王者荣耀10周年庆：线下嘉年华、IP新游发布与玩家共创，三大亮点引爆全场

SHE◎天

上周末，一款如下简称为王者的名为《王者荣耀》的游戏，在其被称作大本营的成都，举办了一场10周年庆的活动。

它必定会受到众人广泛注目，其中有首次被拆分出来的，包下了一个规模巨大露天音乐广场的线下嘉年华，有公布了两款产品进展的“王者IP新游坦白局”直播，这两款产品分别是《王者荣耀：世界》以及《王者万象棋》还有汇聚了众多小王的明星好朋友登台庆祝生日的共创之夜   。

每一幕都足够重磅，消息自然也是全网霸屏。

我去了10周年庆的这三场活动的线下现场，观察玩家扎堆的地方，体验终于不再保密的新品，交流创作团队的一些思考 。之前我打算写篇稿子回顾王者成长的10年，但从这个盛会出来后，我突然不想回忆过去的事儿了，而是想聊聊它当下的情况：

那个在包容和承载着无数不同热爱的当下。

在他/她们生活里的“王者”





线下嘉年华极易瞧出是王者的场地，在等待通道开启前那长长的队伍里，每隔几段距离就会有扮演王者英雄的玩家，走上几步便能够瞅见拿着手机正在玩王者的情景。

虽众人大多都具备“王者玩家”这一身份，然而来到此地时，其主要目的却是彼此各异的。

队伍的最前面，有几个追KPL的女生，她们为了争到好位置，组团带上小板凳和帐篷，在前一天晚上就赶赴现场。彼时我还有些疑惑，职业选手就算到场，大都会选中间时间段安排活动，不太可能开场就在。后来一问才晓得，她们的首要目标是官方限定售卖的周边。

给我留下尤为深刻印象的是“烤鸭”，她是典型的二次元，把玩过很多大家都熟悉的二次元游戏，我们在嘉年华场外注意到她，原因在于她Cos了西施的情人节限定皮肤。

”烤鸭“不是专业Coser，不过对此兴致浓厚，按她的说法，身边的人不太接受这种爱好，能持续坚持是因为奶奶的支持。这次王者在自家门口办活动，她把奶奶带到了现场，让奶奶亲自瞧瞧自己喜欢的圈子。

单挑“烤鸭”自身而言，玩了多年王者，前往现场是为了追逐首次举办线下活动的王者 IP 企划“心动的王者”，然而她所看重且在意珍视不已的并非是跟英雄官委 Coser 搞亲密互动，而是自己能够投身参与类似这般重要的大事件中。在她的认知观念里，目睹见证重要时刻这件事情本身便极具一定意义。

随后，我于游园会再度遭遇“烤鸭”，彼时，她正安坐在新现身的《王者万象棋》舞台跟前，参与着活动。

也同样是Cos的打扮，来到嘉年华的贝卡有着特别“传统”的样子，那个时候，她背着一个痛包，仅仅看一眼，就能一下子认出来，那是属于无限王者团的周边，她有着百里玄策的发型，然而衣服的风格却是偏向西装的，所以很轻易地就能够让人联想到无限王者团。相互交流之后，真的就如同预先所料那般，她第一天前往那里是冲着无限王者团以及互动而去的。

……

全面观察游园会里玩家流动并且分布的情形，更能够直接地体会到“喜爱”体现出的差异。

有一批人想和英雄有更亲密的互动，他们聚集在无限王者团和“心动的王者”这两大展区；有一批人喜欢电竞选手，他们多扎堆于职业战队出场时的必经路线、后台栏杆前或者战队专属的小摊处；有一批人关注王者IP的新游，他们穿梭于《王者荣耀：世界》和《王者万象棋》两边；有一批人享受王者元素，他们会和路边的英雄玩偶、雕塑合影，盯着主路上巡游的Coser大队；还有一批喜欢“玩乐”的人，他们甚至要走遍每一个合作品牌方的场子，进行集章打卡。

这种情况里，有一部分展台呢，也会时不时地穿插着出现，那些拥有超高人气的主播，进而吸引玩家前来围观，比如说像梦泪那种，打扮成李白的模样从而参与巡游活动的；有着张大仙这般，在《王者荣耀：世界》当中参加挑战活动的等等 。

最终，那代表着热爱爆发的“尖叫声”是在四处响起的。

不难发觉，于王者搭建的线下这般“农场”里头，众多的“农店”营造出了形形色色的“农趣，召唤“农友”来给予助力。 与其讲嘉年华是农的那样主题乐园，倒不如说它打造成为了规模巨大的同好场所。 当农人踏入其中之后，便会引发化学反应，进而敞开内心释放自身，为自身的热爱而欢呼雀跃。

这般氛围之中，哪怕是性格偏向于i，向来不怎么喜好自拍的我，返程之际也难以抑制地踱步至巨大的全英雄横幅跟前，进而与我的本命“伽罗”（《王者荣耀》射手英雄）合拍了一张照片。

他/她们想送给大家的“王者”





10周年庆，是王者IP系列产品的重要时刻，《王者荣耀：世界》定档2026年春公测，《王者万象棋》宣布12月大规模测试，“心动的王者”跨出线下第一步，它们都在此次以完全开放的形态接受了“审视”，这些会对IP发展的未来产生影响。

玩家在现场的反应，心动的王者有互动且只允许女玩家参加，所以我是经由她们的讨论来进行观察的，再加上我自己上手之后的感受，综合来看，体验品质超出了预期。

不想告知大家文中所涉之事具有何等显著的趣味性，不想剖析其中存在着怎样的市场竞争优势，而是想要阐述在亲身目睹、当面沟通之后，就那群缔造了王者的人将会塑造出何种“王者 IP 世界”所产生的全新认知。说不定他们都在秉持着一个观念，那就是属于王者的衍生作品首要的是要达成让王者游戏玩家拥有回到家一般感受的目标 。那目标是什么要求了 “能给王者玩家回家的感觉 ” 。

后端上来的《王者万象棋》，经历了方向的大幅改动，其宣传标语为“打一种新牌” 。

在对制作人Donny进行回顾时，我察觉到这里所谓的“新”，并非能够轻易地被理解作是在体验路径方面，与处于自走棋品类赛道的其他游戏形成了差别，其核心亮点在于运用“王者式思维”来打造新体验。

比方说，在此处英雄对抗的关键并非提升品阶，而是提升等级，升级的上限是理论上极难触及的999级，这个数值是出于UI设定，再比如说，赛季制更新确保英雄变化的一个思路，乃是不同皮肤围绕英雄某个招式构建当季体系，另外，棋手影响战局的方式，涵盖让所使用的C位英雄获取强位移或分身能力，比如李信得到公孙离的移形换位技能等等 。

很容易察觉，存在着不少规则逻辑，甚至还有技能的呈现，对于王者玩家而言，这些都是极易领会的，原因在于大家自身都构思过，究竟可不可以在王者当中玩到如此这般的体验，并且会因为能够玩到还为此陷入兴奋状态。

根据Donny所说，往后的《王者万象棋》会采取共创方式，倾听玩家之想法去创作角色以及玩法，要是被采用了，还计划将玩家的名字写在相应的设计之上，切实让玩家投入到里面。

再说《王者荣耀：世界》，其架构的核心魅力或许不在于“这个开放世界有多特别”，而是在于“它是否真的满足了王者玩家对王者世界的幻想”，以及“它是否收获了希望看到、希望玩到的体验”。

首次开放移动端体验的《王者荣耀：世界》

在直播期间，制作团队耗费了大部分时间，引领大家去观看东方曜的房间，参与东方曜突破自我的故事章节，其中存在许多细节，这些细节补充并丰富了大家对于东方曜形象的认知，比如说，他的房间有着男孩子特有的凌乱，然而对于自己最为心爱的“武器架”，摆放却尤为整齐，回到家后就会先去进行检查。

实际进行上手试玩的时候，还能够看到更多的细节，比如说，当中的这个我也就是玩家，到稷下的第一幕场景是，有学子举着牌子欢迎东方曜归来，然而这种状态还没有持续帅两秒，就被发现是东方曜所请来的托，而且还是逮住一个人就进行薅的那种情况。他会存在许多所谓的“小毛病”，但与此同时真的能够让你体会感受到热情与负责。

在这世间四处晃悠，能有更多往昔旧事的影像得以被唤醒，知晓往昔所发生的隐藏之事，像我于一山洞探寻，目睹了庄周与元歌的交谈，说的是元歌为护众人而隐匿暗处的奉献牺牲之事。

一个与过往大世界产品有着明显区别的设定是，在《王者荣耀：世界》里做主线时，我们并非完全代入英雄身份，代表玩家自己的“元流之子”会在战斗过程中一同对抗，按照制作人心平所说，原因是他们期望玩家进入这个世界后，能够真正参与到英雄的成长之中。

在产品社交维度的设计当中，两个团队同样有着和王者相串联的巧妙构思。《王者万象棋》存在“玩家伙伴”这一机制，要是两个人作为同伴进入游戏，并非单纯彼此针锋相对的对手关系，最终结算会依据排名最高的那个人为两人加上分数。《王者荣耀：世界》提及了游戏亲密度和王者实现打通。

在两款产品直播的录制现场，我曾跟一位天美团队人员聊天，她跟我说玩了《王者万象棋》后，最大的快乐就是“晚上能睡着觉”了。过去老是忍不住玩王者，情绪被调动得更频繁，可《王者万象棋》是更冷静的体验，既能感受王者的爽，又不会亢奋到影响休息。

这是王者所做的体验衍生产品，我认为它期望，能够给玩家带去更好的未来 。

就如同“心动的王者”这般，主创团队跟我讲，她们打从一开始便是“以王者为起始点”来进行思索，缘由在于王者玩家最初是被英雄所吸引，进而期望能有更多的贴近。虽说企划后续也招揽了不少未曾玩过王者的用户，然而她们一直秉持着“塑造人设务必契合王者玩家的想象”的坚守。

她们针对这个企划所做出的判断，基本上就构成了进行这次线下活动的验收标准，身为设计者，同时身为王者这款游戏的玩家，自身务必要真正能够做到「为其发出尖叫」。

一言以蔽之，王者身为王者IP世界里最为深厚的羁绊，一直以来都是根基所在，而枝丫朝着繁茂之势的不断伸展，皆是围绕着聚拢并满足那些构成树干部分的玩家的渴盼来进行的。

10年，是王者也是腾讯的“新起点”





自2015年起始，直至2025年，王者所取得的成绩众人皆能目睹，极其难得的是，其具备稳定制霸的产品统治力，以及有着旺盛的生态活力，在汇聚玩家之际，还打开了未来的更多想象空间。

这次举办10周年庆的时候，王者公布如今每日活跃人数是1'39亿，这一数据创造出了行业当中全新的最高数值，打造出了行业之中崭新的峰值纪录。

在王者那儿，10年才算是真正意义的“起点”，紧接着，我们很快就会碰到这个IP于各个产品形态上全面出彩的情况。除开前面讲的两款IP新品，王者有全球化射击项目，还有不少预研项目正处开发进程里，在共创之夜现场，王者还公布了合家欢大电影的推进规划。

诚然，距离宝可梦那般的世界级 IP，王者还有相当长的路程要奔走。我们也难以去预先判定它是不是肯定会成功，但是至少能够察觉到它存有希望，道路清晰明确。

这里也顺带谈谈关于腾讯的一个新感知。

过去，存在诸多像“把这事儿交给腾讯去做了，那你还能如何去做呢？”、“只因你并非腾讯那般，因而你做不成”这样的声响，直至当下，已然涌现出一些诸如“腾讯是如此这般做的，似乎能够去借鉴学习一下”的声响。

缘由在于，中国游戏发展历程较为薄弱，于全球范畴内是“后追者”，腾讯凭借王者 IP 达成了代表中国顶尖水准的程度，且持续向前探寻如何于中国市场环境里实现突破进而成为世界领先范例。换而言之，腾讯在为具备积累、富有生命力、怀有野心的中国游戏 IP 进行“打样” 。

未来，相信我们会看到王者走向更多用户，看到更不一样的腾讯。