DNF手游霸榜神话被打断！米哈游崩坏：星穹铁道强势登顶

《饿二伏》

DNF手游终究还是被打断了“霸榜神话”。

六月十九日，米哈游《崩坏：星穹铁道》新版发布，在苹果应用商店iOS畅销榜单里猛增了三十七个名次，登顶第一的位置。坦白讲，笔者起初感到有些惊讶，原先料想占据首位的是《王者荣耀》，不过转瞬间便觉得“实属意料之中”，倘若在当前排行榜的顶尖位置里寻觅腾讯公司以外的可能者，那非米哈游的游戏作品莫属了。

必须承认，米哈游在业界关于“顶尖”的讨论中总是无法被忽视，随处可见身影。例如前阵子618活动期间，笔者特意考察了各个游戏企业在天猫开设的官方店铺，最终确认miHoYo的店铺拥有超过260万的关注者，在同类游戏店铺里位居首位。

这些成果都是有真材实料来支撑的。

以《崩坏：星穹铁道》为例，这款游戏上线仅一年有余，其miHoYo官方店铺的销售情况十分可观，具体数据如下：店铺内售卖的各类衍生产品共计135种，累计销售量已经突破三百万件，保守推算其产生的总收入超过一亿元二千七百万元，其中销售最火爆的商品单次销量便达到了四十万件。

近6成周边销量过万，知更鸟实体CD专辑成爆款

统计汇总相关资料，miHoYo天猫旗舰店《崩坏：星穹铁道》的周边商品，有九件单品销量突破十万件，这些商品的普遍售价是十六元五角，除去Q版叠叠乐第一弹，其余周边商品的价格都在九元九角到十五元之间。

光锥系列马口铁徽章销售最为火爆，单品的销售量已经突破四十万个。店铺里总共有二十五种徽章类的附属商品，整体销量高达一百八十九万，构成了主要的销售构成，并实现了超过三千万的营收。

《崩坏：星穹铁道》有21件单品周边的销售量介于五万到十万之间，这些周边的普遍价格涨到了大约三十元。

异宠拾遗阮·梅造物迷你盲袋和知更鸟《空气蛹》实体CD专辑的售价都是90元，是所有商品里价格最贵的，特别是知更鸟的实体CD，这是米哈游第一次为某个角色单独制作音乐专辑，里面包含了四首歌曲，5月10日刚开始预售，当天销量就超过了1万份，到今年8月份，尽管发货时间较晚，但销售额已经达到了450万元以上。异宠拾遗品牌推出的阮·梅造物迷你盲袋，销售数量达到了七万份，产生的销售金额为六百三十万元，这一成绩是该店铺所有在售周边商品中最出色的。

《崩坏：星穹铁道》的某些单品周边销售量介于一万到五万之间，共计有四十八件，这些周边的平均价格约为四十七元。

该主题Q版手办在miHoYo旗舰店销量最为突出，售价115元，销售量超过两万件。在这些销售数据里，挂件类周边最为普遍，共有十五种，立牌类周边则相对较少，有七种。

根据《崩坏：星穹铁道》相关商品整体售卖情况分析，共有78件商品销量突破1万件，占比将近六成。其中徽章类商品最为畅销，这一现象与同类型店铺如原神官方店铺及叠纸心愿店铺的销售情况相似。部分蕴含特殊含义的商品同样销售良好，以知更鸟《空气蛹》实体CD专辑为例，尽管发货周期需要两到三个月，其销量仍超过五万张。

以低价挂饰摆件为主，向高价位扩展

从价格方面分析。超过300元价值的附属品有两样，包括两种人偶、两种服装以及一个机械式输入设备。

卡芙卡出品的这款背光机械键盘，是本店所有商品里，唯一一款以《崩坏：星穹铁道》为设计灵感的配件周边，堪称《崩坏：星穹铁道》与外设产品的一次重要跨界合作，键盘按键部分装饰有卡芙卡系列角色图案，另外还随附了五个采用卡芙卡角色造型的替换键帽。这款卡芙卡背光机械键盘的销量已经突破四千台，考虑到它六百八十八元的入门价格，这个销售成绩相当出色，通过销售该产品累积的营收达到了二百七十五万元。

这个价位的附属品共计29件，其中不包含前面讲到的那个以“启程之际”为主题的Q版人偶，其他产品的销售量都低于一万件。

这个价格范围里，衣服类商品占多数，总共有13件商品。其中，以星空为主题的寓言系列T恤卖得最好，预购数量超过八千件，涵盖了纳努克、克里珀、阿哈、岚、药师、IX和浮黎这七种款式。这些商品目前还在预购状态，预计发货时间分布在七月份到八月份之间。

这个价位的周边商品总共有26件，其中一半以上的销售量都突破了1万。

光锥系列亚克力流沙立牌摆件销量最为突出，售出数量超过8万件，由此产生的销售额达到544万元，在所有在售周边商品中排名第三位。该立牌以《崩坏：星穹铁道》里的“光锥”装备类型为设计蓝本，总共包含了14种不同的样式。

价格低于五十元的官方衍生品是《崩坏：星穹铁道》所有官方衍生品的主体部分，包含七十五个种类，销售量超过三百一十七万，销售额超过六千七百万元。

这个系列里，卖过十万件的附属品有九种，卖过五万到十万件的附属品有十八种。这个价位的附属品，以徽章和亚克力饰品为主，徽章有二十五种，亚克力饰品有十七种。

《崩坏：星穹铁道》的衍生商品价格差异很大，从几块钱的普通物件到几百元的贵重物品都有。那些价格低廉的商品，比如徽章和挂件，主要面向大众消费者，依靠与游戏的紧密联系和优良的制作水平来吸引玩家购买；而价格较高的商品，则更注重实际用途，并且依然有许多忠实支持者愿意购买。

要留意的是，《崩坏：星穹铁道》相关产品的实际销售量远超这个数字，除了miHoYo天猫官方店铺外，还包括米游社软件里的米游铺，还有实体主题商店，以及与其他行业合作的特色产品。

米哈游不仅发售官方产品，还支持同人作品的开发，让创作者能从二次创作中获利。2022年6月，米游社上线了“创小摊”平台，让创作者可以在此贩卖自制周边。2023年7月，米哈游为“创小摊”增设了代工服务，创作者只需提交设计图，米哈游就能负责后续的工艺选定、技术指导、生产制造、商品售卖、物流配送以及客户服务。

一个广受欢迎的游戏发展成为众多具有号召力的知识产权，从只售卖衍生品升级为与用户共同开拓市场，米哈游持续创新游戏知识产权的运用方式。游戏衍生品所蕴含的价值，依然有极大的拓展潜力。