2022vivo开发者大会游戏生态分会场：发力全生命周期服务建设，打造健康长久游戏生态

ぁ飞刀王子

11 月 8 日，2022vivo 开发者大会正式拉开帷幕。此次大会的主题是“MORE，近你所想”。在第二天举办的游戏生态分会上，vivo 生态合作部总经理郎红星以及 vivo 游戏体验规划高级产品经理王琴等 6 位专家，分别分享了 vivo 这一年在移动游戏领域为用户和开发者所提供的服务以及所取得的成果。

发力全生命周期服务建设,打造更健康长久游戏生态

移动游戏行业已进入平台期，市场规模与用户规模皆趋于平缓。新游数量在逐步降低，与此同时，还有其他产品在竞争用户的时长。在此现状下，如何让用户在游戏中持续获得乐趣，这是手游行业以及 vivo 平台共同需要面对的问题。

vivo生态合作部总经理郎红星

这一现象出现后，vivo 生态合作部总经理郎红星结合平台内游戏用户中重度化的趋势，分享了 vivo 的精品化运营策略。vivo 正在从产品体验方面努力，从游戏运营方面努力，从开发者服务方面努力等诸多方面进行精品化建设，围绕所有品类游戏展开行动，打造全生命周期的平台产品与服务，以做好游戏与用户的连接。

优化终端技术助力开发者,以至臻表现满足用户更高诉求

游戏技术在进步，用户的美学认知也在提升，这推动了游戏内容向精品化发展。在这一趋势之下，中重度游戏对移动终端的性能和技术优化提出了更高的要求。

vivo游戏体验规划高级产品经理王琴

vivo 游戏体验规划的高级产品经理王琴详细地介绍了 vivo 在游戏技术方面的升级情况。vivo 通过游戏超分技术提升了游戏的画质表现，还通过游戏插帧技术提升了游戏的画质表现，同时通过原画模式技术提升了游戏的画质表现，并且通过游戏光追技术提升了游戏的画质表现。让用户感受到真实世界般的光影效果。

此外，vivo 定制化游戏音效，使其适配环绕音效，增强声场，特调人声，为玩家提供更沉浸的听觉体验；vivo 还运用 4D 震感技术和全新体感操控等技术，为用户带来更出色的触觉反馈。

vivo 围绕感官视听触这三大维度，通过对自身产品能力进行优化，以更拟真的方式帮助开发者实现实际游戏场景的还原，并且共同为用户创造更拟真的游戏体验，以此来满足用户更高层级的情感诉求。

全程惊喜陪伴+全周期联合运营,精品化趋势下新的平台关系

vivo 作为游戏平台，拥有用户资源方面的优势，其存量大且质量好。vivo 游戏平台产品总监李平恺称，在 2022 年，vivo 在国内的存量用户累计达到 2.8 亿，其中游戏用户有 1.5 亿。同时，vivo 长期以来实现了高端突破，并且在游戏赛道进行了深耕，从而沉淀出了结构健康的高价值游戏用户。

vivo游戏中心产品总监李平恺

李平恺称，游戏精品化一方面在改变用户的娱乐方式，另一方面也在改变着游戏平台与用户以及开发者之间的关系。vivo 游戏平台始终陪伴着用户，在关键的时刻能够为用户给予峰值体验，协助用户更精准地找到游戏，让用户进入游戏的速度更快，使玩家能更深入地玩游戏，为处于不同阶段的用户提供超出他们预期的服务。vivo 游戏平台全程陪伴着开发者。它通过全周期的数据诊断，来帮助开发者进行科学决策。还通过新游内测和新版本预约，吸引更多的新老用户。并且通过内容共创，打造出卷入度更高的游戏生态。在全周期联运的合作模式之下，与开发者实现了共赢。

升级联运2.0,聚vivo之势焕游戏新生

近几年，游戏版号的数量一直处于缩减状态，行业对于精品化游戏的要求也在不断提升。同时，疫情持续产生影响，这使得游戏行业的环境在持续发生改变。vivo 游戏能够迅速对这些变化做出反应，全面地对联运服务能力进行了升级和完善，从而使得平台游戏的用户数量以及付费规模都实现了持续的增长。

vivo 游戏运营总监林可总结了升级后的联运 2.0 的三个重点，其一为精细化；其二为长周期；其三为抓核心。通过将服务阶段拉长，让游戏生命周期覆盖得更全面，深度融合系统公域流量与高效私域生态的用户运营矩阵，从而打造出高效健康的长线联运服务。

vivo游戏运营总监林可

在聚量期中，通过扩量级、拓形式、提效率这三个方面的举措，全方位地触达全生态的用户，从而实现对精准用户的牵引。在游戏处于成熟运营期时，通过对全生态的用户进行分层洞察，进行大版本更新的预约，挖掘深度用户的内容，以及挖掘高价值用户等多种手段组合起来发力，从而实现老游戏焕发出新的生机。

休闲逆势增长,出海乘风破浪

vivo 的休闲游戏商务总监李彦琪分享了一些内容，这些内容是关于 vivo 在休闲游戏生态方面的成绩以及在游戏出海业务方面的突破。

vivo 小游戏整体呈逆势增长的状态。

vivo游戏高级商务经理李彦琪

李彦琪着重介绍了两方面内容。一是休闲游戏用户流量的深度运营情况，二是针对精品游戏的运营推广策略升级。首先，为休闲游戏打造了推荐专区，以此实现用户的深度转化，并且借助休闲插件化秒开功能，提升了游戏的分发效率。在此基础之上，通过对广告位样式进行优化以及提升混合变现能力，为开发者带来了更多的商业化价值。在运营策略方面，对于休闲 APK 游戏，重新构建了精品游戏的推广计划。并且将其与游戏生命周期内的全链路运营相结合。同时，在小游戏生态中，加大了对 IAP 内购小游戏的资源扶持力度，以此来提升用户的留存率。

vivo 在出海业务上，把在国内取得成功的游戏运营经验带到了海外。这些经验包含从轻度到重度游戏的全方位合作方案，以及覆盖游戏全生命周期的长线运营策略等。经过这几年对用户的积累，海外市场的用户数据一直在不断取得突破。

持续赋能广告主降本增效,vivo游戏广告逆势增长

2022 年处于市场下行环境。预计 vivo 游戏广告会实现增长。vivo 营销商务总监李培剑介绍说，2022 年 vivo 游戏通过进行品类细分。达成了高累计回收且注册成本较低。为游戏广告主实现了降本增效。同时，IAA 游戏变现分成进行了调整。IAA 扶持活动也得以开展。这两项举措都帮助提升了游戏广告主的收入。

vivo营销商务总监李培剑

商业化资源位进行拓展，这是 vivo 赋能广告主的重要方法之一。同时，游戏产品运营能力也得到升级，这同样是 vivo 赋能广告主的重要方法。通过拓展资源位以及升级投放样式，为广告主营造出持续且可盈利的投放环境。并且，通过增强出价 LTV 模型以及升级 oCPX 深度转化能力，提升了投放的 ROI。

此外，对于广告主“有预算，但不知如何花费”的情况，vivo 推出了联调专项计划。该计划通过整合平台以及代理商的资源能力，一方面能够保证效果，另一方面可以增加用户规模，最终实现广告主盈利的目标。vivo 从 2022 年初开始实施联调专项，九灵神域、刺客天下、梦回凤歌等 6 款游戏都取得了良好的成绩。

未来很长时间内，vivo 游戏平台会持续稳步成长。vivo 会持续坚持以用户为导向，坚守长期主义，并且会与开发者伙伴一同为构建一个更健康、更长久的游戏生态而努力。