10月14日OPPO游戏深圳举办沙龙，双端驱动增长破局

钟爱一人

10 月 14 日，OPPO游戏在深圳组织了小游戏开发者聚会。会议围绕“两端联动促进增长，共同构建生态优势”这一核心思想展开，重点探讨了行业普遍存在的用户获取困难、用户粘性不足、盈利能力偏弱等问题，详细阐述了以“跨平台互通”和“整体用户管理”为关键的增长方法，同时呈现了包含技术平台、运营技巧和政策扶持在内的完整服务方案。这个系统旨在减少创造难度,改进使用感受,增强盈利能力,从而帮助游戏作品达成完整发展阶段的良好进步。

行业寻破局：双端互通成增长关键

当前小型游戏市场增长速度减慢，已经从“增加收益阶段”过渡到“同质化竞争阶段”。游戏陀螺研究院的首席分析师强调：“目前市场同质化竞争现象突出，吸引新用户的费用不断攀升，另外玩家对于游戏品质和内容创新有了更严格的标准。游戏制作方迫切需要探索出能够增强用户长期价值（LTV）并改善投资回报率（ROI）的可行方案。”

针对行业难题，OPPO 游戏在这次座谈中介绍了以“跨平台联动”为特色的独特应对策略，这一方案借助 OPPO 全面的系统生态优势，致力于消除小程序和大型游戏在技术层面以及用户体验上的隔阂。借助小型游戏的便捷性与吸引力，能够广泛吸引各类娱乐爱好者；当玩家希望获得更丰富的游戏体验时，可顺畅地将其导入到功能完备且沉浸感强的专业游戏软件中，由此构建起“前期广泛吸引-后期深度积累”的新模式，进而达成对高价值玩家的精准筛选与持续维护。

双端增长引擎：构建 “拉新 - 沉淀” 完整闭环

OPPO的小游戏业务主管钟青海表示，该公司已经打造了一套覆盖用户完整生命周期的两端增长机制，借助小游戏与游戏软件的互相配合，构成了从吸引新用户到用户积累的完整流程。

OPPO游戏在用户获取环节，将“即点即玩”的小游戏特点，同泛娱乐场景中的试玩广告内容、互动桌面任务等多样化场景融合，协助开发者以较低成本吸引并分辨泛娱乐类用户。借助软件商店“边下载边体验”的功能，用户在安装游戏应用时能够即时试玩小游戏，改善应用商店这一关键渠道的等待感受，从而降低用户离开比例，增强获取新用户的效能。

转化和留存工作借助 OPPO 账号体系的双向衔接特性，玩家身份信息，游戏进展，以及拥有的资源等关键资料，可以在主游戏程序和辅助小游戏之间实现无间断对接。不仅如此，借助技术驱动平台和软件销售渠道的跨设备合作网络，系统可以将辅助小游戏里活跃度高的玩家，吸引到功能更丰富、服务更周到的正式游戏程序上。

技术与运营双赋能：夯实增长基础

双端增长引擎得以实施，得益于OPPO游戏在技术层面和运营体系方面的全面支撑。据了解，OPPO游戏以开发者的实际需要为依据，借助技术简化与运营协助，使增长方法更容易执行，成果也更为明确。

开发者适配负担重、技术资源难以集中的问题，OPPO 游戏从技术层面推出“微信小程序快速转换为 OPPO 小游戏”的解决方案，同时积极参与制定行业通用规范，显著降低了不同平台适配的复杂程度和发布费用。

该平台还具备资源提前加载、智能分配等基础功能，确保游戏开启与持续使用的顺畅度，协助创作者防止因技术感受不佳造成的客户离开。

突破技术瓶颈之后，OPPO 游戏在管理方面持续发掘客户价值。借助场景功能强化，制作方能够轻松植入游戏挑战（比如达成游戏某个节点），玩家达成挑战得到奖励，显著增强了用户粘性。单机游戏《灵画师》应用该功能后，因奖励环节新增的用户留存率增长了100%。

试用功能把传统广告转变成了互动性强的内容，用户点一下就能感受主要玩法，有助于增加新用户转化率和使用时间，小游戏《精明的开局》运用了这项功能后，锁屏画面下的人均游戏时间增加了百分之八十。

最新扶持政策发布，以政策红利兑现增长承诺

为了帮助开发者获得稳定进步，OPPO游戏在这次交流会上推出了改进的激励措施。这项方案面向所有游戏作品，计划借助完善的资源协助，帮助创作者解决用户增长、收入增加及开支管理等方面的关键难题。

根据官方说明，针对跨平台的游戏作品，OPPO游戏将提高双平台初始评估等级，同时提供冷启动时期的流量支持，并给予最高百分之五十的站内宣传资源支持，以此增强新游戏的预约速度和新增用户数量；对于付费小游戏，OPPO游戏将依据每月的收入规模，给予最高百分之二十的推广费用退还；对于广告收入类小游戏，在用户平均游戏时间达到六十秒之后，能够得到最高百分之三十的广告收入分成。

负责人透露，新规借助资源与资本配合，意在协助创作者形成“少量花费 - 丰厚收获”的优质模式，确保用户端与整体市场运作成效实现。

共创共赢，展望生态新未来

游戏细分市场持续吸引业者目光，具备未来扩张空间，OPPO游戏推出的跨平台整体发展策略，在创作者圈子里的讨论度逐渐增加，该计划借助切实可行的技术手段，以及管理措施和扶持政策，为创作者们应对市场竞争，提供了周全的解决途径。

行业研究强调，小型游戏的良好发展必须依靠设备制造商和游戏创作者的密切配合。OPPO游戏部门透露，接下来会继续增强对小型游戏领域的支持，和创作者们一起研究能够长期发展的方法。