腾讯马化腾内部讲话引关注！买量到底是什么？渠道有哪些？

神兵小将/45

大家好，我是小白！

近期，腾讯公司首席执行官马化腾的一番内部发言引发了广泛的讨论，尤其是其中一句“不再迷信购买流量”引起了小白的高度关注。小白还注意到，有不少网友在询问关于“买量”的具体含义。为了解答这一疑问，小白查阅了相关资料，并归纳整理出了一些核心问题，现在和大家一同探讨。

《王者荣耀》冬至贺图

第一问：什么叫买量？

游戏推广中的购买流量行为，即通过在特定时间段内在多个渠道进行集中展示，以实现吸引玩家下载和注册游戏的目标，此方法现多用于移动端广告投放策略。

第二问：买量对与游戏厂商的作用？

随着游戏行业竞争愈发激烈，且游戏种类同质化现象明显，增加购买量成为了对游戏自然宣传效果的必要补充。

游戏《无期迷途》

第三问：买量的渠道是什么？

国内市场购买流量主要依赖巨量引擎、穿山甲、腾讯广告、优量广告、微博、微信视频号以及抖音和快手等流量巨大的平台，而国际市场则主要依靠Facebook、Google以及第三方媒体。

第四问：买量的形式是什么？

购买广告的形式在各地表现出显著的地域特征，比如在那些经济相对不发达、移动设备配置相对落后的地区或国家，图片类广告因其简单直观的传播方式而更受欢迎；而在经济较为发达、设备配置较高的地区或国家，将视频广告与互动性强的广告形式相结合，则更能激发用户的兴趣。

第五问：买量合作模式是哪些？

主要包括CPS模式，即根据效果来结算购买量费用；CPA模式，即根据新增注册玩家的数量来结算购买量费用；CPM模式，即根据展示次数来结算购买量费用；以及CPT模式，即根据时长来付费结算购买量费用。

游戏《古镜记》

第六问：什么时候兴起的“买量潮”？

自2015年开始，效果广告的投放方式在广州地区逐步崭露头角，它让中小型运营商得以绕过高额的渠道分成，实现了更佳的运营成效。因此，越来越多的运营商开始采纳购买流量的推广策略。这一转变使得游戏行业步入了大规模购买流量的新纪元，而游戏发行的竞争焦点也实质性地转变为购买流量的竞争。

第七问：目前国内游戏买量现状是什么？

热云数据发布的《2022上半年移动App买量白皮书》揭示，2022年上半年，我国手游买量市场整体表现较为低迷。上半年，手游买量市场投放的产品数量约为1.2万个，较去年同期下降了近20%。进一步观察手游买量市场新增产品的情况，可以发现近三年来，新增产品数量呈现逐年下降的趋势。具体来看，新增率从2020年上半年的57.7%降至2022年上半年的39%。