2025中国游戏产业年会举行，游卡副总裁分享实践与布局

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近日，“2025年度中国游戏产业年会”举行，其由“中国音像与数字出版协会”主办，地点在上海，游卡副总裁杜彬受邀出席了该活动，并且在活动当中发表了主题演讲，演讲主题是《以文化共鸣连接年轻世代 用平台生态培育创新力量》。

以大会“洞察、责任与增长”这个主题为中心，杜彬从“传统文化的创新实践”这一角度出发，深度阐述了游卡在该领域的实践与布局，杜彬又从“行业生态的全链路扶持”这个不一样的角度出发，再度深度阐述了游卡在此领域的实践与布局，杜彬还从“新兴业态的探索创新”这个特别的角度出发，进一步深度阐述了游卡在这一领域的实践与布局，并且表达了为行业高质量发展贡献坚实力量，为文化自信的培育贡献坚实力量的美好愿景。以下为演讲原文：

尊敬的各位领导，各位来宾，各位业界同仁：

大家好！

我身为游卡网络副总裁杜彬，很幸运能够参与此次2025中国游戏产业年会，并且和大伙一同探讨怎样“借游戏作为载体推动传统文化与青年的深度共鸣，凭借平台化能力探索并赋能行业”这一全新趋势 。

在文化数字化战略的指引下，文创产业高质量发展政策也随之而来，在此双重引导之下，行业始终保持着蓬勃发展的活力，处于积极上扬的向前态势。Z世代如今已然成为了当下的消费主力军，他们成长于文化自信不断提升的时代环境之中，对于自己的需求有着清晰的认知，不再仅仅满足于表层的娱乐模式，而是更想要在各种体验当中，获得那种既有深度又有温度的情感共鸣，以及文化价值方面的认同，这种需求的转变，也对文创IP提出了更高层次的要求，促使其努力呈现出更优质丰满的姿态。与此同时，即便原创IP的市场价值不断显著呈现，然而众多中小创作者以及独立团队依旧遭遇“创意孵化困难、资源对接困难、商业化落地困难”的实际处境，这既是挑战，更是全行业共同探究的方向。

游卡是一家企业，这家企业一直致力于“打造中国领先的线上线下多场景文化创意平台”，它始终都坚信，游戏所具备的价值并非仅仅局限于娱乐方面，而是更在于能够成为文化传递所要倚仗的桥梁，以及原创得以成长的肥沃土地。

接下来，我会从，“传统文化的创新实践”方面，与大家分享，游卡近年来的实践与思考，还会从“行业生态的全链路扶持”方面，进行分享，也会从“新兴业态的探索创新”方面，来做分享 。

首先，是以传统文化创新实践，实现历史与青年的情感共鸣。

《三国杀》身为游卡核心 IP，扎根于大众熟知的三国文化根基之上，并以其为依托展开深度创新。我们冲破历史叙事的浅层表象，深度探寻人物的精神实质核心所在，促使其与当代青年的价值追求达成契合，借由游戏内容的构建创业创设以及共创生态的塑造打造，让历史人物摆脱文化典籍的束缚，切实真正地成为年轻人认可认同且喜爱热爱的文化符号 。

就内容创作而言，凭借游卡自身积淀的文化解析能力，以提炼具有历史特性的人物与事件作为根基，向着玩家易于理解的发展态势转化，向着玩家易于感知的方向转变，向着能够互动且不悖原意的游戏内容进行转化性引导。与此同时，我们还借助推出“山河图”“太虚幻境”等具备特性的PvE内容，运用场景化叙事的方式来解锁隐匿在历史细节当中展现人物完整故事的内容，进而进一步强化沉浸感，从而促使玩家在游戏进程里不被动地贴近历史人物的心境与坚守，深化情感共鸣。

于共创生态之打造方面，鉴于当代青年有着乐于表达见解、释放创意的核心需求，以此为依据，我们借助“一将成名设计大赛”等共创活动作为载体，来鼓励玩家去输出具有创造性的内容。其中，向一个方向而言，我们把游戏编辑器功能进行了开放，使得创作门槛获得降低，如此一来，玩家就算没有专业开发能力，也能够将创意予以落地。而向另一个方向来说，我们将那些口碑出众的方案在核心玩法里面实现装备，则是为了让玩家的创意能够真正达成“被看见、被落地、被共鸣”的目标啰。将专业内容产出跟玩家创意相结合的这种形式，在保障玩家参与感得以增强的情况下，还兼顾了玩家归属感的提升，与此同时，也使得更多年轻的用户，拥有亲身体会传统文化魅力的机会。

要总结而言，我们借助内容的深耕，进行与用户的共创，不但达成了历史和青年之间的精神共鸣，还寻觅出一款让传统文化于当代社会维持旺盛生命力的可行路径。

第二，我们努力去搭建那种具备平台特征的业务辅助支持体系。然后呢，要给创作者赋予一种从创意开始步入成形而后到达商业发行阶段这样一整条链路的服务 。

着眼于确实去解决，从开始所提到的，那些中小团队面临的，实际存在的困境，在助力原创这股力量，能够得到成长的基础上，我们凭借自身所拥有的，平台化方面的优势，从以“IP孵化、资源扶持、商业转化”，这三大方面着手，去帮助那些具备优质特性的原创IP，得以走进行业领域，以及大众的视野范围之内，并且持续不断地，为整个行业去输送新生的力量 。

在创意孵化这一方面，针对创作者存在资源不足，以及创意落地困难的问题，游卡凭借自身具备的资源整合能力，连同行业沉淀下来的经验，给予从创意打磨开始，一直到产品落地的全流程孵化支持，我们发起了国际性赛事“世界原创桌游设计大赛”，也就是WODC ，借助丰厚的奖金激励，且获取专业评审反馈，通过全流程的产品化指导，覆盖从创意优化，到原型测试，再到市场发行等关键环节，同时还增设了多赛道，以及线下交流机制，以此来帮助创作者持续迭代作品 。就目前的时间节点而言，“WODC”已经成功举办了6届，能够吸引来自全球数十个国家以及地区的原创设计师参与其中，成功地孵化出了像《春秋》《百家》《促织》这样的头部IP，达成了全球多语言版本的同步发行。

于资源扶持这边，针对中小创作者在资源流通上效率低，以及供需信息不对称这类问题，游卡打造了以“BGM游戏展”作为核心的专业交流平台，借由项目路演，经验分享，商业洽谈等核心环节，高效地去链接创作者，资方与用户，建造起三方协同的信息互联桥梁，不止为中小创作者给予展位费减免，免费宣传曝光等专项扶持，还通过闭门路演，圆桌会议等方式，构建行业交流场景。截止到现在，“BGM游戏展”已经成功举办了12届，累计支持许许多多产品展出试玩，有力地推动行业资源高效地流通，为项目后续的发展筑牢基础 。

在商业化方面，针对原创项目落地困难的问题，游卡依托成熟商业化运营体系，构建了国内领先潮玩首发平台“新物集”。与此同时，在发行落地层面，针对产品发行艰难的状况，游卡凭借市场渠道与供应链体系，为创作者提供产品优化支持，还提供供应链对接帮助，给予商业化落地协助以及营销推广等定向扶持。凭借这些，目前已扶持超1500个文创项目成功落地，品类覆盖桌游、电子游戏、卡牌等领域，还有BJD娃娃、潮玩手办及文创周边等流行领域。“新物集”采用预售、商家给予支持、针对用户开展运营等多样化的商业化配套服务，让创作者能够将全部精力都用于创意的拓展以及内容的精心创作，进而促使更多高质量的原创作品得以顺利地进入到大众的视野范围之中。

大体上瞧，我们依靠平台化具备的优势，构筑了IP生态全方位的链路能力，经由搭建高效能对接平台，推动资源整合关联，给优质原创IP给予成长契机，借由这般促进整个行业生态的良好发展态势。

最终，我们着重关注新兴业态的布局，于拓展产品矩阵、培育原创生态、深化规则创新这三个方向，不断探寻文化与游戏深度融合的全新路径。

第一，是拓展多元游戏品类，探索文化传播的更多可能。

我们会把重点放在RPG、模拟经营、休闲这类游戏品类上，深入地去进行探索，打造出既有着传统文化内涵，又身怀沉浸式体验的内容，使得传统文化凭借更多元化的游戏场景，接触到用户，持续不断地拓宽文化传播面向年轻化群体的新渠道。

第二，是赋能行业原创生态，激活独立游戏创新活力。

我们要打破行业同质化的困局，还要扶持更多优质的原创作品，所以将在上海搭建独立游戏孵化器，会通过资金扶持、资源对接、场地保障以及专业指导等全方位的支持，重点培育把传统文化题材和创新玩法结合起来的项目，让更多有潜力的独立游戏创意能够顺利落地，进而为行业持续输送新鲜的创意与活力。

第三，是深化桌游规则创新，探索文化与互动的新表达。

借着游卡在桌游领域的领先积累，我们已把良渚文明、宋韵西湖、《红楼梦》此类文化IP深度放进规则设计里，推出了既有文化内涵又有社交属性的原创桌游。另外一方面，我们还会凭借旗下原创规则设计团队，不断探寻规则机制的创新界限以及玩法形态的升级路线，促使桌游行业朝着更具文化质感和创新性的方面发展，这般布局也许会给行业发展和文化传承开拓更多可能性。

有着深耕游戏与文化融合赛道的企业身份的我们，肩负着文化传承的时代重任，笃信行业共赢的核心价值。在高质量发展的一路进程里，我们一直坚信，最看重的从来不是一刹那的热度，而是历经长久仍坚定稳固的沉淀的价值。通过文化给予IP以生命力，凭借原创给予行业以活力，依靠扶持给予生态以凝聚力呢，让每一份的深耕都转变成长远发展的坚实底气 。

今后，游卡会持续施展IP运营，以及生态构建，还有研发创新的关键优势，跟行业伙伴一道前行，一同探寻传统文化和成游戏产业融合更多新型的可能，给行业优质发展，给文化自信的培育奉献稳固的力量。

谢谢大家！