崩坏：星穹铁道3.2前瞻庆开服两周年，送240万份精美纪念画册引期待与疑问

龙；少

前几天的星铁前瞻，可谓是又来了波大的。

在直播期间，一方面会介绍即将到来的 3.2 版本，另一方面为了庆祝开服两周年，《崩坏：星穹铁道》（以下简称星铁）宣布会给玩家们送上周年庆纪念画册。从直播所呈现的内容能够看出，这本纪念画册的内容包含了从开服到 2.3 版本的人物立绘以及三视图，还有原画和 KV 图，其材质和细节都很精美，内容也很丰富。

星铁很快向玩家们表示了具体送出的数量。数量不多，大概也就是 240 万份。

从直播时的实时弹幕中可以看到很多玩家对星铁这份周年大礼感到震惊。整个社区立刻充满了期待之声。在前瞻视频的评论区里，常常能看到玩家们催促更新具体的活动细则。当然，除了期待，针对此次活动也有不少疑问。

毕竟，直接送出那两百多万份做工精美的画册，这得花费巨大的代价啊。

最下血本的一集

在刚刚过去的那个周日，星铁把纪念画册的详细情报以及领取方式给公布了出来。 星铁于刚刚过去的周日公布了纪念画册的详细情报。 星铁在刚刚过去的周日公布了纪念画册的领取方式。

这本画册有 194 页。单页是大 16 开的横板规格。从材质方面看，画册外封使用了特种纸且配有起凹工艺。内封配有卡纸与专色工艺。另外，还有用牛皮纸制成的档案袋进行包装。所以不难理解这一本纪念画册单价能卖 108 元。

首先，牛皮纸或特种纸本身的造价在当今市场上就不便宜。接着，当乘以 240 万份这个数量级时，其背后的成本投入就更让人难以想象了。仅仅从单价来计算，这一次星铁赠送纪念画册活动的总投入高达 2.5 亿。而且，除了画册本身，星铁还需要承担后续仓储、运输物流等各类成本，所以其最终成本只会更加恐怖。

可以说，“240 万”这一活动规模本身是很大的。其背后消耗的成本也是巨大的。星铁这次赠送纪念画册的活动，称得上是游戏开服以来从未有过的究极大活，在整个行业内都较为罕见。当然，数目虽大得有些夸张，但送出的画册数量并非无限。纪念画册的本意是回馈一路相伴的星铁老玩家。正因如此，在画册具体细节公布的同时，纪念画册的详细领取条件也一同公布了。

（图注：点击即可进入任务查询官方页面）

这些规则里，逐光捡金挑战和差分宇宙的等级要求有一定门槛。逐光捡金挑战不需要全部“满星”。拟合等级 25 级只需稍微打几次差分宇宙就能满足。所以总体难度不算高。

（图注：一些玩家也在讨论中指出了这一点）

其中称得上“玩家门槛”的任务有两个。一个是“过去一年登录 340 天”，另一个是“70 个五星角色与光锥”。仔细推敲这两个条件可以发现，“340 天”更像是大部分老玩家能够达成的，并且这也是这次活动主要的限制条件。

（图注：此为笔者自行整理出的领取规则）

根据社区调查结果可知，在绝大多数有领取资格的玩家当中，“在 4 月 26 日前能完成登录 340 天”这一选项的人数，将近是“累计 70 金”选项人数的 10 倍。

透过这样的活动规则来看这次活动的用意，也就显而易见了。“一年登录 340 天”这样的条件，对于不少星铁的忠实玩家和长期玩家来说并不难达到。“六选五”的活动规则给玩家提供了一定的选择余地。这也表明了此次活动的本质：这次纪念画册的推出更像是星铁对长期玩家的一次感恩回馈，而不是单纯的一场“周年活动”。

不过，说是一种福利的回馈。但仅仅为了这个就直接拿出 200 多万份，这实在是太“壕”了。这不禁让人感到好奇，到底是谁给了星铁这样的勇气呢？

是谁给的勇气？

当然，星铁举办这次活动肯定是有准备的。既然准备了 200 多万份画册，那就意味着星铁清楚这些数量的画册一定能够“送完”。从活动推出后的社区反响来看，星铁的这种乐观确实是有原因的。

（图注：活动细则刚公布时甚至一度冲上了B站热榜）

同时，这一次活动在规则制定方面更倾向于对核心且长期的用户进行回馈。从这一点来看，能够发现星铁这份“有备而来”的态度背后隐藏着这样一个事实：仅核心的长期忠实用户就将近两百万，更不用说在这个数字背后，星铁本身的大众玩家基础以及其潜在的用户群体是非常庞大的。

其中更为重要的是，通过这次活动，星铁再次展现出了在年轻玩家群体里的巨大影响力。

在《解放日报》对这件事的报道里，能够看到年轻玩家们展现出的对星铁的热爱。

仔细留意星铁社区的动态，从多年来社区活动的参与度可以看出，从每次前瞻与 PV 开头那句“年轻人的准点报时器”的调侃也可以看出，不难看出星铁在年轻玩家群体中有着规模庞大的用户基础。

不过，仔细探究这背后的原因，其实不算复杂。星铁上线之后，凭借着其优秀的游戏质量，得到了玩家们的广泛好评。同时，欢乐和谐的社区氛围也提高了星铁玩家的用户粘性，让他们对游戏的认同度也更高了。

对于年轻玩家群体而言，星铁在游戏和活动中经常“整活”这一特性，迎合了当下年轻群体对娱乐产品的情绪价值需求。同时，星铁鼓励玩家社区进行二创的态度，让年轻群体能够借助游戏内容施展自身的表达欲，迎合了当代年轻玩家群体的“乐子欲望”，进而使游戏的声望不断提升。

其中一个相当典型的例子是星铁中的 NPC“斯科特”在玩家群体中非常火爆。 星铁中的 NPC“斯科特”在玩家群体间爆火是一个相当典型的情况。 玩家群体间爆火的相当典型的便是星铁中的 NPC“斯科特”。

最终，这些要素为星铁奠定了用户基础，这个基础广大且多样。同时，这些要素赋予了星铁能搞出“送 240 万份纪念画册”这等大活的底气。从这次活动的舆论反馈来看，星铁成功地利用实体画册这一形式，进一步扩展了 IP 本身的情感价值，延长了内容的生命力，也提高了用户的认同度。而且，两百多万份的实体画册为传统出版业带来了积极影响，可谓是收获良多。

从文汇报的报道里，可以看出星铁此次活动对其他行业产生了一定的积极影响。

这次活动能这么快得到玩家们的热烈响应，并且最终展现出如此大的舆论效果，仅靠它的用户基础是不够的。更为重要的是，星铁多年来对玩家社区一直保持着诚意的态度，这种态度积攒了良好的口碑。以往星铁举行过各种活动，多年来一直鼓励玩家创作二创作品，还带着玩家们的优秀二创手工作品登上国际大展，这次周年庆又不计成本地回馈玩家，纵观这些，不难发现星铁对待玩家社区的诚意。

这份态度使得星铁获得了大批玩家的追随。这次活动的本质，依然是这些年来星铁与玩家之间良性互动的一个缩影。或许还有其他因素在起作用，但核心的逻辑在两年以来一直都没有改变。

“只要诚意以待玩家，那就会获得玩家的真心认同。”