12月23日斗鱼十二载里程碑！品牌升级，热爱狂欢来袭

卡车噶哈

12月23日，在国内游戏直播平台里处于领先地位的斗鱼，迎来了有着十二年历程的里程碑时刻，它正式对外宣告品牌要进行全面的升级，全新的品牌LOGO，以及SLOGAN”看见每种热爱“，同时出现在大众眼前，在线上通过多种不同形式的互动，还有在线下举办能让人沉浸其中的活动，两条线路同时发力，给千万数量的用户带来了一场，涵盖内容、互动以及福利等方面的年度热爱类型的狂欢。

品牌焕新：以热爱为锚，重塑年轻化生态





此次发生的品牌升级，乃是斗鱼历经十二年深度耕耘之后所实现的战略进阶，在斗鱼全新的品牌LOGO里，那代表着电竞属性的“鼠标”元素以及，“DOUYU.COM”标识被正式移除，新增的”火箭“元素，一方面象征着对于每一份热爱的全力奔赴，另一方面也寓意着平台突破边界、持续创新的姿态，核心IP鲨鱼形象变得更为圆润灵动，搭配上更明亮的橙色字体以及浅灰色鲨鱼，整体风格愈发显得年轻化，彰显出平台作为年轻人兴趣聚集地的定位。

品牌Slogan由“每个人的直播平台”升级化作“看见每种热爱”，达成了从“平台视角叙事”至“用户视角叙事”的关键转变，这一升级不但凸显了“兴趣导向”的内容核心，更传递出多元热爱的品牌态度，不管是电竞、音乐舞蹈、二次元文化，亦或是其他任何兴趣探索，平台都会成为每一位用户展现热爱、发现同好的平台。

线上福利狂欢：多维度互动引爆热爱





在品牌进行焕新这个时候，斗鱼于线上凭借丰富的内容去连接千万用户。12月23日，斗鱼品牌焕新的动画短片温情脉脉地发布了，斗鱼鲨鱼君乘坐火箭展开突破“常规”的奇幻旅程，并且和千万水友一同迈向很具想象力的未来，这既呼应了新LOGO的设计理念，还传递送出与水友一起奔赴未来的品牌温度。

（排名不分先后）

12月24日起，十二周年专题活动全面启动，“鲨鱼魔改大赛”与“火箭摇舞蹈挑战赛”这两项互动活动同时上线。“鲨鱼魔改大赛”激励用户施展创意，围绕斗鱼核心IP形象鲨鱼君开展以“热爱”主题的创意改编，用户能够借助斗鱼APP带上官方活动话题#鲨鱼君魔改大赛来发布鱼吧动态，用创意阐释热爱。以活力手势舞作为载体的“火箭摇舞蹈挑战赛”，米娜首先进行演示的是精彩视频。用户能够借助斗鱼APP，带上官方互动话题#火箭摇燃动热爱，在鱼吧那儿上传自己翻跳的作品，以此来展现十二周年的热血以及激情。

线下联动：沉浸式体验，打造城市狂欢地标





12月23日，斗鱼在武汉地标江汉路热烈地开启了快闪打卡活动作为焕新启动的重头戏，现场布置了互动游戏区，有Coser巡游和主题打卡点，如此用户能够通过参与游戏集章去兑换限定周边，还能参与抽奖，斗鱼人气IP鲨鱼娘与鲨鱼君携手《王者荣耀》等热门游戏Coser构成了巡游天团，并且斗鱼特意设置了老友暗号，现场充满趣味，吸引了众多斗鱼用户以及本地市民前来打卡 。

12月27日，斗鱼于武汉中心百货（江汉路店）大力推出游园会活动，整栋大厦1至7层刹那间转变为超级大的沉浸式寻宝乐园，参与者拿着集章地图在其间穿梭，于每层所设置的趣味互动点达成挑战来收集印章，进而解锁多重惊喜，斗鱼人气IP鲨鱼娘、鲨鱼君会同王者荣耀英雄天团构成的Coser队伍，在商场各楼层以及步行街沿线，跟用户与路人“浪漫互动”，而且派送限定周边福利。现场存在斗鱼用户成功“碰到”鲨鱼娘，并且大声喊出“看见每种热爱”这个专属暗号，进而获得了额外的专属好礼，情怀以及福利都被充分拉满了。

场内7层有着斗鱼王者荣耀水友赛区域，这里人气高涨，热血玩家们组队进行开黑，现场满是竞技的欢呼与喝彩声，电竞激情十分充足。不论输赢，参与者都能够“抱走”心仪奖品，尽兴前来，满载回去。有着沉浸式游园体验，为游戏爱好者给予了线下竞技以及面对面交流的舞台，把线上的热爱延伸到线下场景，让每一份热爱都有收获。

十二载同行：热爱不散场，焕新奔赴再出发





走过十二载，历经风雨兼程，斗鱼呈成长态势，始终跟用户热爱保持同频共振，从起初作为游戏直播开拓者，发展至如今身为多元化生态构建者，平台前行的每一步，都离不开用户的坚守以及支持。

“看见每种热爱”，它可不单单只是一句Slogan，它更是斗鱼给予用户的承诺，不管是那关于电竞的，还是跟音乐相关的，亦或是和舞蹈、二次元有关的，又或者是其他随便什么兴趣爱好，斗鱼都会给用户提供用来展示的舞台以及交流的平台。在品牌进行焕新这事的背后，存在着斗鱼对用户需求的深刻理解，还有持续创新的坚定决心。

在以后的日子里，斗鱼会持续深入推行“以游戏作为核心的多元化内容生态”这一战略，于稳固电竞内容优势之际，去拓展更为多元的兴趣场景，使得平台变成每一份热爱的产生之地以及汇聚之地。十二周年是全新的起始点，斗鱼会以更为开放的姿态、更为优质的内容、更为贴心的服务，跟千万用户继续朝着热爱前行 。