层文化，构建起游戏文化的底蕴。将 IP 独有的英雄故事、世界观以及游戏内外的文化形态，与产品设计紧密结合在一起。LOLM 构建出了一个活跃的社区生态氛围，这个氛围无论是在包容性方面，还是在生命力方面，都比之前更强，从而使产品能够在成熟期保持稳健增长。

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做MOBA手游品类常青树

靠的不只是“玩梗”这么简单

如果以一个更长的时间维度来审视 LOLM 这款产品，我们可以发现它的生态活力不是一朝一夕就能形成的。这背后，除了前文提到的文化培育和 IP 价值发掘之外，还离不开持续的游戏内容迭代。就如同登山一样，如果说“活跃生态”是许多 MOBA 手游都期望登上的山顶目标，那么“内容迭代”就是它们在攀登路上所走过的每一步。LOLM 是一款经典 IP 的移动端 MOBA，它在这条登山之路上面临着更多的挑战。

首先就是“卷”量。

玩家感知最为强烈的是英雄的迭代。LOLM 每个月都会推出一个新英雄，与此同时，还会对多名英雄进行平衡性调整以及重做式的大更新。由于 PC 和移动端在操控、机制以及显示等方面存在差异，这些英雄的开发虽然有规划，但几乎没有可以重复使用的资产来支撑，无论是建模、原画，还是平衡调整，都需要从头开始。

比如有更为延绵且整体的版本迭代情况，从节点化的公告来看，大约是 3 月会有一版。但实际的内容量远远超出了季度更新的范畴。像 1 月上线的约德尔峡谷，仅初版的版本公告我在屏幕上就滑动了六十多次多。并且在绝大多数版本中，还都会包含大体量的原创内容，像冰霜亚龙、狂野激斗、符文大乱斗等等。

这些“月均”和“卷”的背后，是一股恐怖的产能和决心。

虽然体量庞大，但LOLM的内容迭代始终有着明晰的脉络。

其一，持续对核心竞技玩法进行打磨。其二，打造出公平竞技 MOBA 手游的金字招牌。

近期在约德尔版本中，游戏推出了带有奇幻色彩的峡谷。同时，对多位约德尔英雄进行了调整，以贴合“物理贴合”的版本主题。其中，新增的英雄如兰博、波比，都已成为中上玩家的新宠。而重做后的库奇，其基础攻击力和技能续航都得到了同步增强，上线首日就获得了大量好评。此外，平衡性在不断地成长。不少玩家反映辛吉德“神烦”，于是辛吉德的魔抗和“过肩摔”强度被下调了。LOLM 通过动态且严谨的调优，希望每个英雄都能有登场和战斗的机会，同时也能被有效反制，以此来维持竞技环境的公平，以及策略和体验的多元。

其二，在保证其核心用户能有良好体验的基础之上，游戏开始进行各种娱乐方面的创新玩法的开发，以此来满足更多轻度用户的体验需求。

其中，“狂野激斗”和“符文大乱斗”是玩家最喜爱的两种娱乐模式。“狂野激斗”中充斥着各种“强到失衡”的英雄机制，像能以 Q 技能一直击飞敌人的龙龟；被动攻速达到满值，攻击伤害和范围都很大的狗熊；还有用一面风墙堵住中路的亚索；大招能“一鱼四吃”并产生超巨大范围的小鱼人等，将“爽快战斗”的特点展现得淋漓尽致。

“符文大乱斗”是 LOLM 独创的娱乐模式。它把肉鸽元素融合进了大乱斗玩法中。凭借随机强化符文的搭配，再结合当下英雄的技能特点，玩家们可以玩出各式各样夸张的套路，极大地丰富了游戏的娱乐性与可玩性。

当然，作为 MOBA 领域的“卷王”LOLM，也有着对玩家需求的挖掘和倾听。在需求的获取以及理解这一环节，LOLM 正在尝试采用更直接、更具体的沟通方式，“小法庭”节目就是这一理念的具体体现。

游戏时常会邀请一些玩家 KOL 们带着疑问到线下与策划团队“Gank”。这些疑问包含匹配机制、举报系统等各种尖锐问题。团队们对这些疑问都一一进行了答复并做出了承诺。

LOLM 推出了“峡谷制作人”计划，多次针对英雄、玩法及商业化等游戏内容发起玩家共创活动，把玩家的声音融入到产品设计中。在安妮重做项目里，官方通过多轮投票与征集提案，将玩家对“提伯斯击飞机制”等创意融入技能并进行调整，让经典英雄有了新的生机。佛耶戈机制较为复杂，在面临技术落地的难题时，官方采取了一系列举措。一方面，开放了测试服，邀请全民参与调试；另一方面，通过称号共创活动，收集了数万个创意提案。最终，打造出了首个“双称号”英雄。

在整个共创过程里，玩家不再仅仅是单纯的内容消费者，而是成为了深度参与的创作主体。这种态度具备真挚、坦诚、开放的生态特点，也使得 LOLM 获得了外界玩家们的认可与好评。

对于游戏核心竞技体验进行细致打磨，持续创新多元娱乐玩法模式，玩家社区生态日益活跃，开发团队态度真挚坦诚，这些都有助于 LOLM 在 MOBA 这片汹涌海域中站稳脚跟，也是它不断逆势增长、长线运营的最大底气所在。

由此，我们不难理解为何 LOLM 能够成为 MOBA 品类中的一棵常青树，并且还能成为腾讯旗下为数不多的长青游戏。

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不断进化的LOLM

在长青再续航

在很多人眼中，MOBA 手游属于国内最难做的品类赛道，或许甚至没有与之并列的。

游戏工委的数据显示，在 2024 年国内手游收入的前 100 个产品里，MOBA 类所占的比例为 17.99%。而在 2023 年，这一比例是 17.01%。

这里的用户大盘接近饱和状态。对于大部分产品而言，都需从“寻求增量”慢慢转变为“存量博弈”。而现有产品凭借社交关系构建起的坚实用户生态，给后来者带来了更严峻的挑战。

但 LOLM 作为“后来者”，却站稳了脚跟。前段时间，腾讯在 2024 年报中提及了 14 款长青游戏，这些游戏的日活超 500 万，年流水超 40 亿。而 LOLM 正是其中之一，并且在这一年里再次实现了增长。

对于 LOLM ，一开始大家更多期待的是“端游代餐”。然而如今，我身边说这件事的人越来越少了。他们逐渐意识到了 LOLM 所具有的独特气质，同时也认可了它在内容层面的无可替代性。

这种微妙变化的背后，是游戏不断的玩家交流，是一个又一个英雄的调整以及版本的更新，也是一步又一步对体验的优化共同促成的结果。不积累小步就无法到达千里之外，相较于那些在未知赛道中的辛辣故事，我们既期待着成熟市场能有更多惊喜，也期待着像 LOLM 这样的产品能为这个既内卷又让玩家口味日益挑剔的环境，掀起些形态奇特且闪耀着光芒的水花。