心动的王者线下展火爆：揭秘女性玩家为何狂热，排队争相与男神互动

易修

上个周末，成都露天音乐公园挤满了爱好游戏的年轻人。

这里乃是《王者荣耀》10周年线下嘉年华举行之地。在首日清晨之时，距离嘉年华开启尚有7、8个小时时间，入口那边便排起了呈蜿蜒状的长队，并且队伍靠前位置有相当一大部分是女玩家呢。

为什么会出现这么多充满热情的女性参与者呢？我和其中几个女孩子交流了以后知道了，。她们这一趟前去的目标，是冲着《王者荣耀》在今年所推出的那个情感陪伴策划「心动的王者」过来的 。今天是这个子IP首次进行线下展，有许多可以打卡的展区内容，更为关键的是，能够见到自己心仪已久、早就喜欢的男英雄，并且和他有接近的距离进行互动。据说，官方线上可预约的互动名额一旦开放，时间没有耽搁直接呈现“秒空”。为了不失去相遇见面的机会，她们提前很久抵达门口开始排队等候，目的只是可以获取官方在线下发放的互动体验名额。

与此同时，我在对她们的那种“狂热”以及“拼搏”感到惊讶之际，也针对「心动的王者」于《王者荣耀》10周年嘉年华当中的表现，产生了更多的期待。

嘉年华正式开启之后，走过记载着游戏十年发展进程的主题大道，体现《王者荣耀》游戏文化的那种独特“农味”就猛地扑面而来了。有6万平方米那么大的户外展区，吸引了5万多位王者玩家来到现场，现场被划分成了多个板块，其中涵盖6大主题区域以及体验路线。

其中，“心动的王者”成了第一个让我看见就走不动路的展区。

这是沉浸式互动展区，非常女性向，唯美浪漫，展陈搭建晚宴布景，精致细节，在优美舒缓爵士乐之下而设，有7位身着华服的帅气且“权威”的男英雄官委，绅士般邀请女玩家入场，「心动的王者」打造主题「假面绮宴」之类的沉浸式互动展区，现场女玩家“这里好漂亮”的惊叹接连而来，“英雄好帅好心动”的感慨此起彼伏，围观区频频暴发出惊叫声 。

哪怕嘉年华到处都是人声鼎沸的情况，然而这里的存在感依旧显得格外突出，使之成为了《王者荣耀》十周年嘉年华里“特别又出圈”的展区当中的一个 。

即便线下展仅仅于成都予以举办，然而，自活动启动伊始，便陆陆续续地有玩家去分享跟展区男英雄的互动感受，这种分享于线上引发了热烈的谈论，相关的话题速度极快地冲上了小红书热搜等级的TOP3。伴随线上的讨论热度持续不断地攀升，小红书之上#心动的王者 这一话题的浏览数量更是突破了5亿这个大的关口。

「心动的王者」：closer to you

《王者荣耀》在2025年7月推出了名为「心动的王者」的情感陪伴企划，当前已官宣第一季，该企划聚焦于澜、铠、暃、司马懿、马超、玄策、元歌这七位男性英雄，其设定在现代平行世界，借助具有代入感的陪伴式内容给玩家营造沉浸式体验。

自从企划公布之后，借助连载漫画、Live2D视频等多种多样的内容，促使玩家凭借自己与英雄的那种“双向奔赴”，尝试去突破“旁观式体验”以及“碎片化”的英雄情感内容，进而转向塑造当下年轻人更为需要的具备沉浸感且能直接产生情感互动的“陪伴式”内容，依靠这个来回应玩家们越发强烈的深度情感投射需求。

英雄，是那种有着成长、具备感知、会有情绪反应以及带着温度的“人”，企划是依据王者10年来玩家跟英雄之间长期的情感积累，使得英雄拥有了更为源源不断的生命力，“closer to you”（更靠近你一些）这是企划的核心理念，它代表着英雄朝着玩家走去，——“他依旧是你所熟悉的那个英雄，然而在令人心动的王者里，又给予了你前所未有的心动。”。

我自企划开始上线起，就持续关注其发展，在它上线满一百天的时候，「心动的王者」发布全新主题企划，还官宣了首场线下沉浸式互动展，其筹备速度以及现场表现都大大超出预期，极为震撼。“closer”的意义在此时切实得以实现：意味着英雄与玩家间的距离更近了，来到了你的世界标点符号。

这个如企划名字那般的内容，于《王者荣耀》十周年嘉年华现场呈现，实实在在使得无数女玩家产生了心动的感觉，。

线上的初见，到可“触碰”的心动

尽管企划上线只是一百多天的时间，玩家跟英雄由“心动初见”已然迈向了“情感升温”的阶段 。

从7月起始，企划团队凭借紧密的内容节奏去推进情感阶段，为此着重使角色能够更频繁且日常地现身于玩家视野之中。在这场线下体验落实之前，「心动的王者」已然成功构建起玩家与男主的稳定情感联结 。

截至目前，“命定之约”澜、铠、暃剧情漫画已更新12章

《王者荣耀》迎来了 10 周年这个有着纪念意义的时刻，在此节点，企划开展了特别的主题设计「假面绮宴」，7 位男英雄全部进行了换装，他们身着不同款式的骑士华服，带着代表各自人设的动物塑假面，身处华丽的巴洛克风格晚宴场景之中，从而打造出了一场女孩子们或许都曾幻想过的“华服晚宴”。

这样一种视觉风格，极具新鲜感。7位男性英雄，于全新的剧情叙事当中，邀请晚宴女主角，即女玩家，与“心动英雄”一同奔赴一场唯美且梦幻的浪漫晚宴，带来独特无二的仪式感，这是专为女孩子们打造的一场梦。

在玩家跟英雄慢慢变得熟悉起来，彼此情感逐步升温以后，此次英雄跟玩家同样有了更为接近的“接触”。从最新公布的「假面绮宴」PV、Live2D着手，企划除开沉浸式的视听感受，还针对代表屏幕前玩家的“手”做了打破“第四面墙”的设计，这跟7月的“初见”不一样，哪怕是在屏幕前，也会产生和英雄互动的那种兴奋感。他，不但在你眼前，还能够“触碰”得到。

「心动的王者」十周年主题企划「假面绮宴」PV

这样的“破次元接触”设计，有部分展现在细节方面哦，而且更体现在“晚宴”呈现从虚拟世界到现实世界时的表现里呢。

澜那冷面以及所具备的“守护感”，使得他极有“骑士役”的人设特色，当他穿着纯白骑士服时，标志性的海浪围巾变成深蓝色披风，背后是晚宴外静静谧的庭院，还有澜呈现动物塑鲨鱼形态的灯光雕塑，在这般唯美的氛围里，他给你献上郑重且浪漫的吻手礼 。

澜 | 「假面绮宴」插画“孤鲨的誓约”

线下展区到后，精美的庭院布景，让屏幕画面来到现实，喷泉边游弋的鲨鱼雕塑，也让屏幕画面来到现实，都有着强烈破次元感。冷面骑士对你展露温柔，完成那一记吻手礼的瞬间，虚拟的约定，终于成为可触碰的心动。

澜 | 「假面绮宴」宴会庭院搭建陈设

满是“DADDY”感的铠，此次主题是「困兽的臣服」，其动物塑为狮子，可设计采用的是俯视视角，这和首发初见时差异极大；暃从备受瞩目的大明星，变成了与他“猫咪”动物塑设定相似的“依偎”状态。在这次企划里，英雄人设不止停留在初见时的样子，均有了更丰富多层的表达，这些“心动对象”愈发可信了。

铠 |「假面绮宴」插画“困兽的臣服”

暃 |「假面绮宴」插画“猫咪的倚绊”

「假面绮宴」内容设计里，存有铠所处其中的古典显得奢华的宴会休息室，还有留有暃那泛着金色以及翡翠色的妆发间，这些也都全部被“搬”至现场......

铠 | 「假面绮宴」宴会休息室搭建陈设

暃 | 「假面绮宴」宴会妆发间搭建陈设

最终，“closer to you”的体验发生了变化，从线上进一步拓展到了线下，在这场名为「假面绮宴」的活动当中，英雄们的身份有了改变，不再是仅仅存在于屏幕里面的虚拟形象，转而成为了能够被触碰、可以进行互动的令人心动的对象。将虚拟世界里的唯美浪漫，展现在现实世界之中，为女孩子们创造出梦境。

一场英雄与玩家的“双向奔赴”

在现场，步入任意专属空间，你都能和作为“心动对象”的他，进入一段完整的沉浸式体验。

在属于铠的特殊休息室里，他早就已经待在这儿等候着了。由他给予会是始终如既往的那种“DADDY”般感觉以及令人安心的安全感，他会依照着步骤一步步对你进行引导，向来不喜欢其他旁人靠近自己身体的他，却单单只是乐意接纳来自你的触碰。在吧台旁边位置所发生的那种“桌咚”一幕，从中流露出来的是如同狮子一般野兽所具备的那种侵略性质；到了即将分别时刻所出现的拥抱，那可是他饱含深情的一种告别方式 。

铠 | 沉浸式互动区

一场关于“守护”的誓言，正在宴会庭院里，由喷泉旁错落的小鲨鱼见证着。澜会牵起你的手，让手抚过他的面庞，然后郑重地行一个吻手礼。接着，他会覆上你的手，摇动海浪鼓，和你一起倾听海浪的声音。告别之际，他会拉勾盖章，许下与你的誓约。

澜 | 沉浸式互动区

在妆发室，暃会把你领到镜前，目光碰到一起的瞬间，盼着你给他戴上领夹。这位大明星好像不晓得什么叫害羞，若是你拿逗猫 棒在他脸颊上扫过，他会跟猫咪似的，尽情享受这般亲昵的游戏，纵情享受跟你在一起的时光。分别之际那个噤声手势里头，藏着只 属于你们俩的秘密。

暃 | 沉浸式互动区

处于离别之时，他们会给予你一张亲手书写的字条，以此约定下一回相见。这样一场时长将近两分钟的深度互动，使得每一位玩家都能够沉浸在与他的心动之际当中。

而在After Party互动区，有“特别相遇”的四位宴会男伴，他们分别是元歌，马超，玄策以及司马懿，他们会跟你玩那种能让心跳加速的气运游戏，并且会逐一满足你的互动需求。

从左往右：元歌、马超、玄策、司马懿 | “特别相遇”互动区

这不仅是一场假面晚宴，更是专属于你和他的“浪漫梦境”。

身处现场的玩家，肯定见识过这个嘉年华里最惹眼的周边，那就是写着“是农人也是女人”花字的超大口袋，此为源自企划推出来时玩家们的留言，这回也成了企划的趣味呈现。另外有“不会累到我的公主”的折叠椅， stage 前七位男英雄的“抱抱椅”，皆是叫人笑意频发而且颇为温暖实用、充满爱意的设计，能让玩家在任何时候都能休憩，还有“美味好饭”出餐口的周边，工作人员喊着“美味男友马上就要出锅，留意别被烫伤”，奋力“炒谷”给玩家发放限定周边，将仪式感拉满 。

“是农人，也是女人” |「心动的王者」展区限定周边

“美味好饭”出餐口

眼前这场晚宴啊，那可是实实在在能够真切触摸感受到的浪漫哟！“久等喽那位，请进来吧，祝愿两位客官能过个超棒的一天呢”，这一段话呀，是工作人员引导玩家朝向跟扮演男性角色的英雄互动地点时所说的引导话语哦，就好像在向玩家表明呢，她马上就要踏入一个个头真正实实在在的梦幻晚宴啦，在这儿呢，是那种情意深沉浓度极高能够创造属于自己跟“男朋友”之间心动瞬间那一刻令人心头一动的情感空间哟。

身处于现场，我同那些参与体验的玩家们展开了交流，大家确实都收获到了，处于心动时刻时所拥有的幸福 。

有一只猫猫，它才从澜的互动区下来的时候，仍然是有一些激动的。在那个活动开始之前，它预先收藏好了好多攻略，可当真正面对的时候这下却彻彻底底把动作给忘掉了 。

最开始紧张得声音都在抖，手也抖，手还处于冰凉的状态了，她稍微平和了一些，不过他的手是很暖和的，之后来到一起去聆听海浪的阶段，在他的引领之下，慢慢我就没有着那般紧张、愈发沉浸进去。

猫猫，曾玩些女性向游戏，然而此次却是头一回参与线下官委互动活动。猫猫讲，自个儿较为宅，先前只是刷到博主参与这类活动，她们会精心打扮得极为漂亮，当时自己也会感受到格外快乐，仿若在见证他人的幸福那般，猫猫最后感慨讲，今日这幸福属于自己 。 。

荣荣，这个来自云南的工作党，是特意为了暃专门前来的，在互动结束之后，脸颊依然有着些许泛红。

因喜欢暃，她才一直追企划，直至如今参加线下互动活动，她并无其他游戏与活动的经验。她说，“从下台开始就舍不得，会有‘戒断反应’”，荣荣还记得抢票时好惊险，说道：“看到宣传后我便守着手机，结果刚开放1秒票就没了。”。

还要说的是，有从河南赶过来的吱吱以及嗨昕，她们是专门冲着「心动的王者」这个企划才来的。嗨昕喜欢司马懿好多年了，最开始的时候，她在小程序那儿没能抢到资格，然而看到线下同样会发放名额，于是就选择直接过来了。她从中午就开始排队，再算上等待的时间合计花费了差不多四个小时，可是她依旧特别激动，还说：“我等着也愿意。”。

嗨昕在九月份的时候，把吱吱“拉入坑”了，吱吱原本对于游戏以及英雄，是完全没有任何感觉的，然而，她却因为企划，还有晚宴里的男主，心动了。

嗨昕的司马懿痛包

我问她们：觉得来这一趟值吗？最终收获了一致的肯定回答。

到过嘉年华现场，早上刚到嘛，那时长队前面，基本都是女孩子。贝卡从上海赶来，早上六点就开始排队，为啥呢，因为喜欢暃，还一直在关注企划，准备进行两个早上的“战斗”。烤鸭早上八点抵达现场，说了句“去见你的孙女婿”，结果把奶奶也拉过来了  。

我一路上注视着这些女孩们，于这场奔赴的路途之中，她们的眼睛始终是亮的。

百日奇迹，“为女孩子们造梦”

嘉年华中，有一场沉浸式线下互动展区备受关注，它是由「心动的王者」带来的，不管是线上还是线下皆是如此。在整个女性向领域审视其表现，也足以令人刮目相看：通常来讲，女性向游戏IP要经过长时间积累与考察才能够落地线下活动。然而，「心动的王者」却在短短百天的时间就涉足其中并且完成了，还让七位男主全官委进行出演，为玩家和男主打造出了一场“双向奔赴”的盛宴。

这场“百日奇迹”是如何做到的？

在我看来，首先是因为「心动的王者」捕捉到了王者长期运营中积累的潜在情感价值。企划团队曾经交流探讨过她们所获得的洞察，在MOBA战场上，玩家跟英雄之间的关系，在外界的认知里好像仅仅只是“战斗伙伴”，但实际上却并非如此。王者持续做着丰富的英雄IP内容，它是一款与玩家相伴已久的游戏，玩家对英雄投注了走心且长情的关注，这样的情感纽带维系了十年，她们会为英雄蹲守零点庆生，会绘制专属贺图，会收集皮肤周边，会在超话里记录与喜爱英雄的“每日对话”，会在社交平台分享与英雄的点点滴滴，而用户对英雄的情感投入远不止“战斗”。

当今所需的，是那种具备沉浸感，且能直接引发情感交互的“陪伴式”内容，以此去回应玩家们越发强烈的深度情感投射需求，「心动的王者」所开展的行动，便是发掘了角色在原生世界观以及MOBA叙事之外的情感价值，促使他们靠近玩家，把“英雄”转变为情感陪伴对象。

玩家嗨昕对司马懿喜爱多年，“以往仅能借助同人内容获取些许‘乙女饭’ ，从未想像过某日官方会切实开展情感陪伴企划。 ”企划发布以后，对她而论最大的改变便是“‘吃饭’的渠道更多了” ，她跟我说，「心动的王者」每一回内容更新，皆会使她觉得与他的距离正愈来愈近。

剧情漫画 | 司马懿特别篇

IP的底蕴属于基础范畴，以内容为指向的企划用心程度高低，以及对情感陪伴所进行的解读状况，这些方面才是能够打动玩家的关键所在。

因回应女性玩家情感需求而诞生，「心动的王者」对“陪伴”理解极为深刻。其企划让玩家依自身视角体验感受“这是我与英雄的独家羁绊”，这种“在场”的强烈代入感，是构成深刻且持久链接的关键要素，当“陪伴”变得真实可感，情感体验就构建起来了。

猫咪 recollected 自己初次刷到澜的 Live2D 之际，讲有一种曾涌现出的“立马就给拉扯住了”这般的冲击感受，“其确实是在对着我进行言语交流”的感受致使她刹那间沉沦于情境之中，“此情形令我察觉到，于另一个平行时空里，若我能够与澜相逢，那便是相当甜蜜的感受。”。

澜live2D | “你是嘈杂世界里的唯一清晰”

玩家在澜剧情漫画、live2D下的留言

企划在内容方面呈现出的多样化特性，使得“心动”能够持续并得到强化。它先是从漫画发展到Live2D，接着又从角色的日常活动延展到品牌之间的联动，最后从线上拓展至线下，通过不同的接触点，一步步延续情感陪伴。

玩家穗悬讲起，她本来就蛮喜爱铠这个英雄，还被漫画跟Live2D里的塑造给触动。跟好多玩家相同，她认为铠在这个平行世界里“极‘爹系’，极具安全感”。随着企划持续发展，她也从线上逐步来到了线下。

铠 | 剧情 “等到能亲口说祝贺的那天”

玩家在铠剧情漫画、live2D下的留言

“心动的王者”有着空前热度，引发诸多讨论，其背后是女性玩家对于高质量、沉浸式情感体验的需求，这种需求比想象中更为庞大，而该企划所回应的，正是名为“看见”和“理解”的渴望跟诉求，它是从原生IP延续下来 的，并不拘泥于女性向游戏传统的产品形态，只是凭借高质量的情感内容来做一次突破。

那么这次，一句在企划首发之际说出来的话语是“换他们走向你”，这次呢，几位男性英雄实实在在地“破次元”抵达了玩家身旁。对于每一位前往现场的女孩子而言，并非是“单向输出”状态，而是英雄跟玩家之间真正意义上的“双向奔赴”。

以爱为名，从游戏角色到情感符号

于嘉年华热闹的那段间隙之时，我跟「心动的王者」主创团队坐落于展区对面的台阶之上开启了交谈，眼前所呈现的正是她们历经从零至一的过程所构建起来的情感世界，玩家和角色之间心动的情景此刻正在上演着。

而核心团队，是在企划首发后便着手筹备这场线下相遇。

在她们看来，“真心换真心非常重要”这份理念，融入了整体线下展的高质量要求。以7位官委互动为例，他们有着很长的培训期，要深度理解人设性格，剧情，英雄代表性的肢体动作。甚至眼神，都需要细细调整。只有玩家在细腻的互动体验中，愿意真的相信他就是自己的“心动英雄”，才意味着“成了”。才有信心让每一个远道而来的玩家感受到“幸福”。

我在 8 月初时，采访过「心动的王者」企划团队，从最开始起，她们乃是因“为爱发电”才运转了此企划，如今，我坐在她们身旁，听她们讲“我们望着每一位玩家脸上洋溢的幸福笑容，便觉一切皆甚值得”，我寻思，这或许也是「心动的王者」往后值得被期许期望的缘由之一。

于这场相遇还有互动当中，英雄们走出了峡谷，进而走进现实世界，从“上分伙伴”变作是可触碰，还可寄托的情感载体，一步步融入玩家的日常以及情感世界。如此这般的转变，不但拓展了《王者荣耀》的内容边界，亦为这个十周年的国民级IP注入了新的温度跟可能性。

那在活动现场里，有一群从全国各地特意赶来的玩家，还有一些是毫不犹豫给出“值得”回应的，这些都在见证情感连接之力怎么样。就如同团队所期望的那样，这儿既有关注企划很长时间的玩家哦，当然了，还吸引了好多从没玩过王者游戏，甚至多年都没碰王者多年未接触王者游戏的用户呢，她们是因为「心动的王者」呀，才开始慢慢走近王者，也开始缓缓走近英雄的。

在三个月时长内，先是线上漫画，接着是Live2D，而后到线下互动，「心动的王者」逐渐让“本命英雄”作为情感载体的内容厚度变得充实，将虚拟和现实连接起来。在这条无人涉足过的道路上，「心动的王者」无疑为行业提供了一个关于“大型IP怎样借助情感叙事、内容搭建与用户建立游戏之外联结”的范本 。

7月15日，「心动的王者」企划第一季与玩家初见

于现场，当我向玩家进行询问，询问其觉得这场活动究竟是否值得之时，除了得到肯定的答复之外，还存在着更多的期待，诸如“希望往后还能够多去举办这种类型的活动、前往更多不同的城市”，以及“希望「心动的王者」能够愈发变好”等等这般的声音，而这些声音，乃是企划最为真实、最为温柔的回响。

专为女玩家留出的这“一片天地”，已然化作《王者荣耀》前行道路上一处温暖坐标。这份心动，没有因百日宴嘉年华的完结而落幕散场，或许，我们能够期待一个全新起点，还有下一场相遇的序章。