DNF 17周年庆线下联动重庆，全城热议，媒体竞相报道

撒屮野

过去的半个多月，重庆变成了“DNF专属痛城”。

五月底，当DNF迎来十七周年的庆典之日日益临近，一系列线下合作活动也陆续在重庆展开。

它的知名度究竟有多高？重庆卫视、重庆日报、华龙网等地方媒体纷纷对DNF的线下活动进行了报道；在街头巷尾，时不时能听到行人谈论DNF的话题；甚至有一位长辈，因观看了无人机的表演，好奇地询问我：“DNF究竟是什么？”

重庆，这座位于西南地区的网红旅游名城，尽管其本地游戏产业尚未充分发展，却并未因此而缺乏丰富的游戏线下活动。即便如此，我在重庆度过了十几个春秋，却至今未曾目睹过整个城市共同热议同一款游戏的壮观景象。

这个主角就是“DNF”。

重庆广电第一眼直播DNF专场无人机表演

重庆日报报道DNF线下主题活动

自2008年DNF在国内正式推出，经过不断的产品更新和优化，以及深厚的IP文化底蕴的支撑，17年后这款2D横版格斗网络游戏依然稳居行业榜首。然而，我未曾料想到，它竟然还能将线下活动打造成为具有现象级人气的流行事件。

研究这场城市之旅的设计逻辑时，我发现DNF已然走向新生。

“刻入”重庆的每一个标签印象

6月17日夜晚，重庆两江四岸上演了一场无人机表演，这场活动极大地提升了DNF的“城市知名度”。

重庆正在塑造一种新的城市象征——无人机表演。在2025年的春晚重庆分会场，导演团队巧妙地运用了2800架超大型无人机矩阵，生动展现了八维度的重庆风采，从而吸引了全国范围内的广泛关注。今年四月，重庆在两江四岸的核心区域开启了无人机灯光秀的常态化展演，预计全年将举办多达100场活动。

6月17日晚的演出备受期待。这场演出在现实中挑战了“由最多无人机构成的空中图案”这一吉尼斯世界纪录，共有11787台无人机参与其中。这一“见证历史”的时刻不仅震撼了整个城市，还吸引了新华社、央视等众多全国媒体的目光，甚至吸引了全球的关注。

当晚我的朋友圈大半在发“第一视角”、“现场直击”

本地媒体直播也能看到观景点“人山人海”

DNF是这场必然被铭记的表演中唯一出现的游戏IP。

11787架无人机共同呈现的魔界雪人形象及其辅助的文字标语，使得DNF成为“数字时代文化与现实融合”的典范，在这样一个关键节点，向全球展示了游戏知识产权在城市文化影响力提升方面所发挥的不可小觑的正面效应。

实际上，在6月17日晚的演出前夕，曾有一次DNF主题的无人机表演活动。这次表演与重庆进行了更为紧密的结合——通过5000架无人机共同“塑造”出一个DNF“顶级流量”的魔界雪人形象，它从井盖中“走出”并“抵达”了重庆，与重庆长江索道进行了合影，甚至还品尝了重庆的特产“荣昌卤鹅”和“重庆小面”……

这些话题持续发酵，形成了DNF在泛用户圈层传播的支撑。

当然，仅凭这一表演，尚不足以称得上对重庆形成“包围”，话题的热度也难以维持。这就不得不提DNF自5月底端午假期起，便开始在重庆的主要地标进行布局。江北机场、十八梯、李子坝、磁器口、长江索道、洪崖洞、下浩里，这些重庆旅游的“必打卡地”，无不留下了“DNF魔界雪人”的足迹！

这里必须夸一夸DNF对线下规划的精细度：

魔界雪人打卡牌，常设于地标景点的众多热门拍照地周边，既不遮挡视线干扰游玩，更化身为一款出色的“引路标”，此外，从其所在位置还可捕捉到极具意义的“人生瞬间”。

活动不仅面向DNF玩家，而且也向各地游客敞开大门。游客们可以凭借现场派发的“指路手册”搜集打卡点的照片，在畅游旅途中，还能兑换到一些时尚的周边商品。

在龙门浩这一地形持续向纵深发展的区域，位于其“最下层”的雪人乐园已投入使用，这里设有刮刮乐、钓鱼、射箭等多种“魔界雪人”主题娱乐活动。游客们从高处走下，这一区域便转变为一段“延伸”的旅游体验之旅。

在这段时间里，DNF举办了多样化的魔界雪人人偶表情形象“炸街”活动，并且还邀请了一些人气颇高的KOL，如“我不是龙虾”，他们在活动区域中亮相……

上周末，我来到了龙门浩和下浩里这两个热门地标，随意挑选了一些手持DNF打卡手册或参与雪人乐园活动的路人进行询问。结果发现，大约有一半的人未曾体验过DNF，然而他们对这项活动却抱有积极的评价，甚至有人将其纳入了旅游行程的核心安排。

总的来说，得益于与重庆地标完美融合的延伸，在这半个月里，DNF魔界雪人成为了众多游客心中对重庆旅游特色认知度极高的象征，同时也为6月17日晚的无人机表演再度掀起热潮埋下了伏笔。

那件事给我留下了深刻的印象，当时我将随手拍摄的照片分享到朋友圈，之前曾来过重庆的朋友便表示“遗憾的是活动举办得有些晚”，从她的言语中可以看出，她对“遍布魔界雪人的重庆”同样抱有浓厚的兴趣。这并非仅仅依靠粗犷的大规模资源投入就能实现，它足以成为游戏与城市互动的新模式典范。

三次元地下城爆火？为玩家文化“举大旗”

审视DNF玩家的反馈，可以发现，在17周年庆典之际，重庆举办的线下活动吸引了众多玩家参与。

由于我遇到的询问路线的“孔桑”来自山东，并且最近刚刚到重庆工作，他向我透露自己在2008年就已经开始接触DNF这款游戏，尽管期间有过间断，但只要有空就会回来游玩。他还说，他有一个住在下浩里附近的朋友，这位朋友先一步参与了DNF的活动并完成了打卡，这让他的内心充满了渴望，于是他决定在周末特地赶来，打算一天之内完成所有的打卡任务。

我接连遇到了两个由十人组成的“打卡团队”，经过交谈了解到，他们是通过“玩DNF”结交的。这两个团队并非初次见面，他们平时就有线下聚会，而这次在重庆的活动，恰好为他们提供了新的聚会机会。一个团队来自重庆本地，而另一个团队则来自全国各地。

经过半天的奔跑，我与大约二十位玩家或小队进行了交流，最突出的感受是他们大多结伴同行，身边常伴有朋友。尽管烈日炎炎，攀登陡坡颇为吃力，但这并未减弱他们的热情。

我问一些玩家会不会推荐更多朋友来玩，答案都是“会的”。

实际上，对于DNF17周年生日会线下在重庆的举办，其受到的高度认可和广泛传播的热度是显而易见的。从官方一开始公布宣传信息起，就有众多玩家在贴吧中纷纷留言，希望能获得周边产品。随着活动的正式开启，我们同样在贴吧中观察到，许多玩家通过“在线图片直播”的方式，成功吸引了更多玩家一同虚拟游览重庆。

在这背后是项目组对DNF玩家圈层文化的准确理解与有效放大：

DNF活动重点推出了深受欢迎的顶级魔界人（井盖）形象。往昔，由于补丁之争以及与“肥鯮”之间的纠葛，像素头（红色双马尾）搭配雪人套装的魔界人形象风靡一时，这种形象在玩家间被广泛传播，甚至可以视作表情包doro的“师姐”，其影响力与“西装打团节”不相上下。

你或许会误以为玩DNF的玩家普遍年纪偏大，缺少那些年轻一代对二次元文化的狂热追求，然而事实并非如此，他们的年龄比你想象的要轻，活力也更为充沛。

例如，在雪人乐园我邂逅了一位名叫“枭娅里”的姑娘，她身形娇小，体态轻盈，看上去仿佛还是一名大学生。起初，我以为她是陪同朋友前来，然而经过询问，我方得知她本人其实是一位DNF的新手玩家。由于她的男友沉迷于这款游戏，且专玩井盖（魔界人）这一角色，在看到官方的宣传后，便邀约了朋友一同加入。

对她而言，一个满眼都是井盖的乐园，大概可以说是“天堂”了。

另一方面，重庆这所8D魔幻城市亦能勾动DNF玩家情怀点。

DNF中的阿拉德大陆结构繁复，拥有众多风格迥异的“地下城”和“山城”。其中，重庆作为我国独树一帜的城市，其地貌风格与DNF中的设定相得益彰。此外，DNF并非单纯地向玩家传达概念，而是通过线上与线下的互动联动，加深了玩家对“重庆即现实中的‘地下城’”这一认知的认同感。

在游戏场景中，重庆作为《地下城与勇士》中首度引入的我国城市，游戏开发团队精心构筑了一座以山城夜景为背景的虚拟城镇。城镇内汇聚了如洪崖洞、朝天门等著名地标，以及代表重庆特色美食的小面、荣昌卤鹅、万州烤鱼等元素所设计的游戏道具。玩家在虚拟世界中跟随魔界雪人的脚步，与现实中魔界雪人占领重庆各大地标的现象相互呼应，共同编织出一幅跨越次元的奇幻之旅。

DNF项目组对玩家文化的积极接纳早已显现端倪。以今年4月的“西装打团节”为例，项目组主动邀请了一批知名的DNF主播，让他们身着西装在线上直播，并在线下网吧带领粉丝参与副本挑战。当时游戏刚好推出了新团本的开荒活动，与玩家自发创建的节日氛围相得益彰，最终收获了显著的成效。

近期，DNF与潘通色彩研究所携手合作，将重泉版本深渊球所呈现的五种色彩正式命名为【2025游戏代表色】。这一举措源于玩家在刷深渊过程中相互戏谑所形成的梗文化，例如“愿你紫气盈门”、“自嘲屏幕抗蓝光”等，它标志着游戏界首次出现了由玩家文化推动而确立的官方认证色彩。

此次重庆线上线下同步发力，已不再局限于关注玩家的小圈子，更是投入大量资源，借助世界级舞台来提升和展示DNF文化的普及程度。DNF始终未曾置身事外，在推动玩家文化的发展道路上，又迈出了坚实的一步，从过去的参与者角色，逐步转变为引领者的地位。

或许，整个行业都在致力于探索线下生态的拓展，而这款被赞誉为“经典产品”的变革，或许将展现出前所未有的可能性。

骨子里一直流动着“创新的血液”

DNF不仅“消耗资源”，而且不断“创造资源”，例如近期DNF社区中便兴起了一种新兴的玩家网络用语文化。

事件源于官方公布周年庆特别版本的全新“技术改良”，此次调整着重于提升动作体验，对1126个技能进行了形态上的全面重塑。没错，数量超过1000个，简直可以说是对游戏中所有职业进行了全面的重塑。

简单来说，众多游戏中“强大”的技能往往伴随前摇和独占性，这导致在紧张激烈的场景中，玩家的操作空间受到极大限制，迫使玩家不得不放弃使用该技能。然而，DNF的技能定制系统通过为同一技能提供两种不同的可选形态，极大地增强了玩家应对变化的能力。

在运用某种能力时，若想实现短时间内的高输出伤害，可以选择持续时间较短但爆发力强的模式；而若寻求更加流畅的操作体验，则可挑选操作感良好但伤害稍逊一筹的模式。这种调整并非是对技能本身进行重新设定以取代原有模式，而是赋予了玩家在面对不同需求时作出自主选择的自由。

1126种技能与69种职业进行了匹配调整，这无疑将催生出无数新颖的组合，带来无限的新可能性。

后来，两位资深的R玩家向我这样阐述：“这可是前所未有的尝试，所有成员都能参与，不论之前是否处于所谓的‘下水道’状态；”用一句话来概括，就是“颇具趣味”。

新梗就诞生于官方爆料后，但游戏还没上线的阶段。

因为畅想技能定制出现的表情包：

先是“酷帅”……

再到玩尬……

最后走向“中二”……

参与人数持续增多，思维愈发奇特，仿佛重现了昔日“井盖”风靡一时的景象。

随着版本更新的实施，创意在经过验证和实际应用后，DNF玩家群体中热衷于创作和传播梗的文化氛围下，预计将衍生出更加丰富多彩的娱乐体验和更广泛的传播范围，使得“闭嘴！你在挑衅我！若你激怒了我，我将XXXXX”这样的说法逐渐演变成DNF中新兴的热门梗。

此外，我们之前已经提到，DNF官方对玩家文化的倾向性支持立场，与之前的井盖文化“自发兴起”相比，技能定制梗文化或许会发展得更加迅速，并且拥有更广泛的深远影响。

体验的革新以及由此孕育的玩家社群，均将推动DNF持续进步。官方数据显示，2025年伊始，DNF在重泉版本更新后，吸引了500万资深玩家重返战场。近期，5月份DNF的日活跃用户数激增60%，网吧内的热度也上升了43%。展望6月版本更新与暑假的来临，我们有理由相信，DNF将取得更加瞩目的成绩。

结语：

回归到开篇问题，新生的DNF是什么样的。

我认为，用“充满活力的生命力”来形容再合适不过。无论是在游戏之中还是在游戏之外，它始终在努力挖掘，力求为玩家带来更加愉悦的游戏体验。它不仅关注眼前，更着眼于未来，这种不懈的努力和投入，将助力DNF在行业之路上走得更远，甚至可能超越那些未曾有过的20年乃至30年的辉煌历程。

对于热衷于DNF的玩家而言，那些所谓的未来未知之事，他们似乎无需过分忧虑。