运营超16年的长青IP三国杀，五一小长假玩法再创新

烟VT残香

《三国杀》自运营至今已超过十六载，它不仅以其深厚的文化内涵和深入解析能力，塑造了许多深受玩家喜爱的经典武将形象，而且凭借其独树一帜且多样化的游戏模式，吸引了无数玩家成为其忠实的粉丝。

五一小长假期间，为了庆祝人气武将【界徐盛】的“生日”，《三国杀移动版》特别推出了“盛诞礼遇季”活动。与此同时，《三国杀 OL》和《三国杀:一将成名》也分别推出了各自的“开黑季”，为玩家们带来了全新的游戏体验。他们依然以传统文化为基础，并行推进情感营销和社交游戏创新，不但成功连接了线上线下多渠道的用户，重塑了Z世代社交环境，还加强了玩家之间的情感纽带，进一步证实了自2008年以来，《三国杀》始终是年轻人接触传统文化的首选途径，这一观点已深入人心。

01 《三国杀移动版》:“盛诞礼遇季”奏响情感链接最强音

在《三国杀》这款游戏中，那些武将角色不仅拥有精美的美术表现和高度还原的技能设定，而且台词中蕴含着丰富的历史文化内涵，且充满趣味性和梗点，这类角色往往更受玩家喜爱。此外，由于玩家们对角色的热爱以及对游戏体验的追求，他们自发地进行二次创作并传播，这进一步提升了这些角色的知名度。随着时间的推移，这种影响力逐渐扩散，最终形成了跨越圈层的效应。例如，那些极具情境契合度的独特台词，如“白马定叫他有去无回”，还有原画中指向远方的手势造型，与众多影视、动漫角色中“指点江山”的姿态颇为相似，使得《三国杀移动版》中的武将【麹义】在玩家们的二次创作中，逐渐演变成为一个突破圈层的文化符号。界徐盛这位武将，因其那充满魅力的笑容、在牌局中展现的畅快淋漓的技巧以及充满中二气息的对白，赢得了“阳光开朗的大男孩”、“大宝”等亲切的昵称。更有玩家自发组织，以【界徐盛】角色上线之日作为他的诞生日，为他举办了一场盛大的生日庆典。

(一)明星化塑造人气角色,视听体验触动年轻人心弦

《三国杀移动版》中的【界徐盛】在2020年五一节期间正式上线，很快便赢得了众多玩家的喜爱。自2022年五月份起，玩家们便开始自发组织活动，通过举办“大宝生日会”的形式相聚，共同参与“面基”互动，欢庆【界徐盛】的生日。

作为《三国杀》这一IP的处女作移动游戏，《三国杀移动版》始终将玩家的反应放在首位，并随着玩家需求的变化不断提供积极的反馈内容。他们依据玩家的行为，在去年的五一劳动节假期，首次推出了“盛诞礼遇季”活动，与玩家共同庆祝【界徐盛】的生日。在那时，众多玩家聚集在钱塘江畔进行线下会面，他们不仅与主办方精心挑选的【界徐盛】【曹冲】等角色扮演者亲切交流，还一同目睹了上千架无人机在钱塘江上夜幕下上演的壮观表演。无人机编队呈现的与【界徐盛】相关的经典场景，至今仍清晰可见。

在今年的五一档活动期间，《三国杀移动版》不仅成功推出了“盛诞礼遇季”活动，而且还延续了去年为“界徐盛”量身打造的充满魔性旋律和欢快节奏的主题曲《大宝disco》，与此同时，还根据今年“盛诞礼遇季”的“平生幻化，盛世繁花”主题，精心创作了一首全新的主题曲《大宝style》。

与以往着重于围绕游戏核心要素进行创作，以唤起核心玩家对游戏体验的熟悉感不同，《大宝style》并未将重点放在展现游戏元素上。相反，它将观察点转向了用户的生活，关注当代年轻人的情感状态。通过将具有都市气息的复古city-pop风格旋律与现代流行摇滚元素巧妙结合，一方面，它以绚烂且富有节奏感的音乐展现出年轻人的活力与日常生活的面貌；另一方面，它通过传递积极情绪的画面，缓解了年轻人在繁华夜景中偶尔产生的孤独感，激发了愉悦的情感氛围，使得沉重和暗淡的色调得以消散。

去年那部《大宝disco》之所以迅速走红，一方面是因为它与【界徐盛】的台词以及游戏内容紧密相连，另一方面，它还深入关注了玩家在牌局中的体验。此外，歌曲中“大宝”扭动的腰肢和充满电子风的音乐节奏，共同营造出了一种令人难以忘怀的氛围。因此，这首歌曲迅速成为了一首洗脑神曲，实现了病毒式的传播。与此同时，玩家们纷纷以幽默的方式调侃道：“原来三国杀玩家弯着的腰，终于‘断了’。”

【界徐盛】一支舞蹈“杀伤力”不逊色古锭刀酒火杀

今年，《三国杀移动版》并未停止创新，在发布全新主题曲之际，也让“大宝”角色再度焕发魅力，翩翩起舞。为了使观众更加容易产生身临其境的感觉，激发更多人的情感共鸣，他们不仅对《三国杀》这款游戏的原版背景音乐进行了重新编排，带来了全新的听觉体验，而且还采取了真人出镜的方式，通过舞蹈快闪的形式进行展示。这些舞蹈动作依旧充满“魔性”与“妖娆”，同时，也对周星驰电影中的经典舞蹈动作表示了敬意。

显而易见，在主题曲的构思以及“大宝”舞蹈MV的创意来源上，他们更倾向于追求广泛受众都能接受的视听效果，并在保持IP粉丝的熟悉与亲切感的同时，力求音乐与舞蹈的魔力能够感染并打动更广泛的观众群体。正因如此，“大宝”主题曲的MV得以在抖音平台上成为热点，而《盛世繁花》主题舞蹈也成功跻身B站舞蹈区的排行榜，位列第四名。

(二)多渠道联动,打造全方位情感共鸣场

除了借助新颖的主题曲等高品质内容以及“病毒式”的传播方式来点燃用户的参与热情，并与之建立深厚的情感纽带，《三国杀移动版》还秉持着品质与效果相结合的理念，以保持情感的持久性为基础，通过多样化的途径，使得“盛诞礼遇季”活动与产品、用户之间形成了紧密的深度联系。

在游戏世界中，他们精心打造了一系列与大宝紧密相连的独有互动体验，包括推出“寻味三国”主题的大宝生日蛋糕制作活动、限定版的大宝语音互动（仅限生日鱼使用）、以及限时供应的菜篮子生日蛋糕等。他们巧妙地将游戏的核心策略卡牌玩法与轻松休闲的元素相结合，借助热门武将角色的魅力和互动活动的吸引力，吸引了众多用户的目光和参与热情。在满足核心用户需求的同时，也进一步提升了产品的广泛影响力。

在五一假期之外，《三国杀移动版》在杭州的时尚地标湖滨in77大屏、西溪印象城等地投放了【界徐盛】的庆生应援相关资讯和素材。这些内容通过3D渲染技术、融合了MR技术的VFX特效以及AI全流程技术的运用，替代了传统的平拍方式，成功实现了虚拟与现实的交融呈现。这样的创新手法使得“盛诞礼遇季”的主角【界徐盛】与游戏新版本的核心武将【势于吉】实现了角色的双重互动。在视频里，【界徐盛】的装备与【势于吉】的“符济”共同展现了游戏新版本的精彩亮点。这一活动巧妙地利用了景区节庆的旺盛人气，以及AGI技术制作视频，在线上广泛传播，不仅为游戏版本预告增添了高质量的内容，而且向聚集的年轻群体进行了一次新颖的品牌展示，全方位增强了游戏版本的宣传效果。

界徐盛挥刀将大屏幕上的画面一分为二，随之，《三国杀》中的热门“宝珠”亦纷纷散落，这一幕与游戏内同步发放给玩家的福利相得益彰，瞬间将活动节点的热度推向了顶点。实际上，在创造让玩家感到愉悦的内容方面，《三国杀移动版》所做出的努力远不止于此。尤其是针对游戏的核心内容——武将设计。除了不断推出那些在历史上声名显赫的人物角色，他们还持续塑造了一些在大众传播领域并不广为人知的历史人物形象。尽管徐盛在东吴历史上是一位杰出的将领，被誉为“江表虎臣”，但他的名气并未能与蜀汉的“五虎上将”或曹魏的“五子良将”相提并论。在公众的认知中，他的知名度更是远远不及吕布、貂蝉、孙策、周瑜等三国时期的标志性人物。然而，作为一款知名游戏《三国杀》中的标志性武将，界徐盛在众多玩家心中享有极高的声望，并且由于超越了游戏领域，使得众多非游戏用户也开始对其产生兴趣，他已然成为了游戏界的璀璨“明星”。

在“盛诞礼遇季”期间推出的“兵势篇”中新登场的武将【势于吉】，正是《三国杀移动版》借鉴了将【徐盛】进行“界限突破”的创意，进而设计出【界徐盛】这一角色。这一举措是对先前已推出的、具备一定游戏体验但部分设计有待改进的武将角色进行重新塑造的成果。

《三国杀移动版》借助人气武将角色作为纽带，通过明星化打造及多渠道推广，不仅极大地提升了【界徐盛】的受欢迎程度，同时也满足了热衷于角色的用户需求，在产品与用户之间实现了内容与情感的深度共鸣。

将深受玩家喜爱的《三国杀》角色，其策略性玩法和牌局中的畅快体验，与主题歌曲的鲜明记忆点、AIGC技术支持的线下快闪活动等创新营销手段巧妙融合，《三国杀移动版》不仅将线上游戏内容与线下互动场景紧密连接，而且与用户建立了更加丰富的联系。这样的结合使得历史故事与个人体验紧密相连，加深了用户与产品之间的情感共鸣，进一步提升了玩家的情感投入和游戏体验的沉浸感。而这也是《三国杀》始终能够获得广大用户青睐的核心原因之一。

《三国杀OL》与《三国杀：一将成名》携手，共同点燃了“开黑季”的社交热情。

《三国杀移动版》通过将热门游戏角色进行明星化打造，不断推出既有趣味又富有新意的游戏内容，成功引发年轻玩家的强烈共鸣。与此同时，《三国杀OL》与《三国杀：一将成名》两款游戏，则是以《三国杀》独特的策略玩法和玩家间的社交情感为纽带，抓住五一长假这一用户回流和活跃的高峰期，特别推出了鼓励玩家邀请好友共同组队双排对战、享受畅快游戏的“开黑季”活动。

自2009年推出首部数字化游戏《三国杀OL》之后，《三国杀》的流行玩法模式已从“身份局”、“国战”等核心模式，逐渐扩展并引入了“2v2”、“斗地主”等多元化模式。经过十余年的持续运营，他们不仅成功积累了众多忠实核心玩家，还吸引了众多喜爱社交游戏的年轻玩家不断加入。对于《三国杀》的爱好者来说，在每一个关键的时刻或是游戏版本更新之际，他们最期待的就是游戏内部将推出何种全新的游戏机制，亦或是将上线哪些全新的武将角色。

(一)特色玩法:魔改卡牌,让“开黑”既刺激又有梗

在游戏玩法创新方面，《三国杀OL》与《三国杀:一将成名》借助“开黑季”这一活动，依托玩家热衷的“2V2”团队对战模式，于游戏中推出了全新的锦囊牌，通过富有创意的“开黑季”魔改版限时锦囊玩法，极大地提升了玩家在快乐双排过程中的游戏体验。

《三国杀OL》旨在为忠实玩家带来全新的游戏感受，故在保留“2V2”模式的基础上，特别融入了诸如【兄弟齐心】【两肋插刀】【劝酒】等九张独具“开黑”风格的限时锦囊牌。其中，【兄弟齐心】这张牌允许玩家对任意一名角色使用，使其重新分配双方的手牌，随后手牌数量较少的一方将额外获得一张牌，这一设计充分展现了好友之间资源共享的精神；另一方面，【两肋插刀】这张牌同样针对其他角色使用，能让对方获得两张伤害牌，生动地再现了在游戏中为朋友两肋插刀的豪迈义气。在《三国杀OL》这款游戏中，锦囊牌在游戏过程中的视觉效果得到了精心设计，融入了游戏特有的元素。例如，【劝酒】的视觉效果，便是以【董卓】举杯的画面为基础，扩展至四人共同举杯的画面；而【无天无界】的使用，则会呈现出全新的“魔”系列武将【魔司马懿】肆意狂笑的立绘动画，为熟悉游戏的玩家打造出更加沉浸式的组队游戏氛围。

界黄忠以“有难同当”的精神将敌对双方紧密联系，同时他手持“AK”步枪，并具备独特的属性杀技能。

《三国杀：一将成名》在游戏内增设了一种名为“开黑妙妙杀”的全新“2V2”限时对战模式。此模式不仅迎合了玩家组队开黑的愿望，而且富含趣味性元素，同时融合了策略对抗与娱乐互动的双重特性。

为此，《三国杀：一将成名》特别挑选了包含曹金玉、张嫙等备受喜爱的武将，共计41位，组成了武将库。同时，在游戏牌局中，还新增了15张独特的“特殊锦囊牌”。在这些锦囊牌中，我们既能看到玩家们耳熟能详的“天雷”，它能让所有人身上都附上“闪电”之力；还有“你死我活”，让玩家们陷入“乱武”的激战，直至有人倒下；更有“武圣归来”，能让阵亡的队友起死回生。同时，也不乏“有难同当”，让所有人横躺在一起共度难关；“躺赢”，让自己翻盘并给队友带来额外回合的机会；还有“义父”，让队友们展开紧张刺激的“抢夺”大战。这些创意既紧扣“开黑”主题，又充满娱乐性。

【张曼成】用【劝酒】把队友杀了,然后双杀对面

自去年“开黑季”推出兄弟武将的特别“组合技”以来，再到今年推出的“开黑妙妙杀”，《三国杀：一将成名》通过这些迎合年轻人对新鲜感和娱乐性追求的社交新玩法，不仅激发了玩家在牌局中的欢声笑语和激烈竞争，还为“开黑季”增添了新的生机与乐趣，进而与玩家们建立了更为紧密的情感纽带。

(二)全新武将:【魔司马懿】【谋荀彧】开黑季各显神通

在武将角色更新领域，《三国杀OL》为玩家带来了全新的“魔”系列武将角色，其中就包括了【魔司马懿】；而《三国杀:一将成名》则推出了“谋”系列中的重要武将，即【谋荀彧】。

《三国杀OL》在“开黑季”期间不仅推出了【魔司马懿】这一新角色，更以“‘魔’力觉醒，共同开黑”为活动主题。借助音乐与剧情的双重推动，该游戏成功呈现了“入魔黑化”的司马懿的独特魅力，为玩家们带来了全新的游戏体验。

在魔司马懿这一角色中，我们明显感受到了《三国杀》对历史素材的巧妙切割能力。游戏选取了司马懿在“高平陵事变”中，以洛水为誓，成功说服曹爽的片段作为背景，精心塑造了一个行事果断、野心勃勃且不拘泥于常理的权谋家形象。此外，为了营造出一种整体上的阴郁和严肃氛围，游戏的主题音乐选择了以硬核摇滚为主调，通过其鲜明的节奏感与剧情发展以及角色的心理状态相呼应。不仅如此，在武将PV的开篇，古琴悠扬的旋律响起，极大地提升了国风韵味。同时，编钟的鸣响象征着角色的权势，进一步加深了观众对司马懿形象的印象。而在角色“入魔”的关键时刻，音乐中巧妙融入了呼麦元素，为角色增添了一抹神秘色彩，营造出浓厚的“魔”的氛围。

在牌局对决中，一旦【魔司马懿】的“诡伏”技能达到或超过3次触发，玩家便可以启动“入魔”模式。此模式下，玩家不仅能够继续使用“诡伏”技能，还能额外获得“骤袭”技能。此外，在游戏画面中，当角色“入魔”时，PV中的特殊声效也会同步响起，为玩家带来一种充满神秘与诡异的魔化氛围。

《三国杀OL》推出全新系列，旨在为玩家带来全新游戏感受之际，《三国杀：一将成名》以“五一开黑季，共同开启一局”为主题，专注于邀请好友、陌生玩家等共同享受畅快双排游戏体验。在此期间，推出了擅长为队友提供保护的重要武将——“谋荀彧”，该武将加入了“谋”系列。

在历史故事和影视作品里，荀彧经常饰演两个不同的形象——作为大汉的臣子，他竭力劝说曹操去迎合天子，全力保护献帝的安全，对国家和君主忠诚至极；而作为曹魏的臣子，他全力以赴地协助曹操，精心策划出驱逐强敌、吞噬敌势的策略，帮助他清除前进道路上的障碍。为了与荀彧卓越的辅佐才能及其在不同角色间灵活切换的能力相匹配，《三国杀：一将成名》特别为【谋荀彧】设计了阴阳两种形态。通过两张风格迥异的原画，分别展现了【谋荀彧】作为汉朝臣子和魏国臣子时截然不同的内心世界。同时，这一设计也继承了“谋”系列角色特有的“转换技”机制。

在牌局对决中，谋荀彧不仅协助队友补充牌面，还能赋予队友额外的行动回合以及特定锦囊牌的使用权限，同时还能在这期间让敌人的技能失去效力，堪称为队友提供坚实后盾、为战友义无反顾的完美搭档，更是实至名归的“团队利器”。这种直观的展示方式不仅与“开黑季”的主题完美相融，而且向玩家传递了队友间充满激情与快乐的互动氛围，从而增强了玩家在“开黑季”期间的情感体验和社交凝聚力。

综上所述，在“开黑季”这一特殊时期，参与《三国杀》的玩家不仅能实现游戏资源的互通有无，而且通过组建团队进行“开黑”合作，助力队友提升实力，同时还能享受到全新的“开黑”游戏模式和全新的武将角色体验。

同时，《三国杀OL》与《三国杀:一将成名》通过携手“克勤闲不住”、“八喜猫”、“辉老板”、“兔娘”等知名主播及游戏意见领袖，开展了新武将角色的深入解析、组队直播等活动。这些活动以玩家易于理解和感受的内容，以及亲切的表达方式，吸引了目标用户群体的关注。此外，还通过社交媒体、游戏社区等渠道进行了精准推广，从而进一步拓宽了活动的覆盖范围和影响力。

在一系列创新措施的协同作用下，在“开黑季”活动期间，《三国杀 OL》与《三国杀:一将成名》在提高用户参与度、吸引并留住玩家、拓展游戏影响力以及吸纳新用户等方面均取得了显著成绩。特别是，《三国杀:一将成名》官方直播间在活动首日的直播迅速攀升至抖音游戏直播热度排行榜第二位，而抖音上的相关话题#三国杀开黑季的播放量更是突破了9000万次。

结语

《三国杀》自问世以来，始终以深厚的传统文化为基石，凭借其丰富的文化内涵和深入的历史剖析，一方面持续为用户输送积极向上的内容，满足他们日益增长的多样化体验需求；另一方面，通过不断打造用户社交平台和运用新技术，多途径与用户建立情感纽带，不仅确保了IP长期运营的稳定，更成为了年轻一代了解传统文化的热门途径。