Snapchat巨型AR镜子引爆ChinaJoy！观众排队打卡体验，展台人潮涌动

空空如、

“今年，我们于 ChinaJoy 现场，设置了有着两层展台那般高的巨型 AR 镜子，观众一旦站到其前面呀，就会舍不得离开呢，大家纷纷都想着去排队打卡，从而体验各类好玩的 AR 滤镜哦”，Snapchat 中国区代理以及生态合作伙伴负责人 Ida Yong 半开玩笑地向游戏日报说道，“甚至呀，就连我想要去体验一番，也得在现场排队才行呢”。

这是Snapchat参展ChinaJoy，采用独立展台的形式，进入到第二年 。

W4 B-106 是他们的展台，那展台所占面积已然不小，然而，也许是前来交流的从业者数量实在太多了，所以仍会让人产生一种仿佛“快要容纳不下”的那种错觉。

也怪不得大家都聚集在一起，点点互动推出的《Whiteout Survival》，4399推出的《菇勇者传说》，7K7K推出的《Block Blast Adventure Master》等等，这些在近两年成为热门的游戏，都从Snapchat那里获得了增长带来的好处，就连像米哈游、莉莉丝这样处于领先地位的厂商，也在和它们进行深入的合作。谁会不想去瞧瞧自己有没有可能从中找到新的机遇呢？

在经历此次 ChinaJoy 的交流之后，游戏日报针对 Snapchat 获得了更高层面，更为周全的认知。

Snapchat成长为“必选”出海营销平台，它聚集起了5亿游戏玩家。

做出海的厂商基本都对 Snapchat 有一些了解。

这款APP产品，诞生于2011年，定位是熟人社交，最初由于有着独特的  “阅后即焚”功能设定，也就是模拟现实生活里人和人对话后转瞬即逝的情况，从而得到了年轻人的追捧，发展到现在它已经涵盖了地图、聊 天、相机、故事以及聚光灯短视频等多种功能，简单来讲，你能够把它理解成海外的“微信”，不过它更偏向于图像沟通，而非纯文字交流。

Snapchat 在全球范围之内，于超过25个国家以及地区，触达了超过90%的年龄处于13至24岁的用户群体，还触达了超过75%的年龄处于13至34岁的用户群体，此些用户群体均处于游戏最为主要的目标年龄层，再加上用户在Snapchat上的活跃度是极高的，并且与其他主流平台的用户重合度是很低的，经由很长的一段时间，Snapchat被从事出海事务的厂商视作一个具备高质量的“补量平台”，然而在这两年出现了新的变化，越来越多从事出海事务的厂商将Snapchat定位成了必选平台。

最为关键的缘由在于，Snapchat 用户数量增长的速率实在是太过迅速了。在 2020 年的时候，其每日活跃用户数量还处在大约 2 亿的水平，而到了 2023 年，就已然突破 4 亿，直至 2024 年，依旧处于快速增长的态势。Snap 的财务报告表明，在第一季度，Snapchat 的每日活跃用户数量冲到了 4.22 亿，每月活跃用户数量冲到了 8 亿。据相关了解，其中游戏玩家的数目已经达到 5 亿。

关键点的另外一个情况是，其地域分布正好符合游戏厂商出海的需求，Snapchat主要覆盖的地区有美国、欧洲、中东以及印度，过去所公开的数据表明，Snapchat在北美有着1.5亿月活用户 ，在印度有着2亿月活用户，在中东有着7000万月活用户，并且用户平均每天打开Snapchat的次数达到几十次，同时，在各个全球市场的报告里，我们都能够发现这些地区是出海的热门选择之处，其中潜藏着更多的机会 。

拿美国市场当例子，Ida Yong 又朝着游戏日报，进一步阐释了为啥大伙乐意同 Snapchat 去加深合作，依据他们所做调研来看，Snapchat 用户对游戏社交的意愿程度是那些非 Snapchat 用户情形下的 2.2 倍，在游戏产品方面的消费意愿那是非 Snapchat 用户的 1.4倍。而且游戏用户所占的覆盖范围也是蛮广的，就单美国市场里， snapchat 主机端以及 PC 玩家存在着 4600 万人次，手游玩家则有 7000 万人次。

还不得不提的是，Snapchat自身存在生态变迁，随着时间不断积累，该产品的用户年龄层有了提升，本就对游戏有比较高兴趣的那些用户变得“成熟”，进而爆发出更强消费能力。而且，在存量竞争的大环境当中，其凭借熟人社交带来的信任感优势也在一点一点彰显出来。

有着各种各样的原因发挥加持作用，从而形成了 Snapchat 在出海这个圈子里呈现出“抢手”这种状况 。

简单易学，Snapchat 为合作方架设出了完整投放生态

平台是个挺好的平台，可是究竟怎样才能够将其玩转呢？鉴于其有着与众不同的产品设定，于是在Snapchat上面进行游戏推广也就拥有了更多具备个性化的方式方法，而我们能够把这些方式方法划分成三大类别：

第一种是常规的视频广告，在 Snapchat 里对应的是 Snap Ads、Commercials ，这两种广告穿插在用户故事之中，而用户 story 是类似朋友圈的熟人视频内容，这两种广告也穿插在创作者内容里，创作者内容类似抖音的 KOL 视频内容，其区别在于前者呀是可以跳过的，后者呢在前 6 秒是不可以跳过的，这想必是不需要太多解释的。

第二种是Story Ads，它有着这样的特点，其组合图片或视频，类似一个个故事，常常是长广告，将游戏的多个设计元素以及场景展现出来，整体更似一个“小短片”。

故事广告借助剧情来触碰用户，其设定了仅需上滑便能进入下载页面的功能，这为游戏厂商在广告关键节点提示转化提供便利 。

第一种是，据 Ida Yong 透露，Snapchat 上每天有 3 亿人在用 AR。第二种是，使用 AR 滤镜的次数达 60 亿次。第三种则是，基于平台领先的 AR 技术，而品牌方可以从创意滤镜入手，做的宣发具有高可玩性、高互动性，它属于 AR 滤镜类合作“广告”。

今岁，Snapchat之展台以“魔镜星球”为主题，展台之上有巨大AR镜子，亦携多款滤镜风靡全球，游客能使自身化为游戏角色以体验游戏装扮与玩法。

据知悉，米哈游的《原神》曾借由Snapchat AR打造出出色典范，仅需将游戏静态图片上传至平台，AI与AR算法便会使《原神》现身于“现实世界”，这般玩法也能够融入更多新奇想法，像彼时《原神》是开启镜头后呈现任意门并降至场景，更贴合游戏世界观的设定。

通过观察能够发现，这些用于推广的方式，都具备带来更具深度的触达转化的可能性，然而，究竟要怎样去运用它们呢，又该如何判断是否运用得当呢 ，这是众多厂商都必须要纳入考量范围的投入议题 。

游戏日报同 Ida Yong 谈论了学习成本之事，她告知游戏日报，Snapchat 依据对着用户特性与需求予以剖析，打造了一套游戏应用发行的完整攻略，此攻略覆盖预注册期、上线期以及长线增长期等各异阶段，各个阶段都存在相应 的推荐广告样式以及会着重留意的指标，并且还为各个不同阶段筹备了相应的工具。

像是 Snap Conversions API，广告主对于所要传输的数据以及行为能够做到完全的掌控，以此助力达成效果的最优化，使 CPA 降低，并且能够精准地定位目标客户群体，再比如说 Snapchat 的概率归因解决方案 Advanced Conversions 不存在广告条数的限制，同时拥有灵活的归因窗口，给到方便去开展转化对比测试。