Liftoff 10月手游市场月评：万圣节活动助力游戏增长，解构成功背后的行业趋势

世世世、不离

Liftoff 是移动行业领先的一站式增长加速平台，它始终在为全球移动广告主的业务增长助力，也始终在为全球移动发行商的业务增长助力，还始终在为全球移动开发者的业务增长助力。我们旗下有全球领先的游戏特征级别数据分析平台 GameRefinery。9 月已经有手游市场概览，在此之后，10 月手游市场月评也为大家带来了。这样能更全面地帮助游戏开发者与发行商及时知晓游戏玩法、特征等行业趋势，也能解构游戏成功背后的原因。

概览

万圣节使得移动游戏市场十月较为繁忙，各种犒劳玩家的游戏活动不断涌现。有一些手游借着万圣节这个契机开展了首个季节性活动。Diablo Immortal 的万圣节活动引入了一个限时优惠菜单，名为 Death's Bargain。Mario Kart Tour 进行了“诡谲”的改造，Brawl Stars 进行了“诡谲”的改造，Kim Kardashian: Hollywood 进行了“诡谲”的改造，Last Fortress: Underground 进行了“诡谲”的改造，Clash of Clans 进行了“诡谲”的改造，State of Survival 进行了“诡谲”的改造，Gran Saga (グランサガ) 也进行了“诡谲”的改造。

这些万圣节活动都很令人印象深刻，然而，没有什么能与 Cookie Run Kingdom 和韩国男团 BTS 的合作规模相媲美。这个活动将会持续 100 天，不但引入了新的游戏模式，还引入了新的角色、叙事元素以及排行榜挑战，并且有机会通过抽奖系统获得 BTS 门票。

十月，一些有趣的扭蛋横空出世，另一些则销声匿迹 。Mario Kart Tour 的最新更新删减了一些扭蛋元素，能让玩家更易获得特定奖励。Brawl Stars 的最新更新也删减了一些扭蛋元素，以让玩家更易获得特定奖励。League of Legends: Wild Rift 添加了新的扭蛋元素。Journey Online 添加了新的扭蛋元素。Project Sekai Colorful Stage feat. Hatsune Miku 添加了新的扭蛋元素。

然后是活动结束时间。

美国市场概况

Mario Kart Tour 在 10 月将直接变现功能从其战利品管道中移除了。该功能会以五颗红宝石（大约 3 美元）的价格随机奖励玩家驾驶员、车辆、悬挂式滑翔机和门票。有趣的是，移除这个重要的扭蛋机制后，收入并未受到显著影响。并且，游戏现在增加了一个每日更新的日常精选商店。Brawl Stars 对其强化装置（高级被动技能）进行了改进。玩家以往需要通过扭蛋来解锁这些强化装置，而现在只要满足等级要求，就能够使用在游戏中赚取的金币自由解锁它们。

Mario Kart Tour 将扭蛋替换为日常精选商店，并且每天都会更新驾驶员、车辆和滑翔机，以供玩家进行选择。

另一些手游在美国市场的重要更新如下：Game of Thrones: Conquest 举办了《征服之书》活动系列活动来庆祝游戏推出 5 周年，这些活动包含游戏主题相关的一系列活动，同时还对主要城市的 UI 进行了大规模的 3D 翻修。Clash of Clans 迎来了一个重要更新，新增了一个新市政厅，这个新市政厅里有新的防御建筑、英雄、攻城机器、宠物等。游戏更新后，其 iOS 每日收入增长了 500%。

Clash of Clans 进行了最新的市政厅更新，这使得游戏在 iOS 平台上的每日收入有了显著增长，增长幅度达到了 500%。

Garena Free Fire 有一个有趣的更新，就是添加了一张名为 Trend+ 的收藏品专辑，用于其独家的化妆品服装。如今 Garena Free Fire 已建立起自己的游戏内品牌，Sea Ltd. 似乎在利用玩家对虚拟商品的需求，将化妆品服装打造成游戏内的时尚品牌。League of Legends: Wild Rift 的全新至尊细胞活动具备轻 RPG 元素。这一活动标志着限时扭蛋首次在该游戏中进行全球发售。

Diablo Immortal 的万圣节活动 Hallow's Wake 推出了“死亡交易”限时优惠菜单。此菜单包含一些有趣的功能，其中特别有限时商品进度条。玩家通过购物攒满进度条后，系统会随机对玩家购买的物品进行退款。另外，暴雪/网易让获得五星传奇宝石变得更易。最后，Cookie Run Kingdom 与 BTS 的合作有以下亮点：有三跑道无尽奔跑模式；有节奏关卡；有结合创意故事讲述的自动战斗 RPG 游戏机制；还有独特角色以及排行榜挑战。

Diablo Immortal 的万圣节活动 Hallow's Wake 推出了一个名为“死亡交易”的限时优惠菜单，这个菜单里包含了限时商品的进度条。

市场上值得关注的前 200 名新秀：

Path to Nowhere 是一款塔防 RPG 游戏。它曾经达到过最佳状态，并且进入过排行榜的前 160 位。

Wolf game: The Wild Kingdom 是一款 4X 策略游戏，它首次出现在了前 200 名的榜单之中。

Undecember 是一款动作 RPG 游戏，它类似于 Diablo Immortal 。这款游戏曾进入排行榜前 165 位，且表现最佳。

漫威 Snap 是最新的漫威游戏，它是一款收藏型回合制卡牌游戏。这款游戏在全球推出后，已经跻身前 50 位。

MementoMori 提到 AFKRPG 是一款放置类 RPG ，它曾经进入排行榜 110 位，不过之后排名出现了下降。

Legend of Slime 是一款放置类 RPG 游戏，它很经典。上个月，这款游戏曾一度进入到前 200 位。

日本市场概况

生存游戏 LifeAfter 举办了一场大型合作活动，Neon Genesis Evangelion 也参与其中。玩家需要在世界地图上每天位置都在变化的地方去找到新世纪福音战士测试 Type-01 角色，并且通过分享 Type-01 的照片来获得奖励。Seven Deadly Sins 达到了 5000 万次下载的里程碑，为此举办了专门的庆祝活动。这个活动包含了两种新的任务类型，还有 boss 战。同时，还有交换商店、捆绑优惠以及登录日历。

LifeAfter 举办了一场合作活动，与 Neon Genesis Evangelion 合作。玩家可以在世界地图上找到新世纪福音战士测试类型 Type-01 角色，这些角色的位置每天都在变化，玩家通过找到它们来获得奖励。

日本手机游戏如同美国市场一样，也以季节性游戏更新的方式加入了万圣节庆祝活动的行列。比如，Gran Saga 的季节性活动包含登录日历以及 Mirage Nightmare 故事。这些故事活动涵盖了新的战斗关卡、交换商店，还有各种带有万圣节主题的物品和功能，像服装扭蛋、武器扭蛋以及战斗通行证。

10 月有大量的日本手游周年庆活动。UNI's on Air 三周年庆活动让玩家有机会赢得即将举行的两个日本偶像团体（Sakurazaka46 和 Hinatazaka46）的演唱会门票。Project Sekai Colorful Stage feat. Hatsune Miku 举办了第二次公演，且此次公演包含扭蛋活动。Guardian Tales 通过免费的每日扭蛋来庆祝其上线一周年。

这次 UNI's on Air 的（樱坂 46・日向坂 46 UNI'S ON AIR）乐透活动，其奖励很丰厚。主要的奖品包含女子组合樱坂 46 即将举行的线下演唱会门票，以及日向坂 46 即将举行的线下演唱会门票。

市场值得关注的前 200 名新秀：

Re:Zero - Starting Life in Another World Infinity 是一款新兴的回合制 RPG，它是基于热门 IP 重新构想的，有着漂亮的 3D 设计。这款游戏曾经达到过收入排行榜前 20 位的佳绩。

它的游戏艺术风格十分精美，并且独具一格。

Echocalypse 是一款自动战斗的 RPG 游戏，它在排名中一直处于前 20 的位置。

Marvel Snap 进入了日本的 200 强榜单。

忍者大师的制造商是 Honey Parade Games，它推出了全新的自动战斗 RPG 叫海豚波。这款游戏曾进入排行榜前 20 位且成绩最佳。

NEKO GOLF -Anime GOLF- 属于体育类街机游戏。它的下载量在所有游戏中排名第 1，收入在所有游戏中排名前 50。

Lonely Survivor 属于奇幻版的 survivor.io。它曾达到最佳状态，并且进入了排行榜的前 145 位。

中国市场概况

哈利波特系列在中国的发展态势依旧良好。《哈利波特：魔法觉醒》在 10 月份进行了更新，推出了一个活动区域。这个活动区域提供了多种游戏模式。其中一种游戏模式是 PvE 模式。在 PvE 模式中，玩家可以通过选择不同的路径来击败一波又一波的敌人。作为奖励，玩家能够获得魔法咒语，并且会提示角色等级。该更新包含一个“广播活动”，玩家能够收听与游戏世界相关的广播节目从而获得奖励。同时还有一个新的收集级别，当达到这个新的收集级别后，就可以升级游戏玩法。

在《哈利波特：魔法觉醒》的事件 PvE 模式里，有其中一个模式。玩家要通过选择不同路径，去击败一波接一波的敌人以实现升级，同时还能获得魔法咒语以及角色提升方面的奖励。

叫我官老爷增加了兵营模式以用于升级角色。玩家每隔五分钟能够招募一次新兵，接着把新兵送到兵营进行训练。当训练完成后，玩家会获得一名经过训练的士兵，此士兵可用来升级角色。而升级兵营的话，就可以生产出更高等级的士兵。

十月份存在许多节点活动。在一些主流游戏里，比如三国志幻想大陆 - 国创加强版，增添了十一黄金周的假期元素。Westward Journey Online（大话西游）在其七周年这个节点上推出了抽卡活动以及秋季锦标赛；Live Football（实况足球）在其四周年之际更新了主界面，并且推出了新的抽卡池；Ninja Must Die 3（忍者必须死 3）在其四周年的时候更新了故事线，与新发行的电影 Tiered Forest 相互呼应。

市场值得关注的前 200 名新秀：

MMO王朝传奇2（极无双2） ，最高排名排名前20

动作 RPG 游戏天空要塞（空之要塞：启航），它属于动漫横版射击类游戏。其排名最高能达到前 20 。

JRPG 另一个伊甸园和 Chrono Cross 强强联手，这使得游戏被推至前 110 名。

Idle RPG Leaper（跃迁旅人）的氛围和 Dislyte 相似。这款游戏的最高排名能达到前 60 。

8 月以来，Subway Surfers 一直处在前 150 的排名当中。

关于Liftoff

Liftoff 是在移动行业处于领先地位的一站式增长加速平台。它凭借广告投放以及流量变现相关的解决方案，能够助力移动应用广告主、发行商、游戏开发者和需求方平台达成业务的规模化增长。Liftoff 凭借 Accelerate (DSP)、Direct (直客）、Influence（达人营销）、Monetize（广告变现）、Intelligence (GameRefinery 数据分析) 以及 Vungle Exchange 等一系列解决方案，为来自全球 74 个国家和地区的移动企业提供服务，这些企业超过 6600 家，涵盖游戏、社交、金融、电商、娱乐等垂直领域。“移动先锋”（Mobile Heroes）计划由 Liftoff 发起，该计划致力于推动移动营销行业的发展，汇聚了 3000 多名应用营销人、变现领域专家以及游戏开发者，现已成为业界知名的全球社区。Liftoff 在 Inc.5000 “全美发展最快私营企业”榜单上连续六年上榜，还多次获得 Stevie® 美国商业大奖，荣获了最快增长科技企业的称号。Liftoff 于 2012 年成立，其总部位于美国加州红木城，业务范围遍布全球。