剑网3永庆坊活动究竟多火爆？现场玩家实测，带你感受同人文化魅力

猪猪侠LOVE

上周末，广州永庆坊挤爆了。这里，西山居举办了《剑网3》的侠客行线下快闪活动，把永庆坊改成了“剑网3痛坊”，此举动吸引了全国各地的玩家纷纷涌入现场，。

作为广州地标景点当中的其中一个，永庆坊平日里游客的流量就不是很低，而《剑网3》活动的落地更是如同添了一大把火一般，有本地的朋友跟我讲，在24日直至26日活动开展的这几天时间里，永庆坊热闹的程度丝毫不亚于刚刚过去的国庆节，一眼看过去到处都是背着“黄鸡大笑包”的玩家， 。

就算没走进线下，从网上流出的部分现场图也能感受到热度冲击。

在圈子之外被大家知晓，并且受到行业的用心注目的《剑网3》，社交始终是重点所在，借由永庆坊举办的这场活动，我们大概能够瞧出它线下社交所具备的特性，另外对于怎样去搭建线下社交也存有一些思索。

为热爱聚首的全国奔赴





透屏凸显出的是期待度，此前在决定举办快闪活动之际，西山居住便架构了活动专为的社群，目的在于便利玩家预先进行交流，我加入了6群，稍隔片刻不去查看，未读信息竟可刷出达到千余条 。

其是在微博及其小红书等社交平台之上，也已然冒出了大量的、与《剑网3》永庆坊活动相关的帖子，其中涵盖找饭搭子的，分享自己所准备无料的，交流气温穿着情况的，约上台参加唱歌活动伙伴的等等。甚至在这个阶段，活动已然“出圈”，有不玩《剑网3》却对活动很感兴趣的网友询问大家能不能参加，要注意哪些事项，进而吸引了许多玩家支持以及提供小建议。

之后，就迎来了连续3天的热爱爆发。

当中结伴一同行走的人非常多。从江门赶来耗费两个多小时的七秀妹子，和身旁长歌玩家维系着“亲友的亲友”这样的关系；自己亲手制作了一套药宗门派外观从而前来参与活动的Coser，将此次活动规划成了面基之行，带着今年结识的徒弟一块儿游玩。另外有不少人把自己的家人拽了过来，临时加入到这个大家庭之中。

分享者更是极为大方，居然会有这样一个妹子，周五晚上下班之后，就背着重达30斤的无料前往永庆坊去送人，进了群后里面有人担忧万一是错过了时间就拿不到了，没想到她竟然发了这样一句话：“明天还有30斤”，于是被群友们恭敬地称作“无料皇帝” 。

踏入这个场地之中，能够领取那“象征《剑网3》玩家身份”的黄鸡大笑包，去购买自身喜爱的活动限定官方周边；分布于各个角落的官委Coser，不仅颜值极具权威性，合影时还超级配合，大体上能满足众人的要求；走在路上瞧见有三五个人站着交谈，甚至能够径直往里面钻，大概是无料的交换/拍拍送 。

且有于中央舞台区域所开展的歌唱比赛，报名的玩家每一轮皆呈现出爆满的状态，而围观的玩家亦是越来越多。广州虽地处南方，然而差不多6点的时候天空也渐渐黯淡下来，可是众多玩家一直停留到晚上9点左右，从活动结束之后的合影，便能够体会到那种“热爱长久不消散”的氛围。

而且就算永庆坊结束了活动，在交流群里也存在着“再次相聚”的情况。有的人会分享自己当天所得到的收获，高呼“都不是白来的，都不是白来的”，还有人会感慨“累得几乎要死过去”，不过紧接着就会说一句“明天接着来”。

活动告终之后，我有过去跟身旁玩不少年头《剑网3》的好友交谈，询问她对于永庆坊活动现场那般火爆作何看法，而她给出的回应是“很平常吧？剑 Triple A 活动回回皆是这模样啊”。

据此而言，永庆坊的活动仅仅是一个缩影，或者可以说是又一次的证实，那便是《剑网3》的线下活动早就于玩家群体里形成了稳固的认同感，大家坚信能够做好，坚信热爱会获得回应并得以满足。也正是这种信任关系，促使自身也变成了构筑起线下活动“值得前往”的关键一部分。

让整个永庆坊化为“痛坊”





信任关系不会一下子就达成，起初或许是玩家对游戏怀有热爱所致，然而必定得有高质量线下体验当作承载去进行释放，以此支撑其生长。这次永庆坊活动在设计方面能够用来研究拆解，进而挖掘当下它存在着哪些优秀思考。

活动第一天已被玩家“写满”的巨型留言墙

为什么大家能够玩得进去？在我看来有三个原因：

其一，《剑网3》在“选址”上扣准了IP调性。那有着千年岭南文化深厚底蕴的人文古街永庆坊，在经过一番微改造之后，摇身一变成为了深受年轻人喜爱的城市地标。而《剑网3》这款本身就极为注重文化历史的产品，经由古风元素与现代审美的相互交融，从而促使吸引来的玩家对于此类美学自然而然地产生了亲近之感。

于是，当《剑网3》的门派立绘以及横幅之类挂满永庆坊，当官委或者玩家Coser在场景里来回穿梭，所有人都不会觉得有任何突兀之处，反倒会觉得“就应该是这样”，同时也是值得去记录的“景致”。

承载文化的永庆坊，和《剑网3》有着共通之处，比如在永庆坊的粤剧艺术博物馆前，西山居设立了《决战之燎原》主题互动展区，这个展区取材于《剑网3》的跨界融合原创粤剧，10月初在深圳首次演出时坐满了观众，戏曲文化之美在永庆坊碰撞爆发，使得现场排起了长队。

其二，《剑网3》和永庆坊的联动做到了更深度覆盖。于永庆坊的入口处，直至每一处关键的标志区域，皆存在与游戏相关的热闹活动，或者显眼标志占据视野，再加上全门派的Coser在主要人流区域设置点位停留以供合影，给予玩家的感受而言那便是，永庆坊尽管面积颇大，但是处处皆为《剑网3》的江湖世界。

此次文旅联动，还顾及到了“里外均需融入”，同位于永庆坊的众多特色商户展开合作，将活动嵌入玩家难以回避的住宿、饮食、逛街及其他环节。只要前往这些商家，出示无界客户端或者玲珑密保锁，在消费之际就能获取优惠以及别的奖励。

这避免了玩家的体验割裂，保证了专属剑三er世界的一体感。

其三，这次永庆坊举办活动，其环节的设计聚焦于玩家文化，特别重视“互动性” 。





不妨举例来说，像那个被称作“无料大王”的情况，在墙上到处都贴满了玩家带去现场的自制无料，这使得制作无料的玩家拥有了一种能够集中展示自身作品后的成就感，与此同时，还吸引着那些喜爱无料的玩家前来“寻宝”，当这些玩家发现了令自己心动的作品时，随之就会出现线上的“打听交流”现象，借此来达成定点扩列的结果。

再比如说，在金声广场举办的“有爱歌会”，玩家只要登上台去演唱《剑网3》的主题曲，便能够获取小礼物，可供选择的歌曲库有50多首，听说其中有不少是源自《剑网3》的同人创作。并且，玩家向来存在在线上进行连麦唱歌的传统，从线上流行延伸至线下，很轻易就能带动共情。

我仍清晰记着，直播间的主持人，曾逮住一个万花门派的妹子，询问她因何戴着墨镜前来逛，她给出的回应是，自己相对内向羞涩，不好意思跟旁人当面对视交流。等到了晚上，众人唱得兴起，这个妹子被主持人拉扯着站起身，去充当前面唱歌玩家的助威啦啦队，这时在她身上，已然完全没有了之前那份内向之感，尽是欢快活泼的氛围画风。

总结而言，我觉得《剑网3》当下开展线下活动的核心想法其中之一应当是，“凭借游戏文化切入进去，使得游戏文化的魅力能够获得充分的释放”，不管是场景的挑选，合作的深度，又或者是具体玩法的设计，全都服务于怎样在三次元的世界当中打造出让玩家深度沉醉其中的空间。

就因为是基于这样的思路，这一回的活动才硬是把“+永庆坊”弄成了“剑三痛坊”，又一次去承载玩家的热爱，。

瞄准陪伴定位的多元满足





这次永庆坊活动的影响，并没有因活动的结束而消失。

依据各个社交平台上大家所进行的交流情形，到达现场的人忙着同自身的亲友分享各自遭遇的种种趣事，以及拥有的各类收获，未到达现场的人也在围观各种各样的现场图片，寻觅他人来交换自己所喜爱的无料。另外，存在一些在现场相遇从而成为朋友的人，他们约好了添加游戏好友，进而开启了另外一段关系……

这大致能够体现出《剑网3》看重线下投入的缘由，既能够满足玩家的喜爱之情，又能够反过来滋养线上的活力。

有了线下活动的补充，玩家认知以及体验《剑网3》，并非一定得“玩剑三”，他们或许只是由于想去参与线下活动，想去跟Coser合影，又或是想去和亲友见面，想去找人交换无料，而最终的结果都会“唤醒”、“积累”对游戏的热爱，从而带来更强的用户黏性，达成老玩家回流。

而且，线下对于同人生态的发展有着积极的推动作用，它能使得创作者能够“碰面进行交流”，能让吃谷者在表达感谢之意的同时也阐述一下自身的想法，这些情况都极有可能引发创意的爆发。

才经历完16周年庆的《剑网3》，是国内极具代表性的长期运营产品，它在技术方面从未停止接连不断地推陈出新进行突破，并且在玩法层面也从未放弃寻觅新的可能，始终能够跟后来者比拼真本事。把它和运营思维放在一块儿审视，实际上就是为了让自身“具备陪伴玩家的能力，给予玩家更优质的陪伴”。

瞄准这个方向，《剑网3》的未来发展值得期待。