俄罗斯新年假期成游戏出海黄金窗口？这三大机遇助你抓住高转化红利

·1928902

北京，2025 年 12 月 ——俄罗斯新年 12 天超长假期，在 2026 年就要到了，时间是 2025 年 12 月 31 日至 2026 年 1 月 11 日 ，Yandex 旗下广告科技部门 Yandex Ads 发布了最新市场洞察，过去三年，俄罗斯智能手机端游戏搜索量，在 1 月新年公共假期的 8 至 10 天内出现了集中峰值，俄罗斯智能手机端游戏安装量，在 1 月新年公共假期的 8 至 10 天内也出现了集中峰值，再叠加广告竞价环境宽松、点击成本显著降低的特点，这一时期成为中国游戏开发者布局俄罗斯市场的年度绝佳投放窗口期 。

Yandex Ads大中华区负责人马婧称：“新年假期之际，乃是俄罗斯移动游戏用户活跃度处于最高水平、购买意愿最为强烈的时间段所处范围之中的一部分，同时也是中国游戏出海企业绝不可错过的营销机遇所在。我们满心期待着能够与更多的中国游戏开发者展开合作，将新年长假当作增长的起始点，进行全年用户运营以及品牌建设方面的规划布局，借助精准投放、依托智能变现以及凭借深度分析，助力中国游戏开发者获取高质量用户同时达成可持续增长。”。

新年长假，是俄罗斯市场里重要营销节点，为由游戏广告展开投放，创造出“高需求、低竞争、高转化”这般理想环境。一方面，俄罗斯那儿民众居家时限延长，家庭场景娱乐需求、移动设备使用时长，以及用户游戏尝试行为集中地释放；另一方面，众多俄语本地品牌于新年时段暂停广告投放，致使广告竞争趋向减缓 。根据Yandex Ads数据呈现的情况，在2025年1月的时候，俄罗斯游戏类别广告单次点击成本那种情况，降到了全年最低的程度，这一事态，跟假期期间游戏搜索量出现的双峰值，以及安装量出现的双峰值，形成了相互呼应的状况，进而构成了移动游戏黄金营销窗口这样一种情形。

俄罗斯游戏市场具备的长期潜力，将新年长假投放价值给予了进一步的放大呈现。公开市场所展示的数据表明，在2024年的时候，俄罗斯游戏市场规模有着1870亿卢布的估值，这大约是合164亿元人民币，并且同比增长达到了6%；在2024年那一时期，其Steam平台玩家数量在全球范围内位列第三，有着庞大的玩家基数。《2025年俄罗斯应用市场增长报告》由Yandex Ads发布，俄罗斯智能手机普及率达到83%，在2024年全球移动游戏下载量中位列前五，民众平均每月游戏时长多达11.5小时，成熟的游戏消费文化给广告主带来长期增长空间。Yandex在俄罗斯搜索引擎市场一直处于首位，市占率超过64%，其持续追踪的2023 - 2025年数据也证实了新年假期存在流量红利，为中国游戏开发者的投放决策提供了数据支持。

为了帮助中国游戏开发者抓住这一机会，Yandex Ads依靠自身生态方面的优势以及定制化的解决方案，塑造了全周期增长支持体系。当前，Yandex Ads 已然覆盖了全俄之中超出 85% 的互联网用户，能够触达搜索、广告网络、视频平台以及 App 的全线生态场景；于此同时呈现出 Yandex Pay SDK（应用内购买）以及 Easy Monetization（应用内广告变现）这两项全新的出海解决办法，借助 AI、游戏内购技术辅助游戏开发者达成收入的量化增长。此外，其一站式平台Yandex Ads Boost，可以提供一种解决方案，这种解决方案是端到端集成的，它能够适配开发者的需求，开发者的需求包括实时数据可视，包括落地洞察，包括广告变现优化 。