虎牙直播与安徽卫视强强联手，推动媒体融合与内容创新战略升级

纳兰俨然

一、媒体融合势在必行的合作背景





虎牙直播为顺应媒体融合的大趋势，目的是更好地满足观众日益多元化的需求，于是携手安徽卫视，整合了线上线下的资源，合作推出了一系列具有新鲜感的视听内容。并且，作为头部直播平台，虎牙直播一直紧跟行业的发展，通过战略升级来回应时代的需求。2023 年，虎牙启动了“三年计划”，开始进行商业化和游戏服务的转型。它深入游戏行业，与上游厂商展开合作，积极探索多种新颖的变现模式，并且取得了显著的成效。到了 2024 年，虎牙直播开启了战略升级的大年，从内容、产品和商业创新这三个维度继续引领直播行业的增长与发展。安徽卫视是省级卫视中的佼佼者。它在节目制作和传播覆盖等方面，有着直播平台所不具备的深厚底蕴与广泛影响力。尤其值得一提的是，安徽卫视的王牌综艺《男生女生向前冲》。此综艺自 2010 年开播，到现在已经播出 3000 余期。它凭借轻松愉快的调性、人人皆可参与的全民性以及随时出现落水场面的戏剧性，赢得了无数的关注与讨论。节目播出期间，收视率一直处于高位。总决赛播出时，轻松获得了三网收视冠军的佳绩。虎牙直播与安徽卫视将电竞精神和体育精神充分融合，一起进行了首次以电竞内容为基础的户外综艺开发，展现出媒体融合在传承文化精髓和推动消费升级方面的巨大潜力。在竞争中合作，在合作中竞争，或许正是应对时代飞速变化的最佳方法。

二、跨界合作互利共赢的成功实践





2024 年 9 月，虎牙直播与安徽卫视开展了联合制作。主播版《男生女生向前冲》正式开始启动。有来自英雄联盟、王者荣耀、和平精英等六大游戏品类的一百三十余名主播，他们组成了全明星战队。这个全明星战队对此次特制关卡发起了冲击。此次特制关卡融合了水上闯关的经典元素以及安徽文旅地标元素。此次《主播向前冲》为在合作中充分发挥新兴媒介与传统卫视各自的特色，进行了趣味丰富的关卡和赛制革新。其中有从黄山迎客松化用而来的“青松大挪移”，有考验身法的“顶天立地”，还有网感十足的巨型鸭梨。全新的关卡设置将观赏性与挑战性都纳入了考量。这次节目采用直播综艺的形式，并且开设了用户在线实时投票的通道等线上互动形式，同时还设置了往期冲关王抓捕选手等线下赛程，这些举措将直播间的观赛热情和现场的游戏体验都推向了极致。节目播出之前，宣传片在合肥公交大屏上进行了大面积的预热。地方卫视将深入基层进行宣传造势的能力充分发挥了出来。虎牙直播调用了 S+级的线上宣发资源。全媒体矩阵联合起来进行造势。赛制设置极具诚意与创意，台网联动的造势力度也很大，最终成功引发了观赛热潮。各头部主播强势上榜，站内热度爆发，抖音话题播放量高达 2 亿+，激发了用户空前的二创热情和点评热情，也为台网联动的媒体融合形式提供了极富参考价值的范例。

此次合作之后，虎牙直播迅速行动，与安徽卫视再度携手。在 2025 年的元宵佳节，举办了《抓猪抓鸡闹元宵》节目。DANK1NG、苏弟、NING、SASK 等 8 位游戏主播齐聚安徽阜阳。他们助阵娱乐主播小酷、骚俊、阿布，带领各自的队伍参与抓猪抓鸡比赛。2 月 16 日，三支队伍为“农场主之王”称号进行最后角逐。虎牙助阵的超管李立和雷文静在当晚强势登场。这场大赛的热潮被推至最高。现场抓捕游戏氛围热闹、欢腾，且贴近民生。元宵节的传统元素被巧妙融入其中。还有虎牙线上支持率干预比赛的深度互动玩法加以加持。最终呈现出一场充满欢声笑语、妙趣横生的精彩盛宴。

活动地点在阜阳颍东。此次活动的目的是把颍东的特色——生态畜禽展示给更多消费者。“抓颍东生态畜禽，闹阜阳欢乐元宵”，借助虎牙与安徽卫视的合作，实现了线上与线下的结合、产业与民俗的结合、娱乐与消费的结合。线下，风格各不相同的主播们跃跃欲试，满怀信心地带着自己的“作战计划”来到了现场。然而，他们却被活跃的猪鸡们搞得措手不及。几位主播做出了戴着头盔去追逐猪的举动、进行读秒后扑倒去抓鸡的行为、立下 flag 然后亲吻小猪等综艺场面，这些场面瞬间把现场氛围给点燃了，并且在网络平台上也引发了一场关于二次创作和讨论的热潮。

此次活动意味着网络平台与传统媒体进行了一次碰撞交流，也意味着新兴文化与元宵佳节进行了一次碰撞交流。与 2024 年元宵节相比，活动举办地的商业中心客流量得到了大幅提升，活动举办地的商业中心销售额也得到了大幅提升。可见，多元化的消费模式对经济增长有着巨大的推动作用，创新的消费场景对经济增长也有着巨大的推动作用。这次合作让虎牙直播拓宽了原有受众圈层，把触手伸向了基层民众，从而更深入地了解了大众的娱乐文化需求。相信这场元宵狂欢能让游戏直播突破原有的受众圈层，进入更多观众的视野。对于游戏直播行业的变局来说，此次合作开辟了顺应媒体融合趋势、推进创新变革的互利共赢之路。用合作共创的方式去实现文化破圈，进而推动消费升级，这也是虎牙直播一直以来所承担的社会职责。

三、持续创新深化合作的未来展望

传统媒体与直播平台在技术手段方面存在差异，这带来了可能性，比如可以有更新颖的赛程设置；在内容形式上有差异，能带来可能性，像可以有人群覆盖更广的宣发手段；在受众人群等各维度也有差异，进而带来可能性，例如可以有互动性更强的线上线下参与形式。未来，虎牙直播会与安徽卫视持续深化合作。在内容创作方面发力，在品牌推广方面发力，在用户互动方面发力，在文化传承方面发力。共同策划更多不同类型的精彩节目，像《主播向前冲》第二季，还有户外大型挑战等网络综艺内容形态。充分发挥虎牙直播的技术与互动优势，同时发挥安徽卫视的制作与传播优势。为观众带来更丰富多元的视听体验，进一步提升双方的品牌影响力与市场竞争力。为消费升级注入新活力，也为新兴文化与传统文化搭建起进一步深入对话的桥梁。