和平精英联动巴啦啦小魔仙，新梗频出引热议，策略打法值得研究？

钟氏家诸

“美琪美雪认识吧？带我吃鸡，我让你也当预备小魔仙”

“这武器可比魔仙棒好用多了”

7月5日，《和平精英》上线了与巴啦啦小魔仙联动的皮肤，此后，不断有“新梗”诞生，这些“新梗”流传开来，一波儿又一波儿地引爆着讨论。

是啊，《和平精英》再度凭借强行触达联动，致使大家的DNA活跃起来，不仅《和平精英》玩家以及IP粉丝在就此展开讨论，就连并非和平玩家的群体，也跑到巴啦啦小魔仙官号下方，去请求联动他们所玩的游戏，甚至于巴啦啦小魔仙演员日常视频的评论区，也遭到了“占领”。

一次又一次地打造出爆款，《和平精英》在高频率联动里能够维持高成功率，绝非仅仅是体量所产生的影响，它的策略打法，它的底层逻辑，值得深入去展开研究。

《和平精英》太懂怎么把巴啦啦小魔仙“做对味儿”了

这次与巴啦啦小魔仙进行联动的案例，来展开谈谈。头部游戏跟国民级IP的碰撞，确实极具话题性。不过它并非马上就能和成功等同起来。毕竟先前并非没有与巴啦啦小魔仙展开联动的游戏案例。而《和平精英》能够更加成功赢得关注，在很大程度上得益于它带来了超乎预期的惊喜。

内容层面，我们能发现三个恰到好处的“爆改”。

先说《和平精英》将严莉莉、美琪、美雪和小蓝这4个巴啦啦小魔仙人气角色做进游戏，从严莉莉的渔网袜来看，从美琪美雪的心形头饰来看，你一眼就能看出它的设计以大众认知度更高的电视剧版为原型，给到了满满的熟悉感。

即便并非全然按照真人形象去再度塑造，然而在《和平精英》当中，存在着专属的变身器具，有着经典的变身动作予以助阵，如此一来，联动的角色便能够迅速且高效地与玩家记忆里的画面实现融合，致使人们产生这样的感觉，即这便是自己所熟知的小魔仙。

你提及细微差别？非但未构成拖累，更是致使被《和平精英》实施魔改从而开启了全新局面：项目组针对角色脸型开展了单独设计，最终相当契合玩家喜好，众多网友评议“我这般十足直男观之亦喜爱”。如此，新版小魔仙既不会干扰原IP用户对于高还原度的认可，又能进一步吸引原本对巴啦啦小魔仙IP丝毫不感兴趣的用户。 ，

同时，有两个联动道具，分别是魔仙女王飞行器和魔仙棒，它们的设计，也都预埋好了趣味点。

魔仙女王飞行器是以魔仙女王的宝座作为原型的，不过相较于电视剧里面的版本，增添了“翅膀型”装扮，其色彩对比度更加突出，那种华丽非凡的视觉效果会使你由衷地给予点赞，原因在于“这才与女王的身份相匹配”；魔仙棒乃是近战武器撬棍的皮肤，和电视剧中小蓝的魔仙形态召唤器颇为相近，它针对撬棍的原形态实施了大幅度的改动，而且在此之前这仅仅在神装品质皮肤套装当中出现过。

更突出的亮点是“混搭”带来的乐趣，原因在于原设定时只有特定的魔仙才能够拥有对应的魔仙装备，然而在《和平精英》当中严莉莉能够坐到女王的宝座上了，甚至于擎天柱大黄蜂也能够拿着魔仙棒给你“爱的暴击”。

还有个让笔者意外的新尝试出现在角色专属表情动作上。

之前，《和平精英》IP合作角色类外观的专属表情动作，基本是纯音乐BGM加上角色有辨识度的动作，而巴啦啦小魔仙联动角色的专属动作，成了首个BGM拥有歌词，而且还能组成一首歌的案例，当队伍里拥有四个不同的角色，依次点击专属动作，就会听到熟悉的电视剧主题曲。

游戏里面，专属动作的音乐所有人皆能够听闻，这意味着，你于出生岛上，跟另外三个陌生人一道，也能够凭借专属动作“唱”出一首巴啦啦小魔仙的主题曲。

提到这个地方，想必你大概能够明白为何众人会被触动基因片段了吧，每一处体现的都是情怀的强烈冲击！

凭借结果对《和平精英》做IP联动内容的策略打法予以反向推导，能够发觉项目组切入的角度，一是精准洞察IP还原核心元素以及其可改动空间，二是深度挖掘用户围绕IP的潜在幻想，三是探寻《和平精英》产品组件对IP记忆点放大的可能性，如此得以造就这些出色的体验。

同样可贵的是，在内容供给方面，《和平精英》针对本次联动，进行了一次物料对味儿的全链外部传播，并且节奏紧密 。

在预热阶段，先是官方微博放出预告海报，通过经典四魔仙的真人 COS，利用严莉莉扮演者刘美含来拉动玩家期待。

再次邀请刘美含，让其身着严莉莉经典配色的服饰，通过“明星特种兵”的形式放送预告视频，从而吐露更多的信息。

接着，宣传TVC正式上线，刘美含时隔16年再次饰演严莉莉，刘美含在和平世界当中和老朋友美琪，以及老朋友美雪重逢，刘美含用枪械再次续写魔法前缘。

从这起，社交讨论被正式引爆，高呼“起猛了”的玩家，高呼“梦回当年”的玩家，以及IP粉丝们，把这条官方TVC一路推上热门，在数小时内，就在视频号阵地获得近2万的转发，获得近2万的喜欢，还获得1500+评论。

随后，“严莉莉本莉变身”相关话题持续引发热议，刘美含抖音账号上的单视频获得了107万点赞，并且该事件在微博平台登上了热搜、游戏榜、文娱榜、实时上升热点榜 。

引动众人第一轮关注后，传播行为进而升级，官方组建刘美含与来自广东的电竞选手以及《和平精英》主播进行组队直播，自然而然“广普摸仙口音”在直播间引发热潮，如此刘美含玩味梗游乐王子语录、刘美含直播口音等话题于抖音上广泛传播了。

在之前游戏放出四个角色的时候，社交平台有人发出游乐王子鬼畜表情包表达不满，毕竟要是没有“雨女无瓜”，总让人觉得缺少了一些青春的韵味，然而现在这样就齐全了，存在感简直满当当的！

搭配宣传的还有各个头部KOL。

举例来说，《和平精英》邀请了女团coser @Mystery少女企划，她们在漫展上，身着游戏所设计的联动服装起舞，该作品于B站获得120万播放量，不仅如此，此作品还跻身全站排行榜，在对应的评论区，可看到网友称赞这套服装质量上乘，这引发了玩家自豪回应“这是《和平精英》联动的外观”。

还有蒋丞、舞浅静等达人，他们来自各不同领域，对巴啦啦小魔仙IP与《和平精英》进行了联动“翻拍”，蒋丞的视频播放量超过200万，仅在抖音上就有将近2万人进行讨论。

这般，借由破圈营销与游戏设计彼此补足，《和平精英 》最终于全网引发了众人的 IP 情怀。

以用心做爆实现良性激活，《和平精英》立稳了联动生态

《和平精英》于个体案例之策略打法，并非复杂，似所有厂商皆如此尝试，然为何无法做到如《和平精英》那般次次皆爆？

我们朝着更深入的方向挖掘，便能够察觉到，《和平精英》中较高的成功率，存在着更多底层方面的逻辑给予支撑：

其一，多维度文化沉淀为“爆梗”提供了发酵土壤。

在过去几年里，《和平精英》的皮肤文化持续壮大，玩法文化也持续壮大，社交文化同样持续壮大，这极大程度确保了项目组所设计的内容亮点能够被发现，甚至被拓展出超出项目组预设的趣味。

比如说，之前我们讲过，《和平精英》跟巴啦啦小魔仙联动情况下，角色专属表情动作可构成主题曲触动用户，此思路用于其他组队产品未必有效，然而用于《和平精英》大概率成功。原因在于，四排已融入《和平精英》玩家习惯，不少人组队时更看重游戏内社交关系而非局内战斗能力，他们喜爱四排“统一着装队形”，故而即便抛开巴啦啦小魔仙的IP认知，这种能形成一首歌的整齐感也能打动诸多玩家。

“混搭”皮肤文化，养成了玩家寻觅“美”的眼眸，一款新皮肤能否成为潮流，已无法仅从其自身设计推断，像之前提及的魔仙女王宝座，此坐姿的飞行器在《和平精英》里并非独一无二，倘若对IP无感，即便添加了华丽特效，也或许无法打动非IP粉，但其设计的坐姿颇为“优雅”，与前段时间火爆的镜域双生飞行器构成了新讨论话题，最终便火了。

其二，极具连贯性的设计迭代在稳定拔高玩家信任基础。

《和平精英》善于先开展设计验证，当找寻到能打动用户的点之后再将成果放大应用于更多案例，而且在新案例里常常会使用户认同“获得了更多”。

比如说巴啦啦小魔仙此次联动，前面提及撬棍变为魔仙棒，在更早之前就已证实玩家对形态跨越的喜爱，原本只在神装品质套装里出现，进而提高了魔仙棒的拥有价值；同样，因喜爱脸型设计而购买巴啦啦小魔仙角色的玩家，也获得了 IP 赋予的“多赚一层”情绪价值，此处以脸型打动用户，是源于更早之前圣堂之誓套装获得众多玩家好评的验证。

在持续不断的供给以及交融的进程里，玩家构建起了对于产品的稳固信任，还有对于下一次的期盼。

其三，有数以千万爱表达的用户在“提前铺路”。

在内部，玩家持续为《和平精英》进行基础打造以及铺垫工作，在外部，玩家乃是内容传播实现破圈的主要力量。

比如，在两年之前的时候，有玩家自己制作了结合巴啦啦小魔仙设定的《和平精英》宣传片，那个时候，就引发了一些用户对于正版联动的期待，等到两年之后，梦想得以实现，大家都还记得这个二次创作的内容，并且喊话“再次制作一回”；而在这次巴啦啦小魔仙联动被曝光之后，刘美含的合作在还没有对外进行透露之前，就已经有玩家在相关视频下面艾特了小月的演员，另外还有玩家跑到刘美含的视频下面去分享严莉莉的角色装扮，从而带来了先期的触达。

包括前面我们所提及的Coser女团，其吸引了玩家，玩家在小红书上进行喊话，向官方建议推出Cos服，如此一来，使得《和平精英》所筹划的运营活动获得了进一步的曝光。

这几项，一开始《和平精英》并没有，是在多年探索里积累起来的，它们助力产品打造新一批优秀内容，还在吸纳成果并共享成果，持续朝着上方向成长、进化 。

另外，我们不（可）能忽视，《和平精英》通过用心做好联动，建立起的IP堡垒，在设计IP联动内容等诸多举动中，围绕IP做线下传播的时候以及情况下等过程进程阶段环节，皆都能够发现，对于IP高度认真地去做出的挖掘 。

在比如与巴啦啦小魔仙相关的联动之中，为何会选择严莉莉作为主角呢，这是因为在08年的电视剧里面，她当属人气最为高涨的角色；线下邀请刘美含进行合作，同样是基于这样的考量、是刘美含赋予了严莉莉那个属于大家青春回忆里的角色以鲜活的演绎，并且也唯有她能够代表严莉莉。另外，游戏里的首次实现突破，将具备自带主题曲的BGM添加到专属动作当中，同样是为了能够更好地打造出可以打动IP用户的体验。

这样一些举动，并非仅仅只是对于《和平精英》存在着意义，IP同样能够切实地从中获得益处，而并非单纯地只是被消耗掉 。

受这种能看见且能摸到的“尊重”的影响，此外更多除商业化外还相当看重“良性激活”的IP方，乐意成为《和平精英》的伙伴，持续为其奉上优质的头部IP，并且由于它切实打造出了高品质，该IP在《和平精英》这款游戏上收获了用户的长久关注度，彼此之间得以实现融合，进而衍生出了更具趣味性的体验。

有了上述积淀，才出现了“没有《和平精英》做不成的联动”。

《和平精英》一步步走近“无限可能”

有奥特曼，有洛天依，有玛莎拉蒂，有特斯拉，有哥斯拉大战金刚，有奶龙，有麦当劳，有海飞丝……随便找一位《和平精英》的玩家，他都能够给你列举出来不少于两位数的他非常认可的联动案例，有的是由于联动道具直至如今都维持着超高人气，有的是源自联动玩法使人感觉意犹未尽。

而且这个联动的队伍始终保持着高速、高质、高量的发展趋势。

就在最近这两天，《和平精英》再度宣布了最新的联动信息，这一次是首次和国产豪车展开合作，将比亚迪仰望旗下的U7车型，以及U8车型，还有U9车型，全部都带入到了游戏之中 。

据官方所透露的情形，仰望联动款车皮会在外观进行复刻的前提下，将仰望系列当中被广泛议论的原地掉头以及跳舞等呈现于现实的黑科技功能在游戏里予以实现，它于高端局战术层面价值并不高，然而从过往局内带有氮气漂移的赛车备受玩家青睐的状况，能够预先判断出此黑科技可以给众多玩家带来欢乐。

《和平精英》在联动形式方面，正更进一步朝着双向赋能进行靠近，当下仰望还没有发售，仍处于需要更多被了解需求的阶段，《和平精英》会依据游戏这样一个超级数字场景举办破壁发布会，朝着数千万玩家沉浸式展示仰望细节，另外，玩家能够凭借玩《和平精英》所获得的战绩在仰望线下门店获取大额购车优惠，不出意外再过一段时间在和平玩家的圈子当中，炫耀拿到了多少优惠券会成为一种“新时尚”。

这个尝试如果能跑通，载具联动的价值也将迈入全新阶段。

对《和平精英》联动方面的成长进行整体观察，其最初具备高包容性以及大DAU的优势，然而官方并未单纯依赖此基础，而是依靠持续朝着深入进行挖掘，朝着广泛展开探索，在各个领域都尽可能达成现阶段最为优良的结果，脚踏实地地凭借一个个案例构建起独有的竞争壁垒。

《和平精英》是多元融合的，它走在潮流的最前端，它又有着无限的可能性，这样的它，值得更多的期待。