开心消消乐稳居iOS榜单多年！为何能做到？凭啥留用户？

◆ノ奈、伱

iOS榜单上藏着一个“怪物”。

通常情况下，游戏上线时间越长，其玩家数量会逐渐减少，在排行榜上的位置也会随之下降，这是普遍现象。然而，有些游戏却不符合这种常规规律。

《开心消消乐》自2014年推出以来，始终稳居iOS免费榜前十位，且在iOS畅销榜中位列前三十名。这款游戏的表现远超行业常规定义，依据业内普遍认可的标准，即产品运营满三年且稳定在iOS畅销榜前五十名，其各项数据均显著超越了这一基准。

如果不了解背景，你甚至会误认为《开心消消乐》是款新游。

2014年-2024年《开心消消乐》iOS免费榜排名

仅益智解谜类，大部分时间位居榜首

因此它怎样取得这般成就？又怎样吸引住玩家？经过考察《开心消消乐》十周年活动方案及玩家的意见，游戏资讯获得若干缘由。

十年如初，靠的是内容重视“新意”

或许是因为始终充满乐趣吧，从大学二年级起就玩《开心消消乐》的小石向游戏日报坦言，她如今已闯过六千七百多关卡，每天都想玩上两场，原因是“时常会有新鲜有趣的内容推出”。

小石所说的“新东西”，最直观来源是消除体验的丰富多样。

《开心消消乐》如今包含十余种游戏模式，设有九十多项具体阻碍，共计构筑了八千余个游戏关卡，诸如小章鱼毒液覆盖所引发的紧张体验，还有研究金豆荚坠落路线所需的统筹考量，以及鸡舍孵化随机分布带来的不可预测性，这些内容都给人留下深刻印象。

关卡的任务目标明确易懂，不过独特的背景构造让游戏玩法丰富多变。而且团队在关卡设计上表现出色，制作精良，这让玩家形成了稳固的期待感。

除了常规的消除模式，《开心消消乐》还不断借助活动来拓展游戏玩法。比如在10周年版本中，游戏增设了飞花诗会这一特色玩法，并为此专门打造了独立关卡。玩家需要搜集毛笔来完善诗句内容。这种将古典诗词的优美氛围和游戏中的障碍元素相结合的设计，让消除过程充满了更多意想不到的乐趣。

“花”类诗词关卡

“云”类诗词关卡

此外，《开心消消乐》也没有把自己框死在消除范畴里做玩法。2022年夏季敦煌合作版本特别推出的飞天弹奏乐环节，设有限定时期开启，要求参与者借助消除机制来修补琴弦，修复完毕即可进行演奏，从而激发了用户创作并分享个人乐曲的积极性；此外，2021年中秋节附近上线的类似大富翁的游戏模式，让玩家通过消除活动来获取前进所必需的道具，引导用户在包含知识问答及丰厚回馈的大富翁风格地图中进行探索体验。

游戏依旧依托于消除背景设定，形式有所创新，因而增添了更多趣味性。

诚然，《开心消消乐》在开拓中给予玩家的不止是游戏快乐，更包含积极的精神意义。

以配合主题活动制作的背景影片为例，优质的内容既有助于增强活动主题的代入感，也有助于弘扬健康乐观的价值观理念。比如前年消除节推出的神话背景故事片，展现的是神话传人失去超凡能力后，如何凭借个人和集体力量克服困难，这与现实生活中的我们类似，或许会被忽略，或许会犯过失，但依然有值得称道之处，终究能够发现自身的价值，并且找到前行的方向。

总而言之，针对提供丰富体验和开发新颖机制这两大目标，过去十年中《开心消消乐》达成了“持续带来新鲜感”，实现了娱乐与进步的结合，因此吸引了许多像小石这样的忠实用户。

十年陪伴，基底是运营传递“心意”

许多玩家的陈述里，常见这类描述，例如，相伴时间超过恋爱关系，手机应用中唯一从不删除的游戏，每次更换新设备时，最先安装的必定是《开心消消乐》。

玩家们的举动无不显示着对《开心消消乐》的痴迷，例如有人十年间积累了将近两万张游戏相关图片，有人把过去每一周年到第九周年的分享画面都整理出来庆祝，还有人以身边物品制作小礼物，附上《开心消消乐》的名字，向它送上生日祝福……

《开心消消乐》能够持续保持高人气，另一个关键因素在于拥有大量忠实度极高的玩家群体作为基础。

根据游戏日报分析，玩家忠诚度的形成与增长，同官方细致入微且充满诚意的管理方式息息相关。还是以《开心消消乐》十周年纪念活动为参照，从参与者的角度审视，可以察觉到逐步升级的愉悦体验。

首先是亲近感。《开心消消乐》让大家共同经历逐步发展，它也记录了众多玩家的成长历程。在“十年回眸”里，官方特别设立一个部分展示“玩家经历”，包含公益行动、情感故事、集体活动，讲述的不是玩家如何进行游戏，而是在《开心消消乐》伴随下产生的“情感联结”。

或许你难以明白，不过我确实认为《开心消消乐》这十年中包含了我的一部分，若去掉这一部分它便不完整，我的生活亦是如此，一位沉迷这款游戏八年的小王这样说道。

其次是参与感。十周年纪念活动期间，《开心消消乐》实现了线上到线下的延伸，官方挑选了玩家呼声最响亮的十座城市开展“邂逅”活动，参与者只需在当日公布的特定地点完成签到，便能领取专属周年纪念气球，官方还设有一个未公开的游戏机制，当玩家通关数达到三百或以上且为十的整数倍时，可以赢得定制纪念徽章，根据玩家的反应，这项活动非常受欢迎，甚至有人为了获取徽章，当场启动游戏进行闯关。

最终是满足感。三月份，《开心消消乐》借助官方社交平台，邀请游戏参与者合作制作一部玩家专属短片，一起回顾与游戏同行的十周年历程。这种做法既增强了参与者的互动体验，也让他们产生作为开心消消乐成员的自豪心与满足感

实践证明，真诚的构思也带来了令人满意的成果，微电影推出后，众多用户在社交网络上进行交流传播，并表达赞赏之情，这种相互呼应的局面，使得#开心消消乐#的标签在影片面世后的一个小时内，成功占据了微博热榜的位置。

各个角落都充满了精心构思的环节，让参与者获得了极强的代入体验，全身心投入其中，尽情感受属于个人与《开心消消乐》的十周年纪念活动。从细微之处可以洞察其核心，这反映了《开心消消乐》一直以来坚持的“以用户为核心”的管理方式，这样的团队氛围，不知不觉间已经凝聚成了“亲人般的情谊”。

十年长青，恰似“盛世大唐”

《开心消消乐》十周年版本挑选了“大唐气象”作为背景，为何会确定这个方向？

游戏日报认为，“大唐盛世”拥有超过百年的悠久岁月，堪称华夏五千年来最令民族自豪的辉煌篇章，而《开心消消乐》历经十年的发展，已具备“盛唐”的诸多特点：接纳多元文化，展现开放姿态，充满坚定信念，发展历程与之相符。此外，围绕“大唐盛世”构建主题，也寄托了《开心消消乐》希望长期与玩家相伴的愿景。

如何让参与者产生共鸣呢？《开心消消乐》的做法是经过周密考察，再与游戏版本特色相融合，具体运用了背景故事影片、可爱生物造型、网页互动图片（使用者怀旧内容）、特色活动塔楼等元素。

筹备这些素材，开发团队提前三个月着手准备，聘请了两位在相关学术领域的专家，针对唐代礼仪文化、艺术文化研究以及唐代舞蹈研究进行指导，并且全程负责审核解答疑问，以塑造李白形象的栗熊为例，连其头饰的软角设计都做了精细处理，确保是八字幞头的软头款式。

这些考究的文化元素进入游戏环境后，玩家的感受就发生了变化，比如“开心十年图卷”选取了盛唐街市作为背景，将《开心消消乐》里的阻碍物、动物形象结合其中，借助开启十年纪念的庄重氛围，以及分享个人经历的独特性，都因此获得了增强。

同样地，这部世界观短片里大唐特色的诗歌吟唱，不仅增强了玩家对大唐氛围的沉浸感，也和专门设计的关卡中寻找诗句的活动形成了呼应。

游戏日报另获消息，《开心消消乐》的制作成本持续提升，例如将真人舞姿和CG影像相融合，从服饰设计到舞步编排都经过了严谨的把控。此类投入在往期敦煌主题、神话主题以及与上美影合作的项目中均得到验证，并且逐渐完善成熟。

长青产品难做，但值得做

正如先前所述，《开心消消乐》持续颠覆着业界对于长盛游戏的认知，并且不断革新着相关领域的看法。

通过总结十周年庆典的举办经验，可以得知《开心消消乐》在游戏市场顶端能够持续保持活力，其成功的核心因素并不高深，关键在于始终坚守着为玩家带来欢乐的最初目标，并且已经持续实践了整整十年。

这款游戏同样需要持续进步，不能简单视为“毫不费力”，在行业整体进步的大环境中，它要像一款新兴游戏那样稳固地位，乃至和众多领先产品展开竞争，就必须时刻坚持精益求精、开拓进取、积极提升。

维持十年以上的繁荣确实非常不易，不过从《开心消消乐》身上我们见识到它获得了丰硕的成果，并且我们坚信它的持续发展以及能给予玩家的欢乐将远远超过十年期限。这样卓越的范例向产业证实了打造长盛不衰的游戏不仅能够实现而且非常值得倾注资源，同时还将促进产业朝着更加健康有序的方向演进。

我们在此也盼望《开心消消乐》在迈向下一个十年期间能取得更多进展，同样也渴望行业之中涌现出更多诸如《开心消消乐》的成功范例，从而为我们的游戏领域创造更多令人意想不到的惊喜。