今年BW腾讯存在感超强！11个产品设独立展台，14款游戏参展

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今年BW活动中，腾讯展位独立设立，参展游戏多达14款以上，其影响力显著增强，令人瞩目！

BiliBili World，简称BW，是B站举办的线下游戏与动漫交流活动，近年来迅速崭露头角。根据去年统计，其吸引了近三十万人次的参与，使得该活动成为了众多厂商争相追捧的焦点。

腾讯并非首次涉足BW活动，2023年的BW参展名单中便包含了《英雄联盟》和《无畏契约》这两款热门游戏，而2024年则加入了北极光工作室的《光与夜之恋》。然而，今年BW的盛况堪称空前——这是IEG旗下四大工作室群及发行线产品首次集体亮相BW。

你几乎无法确切地判断究竟是谁从中获利，腾讯推出的产品无一不是行业翘楚，同时也在不断提升BW的品味档次。

在BW活动第一天，我遍历了腾讯旗下所有游戏产品的展位，观看了他们的现场活动，并与相关负责人进行了深入交流，从而对为何他们选择参加BW有了更深的理解。

腾讯参展BW的14款产品都是谁？ 





先说说布展现场情况。

3H馆聚集的腾讯游戏产品展台最多涵盖了天美工作室群J3工作室的《三角洲行动》与《使命召唤手游》，K9合作部的《彩虹六号围攻X》，STC产品部的《失控进化》，北极光工作室群A3工作室的《光与夜之恋》，以及光子工作室群旗下萨罗斯工作室的《归环》等作品。

《三角洲行动》展区并未设立试玩区域，其设计灵感主要来源于7月初更新的监狱主题区域，打造了一个名为“越狱互动区”的线下沉浸式体验空间。当我路过时，恰好看到有电竞选手正在进行比赛，然而由于当时人潮涌动，我并未停留太久。

《使命召唤手游》的展位位于宽敞主道一侧，向前望去可见KOL们竞技的舞台，旁边有扮演角色的美少女守候，展位后方还展示了游戏中的各种道具，整体显得颇为时尚。然而，给我留下深刻印象的是，互动区域到处都是戴着相同蓝色发型与白色衬衫的“枪娘”。

自己没拍上，蹭个官方图

《彩虹六号围攻X》的展示区域显得更为硬朗，之前我仅目睹了“邀请赛”的盛况以及Coser的驻足，或许是因为我抵达的时间较晚，未能留意到其他精彩内容。

在《彩虹六号围攻X》附近，便是《失控进化》的所在地。当初在规划BW的方案时，这两款游戏（STC产品部出品）还属于同一系列。值得一提的是，《失控进化》的展台设计颇具特色，不仅设有PC和移动端试玩区域，还特别设置了游戏道具的拍照打卡区，并且还计划举办一些知名人士的现场活动。

《光与夜之恋》位于展馆外围，紧邻进出口区域。在BW现场的展区中，浏览几款女性向产品时发现，其布局设计颇为相似。同时，展区特意留出了宽敞的空间，以便玩家们排队等候。据说《光与夜之恋》在BW活动首日便在场馆外迅速形成了长队，我抵达时展览已接近尾声，展台周边人潮拥挤，行走都显得颇为艰难……由于男性观众不得入内，我只能远远地拍摄了现场，画面中主要捕捉到了劳斯莱斯品牌的打卡点、男主角的互动区域，以及免费物品的发放区。

萨罗斯的《归环》在展台上布置了大约10分钟的试玩游戏环节，关于游戏的具体体验我将在后续的报道中详细阐述。值得一提的是，尽管该厂牌和产品都是新推出的，但游戏中的角色却颇受欢迎。无论是真人扮演的使灵角色，还是高达三四米的达芙涅女BOSS雕塑，都吸引了众多游客驻足拍照。

4H馆则有4款腾讯旗下产品，魔方工作室群的《异人之下》、与《洛克王国世界》（携带着《洛克王国》）一同展出、K1合作部的《穿越火线》以及IEGG的《胜利女神：新的希望》均参展，其中，《洛克王国世界》的展位相对较远，而其他三款产品的展示区域则是并排且紧密相连的。

这几个展台我去的时间比较晚，因此仅看到了部分设计。

《洛克王国世界》主要将游戏中的场景进行了线下还原，在小红书上，许多用户对其给予了高度评价；而《胜利女神：新的希望》则将之前线下展览中备受欢迎的“十连真人Coser抽卡”活动再次呈现；《异人之下》的展台虽然不大，却巧妙地将试玩、真人Coser互动、酒馆场景以及游戏选角等元素融入体验区，即便是在展馆即将关闭之际，仍有众多玩家驻足流连。

2H馆是K9合作部《舞力全开派对》一个孤零零的展台，展台上设有配备显示屏的“舞蹈区域”，我恰巧目睹了一位年纪约六十多岁的老者正在舞动，他可能是一位来自某网络平台的网红。负责现场运营的同事向我透露，他们邀请了众多知名意见领袖前来现场表演，因此白天的人流量相当可观。

在这些特别设立的展台之外，我观察到至少有三款游戏以“合作”模式加入了BW活动，它们分别是：《王者荣耀》与富士合作打造现场拍摄体验、《和平精英》与QDC联手展出PEL联名耳机，以及《无畏契约》在雷蛇、惠普等外设品牌展台上推出“送角色大笑背包”活动……

多位老板与制作人现身BW





据我了解到的情况，上述所提及的腾讯旗下各工作室，不止一位负责人将在接下来的这两天前往BW展会参观，而且参与项目的制作人数量更是相当可观。





他们不会亲自参与现场活动，而是以“旁观者”的角色示人，对玩家的状况进行观察。

那位主要策划人员指出，BW这一区域并不适宜用于游戏体验的反馈搜集与交流，然而，它却能提供更具价值的“实际用户反馈”。在非特定邀请的场景中，参与者无需承受心理压力，仅通过观察他们的面部表情，我们便能判断他们是否真正享受游戏，并了解他们的想法。

在与现场的其他几位腾讯同事进行交流之后，这一观点同样获得了他们的一致认可。

至于腾讯今年为何有众多产品参与BW，起初我猜测是源于公司层面的统一指令，然而深入交流后，我发现大家的考虑各有不同。有的产品甚至由不同团队负责BW的策划工作，他们的初衷并不一致。尽管如此，现场策划时，他们还是会考虑到同一工作室下的产品之间，以及不同工作室之间的内容互动。

整理大家谈到参加BW的原因，大概可以划分为以下几类：

宣发节点是基本要求。这一现象在新游戏发布时尤为常见，原因一目了然，既然宣传节点需要投入资源，那么为何不选择BW这样一个更适合进行宣传且拥有流量优势的场合呢？此外，暑期是头部产品争夺的关键时期，几乎肯定会有重要的宣传节点。

用户类型多样，涉及面广泛。我的腾讯友人曾言，B站用户群体并非仅限于二次元文化。起初，众人关注二次元价值，很大程度上是因为众多二次元游戏集中于此。然而，实际上，这里还有众多用户对海外高品质产品情有独钟，对一些热门游戏玩法充满兴趣。加之用户群体整体年轻化，这成为了众多游戏厂商争相争夺的优质用户资源。

诸如《舞力全开派对》、《失控进化》以及《三角洲行动》，均与这一理念相吻合。

这是基于生态方面的考虑。具体来说，生态分为两个层面：一是产品本身，在长期运营过程中，需要一些线下环境来满足玩家对于沉浸式体验的追求，使玩家能够直观感受到产品持续的资金投入；二是对于B站生态（包括长视频、梗、KOL等）而言，某些产品的重要性尤为突出，因此，BW便成为了性价比更高的选择。

谈及近两年来BW的成长，众人普遍认为“表现相当出色”，然而这并不意味着投身BW就必须全力以赴地加大投入。我所收到的多位腾讯好友的反馈，情况相当真实。无论是展台的设计、人力配置，还是高层领导的出席，这一切都需根据“产品在当前阶段是否需要”这一标准来决定。

可能正因为如此，腾讯在运营中仍有众多关键产品尚未在BW平台露面。

游览了腾讯的各个展区之后，接下来的两天里，游戏日报的报道内容将更加丰富，小伙伴们将有更多机会与BW平台上的熟面孔和新朋友进行交流，同时我们也热切欢迎各位随时发起对话。