2024年SLG成游戏厂商吸金利器，玩法设计独具特色

瓦德国洪武啊

在近几年的游戏行业里，SLG游戏始终是各大厂商盈利的关键品类。据Sensor Tower发布的《2025移动市场报告》透露，2024年，SLG（4X策略类）游戏在全球游戏市场的份额接近10%，其收入高达175亿美元（约合人民币1256亿元），成为当年收入最高的游戏类别。在2024年，消费者们共投入超过10亿美元购买的四款产品中，有两大类属于SLG（策略游戏）领域，分别是《Last War》和《Whiteout Survival》。

之前我们已有报道指出，在小游戏畅销榜单的前十名中，策略类游戏（SLG）占据了超过一半的份额。观察这些顶尖的SLG游戏，它们几乎无一例外地采用了“轻量包重质”的玩法策略，通过引入轻松休闲的辅助玩法来吸引那些轻度玩家，随后逐步引导他们过渡到更为深入和复杂的主玩法，这正是当前颇受欢迎的“SLG融合其他元素”模式。

SLG+X的设计理念起源于2020年之前，然而，随着游戏市场的竞争愈发激烈，传统的SLG游戏遭遇了用户群体趋于固定、游戏玩法高度雷同以及获取新用户成本高昂等问题。为了打破这些瓶颈，吸引更多样化的玩家群体，并减少用户获取成本，游戏开发商开始尝试将SLG与其它游戏类型在玩法上进行创新结合。颇具代表性的如Top Games的《Evony》、江娱互动的《Top War》、三七互娱的《Puzzles & Survival》等游戏，均于2020年左右崭露头角。

自2020年起，《Evony》这款游戏融入了诸如开锁和解谜等辅助玩法，并且在推广过程中，通过引入小游戏的素材来吸引玩家，使得这款已上线四年之久的游戏在美国iOS畅销排行榜上首次跻身前十。

《Top War》这款游戏通过将合成玩法与SLG类型相融合，对建筑提升、兵种进阶等SLG游戏中的复杂养成过程进行了简化处理，其月收入突破3亿元人民币。凭借这一优势，江娱互动在2020年首次登上了Sensor Tower发布的我国出海游戏发行商排行榜。

《Puzzles & Survival》这款游戏将三消玩法与策略游戏元素巧妙结合，并融入了丧尸这一热门题材，很快在全球范围内大受欢迎，其月收入突破3亿人民币，还助力三七互娱多次跻身我国出海游戏发行商的前五名。

值得一提的是，这些产品目前在海外SLG市场依然占据领先地位，同时它们也推动了SLG赛道的发展，使其从原本的“小众”和“重度”用户群体，逐渐转变为更广泛的“泛用户”群体，并呈现出“轻包重”的特点。近年来，SLG领域的爆款游戏《Whiteout Survival》也正是在早期通过结合冰雪末日求生和模拟经营等玩法，实现了向SLG领域的顺利过渡。

这种现象的出现，据拥有25年游戏研发运营经验的专家车老师所述，主要是因为SLG游戏本身便倾向于追求长期回报，而X元素的出现，实际上是在买量平台上给产品贴上标签后，直接导致SLG产品的获客成本增加。其目的是为了使平台能够以低于SLG标签用户的价格，将中度玩家和轻度玩家吸引至自己平台。自然，其中也涉及一些复合型玩法来增强游戏的整体吸引力，这原本是游戏设计的标准理念，然而在现今时代，它却成为了少数派的选择，且并未受到应有的重视。

在持续关注SLG游戏领域的过程中，我们注意到，随着点点互动的《Whiteout Survival》和今年新推出的《Kingshot》迅速走红，它们所采用的冰雪主题以及Thronefall的早期玩法，已经引起众多厂商的竞相效仿。

江娱互动、IGG、原力棱镜等知名SLG游戏公司都在测试冰雪主题的游戏，然而，截至目前，真正上线并表现良好的冰雪游戏仅有途游的《三国：冰河时代》，该游戏在微信小游戏畅销榜上稳居前五名。

车老师向我阐述道，在《Whiteout Survival》未走红之前，市场上已有涉及冰雪主题的产品，然而这些产品可能仅仅局限于冰雪题材，其游戏玩法依旧沿袭旧有模式。《Whiteout Survival》的商业模式经过验证取得了成功，因此，其他产品纷纷效仿，有的甚至完全复制其模式。鉴于其以冰雪为主题，考虑到在未明确转换题材是否属于个人专长领域的情况下，既然已经决定效仿，那么最理想的策略自然就是继续沿用这一主题。

以《三国：冰河时代》为先锋的众多相关作品，即便在众多追随者中脱颖而出，亦表明在找到与之相契合的游戏类型后，该题材仍蕴含着广阔的创意空间。由此反推，可见通往成功的道路并非唯一，模仿、改编与优化同样是商业游戏发展的正确途径之一。然而，在模仿阶段，我们仍需深入理解他人，进而凸显自身的独特之处。

在近期举办的微信小游戏开发者论坛上，《三国：冰河时代》这款游戏的制作人刘小龙亦对其项目的启动和运营策略进行了介绍。他提到，该游戏在初期设计上注重轻松的玩法和独特的美术风格，以吸引更广泛的玩家群体；同时，通过精心设计的游戏机制，激发了社交讨论的热潮，吸引了众多用户，其中女性玩家的比例已达到30%以上。

在讨论众多正在测试中的SLG新游戏，尤其是对Thronefall玩法的跟进时，华南地区的一家游戏厂商的SLG项目研发制作人向我透露：虽然冰雪游戏可能也会跟进，但Thronefall的许多内容可能只是作为辅助，一年多以前，我们也曾考虑将Thronefall作为游戏的切入点，然而经过全面评估后，我们最终没有决定立项。

他提出，通常所说的游戏体验可分为三大要素，抛开我国玩家在数值方面的高超技艺不提，其余的玩法和内容实际上已被排行榜前列的知名游戏公司所精通。因此，目前SLG游戏立项的主流方向，要么是在玩法上借鉴LW（First Fun的《Last War》），要么是在题材内容上效仿WOS（点点互动的《Whiteout Survival》）。

2025年，在SLG游戏领域，益世界的《Lands of Jail》以及尼毕鲁的《Apex Girl》两款游戏脱颖而出，成为了市场上的热门爆款，这一现象恰好印证了车老师以及华南地区某游戏厂商制作人之前的观点。

《Lands of Jail》继承了《Whiteout Survival》的游戏模式，却以监狱为背景进行了创新设计。自三月份上线以来，凭借益世界在模拟经营领域的深厚积累，以及其在轻度模拟经营方面的独特优势，该游戏的总流水已突破2.4亿元。

《Apex Girl》在初期以女团培养模式为过渡，而到了后期，则加入了重度策略游戏元素，并通过全球巡演的形式进行推广。这种女团培养的过程，其目的在于助力玩家在游戏的城市地图中争夺资源、拓展势力。该游戏计划于2024年年底正式上线，截至目前，其总营收已经预计超过了4亿元人民币。

SLG+X模式并非全然无局限性。据从事SLG项目研发的老叶所述，X元素的确有助于减少购买量所需的成本。然而，即便在测试阶段，获取用户的成本优势显著，这也并不意味着在扩大规模后该优势能够持续保持。

若某题材或玩法吸引了百万忠实拥趸，他们一旦接触到相关广告便会下载尝试，若体验尚可便选择留下，对于推广而言，初期投入似乎成本颇低。然而，当百万核心粉丝群体被筛选完毕后，该题材或玩法的普通用户接受度可能发生显著变化，此时吸引新用户的成本便会急剧攀升。这全都是在产品研发初期无法预料的，就算产品本身质量上乘，也难以改变在吸引客户方面的不利局面。

在之前的投资者交流会上，点点互动的CEO陈琦也发表了类似观点。陈琦指出，《Whiteout Survival》的问世是经过多年对游戏玩法融合的探索与尝试。经过反复筛选，他们找到了最佳方案，并将这一成就归功于在不断的试错过程中逐渐挖掘自身的潜力和能力范围。

总体而言，SLG+X模式仍旧是SLG领域内的最佳解决方案，然而，这条道路仍需在整合与协调中不断深入挖掘。我们必须防止X元素变成吸引短暂流量的手段，同时还要在游戏机制的结合以及用户生命周期管理方面进行深入探索，确保轻量级入口与重度核心能够真正实现生态闭环，如此方能在同质化激烈的竞争中脱颖而出。