2022年4月中国游戏市场收入达229.9亿元，移动游戏成主力，网易逆水寒手游创新不氪金模式

◆ノ奈、伱

游戏是一门能赚钱的生意，这早已成为网友们的共识。伽马数据统计显示，2022 年 4 月，我国游戏市场实际销售收入为 229.9 亿元。其中，移动游戏的市场销售收入达到了 169.59 亿元。用“日入斗金”来形容这一情况都毫不为过。在这惊人业绩的背后，是各种游戏在商业模式方面进行了推陈出新，同时也是一个个玩家慷慨解囊。

游戏中氪金行为较为常见。对于绝大多数玩家而言，一款游戏是否“逼氪”，是他们选择游戏的重要标准。现在的游戏厂商为获得玩家广泛支持，越来越注重玩家的体验和感受，甚至会为此进行“自我修行”。网易的《逆水寒》手游，为打消玩家对氪金的顾虑，把“不氪金”定为游戏制作标准，还想到用内置广告的方式来赚钱。

《逆水寒》手游宣称“不氪金”，很多玩家的第一反应是“不可能，绝对不可能！”一方面，《逆水寒》端游当年因“氪金”遭全网抨击和调侃。另一方面，《逆水寒》手游自身的研发费用是天文数字，据爆料，其在两年多的研发周期内已消耗 6.4 亿研发资金。游戏公司花费如此多的钱来研发游戏，然而却不考虑如何赚钱，难道其目的是为了从事慈善事业吗？

玩家们提出质疑后，《逆水寒》手游官方立即做出了解释。游戏官方称，《逆水寒》手游不氪金，并非意味着游戏官方不想赚钱。因为游戏本身是一种商品，倘若入不敷出，就无法保证长期的运营维护，进而会使玩家们的体验受到损害。采用不通过充值来获取资源的研发思路，其主要目的是打造“口碑”。通过提供优异的游戏体验以及持续制作和更新大量优质的游戏内容，吸引尽可能多的玩家。以更长的游戏生命周期，来确保获得必要的销售利润。简单来讲，《逆水寒》手游所追求的是拥有庞大基数的、人均进行小额付费的玩家。

为什么会指定这样的研发思路呢？这与《逆水寒》端游当年所遭遇的情况有一定的关联。当年，著名主播 PDD 在玩《逆水寒》端游时，想要在游戏中超越他人并站到服务器顶峰，所以不惜代价地向其他玩家购买游戏货币和道具，还宣称自己在游戏里花了超过 1000 万人民币。然而，在官方调查后发现，PDD 实际充值金额约为 50 万，其余部分是用于和其他玩家的交易买卖。但这仍给普通玩家留下了《逆水寒》端游氪金很强的印象，对端游口碑造成了严重影响。此一着之后，《逆水寒》手游官方决定，无论怎样都要维护好游戏的口碑，以更亲民的方式来运营游戏。

《逆水寒》手游官方计划达成不氪金的目标，部分或全部放弃“玩家为属性付费”的收入，以此缩短普通玩家与高端玩家之间的属性差距，让玩家把注意力集中在游戏世界的探索以及招数套路的钻研上。同时，将游戏的营收重点放在对属性没有影响的外观时装上，凭借媲美甚至超越目前顶尖换装游戏和竞技游戏的外观数量，来争取让玩家为美付费。游戏官方想到了另外一点，那就是可以在游戏里植入广告。通过广告客户的钱，既能养育游戏自身，又能反过来给玩游戏的玩家们提供一些回馈。

看了《逆水寒》手游官方对“不可尽”的解释后，不少玩家表达了支持和期待。那么，对于耗资 6.4 亿的《逆水寒》手游想要通过内置广告赚钱来维持游戏运营这件事，你是如何看待的呢？