游戏日报第602期：游戏企业销售费用调整下的市场营销策略

职业者9000

游戏日报出品本栏目，主要涵盖游戏产业链热点事件以及与行业未来趋势相关的内容。此为第 602 期。

焦点消息

游戏企业普遍关注将压缩销售费用作为调整方向。然而，游戏日报在整理 34 家 A 股上市游戏公众公司的 Q3 详细数据时察觉到，企业在重要节点依然维持着规划化买量投放的策略。

比较有代表性的案例有冰川网络，它仅在两款核心产品上投入的推广费用就超过 4 亿；恺英网络的销售费用水平与 Q1、Q2 保持持平，然而与去年相比，这个数据已经翻倍；宝通科技在 Q3 的销售费用比前两个季度还要高，从之前的半年度财报能够了解到，与去年相比，其广告投入提升了 60%；吉比特 Q3 保持的销售费用数据与 Q1、Q2 基本平衡，对《一念逍遥》的投入没有大幅减少。

整体来看 34 家 A 股上市游戏公众公司的单季度销售费用情况，在 Q3 季度，投入超过 1 亿的公司总计有 11 家，其所占比例约为 32%。其中，投入排在前三位的分别是三七互娱，其投入为 18.45 亿；冰川网络，投入为 5.46 亿；世纪华通，投入为 4.56 亿。

行业资讯

港股市场呈现出明显的反弹态势。在本交易日中，祖龙娱乐的股价涨幅达到了 27.03%，哔哩哔哩的股价涨幅为 17.16%，网易的股价涨幅是 8.7%，腾讯的股价涨幅为 7.77%。

世纪华通的董事长王佶在 2022 年上海市网络游戏行业协会的会员大会上进行了发言，他表示通过游戏来赋予力量，游戏行业正在成为社会数字化转型过程中一个重要的起到催化作用的因素。

三七互娱品牌副总裁叶国营在接受游戏日报采访时说，许多 A 股上市公司正在促使 CSR 向 ESG 进行转型。因为 ESG 是以责任风险规避为基础的，它具有更强的前瞻性，并且与企业整体发展的关键要素相关联。（该采访报道我们将在下周发布）

祖龙娱乐宣布，与腾讯集团、完美世界签订的游戏合作框架协议以及与腾讯云签订的云服务协议即将到期。近期，祖龙娱乐签订了为期 3 年（2023 年 - 2025 年）的续约协议。

电魂创投入股了杭州游徒网络，其持股比例约为 15%。杭州游徒网络成立于 2016 年，是一家提供游戏、影视以及动画 CG 制作服务的公司，曾参与过《王者荣耀》《阴阳师》《绝地求生》的相关素材制作。

巨人网络宣布会在 11 月下旬开启《球球大作战》的品牌嘉年华。2016 年曾举办过该产品的嘉年华，从那时起到现在已经过去了 6 年。

米哈游的《原神》在更新 3.2 版本后的次日登上了 iOS 畅销榜的榜首。到今天为止，它已经连续三天占据了 TOP1 的位置。

友谊时光的《杜拉拉升职记》近期开始了新一轮的测试。从测试用户那里得到的最新反馈表明，在建模方面获得了较高的认可度。同时，有部分玩家对氪金度以及“卡牌和换装的矛盾感”存在质疑。

小岛秀夫近日接受采访时称，目前没有出售“小岛工作室”的计划，并且未来可能也不会有。同时他也提到，尽管来自世界各地的报价有些“高得离谱”。

游戏百科

在当前游戏初创项目投融资较为低迷的环境里，国内美术外包以及 CG 领域的相关公司得到了腾讯、网易等多家大厂的喜爱。此前，游理游据研究院推出的 7 月刊、8 月刊、9 月刊（即游戏行业观察报告）中，游戏日报也对这一现象进行了报道。