三七互娱业绩稳健增长！净利润23.45亿背后：数字+文化融合战略打造可持续生态

娇々魂

最近，三七互娱给出了一份引人注目的成绩清单。第三季度财务报告表明，公司于今年前九个月累计所获得的营收达到了124.61亿元，净利润为23.45亿元，同比增长幅度是23.57%，其业绩持续保持着稳定的增长态势。

不可忽视的是，在业绩持续增长的背后，三七互娱于传统文化传播方面持续发力。该公司身为国家文化出口重点企业以及国家文化产业示范基地，其始终把文化传播同本身的游戏业务深入融合 ，进而构建出可持续的文化生态 。

在这样一个长期存在的战略以及相应背景状况之下，三七互娱已实现逐步地构建起一种传播逻辑，这一逻辑是以“数字 + 文化”作为核心要素的。具体表现包括，起始于地方文化主题所展开的各类活动，后续有着与非遗项目的相互联动，涵盖从娱乐体验层面直至应用传播范畴，并且还存在线上与线下以动态方式进行结合的情况等等。借助于把传统文化体系融入到游戏产品之中这件事情，实现了多重的影响效果。不仅仅是提升了游戏内容所具备的品质以及文化方面的内涵，同时增强了产品对于用户所产生的吸引能力，而且还凭借高质量的内容体验，使得用户能够持续地保持留存状态并且处于活跃情形，进而让产品获取到长久之时存续的生命力，最终形成一种良好的循环态势。

这套以“数字 + 文化”作为核心的长期进行运营的思路跟打法，获取成果很显著的是旗下那处于模拟经营类型的 RPG 手游《叫我大掌柜》。这款将古代市井生活作为背景来设定的游戏并非仅仅局限于玩法，而是始终不断深入去开展对传统文化开展探索的行动。它通过进行持续下来的内容更新操作，把中国传统市井文化、手工技艺以及民俗风情进行数字化呈现，以此进行再次展现其面貌。上线长达 4 年的时间以来，该游戏在模拟经营赛道一直都是处在头部位置的。

近日，《叫我大掌柜》同福建省泉州市非物质文化遗产代表性项目“簪花围”协作，推出全新联动版本“簪花入梦”，以数字化方式再现蟳埔女生活风貌。当时该版本已在中国港澳台后紧接着又相继于大陆区域轮番上线，而且其还计划逐步登上日韩市场以及欧美地区。此次联动，也构成三七互娱在文化传播渠道上又一份次的探索以及落地生根 。

叫我大掌柜×簪花围

“簪花围”联动，数字与文化的浪漫碰撞

这一回联动期间，《叫我大掌柜》颇有创造性在那儿，于视觉这一层面，玩法这一层面，传播这一层面，展开了数字跟文化彼此间的碰撞以及融合。

视觉方面，游戏推出角色“绾绾”，其来自泉州且头戴精美簪花围；其背景故事深度关联簪花围文化传说；它入驻玩家掌柜府邸，借助特色技能助力商铺经营。汴京街头，玩家能邂逅头戴簪花围的特别角色 。簪花围浪漫元素融入游戏烟火气，蟳埔女形象真正介入游戏进而走进玩家生活 。

《叫我大掌柜》从闽南传统服饰获取灵感 ，同步推出定制联动皮肤“簪花引” ，该皮肤还原了簪花围的华美造型 ，游戏借助上线新人物 、联动皮肤等办法 ，将非遗美学用数字化的形式再次展现出来 。

玩法方面，游戏产出了“簪花围”互动玩法，玩家不只是单纯观看以及知晓非遗文化，而是能够借由轻松且有意思的途径投身其中并进行创造，如同簪女那样，玩家先着手选择花材，接着通过“串花”以制作“头上花园”，最终给角色换上“簪花”装扮，完整地感受簪花制作的进程。

秉承游戏轻量化以及休闲的玩法特性，“串花”游戏运用直观的插棍玩法来展现，既要能够靠近现实里的制作方式，也要方便玩家去领会和上手。经由各项活动以及玩法，游戏于潜移默化之中促使玩家知晓簪花围的历史与工艺，还将那种“赠花予人，手有余香”的祝福互动理念纳入其中，让传统祝福语凭借游戏的形式得以体验以及传递。

“簪花围”互动玩法

在游戏外面，《叫我大掌柜》同步推出了宣传片《头上有花 日子开花》，此宣传片记录了蟳埔女的点滴日常，展现的是她们对生活的深厚热爱，它把非遗背后的具体细节以及蕴含内涵，缓缓且生动地讲述出来，从而开启了一扇让人了解传统文化的全新窗口。

《头上有花 日子开花》

就只是《叫我大掌柜》文化联动的一回缩影是“簪花围” 。在此之前 ，游戏长时间开展“广府文化”探寻之行 ，把五羊雕像 、醒狮等地标内容“弄”进场景 ，使得汴梁街头变成广府文化的特色街景 ，并且经由活动再现粤剧 、粤曲等岭南传统艺术 。在“广府文化”的说书摊前 ，玩家能够听到粤语讲古 ，参与趣味问答大闯关 ，知晓更多广府民俗 。

叫我大掌柜×广府文化探寻之旅

《叫我大掌柜》说书摊

除了这个之外，存在着“徽派文化”探寻旅程、“游戏里的广州”联动等诸如此类的活动。长久以来，游戏始终采用“数字 +”的形式创新性地重现中国地方文化。在社区当中，诸多用户留言“学到了不少粤语方面的小知识”、“身为广东人， feels  good sense of familiarity”，表达出了共鸣。持续予以更新的内容也使得老玩家留存下来并且保持活跃，给产品贯注了持久的生命力 。

《叫我大掌柜》玩家留言

在古代市井生活这个背景之下的《叫我大掌柜》，和传统文化存在着自然而然的亲和力。藉由一回回文化联动，游戏给自己注入了经久不息的活力，并非只不过是单一的模拟经营玩法，更是变成了动态的文化展示场景，这大概也是它在运营四年之后仍旧保持生命力的缘由之一 。

长期文化探索之路上，《叫我大掌柜》从经营模拟迈向文化载体。先是成为“2025—2026年度国家文化出口重点项目”入选作品，接着完成了从玩法创新到价值出海的升级。

“数字+文化”，三七互娱一直在路上

《叫我大掌柜》的文化传播途径，并非常态孤例，其背后实则是三七互娱在文化传播范畴长期不懈的探索以及深度的专门挖掘研析。身为“国家文化出口重点公司”以及“国家文化产业展现模范基地”，三七互娱始终凭借自身最为稔熟的形式行进在文化传播之航道上——借由电玩联络传统文明与当代社会环境，于数字天地里开展文化的再度呈现以及传播 。

非要构建起这般的生态，那就得先打破单款产品的那种孤立状态以及界限。依靠“研运一体”这样的模式，三七互娱能够灵活地把自身旗下不同种类的产品给连接起来，于不同的游戏世界当中展开文化展现，进而形成更具影响力的传播范畴。到了2025年，为了助力“百千万工程”荔枝专项行动，三七互娱联合旗下《叫我大掌柜》、《时光大爆炸》、《时光杂货店》、《寻道大千》等六款全球发行的游戏，推出“游荔全球”主题的荔枝联动版本，使得岭南所具有的特色采用“游戏+”这种方式进入到玩家视线里。

《叫我大掌柜》这款游戏，推出了与"游荔全球"荔枝的联动活动，《时光大爆炸》这款游戏也有，《时光杂货店》这款游戏同样有，《寻道大千》这款游戏也参与了这样的联动活动 。

以模拟经营玩法为主的《叫我大掌柜》这类不同游戏里，荔枝文化有着多元呈现形式，玩家要采摘不同品种荔枝向贵妃进贡，于该过程解锁不同品类荔枝图鉴，还能从商铺学习荔枝相关知识 。

《叫我大掌柜》荔枝小课堂

玩家借助沉浸式游戏场景，还有互动玩法，不仅能够品味“赛博荔枝”，而且还能以轻松的方式知晓荔枝背后的岭南文化。这种凭借游戏作为载体实现的文化传播，使得“荔枝文化”跨越地域、跨越文化走向更为广阔的世界。

甚至在游戏范畴之外，三七互娱始终持续不断在尝试借助运用游戏所赖以生成及构成基本要素的应用形式，进而达成予以表达以及进行传递文化技艺的长远目标。举例而言，可以列举出像是与联合多家文化机构进行开发设计的功能游戏《古籍修复师》。 其中，这款游戏具体做法是，采用具有简省特点的轻量化操作方式，将存在于现实世界中极度复杂的相应工艺技术，转化成为能够让人沉浸于之内的互动体验模式。玩家起始于新手入门阶段，循序渐进开启学习文物受损的修复步骤行程，有条不紊一个个步骤予以完成，最终顺利达成古籍的修复全部过程。

《古籍修复师》

处于游戏里的“古籍书库”范畴，收纳了出自广东省社会科学院图书馆、上海图书馆、中国书店等特定机构所提供的馆藏善本，存在以《齐民要术》《天工开物》等作为代表的“技术传承”古籍，存有具备经折装、蝴蝶装、线装等特点的“装帧典范”。除开古籍简介这一内容有它之外，也存在相关实物图方便于理解。玩家不但能于游戏当中体验修复的整个过程，还能够借助科普板块知晓古籍修复的历史、工艺以及工具知识。因而，《古籍修复师》斩获了第五届中国游戏创新大赛的“最佳创新社会价值奖”，进而成为寓教于乐的典型实践 。

《古籍修复师》“古籍书库”

从多个游戏之间进行联动开始，一直到独立功能游戏上线，三七互娱始终是以游戏作为载体，去探索文化传播径路。在这个进程当中，并不是单纯地把文化元素植入到游戏里，而是要从角色设定着手，再到剧情发展，要从场景构建出发展开，一直到玩法设计，使得文化能够自然而然地融入进每一个游戏体验环节之中的啦。

三七互娱除了重视成熟的数字生态，同样重视线下文化传播的延伸拓展，其相关实践也是十分丰富多彩的。比如说《古籍修复师》，它先是连续在诸如北京国际图书博览会、北京地坛书市、羊城书香节这般的大型文化活动上亮相，从而吸引了数量众多的观众前来参与，随后又进驻了上海图书馆、广东省社科院图书馆的线下互动区域，进而变为读者了解古籍文化的其中一个重要渠道，使得古籍能够以更为直观的形式面向社会公众，最终在线上以及线下切实称得上是“活起来”了 。

《古籍修复师》，这部作品曾经获得了第五届中国游戏创新大赛的“最佳创新社会价值奖” 。

除对文化传播予以推进在外，三七互娱于乡村振兴以及本地文化推广里探寻新的可能性，开拓了一条新颖的““游戏 + 乡村振兴”之路段。近些年来，三七互娱已经塑造了广东梅州姜糖，贵州那“云雾贡茶”“金丝皇菊”“苗绣”等多个融合了文创的礼盒以及文化专题纪录片，助力乡村拥有特色的产业实现发展 。

在2025年年初之时，三七互娱同羊城晚报展开合作，推出数字产品《我的非遗宝藏・美食之旅》，借此使得非遗美食能够得到更为广泛的传播。在端午期间，《时光杂货店》携手广州酒家推出联名礼盒，通过将岭南风味与游戏元素相互结合，进而成为连接现实与虚拟的一种文化体验方式了。

我的非遗宝藏・美食之旅

先是在线上游戏内容方面进行创新，而后朝着线下文化活动方向予以延展，三七互娱经由这般过程逐步构建起一个十分立体的文化传播体系。

这套逻辑的背后，存在着三七互娱始终一贯坚持的“文化 + 数字”的长期主义，“文化 +”并非意味着短期的热点话题，而是一种具备深度的、可持续的实践方式，这样的文化内容以及形式使得产品更富有韧性与生命力，更达成了从“产品”到“文化”的升级，游戏不仅仅是娱乐载体，更变成了中国文化迈向世界的新语言。