原神的成功秘诀：非二次元标签，全靠同行衬托

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米哈游的《原神》，其 2.4 版本“飞彩镌流年”将会在 1 月 5 日正式开始运行。此版本将会带来全新的角色，分别是申鹤和云堇。

3 日，《原神》官方把云堇角色演示“云堇：虹章书真意”公布了出来，通过此演示向玩家详细地介绍了这位充满京剧元素的新角色。

《原神》再次升级，二次元已经不足以容纳下它了？

2021 年 12 月 28 日，从米哈游的《原神》上线开始，已经过去了 15 个月。在这 15 个月之后的 2021 年 12 月 28 日，国内的二次元游戏市场已经被《原神》给搞得非常热闹，仿佛锅被炒炸了一样。

《原神》具有超强的吸金能力，这让其他游戏公司察觉到了二次元所蕴含的潜力，于是一场关于二次元赛道的抢滩大战就此拉开了帷幕。

北京商报记者进行了不完全统计，其中包括《幻塔》《绝对演绎》《终焉誓约》等。今年有超 10 款二次元游戏公测上线。

尤其在第四季度，平均一周就有一款二次元游戏问世。

同时，有 30 余款产品开始进行测试。还有 30 余款产品开展了公开宣传 PV。腾讯进入了该领域。网易也进入了该领域。完美世界进入了该领域。莉莉丝进入了该领域。众多游戏大厂都参与其中。

《2021 游戏产业年度报告》显示，2021 年期间，中国二次元移动游戏市场的实际销售收入超过了 280 亿元，并且同比增长了 27.4%。

游戏企业近年来大力开发和推广二次元题材，这是增长的主要原因。头部二次元产品表现稳健，并且对二次元游戏市场起到了一定的带动作用。

下一个《原神》距离我们还有多远？

《北京商报》记者周阳洋与书乐对此进行了一番交流，在我看来：

各大游戏厂商都在加大对二次元赛道的投入。因为二次元对 Z 世代有着极大的吸引力，能够容易地形成新的黏合度，并且带来不一样的游戏体验。

《2021 游戏产业年度报告》指出，在细分游戏品类方面，2021 年二次元移动游戏市场的实际销售收入达到了 284.25 亿元，并且同比增长了 27.43%。“Z 世代”的崛起使得企业加大了对二次元题材的开发和推广投入，从而带动了二次元游戏市场的发展。

但不要觉得 Z 世代能仅仅靠二次元来黏住，玩法是关键的体验，要做到灵与肉的融合，而画风只是外在的吸引。

每一个成功的类型游戏崛起时，都会引发各个游戏厂商的跟风。比如《王者荣耀》让 MOBA 类游戏变得火爆，《绝地求生》带动了大逃杀类游戏的发展。

跟风这种行为可以降低试错的成本，能够快速在市场上有所收获，还可以确保自身的行业地位，这是游戏行业普遍适用的法则。

创新者有一定的试错风险，然而，他们可以凭借自己率先推出的创新爆款，从而占据一定的主动权。

不过，二次元游戏正在逐渐增多。然而，整体来看，大的市场格局不会发生改变。

毕竟二次元游戏只是又一种新的游戏类型体验而已。

2021 年，国内移动游戏收入排名前 100 位的产品里，角色扮演、卡牌、策略这三类游戏占据了一半的份额。卡牌类游戏吸引玩家兴趣的程度比射击类游戏高。这种偏好方向使得游戏大厂有了更明确的研发方向。

换言之，二次元是一种风格，却并非游戏玩法。

从公司角度来看，像《原神》背后的米哈游这样引领创新的公司，有可能在腾讯、网易之后崛起，成为中国游戏产业的第三极。

此外，跟风并不意味着就能弯道超车。

今年上线了许多二次元品类的游戏，像《幻塔》，还有《神角技巧》，以及《绝对演绎》和《终焉誓约》等等。然而，这些游戏基本上都只是“昙花一现”，先是短暂地掀起了一阵热度，随后就又回归平淡了。并且，玩家的反馈也没有达到预期，很多游戏的评分甚至还不足 6 分。

尽管如幻塔确实圈钱不少。

12 月 16 日开始公测后，《幻塔》上线至今已接近两周。首日流水捷报显示单天 5000 万流水，开发商完美世界在近期与投资者的电话会议中，透露这款游戏首周流水破 2 亿元。

但口碑上却依然只是跟随而已。

究其原因，就在于过于纠结二次元3字。

《原神》之所以成功，其成功核心并非二次元游戏。

而是将掌机的体验切实地移入到了手游里面，从而形成了在技术方面的一种强势以及在体验上的不同之处。

跟风式的模式只能分得一份利益，很难击败之前引领风气的游戏。只有具备大量创新来颠覆既有模式，才有可能做到，而这又会形成新一轮的创新。

二次元游戏在《原神》出现之后，目前从技术和玩法等方面的微创新积累来看，还没有达到能够颠覆的程度。因此，跟风的游戏普遍风评一般，这是在人们的意料之中的。

下一个爆款二次元游戏肯定会出现。这需要有更多的新思路，需要去进行更多的体验试错，而不是仅仅局限于动漫游戏化或者开放世界这种跟随式的体验。

我的核心观点在于：只有创新才能够打造出精品游戏。如果不创新，那么就只是跟随进入，只是为了蹭热点和获取一些微不足道的利益，而不是真正去打造精品。