网易逆水寒与电影联动跨次元！游戏IP联动你知道多少？

Vip￠风魔々

大家好，我是小白！

小白近期注意到，网易公司旗下的《逆水寒》游戏宣布与电影《想见你》进行合作，这一举措堪称将一个古典风格的网络游戏与一部现代穿越题材的电影拉到了同一平台。此举迅速引发了广泛关注。针对这一现象，小白也希望能从游戏产业的视角，对游戏IP的联动进行一番深入思考。

游戏《逆水寒》

所以本期游戏行业的《十万个为什么》将讲述游戏IP联动。

第一问：游戏IP联动属于游戏产业什么环节？

游戏运营中的IP联动环节，涉及活动设计、游戏内容融入、广告宣传以及品牌间的协作等手段来达成。

第二问：游戏IP联动实质是什么？

游戏IP的联动本质上是一种依托粉丝经济开展的营销策略。因此，在评估游戏IP联动是否能够取得成功时，必须考虑联动过程中是否能够产生价值，亦或是能否为双方联动带来实际的经济利益。

《蛋仔派对》与《喜羊羊与灰太狼》联动

第三问：游戏IP联动关键是什么？

探究两个知识产权之间的相似之处，关键在于考察其品牌价值观念和基本理念的契合度；同时，需确保两个IP能够相互补充，消除两者间的隔阂，触及用户的需求痛点，从而促成用户为这些IP进行付费。

第四问：游戏IP营销是什么？

我国游戏IP市场尚在成长期，其商业化运作模式主要涵盖商品制作、内容以及主题空间的授权。通过和优秀的跨领域运营伙伴携手，游戏IP的持有者能够有效拓展收益增长的潜力。

《永劫无间》与《尼尔》系列联动

第五问：知名IP联动有哪些？

《王者荣耀》携手万代推出了【零号·赤焰 孙悟空】皮肤；在此之前，《QQ飞车手游》与《使命召唤手游》进行了联动，双方分别推出了联名道具；《原神》与肯德基合作推出了联动套餐，这些联名活动都受到了玩家们的广泛好评。然而，联名合作也可能带来负面影响，比如近期《光与夜之恋》与沪上阿姨的联动就因玩家与沪上阿姨员工之间的问题而被迫终止。

第六问：游戏IP联动类型有哪些？

划分为四个类别，首类涉及相同IP与同一领域之间的协作；次类为相同IP跨越不同领域的合作；第三类则是不同IP在同一领域的互动；末类为不同IP在不同领域的联动。

第七问：同IP，同领域联动是什么意思？

同一IP在不同领域进行联动，主要涉及该IP在游戏界与影视界的合作，例如《庆余年》这一IP，其相关产品在影视及游戏领域均有涉及。以知名IP《精灵宝可梦》为例，该游戏发布之后，才相继推出了动画作品《宠物小精灵》。

第八问：同IP，跨领域联动是什么意思？

同一IP的跨领域合作主要涉及游戏IP所有者向非游戏领域扩展业务，他们既可自主开发或授权他人制作以游戏IP为核心的产品，其中最具标志性的例子便是与游戏相关的衍生品，例如《精灵宝可梦》的玩具，以及近期《王者荣耀》推出的孙尚香“时之恋人”限量版手办。

第九问：不同IP，同领域联动是什么意思？

不同IP间的同领域合作主要涉及两个不同知识产权的产物在游戏内容上进行联合活动，例如《QQ飞车手游》与《使命召唤手游》进行合作，双方共同推出了各自的联名游戏道具。

第十问：不同IP，跨领域联动是什么意思？

不同IP之间的多领域联动主要涉及两个不同知识产权在游戏内容及其他领域进行广泛的合作，例如，LV品牌与《英雄联盟》进行了联合推广，游戏中推出了融入LV品牌特色的英雄皮肤，同时，LV品牌也推出了融入《英雄联盟》元素的服饰。

综合来看，游戏IP结合的营销策略实际上是内容营销的拓展形式，它通过整合双方的用户流量，共同推动游戏吸引新用户以及促进游戏本身内容或相关产品的销售。

参考资料：

1、赵欣悦《游戏 IP 的跨界联动路径探究》

2、在创业家杂志中，DeNA中国的李瑁指出，游戏IP之间的联动其核心实质在于粉丝经济的运作。