从传承到创新：打造年轻人接触传统文化的第一站——游卡副总裁分享IP生态构建实践

易修

在11月7日，“2025游戏IP生态大会”举行，此大会是由“中国音像与数字出版协会”主办的，举办地点在苏州，游卡副总裁杜彬是受邀出席的，并且在活动当中发表了主题演讲，演讲主题为《从传承到创新，打造年轻人接触传统文化的第一站》。

就文化传承以及IP生态打造这个关键课题而言，杜彬于文化价值传递、借助年轻化思维塑造差异化产品、IP全链路构建能力等方面途径中，深入地阐述了游卡于该层面的思考和相关实践情况，以下是演讲的原文内容：

尊敬的各位来宾，各位领导，各位业界同仁：

大家好！

我身为游卡副总裁杜彬，感到极为荣幸，能够在2025游戏IP生态大会之际，陪伴大家一块儿探究游戏行业于传统文化传承、IP生态构建等领域的实践及思考 。

近年来，游戏行业越发重视文化内涵 和创新发展，“坚持做好传统文化传承” 也早就成了大家嘴边挂着的高频词汇。 然而，伴随大众精神文化需求持续升级， 怎样利用游戏这个媒介达成有效的文化价值传递， 借助差异化产品达成长线运营， 进一步完善IP生态打造， 获得年轻用户的认可与喜爱， 依旧是大家共同面对的关键课题。

那么接下来，我会环绕上述所提及的具体内容，从对传统文化特色进行提炼这个层面上来，以具备年轻化思维去制作出存在差异化的产品，还要构建起IP生态全链路等多个方面，跟大家一块儿分享游卡在这一特定领域之上的探索以及布局。

第一，借助对传统文化特色予以提炼，去创造出能引发年轻人情感共鸣的文化符号 。身为游卡的代表IP，《三国杀》扎根于大众熟知的三国文化背景，且具备独特的解读视角 。致力于深度探寻历史人物和现代青年那些情感共鸣之处，运用原画、台词、技能、特效等这一系列设计方式，赋予历史人物全新的生命力，进而把传统文化人物转变为有细节、有温度的角色形象，直观地展现于用户眼前 。在这一基础之上，我们将《三国杀》IP里丰富多样的玩法以及内容进行结合，促使玩家于游戏互动期间，自然而然地加深与历史人物的情感关联，并且和其精神特质引发共鸣。与此同时，凭借玩家对于角色的认同，让文化共鸣在社交场景里得以传递，进而达成从个体文化感知朝着群体情感共鸣的转变，最终使得《三国杀》变成用户达成深度情感链接的文化符号。

其次，具备年轻化思维，致力于创作差异化的长线运营产品。于《三国杀》的用户群体里，18至30岁的青年人占据比例超出80%。为能够更好向年轻用户传达传统文化的魅力状况，历经17年，我们一直将传统文化解析当作核心要点，借助持续创新迭代，运用独特文化视角以及差异化内容体验，去满足年轻用户持续变化的喜好和需求情形。具体来讲，我们经由以下几个方面开展实践：

第一，把武将设计、玩法跟历史故事精巧地融合起来，使得历史适配当下的语境，凭借游卡多年积攒的深厚文化解析能力，我们深入钻研三国时期历史人物的特性及关键事件，精确提炼出角色的精神核心，并且把它转变为玩家容易理解、容易感知的游戏内容，为了进一步全方位塑造人物形象，我们此外还借助身份场、2v2等对战玩法，让玩家在对局里直接体会到武将的独特形象。在这同一时间，我们另外推出了山河图、太虚幻境等具有特色的 PvE 内容，围绕特定的武将以及事件开展故事扩展，讲述在历史当中很少有人知道的那些故事，借此进一步提高游戏的沉浸感，使得更多年轻用户在游戏体验里，不知不觉地感受中国传统文化的独特魅力。

其二，乃塑造全民一同创造的生态环境，促使玩家深度投身于内容制造之中。依据当下年轻人的社交习性来看，“表达”以及“分享”已然变成他们每日生活内用于娱乐以及社交的关键方式。鉴于这种情况，我们着手举办“一将成名设计大赛”等共同创造的活动，不断搜集玩家所具备的创意灵感，并且把那些收获大量好评、认可度颇高的设计方案逐步落实到游戏里，如此一来，玩家在能够充分展示自身创意之际，还能获取更多用户的认可与反馈。基于此，借助开放游戏编辑器，促使设计大赛常态化，强化产品跟玩家间的紧密关联。这般深度互动模式，不但极大加强了玩家的参与感与归属感，还激发了用户参与游戏内容创作的热忱，与此同时，也为游戏注入了更多充满活力的想法与创意。

第三点，乃是要坚持创新突破，用以满足用户对于内容消费的那种多样性追求。当下之时，游戏市场处于瞬息万变的状态，用户接触游戏的渠道以及载体也在不断持续更新，而这也对内容消费形式与渠道的多元化发展起到了推动作用。为了去解决这一问题，我们借助技术创新、差异化创新等诸多方式，不断持续满足用户的需求。一方面靠着推出小游戏这类线上产品，在简化操作流程的同时对对局体验予以优化，使得游戏易于被上手且能够进行传播，不断去拓展更多能够触达用户的新渠道。一方面，我们着重关注线下社交互动的情景，从历史人物的内心世界着手切入，寻觅更为多样化的用户心目中历史走向的可能性，探寻与众不同的游戏结局。借由此种方式，不但能予以年轻用户对三国文化的多元追求以满足，还让线上线下构成IP场景相互补充的布局 。

归结起来讲，游卡展开文化特色提取、差异化内容搭建以及持续性创新更新，使得更多用户深入知悉三国文化。这般凭借游戏当作媒介招揽年轻人，借助玩法跟内容去传递文化内涵，这种形式，正是我们“营造年轻人接触传统文化首个站点”的核心实践行动。并且这也是我们于《三国杀》IP长期运营里的关键要素之一 。

再有，是IP生态的全链路构建能力。游卡是一家企业，其愿景是‘打造中国领先的线上线下多场景文化创意平台’。游卡不光成功打造出了国民级IP，该IP累计注册用户超4亿。而且还构建了完整链路，这条链路从IP培育开始，经过IP运营，直至IP衍生。

于IP培育与孵化这一层面，我们开启了首个国际性的桌游设计赛事名为“世界原创桌游设计大赛”，搭建起国内处于领先地位的文创预售平台称作“新物集”，给创作者予以从创意孵化、IP培育一直到商业化落地的全流程扶持。到如今，“世界原创桌游设计大赛”已经举办了六届，吸引了来自国内以及国外数百名优秀的桌游设计师参与其中，成功推出了《易妖战记》《漂流大地》等多款在行业内知名的头部原创桌游，并且达成了全球同步发行。于此同时，借由全程陪跑样式的服务，“新物集”成功扶助超1500个文创项目达成落地。另外，于桌游研发范畴，我们还设置核心桌游工作室，依据IP授权研发的途径，引入并推出了《茂林源记》《仙境幽谷》《污痕圣杯》《火星之上》等多款具备高人气的实体桌游，多次打破国内桌游文创众筹领域的纪录 。

于IP衍生这一层面，我们借由IP动画、文旅联动以及实体周边等等多维度的深度规划布局，持续完善IP生态。其一，游卡与腾讯视频携手合作推出IP动画《三国杀：太平天书》，给IP生态注入了全新的活力。其二我们还同许昌文旅、广元文旅等地方文旅开展联动，将游戏的互动内容体验与线下文旅贯通 。这样的关联之上，凭借角色形象、游戏玩法以及传统文化等方面元素，我们另外产出了武将手办、24节气镭射票、专用卡套等好多实体周边产品，进而不断搭建线上线下多场景的文化创意内容体验，切实推动了《三国杀》IP生态的良好发展。

该行业扶持与交流层面之中，我们经过了“BGM游戏展”给行业予以IP扶持、资源对接、用户交流等方面的服务，2018年创办以来，12届“BGM游戏展”成功举办，目前已然成为国内知名的桌游及那独立游戏专业展会，就截至目前的状况而言，展会实现了超千款优秀桌游、独立游戏产品的展出与试玩的项目的支持，此外邀请了行业媒体、发行商与投资方参与其中，为创作者构建起高效的交流合作平台，进而帮助优质作品更优质地达成商业化落地的目标，。

最终，我们依旧持续不断地探寻IP跟创新的界限，为了更为出色地施展游卡在文化创意范畴的长处，扩展其旗下的产品阵列。在线上游戏领域，我们接连推出了诸如《指间山海》、《自在西游》、《因狄斯的谎言》等货品，不断探究RPG、模拟经营、休闲等游戏类别。在线下文创方面，我们依据当下流行的收藏卡玩法，跟丰子恺后人、常沙娜工作室联合推出了“丰子恺·人间滋味”、“千年守望，敦煌瑰宝”等文创主题系列货品。这些探索，丰富了我们的产品矩阵，通过贴合年轻人喜好的内容拓宽了文化传递的路径，通过贴合年轻人喜好的载体拓宽了文化传递的路径，使传统文化真正跳出典籍，使传统文化变得“可玩”，使传统文化变得“可分享”，使传统文化变得“可感知”，进一步彰显了游戏作为文化传承载体的巨大潜力，进一步彰显了游戏作为文化传承载体的价值。

往后，游卡会不断施展自身长处，探寻IP、传统文化跟游戏融合的更多潜在情形，给用户予以多维度、多场景的极致感受。我们笃定，当行业的喧闹消散后，真正能够沉淀下来、被时代铭刻的，便是那些具备文化深度、用户价值且树立文化自信的IP产品。

游卡会一直努力去充当新时代新文化的见证者、创造者，我们期盼跟各位行业伙伴一起向前，一块儿做好中国文化的传承、创新，使传统文化独有的东方浪漫以及精神底蕴，成为当代年轻人的文化认同、时代印记 。

谢谢大家！