12 月 31 日球球大作战官宣杨超越代言，品牌布局有何新动作？

鬼圣@勇士

12月31日，正值2022年的尾声，《球球大作战》官方揭晓，杨超越将担纲其新的形象大使。在稿件完成之际，该消息在微博上的关注度已经突破3600万次阅读。

《球球大作战》作为休闲游戏领域的佼佼者，近期动作频频。比如，为了感谢玩家并提升他们的忠诚度，该游戏在11月底成功举办了2022嘉年华活动。此外，该游戏还重新启用了品牌代言人，这一举措预示着在新的一年里，《球球大作战》将继续在品牌建设方面加大投入。

《球球大作战》在品牌建设方面有何策略？又打算如何超越游戏本身，将品牌形象塑造为一个承载多元价值的“容器”？或许，我们可以通过分析《球球大作战》最新版本来探寻其中的奥秘。

传统文化玩出新花样，在跨年日给玩家带来“最萌”的敦煌联动

杨超越的代言引来了，敦煌元素的联动版本「穿越时光·遇见你」。

敦煌文化传承至今已有近两千年历史，它不仅在我国，乃至全球范围内都享有极高的艺术价值，堪称珍贵的艺术宝藏。在2022至2023年的跨年夜，选择与敦煌文化联动，一方面体现了《球球大作战》对玩家关怀备至的态度和真诚的心意，另一方面也蕴含着鼓励年轻一代投身文化传承的深远寓意。简言之，此举可谓意义重大。

但必须留意，敦煌的联动并非易事，要设计出能激发玩家新鲜感的元素，需投入更多的创造力。鉴于《球球大作战》的画风与敦煌文化存在较大差异，其难度至少需提升至更高等级。

《球球大作战》究竟是如何将游戏世界与敦煌文化相融合的呢？这可以概括为以下三个方面：

1、在皮肤上做创意：《球球大作战》中的皮肤设计为玩家提供了丰富的创意空间，此次敦煌主题合作推出的四款皮肤，分别代表了敦煌文化中最为人熟知的几个象征——九色鹿、飞天壁画、丝绸之路和青鸟。这些皮肤在形象设计上倾向于清雅风格，更符合当代年轻人所偏好的审美取向。在此之前，两款以青狮和金虎为设计元素的限定皮肤（它们是敦煌文化中寓意吉祥的瑞兽形象）呈现出了喜庆而可爱的风格，增添了几分新年的气息。这些皮肤在版本信息公布阶段就引发了玩家们的强烈期待，进而为敦煌版本的首轮推广起到了积极的推动作用。

2、在玩法上做沉浸感：创意十足的设计在皮肤上得以展现，极具吸引力。而游戏玩法则融入了丰富的联动内容，使得敦煌文化更加深入人心。相应地，《球球大作战》在敦煌联动版本中也增添了不少有趣的活动。“箜篌余音”将分阶段解锁曲目，允许玩家借助敦煌壁画上的凤首箜篌进行演奏；“敦煌博物志”则设计了以敦煌文化为主题的科普问答活动；此外，玩家还能在“壁画修复师”环节中体验修复破损壁画的乐趣。这些活动均提供版本专属的服饰和道具奖励，以吸引玩家参与，并在活动过程中更深入地了解敦煌文化。

3、以代言人拉“人气票”：除了肌肤之亲与娱乐互动，我们亦不可小觑新任代言人杨超越所具备的广泛影响力。在代言信息公布之前，杨超越便已在抖音平台上展示过敦煌风情的装扮，此行为迅速在网友间传播开来，使其一度成为热门话题，引发了众多人对成品的好奇与关注。代言一经发布，这些人便对《球球大作战》与敦煌的跨界合作表现出浓厚兴趣，随之而来的是对“杨超越携手《球球大作战》共赴敦煌之旅”这一合作成果的翘首以盼，从而形成了一种紧密相连、层层递进的舆论推动效应。

将游戏作为传承优秀传统文化的工具，在近年已成为社会普遍认同的理念。为了使传统文化更有效地吸引年轻一代，而这些年轻人又偏爱融入传统文化元素的游戏，对于游戏产品而言，关键在于探究如何精心烹饪“这道佳肴”，以及如何让更多的人品尝到它。《球球大作战》此次推出的敦煌联动版本，堪称树立了一个新的典范，促使业界以更加丰富的手段去挖掘传统文化与自身产品的巧妙融合，凭借创意实力和运营智慧，提升了圈层的影响力。

公益科普深化参与度，带动玩家成为新一代“伊犁鼠兔守护者”

敦煌版本的成就，或许有人将其归因于杨超越或敦煌自身的魅力，然而必须指出，这并非《球球大作战》首次展现出卓越的联动效果。比如，在2022年12月举办的公益联动活动中，《球球大作战》便挑选了一个相对不为人知的联动对象——伊犁鼠兔。

伊犁鼠兔是一种比大熊猫更为罕见的动物，其栖息地仅限于我国的新疆地区。自2008年起，它已被收录进世界濒危物种的红色名录中，目前其种群规模已降至不足1000只。在此之前，伊犁鼠兔未曾与任何游戏产生过关联，且该物种的知名度并不高。鉴于此，《球球大作战》的这次联动活动，其核心目标被设定为提升公众对物种的认知以及普及生态知识。

一方面，《球球大作战》项目组特邀了著名的公益插画师“扫把”加盟，为其注入了创意活力；他将伊犁鼠兔的形象进行了卡通化处理，塑造出极具萌感的形象，这样一来，玩家们便能在第一时间内将伊犁鼠兔的形象牢记于心。

此外，《球球大作战》携手中国志愿服务基金会及“守护荒野”平台，共同推出了科普性质的互动游戏，该游戏以伊犁鼠兔为焦点，着重展示了新疆荒原山区野生动物的物种特点、生存习惯以及生态保护的重要性。在游戏中，玩家正确回答问题的数量将根据一定比例转化为捐赠资金，这些资金将专门用于支持伊犁鼠兔的调查研究与保护工作。依据《球球大作战》之前在游戏界面公开的信息，成功募集到了共计100688元的善款。

除此之外，《球球大作战》的Fanbook社区，拥有27万用户，那里也推出了荒野“云”运动会。玩家们可以变身为各种小动物，参加诸如射箭、滑板等有趣的比赛。通过参与之前的答题以及荒野“云”运动会等活动，超过150万玩家赢得了野生动物系列的皮肤。

观察可知，本次公益活动《球球大作战》与敦煌的合作采用了与众不同的策略。在敦煌联动中，皮肤设计更注重独特的视觉感受，伊犁鼠兔皮肤则突出其高识别度；敦煌联动的传播目标旨在打破不同群体间的界限，而伊犁鼠兔联动则更侧重于玩家的深度参与。尽管两次联动都取得了基于数据的显著成果，但在实施路径上，前者侧重于“创意”的运用，后者则致力于“创作”的实践。

值得注意的是，《球球大作战》在公益联动领域的研究之深，从其对伊犁鼠兔的选择便可窥见一斑。2023年春晚的吉祥物形象“兔圆圆”正是以鼠兔为原型设计，而在中国众多鼠兔品种中，伊犁鼠兔尤为罕见，亟需社会各界的高度关注和精心保护。

在迎接新春佳节之际，我们携手玩家共同守护伊犁鼠兔，这无疑成为了《球球大作战》献给玩家在2022年的一份珍贵礼物。

2023年《球球大作战》还有多少可能性？

2022年即将落幕，据不完全统计，平均每月至少发生一次的《球球大作战》跨界合作，使其赢得了“联动大魔王”的称号。在文化、公益领域的合作，无疑已成为《球球大作战》开拓的新领域。

除了先前提及的两次合作，《球球大作战》近期还与上海科技馆携手打造了“国宝季”主题活动；它还帮助《鲸奇世界》原创展在西藏拉萨顺利展开；与上美影国漫IP《葫芦兄弟》《大闹天空》等故事进行联动演绎；此外，它还与中国航天·航天文创展开合作，将玩家们的新年愿望带向了中国空间站……这些活动不仅为玩家们带来了新鲜体验，也使得《球球大作战》本身获得了成就。

《球球大作战》的运营负责人Abby向游戏日报透露，在选择联动合作伙伴时，首先会考虑那些具有高影响力的IP，旨在让《球球大作战》融入年轻群体的日常生活。通过各领域品牌之间的相互促进，实现互相助力和扩大影响力的目的，从而在声量和数据两方面为《球球大作战》带来正面效应。二是我们致力于在文化、教育、公益等领域寻求创新可能，借助游戏这一媒介来传递社会意义。在游戏中，玩家不仅能享受到优质的游戏体验，还能深刻感受中华文化的独特魅力，同时也会关注到那些常被忽视的自然生态问题。

若能在玩家心中种下游戏、文化和公益的种子，那么这便是我们合作的真正意义所在。

总体而言，《球球大作战》凭借其独特的双轨策略，在业界稳居一席之地。尽管2022年游戏市场风云变幻，但该游戏在产品定位上早已明确，即以高品质内容为引领，注重文化内涵和社会价值。值得一提的是，《球球大作战》不仅在行业中处于领先地位，还在不断开拓新的发展空间。

本次《球球大作战》将杨超越与敦煌文化相融合，激发出的灵感已超越游戏本身。玩家们的热议、明星粉丝的力挺，将游戏与娱乐两大领域紧密相连，产生共鸣效应。流量明星如何深度推动传统文化传承的议题，或许将由游戏产业给出答案。

这款游戏自推出以来，累计安装量已突破6亿，作为《球球大作战》，其在品牌建设方面的长远规划和积极举措，必将为游戏本身吸引更多关注。据巨人网络上半年的财务报告显示，“游戏新增用户、回流用户以及用户留存率均与去年同期相比有显著增长”，展望2023年，预计其表现将更为出色。

结语：《球球大作战》即将重启品牌盛典，再度邀请品牌形象大使加盟，稳扎稳打的前进步伐，在2023年将展现出何种新的可能？这一切都让人充满期待！