崩坏:星穹铁道二周年将赠240万份纪念画册,探索IP长线运营模式

至尊剑圣魔

近日，米哈游旗下的游戏《崩坏：星穹铁道》（以下简称“星铁”）宣告，会在游戏上线两周年的时候，赠予 240 万份纪念画册来答谢玩家。这一举措不但创造了全球游戏周边单次赠送规模的最高纪录，还与出版、物流等产业链的各个环节相互联动，在对 IP 进行长线运营模式的探索过程中，推动了文化产业的资源整合以及技术的升级。

用“仪式感”锻造国产IP长线运营标杆

“星铁”相关负责人表示，此次活动是要通过更强的实体仪式感，让游戏 IP 以更具象化的形式陪伴玩家。

纪念画册本身具有收藏价值，这对核心玩家而言已经很有意义。通过画册中的一些内容，玩家能够更全面地了解到，从空间站到仙舟“罗浮”，再到大都会匹诺康尼，各个角色的具体设计、区域的艺术风格与定位，以及其中的文化细节。这也无形中加深了玩家对游戏故事与角色的理解。

在游戏行业内，实际上推出美术设定集、纪念画册这类游戏周边产品并不少见。从商业角度而言，这是游戏维持市场热度的一种方式，是提升品牌价值的一种方式，也是开发第二盈利曲线的一种方式。同时，这也是拉近用户与 IP 距离的一种有效方式。

“星铁”此次的赠送量级极为罕见，即便在全球游戏运营史上也是如此。该画册单本定价 108 元，2.5 亿元只是其价值估算。此外，还有仓储、物流运输等一系列供应链上的成本。这些都足以体现出官方对该活动的重视。同时，“星铁”通过福利的方式给玩家赠送画册。这不仅是用充足的诚意沉淀了代码之外的资产，还为不同产业链之间的协作与发展提供了非常好的参考范例。

图说：“星铁”此次将发放240万本画册

业内人士认为，此次画册发放并非只是简单的“福利”。这也是一次用心的“情感买量”，能让玩家借助这本画册，获取“星铁”IP 的情感附加值。并且，“星铁”官方此次从多个维度构建 IP 内容展示体系的这种有益尝试，通过实体化承载方式延长了数字内容的生命周期，为行业 IP 开发提供了具有借鉴意义的范例。

出版行业借游戏IP“东风”激发活力

完成发放 240 万份纪念册的任务是一项“壮举”，出版社也面临着同样的挑战。此次出版任务的周期较短，工作量很大，画册堆叠起来的厚度达到了 48 公里，这相当于 5.4 座珠穆朗玛峰的高度，给整个出版、印刷、仓储以及物流都带来了巨大的挑战。电子工业出版社承接此次出版印刷需求的编辑老师透露，一方面，需保证画册内容的“新”，以维持玩家的新鲜感，这使得出版与印刷的时效性需达到更高要求；另一方面，要求交付速度要“快”，所以物流不能滞后，不然不仅会无形中增加仓储成本，还会极大地降低玩家体验。“每一个环节都是难关和挑战。”

为了能保质保量地把画册交到玩家手中，电子工业出版社积极主动地去探索工作流的革新事宜，从而达成了印刷基地、包装基地以及智能供应链系统之间的高效协同配合。我们针对生产链里的各个不同环节，引进了智能化的相关设备和系统。例如，我们成功地协调生产厂家配备了覆盖全生产线的智能检测设备，与此同时，还配备了全自动的装订线，以及具备多模块的自动化组包线。电子工业出版社文化艺术出版分社的社长姜伟称，以往这些环节大多需由人工来完成。而此次合作成为了出版社主导技术迭代并实现自动化升级的重要因素。最终，在“画册生产链”的各个方面共同努力下，借助技术创新、资源配置的优化以及生产链协同模式的升级，在完成画册制作的过程中，默默地实现了技术革新与产能的提升。

图说：工作人员对画册进行现场校色

姜伟介绍，近些年来，由于读者消费以及阅读习惯发生了变化，传统出版行业遭遇到了一定程度的增长压力。而动漫和游戏作为传统文化的新载体，正在与传统出版业达成“双向赋能”的效果。具体而言，一方面，传统出版行业需要借助跨界融合来激发自身的活力；另一方面，游戏动漫行业也需要依靠传统行业，以丰富其产品的展现形态。我们出版社每年的新书品种约为两千多种。原先游戏动漫类产品在新书品种中所占比例极小，每年仅出版十多种。然而今年，相关题材的出版物预计能达到近 100 种。由此可见，其增速极为迅速。后续，展现形式丰富且形态多元的游戏动漫图书以及周边“谷子”产品，将会成为提供情绪价值的重要载体。

近年来，国内游戏市场的规模呈现出稳定且有所增长的态势。《2024 年中国游戏产业报告》显示，在 2024 年，国内游戏市场的实际销售收入以及玩家数量规模都达到了新的高度。与之相对应的是，游戏周边市场正变得越来越繁荣。许多曾经被视为“小众收藏品”的游戏衍生品类，已经转变为能够观察中国游戏产业价值升级的重要指标。

“星铁”是一款中国自研 IP 。在二周年之际，它开展了纪念画册赠礼活动。这不仅是一次与玩家的“情感对话”，还让中国游戏在多产业链共同协作的背景下，以有效的长线运营方式走到了全球玩家与行业面前，立下了新的标杆。