2025年国漫大爆发！电影票房亮眼，番剧热度高涨

我是站圣。。

二零二五年开年之际，影片《哪吒之魔童闹海》斩获全球票房一百五十零九亿元，在电影史上排名第五位，由此揭开了二零二五年国产动画电影蓬勃发展的序幕。

根据现有统计，2025年全国电影市场票房榜单前十位里，有三部国产动画电影入榜，其中毫无争议的第一名是《哪吒之魔童闹海》，另外排名第四的是《浪浪山小妖怪》，排名第七的是《熊出没：重启未来》。

在动漫领域，依据云合数据发布的信息，2025年暑期档动漫新番排行榜的前十名名单，经过十三期的累计统计，共有34部国产动画作品入选，这个数字占据了所有上榜作品的百分之八十三，在全部十三期榜单中，获得第一名的十三部作品全部是国产新番，国产动画新番的受欢迎程度由此可见。

8月16日这天，根据小说改编的国漫《凡人修仙传》发布了重要剧情“韩立结婴”，这个更新吸引了众多观众前往B站观看，导致B站服务器不堪重负，几乎瘫痪，同时“韩立结婴”和“B站崩了”这两个词迅速成为微博热搜的榜单前两位，引起了广泛讨论，大家都纷纷议论这个事件，国漫的影响力日益凸显，从电影到番剧，已经逐渐在国内娱乐领域占据重要地位，成为不可忽视的中坚力量。

观察到国产动漫领域展现出蓬勃生机，游戏产业这个对市场热度反应敏锐的行业立刻作出响应。回顾近几年的游戏合作案例，能够看出中国游戏在挑选动漫合作对象时，明显倾向于日本漫画和美国漫画等海外知名品牌。目前掌握的数据显示，2025年至今已发生58次以上游戏和国漫的合作活动，波及40个国产动漫形象，其中部分合作取得了显著成效。由此可见，国漫如今已不再是游戏合作时的次要选择，反而成为了众多游戏公司竞相追逐的热门资源。

部分合作借助得当的网址定位以及新颖的联合方案，达成了事半功倍之效。根据合作目标的差异，可归纳为三个主要类别，每个类别都具备特殊的扩散机制。

爆款影视联动，借势顶流流量

这类联动旨在推动在影院广受欢迎的国产动画电影，例如先前提及的《哪吒之魔童闹海》《浪浪山小妖怪》《熊出没：重启未来》三部热门影片，各游戏公司纷纷抓住机会，针对每部影片都推出了多款联动游戏。

以人气最高的《哪吒之魔童闹海》为例，各家游戏纷纷向哪吒2发出合作邀请，哪吒2也在从中挑选合适的伙伴，最终腾讯旗下的《王者荣耀》和《和平精英》这两款广受欢迎的国民游戏获得了联动机会，事实证明哪吒2的挑选非常明智。

首先是《王者荣耀》，虽然原定会推出的哪吒、敖丙、太乙真人、龙王敖光四款联动皮肤至今尚未上线，不过已经获得了广泛关注，产生了很好的反响。

4月16日宣告合作启动之际，《王者荣耀》于成都天府双塔精心策划了璀璨的点亮典礼，场面之宏大令众多行人惊叹不已，场面之壮观甚至被CCTV13新闻频道报道，作为假日经济蓬勃发展的生动范例，紧接着，#王者荣耀同哪吒2合作#的讨论迅速跃居微博热门话题第二名。

这次活动仅靠前期造势就成功打开了游戏圈与大众市场的界限，这得益于两个极具号召力的知名角色的人气支持，同时，精心策划的线下推广活动，加上媒体的广泛报道和社交网络上的热烈讨论，这一系列举措也起到了关键作用，使活动热度在早期就达到顶峰，并为后续新皮肤的发布营造了极高的期待氛围。

另有一款《和平精英》游戏，虽然发布时间稍晚，但合作内容已经上线。它首先启动了规模更大的宣传活动，线上邀请华晨宇、宋茜、田曦薇、虞书欣等知名艺人录制合作歌曲，线下在三亚中交凤凰岛举办烟花派对，与《王者荣耀》的合作模式基本相同。

已部署的联动元素同样精心构思，不仅包含玩家们预想到的四位热门角色联动形象，还设有再现电影多个画面的“玉虚宫”地图，以及一系列彩蛋类战场物品，既能让慕名而至的影迷会意微笑，也能激发游戏参与者的热情，达成互利共赢的效果。

根据点点信息统计，《和平精英》于8月9日联动启动时成功占据iOS畅销榜首位，在此位置停留了五天，成果显著显而易见，此外哪吒角色在游戏中的回归，也为IP的活力注入了动力，促使《哪吒之魔童闹海》在视频网站上线后观看次数不断增长。

这类联动本质上是顶尖国产动画电影与头部游戏品牌的相互呼应，国产动画电影借助影院热度提升大众知名度，游戏品牌则具备庞大的用户群体和跨界影响力，双方经过筛选后实现优势互补，同时通过线上线下活动强化宣传，显著扩大IP的号召力，最终达成协同效应，促成双赢局面。

书改国漫联动，绑定核心粉丝

第二类合作对象为热门小说漫画所衍生的国产动画剧集，这类作品往往凭借十多年的沉淀形成了稳固的核心受众群体，无论是将其改编为剧集形式，还是与其他项目进行联合活动，均能获得令人满意的成效。

先前导致 B 站服务器出现故障的《凡人修仙传》，就是书籍改编为国漫知识产权的典型案例，三七互娱先前也推出了一款《凡人修仙传：人界篇》的手机游戏，这款游戏在《凡人修仙传》动画“韩立结婴”广受欢迎的时候，也进行了充分的宣传推广。

三七互娱的目标并非局限于某个IP的火爆程度，今年五月期间，《凡人修仙传：人界篇》曾与另一部广受欢迎的小说改编动画《斗破苍穹》进行过联合活动。这类作品同样依照传统的“挑战敌人提升实力”模式创作，两个知名品牌的爱好者有很多共同之处，此次合作不仅让《斗破苍穹》的人物来到《凡人修仙传》的领域，还精心策划了两位男性主角对抗的游戏方式，可以说满足了众多游戏者的心愿，大量吸引了新粉丝，主要是借助了这两个品牌庞大的核心支持者阵营。

同类型的合作案例还包括益世界推出的古风模拟经营游戏《这城有良田》，以及与热门国漫《武动乾坤》动画的深度合作。围绕“武动降临这座城，一统天下定乾坤”的活动主题，双方共同推出了众多联动角色，其中就包含国漫核心人物林动。这次联动旨在为玩家呈现“古风建设乐趣”与“武道激战激情”相结合的双重互动感受。

联动角色林动精准再现动漫“绝境反击”战士精髓，玩家能够将其征召为伙伴，凭借其非凡战力促进城池发展加快，助玩家在九州大战中扭转局势。不仅如此，绫清竹、林青檀、林炎等备受关注的人物也会相继亮相，既扩充了人物库，又开启了新篇章，使武侠经营叙事增添侠义色彩。

目睹过书籍改编国漫及其恐怖粉丝群体的B站，在自己负责的《三国：谋定天下》项目里，启动了同国漫《火凤燎原》的联合活动，这两个作品都属于三国背景，都侧重计谋与权谋的较量，并且在运营及制作层面都有B站的大力介入，具备天然的匹配条件，除了推出一系列联动角色形象，《三国：谋定天下》还借助了B站平台的特点，宣布《火凤燎原》的动画内容进行限时免费体验，并且派发了丰厚的平台奖励，以此招徕B站用户的目光投向游戏。

这类作品源自广受欢迎的图书，其动漫版本人气急增，主要得益于忠实粉丝的持续关注和连贯的设定，篇幅优势使其成为持续热门的剧集类型，例如云合数据公布的暑期榜单顶尖作品中，有五部是改编自图书的新季作品，只要游戏风格与之契合，就适合与其合作推出联动活动，并预计能获得良好市场反响。

童年情怀联动，唤醒集体记忆

这类游戏公司主要运用情感营销策略，比如推出《葫芦兄弟》《黑猫警长》《大闹天宫》等经典国产动漫作品，虽然这些产品在短时间内的火爆程度不如许多后续出现的产品，不过，在人们心中的影响力方面，它们肯定拥有自己的一席之地。这类国产动漫跨界合作在市场上很常见，一些经典动画几乎每年都被大小游戏借势，玩家们的情感投入标准也在不断提升，因此，在合作内容上精益求精，就成为了这类合作的核心要素。

以《葫芦兄弟》这个经典IP为例，今年就有四款游戏与其进行了合作，最近的一次是10月16日《新倩女幽魂》开启的合作，游戏里不仅再现了《葫芦兄弟》特有的剪纸艺术，还设置了多种合作方式，包含了PVE和PVP玩法，玩家可以在游戏里运用葫芦七兄弟的特殊能力，重现动画中的经典场面，这次合作在众多情怀联动中算是比较用心的一次。

再比如《穿越火线手游》同《葫芦兄弟》的合作，实际上属于再度合作，早在二零二一年，双方就进行过一次合作，本身作为对抗竞技类的《穿越火线手游》，在合作玩法构思方面具备天然的优势，游戏里推出了滑稽又好玩的“拯救爷爷”五人对抗模式，参与者能够化身为葫芦七兄弟，并且运用他们各自的特殊能力进行较量，这个玩法在当时受到广泛称赞，许多参与者盼望这种模式能够持续开放，所以促成了今年这一回的重现。

两款游戏合作的态度可以体现，这类基于过往作品联合的核心，早已不是简单复制旧日情怀。对于游戏爱好者而言，已经不满足于仅有皮肤上做文章，更需要些实在的构思，游戏既要保留原作的关键元素，又要与自身特色玩法有机结合，让怀旧感转化为可玩的内容，才能让这些经典动漫的怀旧意义转化为游戏自身的吸引力。而针对这些经典的国产动画形象，这种不断更新迭代的方式，能够使它们持续吸引公众关注，达成品牌价值的长期维护。

结束语：现阶段游戏与国产动漫的结合，已经超越了表面化的合作方式，变成了一种互相促进的整体性发展途径。对于游戏产业，国漫品牌不仅能够提供即成的关注度，其独特的背景设定和人物设定还能启发游戏层面的创意构思。同时对于国产动漫创作，游戏所拥有的海量受众和多样化的宣传途径，有助于增强品牌知名度，达成跨领域的发展，增强品牌的持久价值。这种彼此促进的方式，正促使国产动漫与游戏产业建立更为紧密的协作关系。

往后，由于国产动漫市场日益繁荣，动漫作品水准不断进步，以及游戏科技持续革新，两者之间的结合或许能实现更紧密的知识产权联合开发，进行更深入的协作，例如游戏介入动漫故事板的构思，动漫为游戏打造特别设计的角色，或者共同研发既能在游戏中体验，也能在动画里观看的新作品等。可以预见，国漫和游戏之间健康互动的局面，将会是行业进步的新方向，从而创造出更多具有分量的国产原创品牌。