点点互动这几年杀疯了！流水涨15倍，从休闲到SLG的转变

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这几年的点点互动“杀疯了”！

点点数据的预测表明，到2025年4月，点点互动的主要产品营收将突破15.6亿元大关，而这一数字尚不包括《无尽冬日》在国内外安卓系统以及小游戏平台上的收入。相较之下，2021年4月，所有产品的营收仅略超1亿元，涨幅达到了惊人的15倍。

此外，根据Sensor Tower的数据统计，近两年来，点点互动始终稳居中国手游发行商全球收入排行榜的前五名。经过对点点互动的发展历程进行深入研究，我发现其收入迅猛增长15倍的背后，正是其从休闲游戏领域向SLG（策略游戏）领域的成功转型。

官网资料显示，点点互动创立于2010年。起初，它作为FunPlus在北京的分支机构，专注于在Facebook平台上开发社交网页游戏。曾一度成为Facebook上顶尖的模拟经营游戏开发商之一，其代表作包括《Family Farm》。随着手游时代的到来，该公司主要负责休闲类游戏，尤其是模拟经营游戏的发行与运营。2014年8月，FunPlus公司宣布与中技控股签订了协议，计划以9.6亿美元的价格将点点互动出售，然而，这一交易最终被搁置。

2014年10月，FunPlus在北京设立了策略游戏工作室KingsGroup，随后该工作室着手专注于SLG游戏的开发。在此之后，他们相继推出了《阿瓦隆之王》以及《火枪纪元》两款游戏。点点互动借助这两款产品的上市获得了丰厚回报，一方面，《阿瓦隆之王》和《火枪纪元》在2018年中国手游海外收入排行榜上分别占据了第五和第三的位置，助力FunPlus荣登2018年出海收入排行榜首位；另一方面，点点互动也凭借这两款爆款游戏在海外SLG市场的发行积累了宝贵的经验。

点点互动成功推出SLG游戏后，其在资本市场上的动作同样频繁，自2015年底世纪华通发布收购公告起，直至2018年世纪华通以69.25亿元的价格完成了对点点互动的收购。与此同时，点点互动也完成了业务的升级，并重新构建了自研与发行体系。

自2018年起，点点互动专注于模拟经营、放置卡牌等休闲游戏领域，但随后推出的多款游戏表现平平，未能引起广泛关注，并在数年后陆续停止运营。

自2020年起，点点互动迎来了首次迅猛发展，相继在模拟经营领域推出了四款新品。在这四款游戏中，《Idle Mafa》、《Dragonscapes Adventure》以及《Family Farm Adventure》均在首年度实现了数亿级别的流水业绩。随后，卡牌赛道上涌现了《Valor Legends: Idle RPG》与《Awaken: Chaos Era》两款热门产品。特别值得一提的是，点点互动在2022年1月推出了以黑帮为主题的SLG游戏《Mafia World》，然而其反响一般，游戏内容更新也仅维持了不到半年，并于今年3月份正式下架。

自被世纪华通并购以来，在《Whiteout Survival》问世之前，点点互动凭借其在网页游戏时代的研发功底，不断深耕，并在其擅长的模拟经营与放置卡牌领域取得了显著成绩。

自《Whiteout Survival》问世以来，点点互动的全球手游收入排名实现了飞跃，从原先的20名左右一跃至TOP5，并且持续保持在这一位置，有时甚至稳居TOP3。国内推出的《无尽冬日》版本，在iOS畅销榜单上多数时间都保持在前列，位列前五；而微信小游戏版块中，该版本更是长时间占据着TOP1的位置。世纪华通发布的财务报告揭示，点点互动在2024年的营业收入达到了150亿元人民币，这一数字较上年同期实现了155%的显著增长。

众多行业专家普遍觉得，2022年末推出的《Frozen City》为《Whiteout Survival》打下了坚实基础，同时也是点点互动投身冰雪主题的起点。然而，我认为，《Whiteout Survival》的成就，或者说点点互动实现迅猛发展的关键，主要归功于以下两点。

首先，陈琦在多个场合下反复强调，产品的最终决策应完全基于数据。其次，在探索玩法和题材时，一旦数据不尽如人意，他会毫不犹豫地调整方向或取消项目。最后，他通过数据来验证并推动不断探索与进步。

其次，不断优化迭代。长期以来，在模拟经营领域以及休闲游戏赛道上积累的爆款成功案例，为点点互动在“X+SLG”模式中的“X”部分带来了更多经过验证的设计理念。《Whiteout Survival》在模拟经营方面给予了高度重视，并进行了简化处理，这一做法在很大程度上得益于点点互动在模拟经营领域的丰富经验。

在《Whiteout Survival》问世之前，我们已有《Frozen City》这部作品作为冰雪主题与模拟经营相结合的典范，供人们参考学习。而在《Frozen City》问世之前，市场上已有诸如《Idle Mafa》和《Dragonscapes Adventure》等模拟经营类爆款游戏，它们不仅提供了丰富的玩法，还积累了宝贵的数据支持。

经过一段时间的迅猛发展，关于点点互动未来的发展路径，我们能够从近期世纪华通高层在投资者交流会及访谈中的发言中略知一二。

首先，《无尽冬日》的长线运营备受关注。陈琦在投资者交流会上明确指出，点点互动致力于将《无尽冬日》打造为生命周期超过10年的优质产品。同时，世纪华通副总裁兼董事会秘书黄怡在接受采访时也透露，公司期望点点互动的这款大产品能够拥有8至10年的漫长生命周期。

点点互动在产品长期运营方面积累了丰富的经验，其发家之作《Family Farm》系列持续进行常规更新，而已经运营了12年的《Family Farm Seaside》依旧保持着千万级别的月度收入流水。

此外，这种做法是将轻度化玩法与重度化变现策略相融合，不断进行探索。陈琦指出，点点互动在研发过程中，除了遵循自上而下的整体战略外，在“X+SLG”模式中，对“X”部分则是采取自下而上的方式进行尝试与创新。自2025年起，点点互动接连推出了三款新的SLG游戏：一款以放置开箱为初始玩法，随后融入SLG元素的游戏《High Seas Hero》；一款在初期采用类似《Thronefall》的玩法，并在后期加入SLG元素的游戏《Kingshot》；以及一款融入克苏鲁神话和求生元素，将SLG与这些元素相结合的产品《Wartide: Island Survival》。

依托《Whiteout Survival》稳固的SLG游戏框架，通过融合多样化主题和前导玩法，点点互动持续打造热门产品。据点点互动内部数据预测，二月份推出的《Kingshot》已实现每日收入过千万，这充分说明点点互动已掌握了一套行之有效的爆款打造策略，并将SLG领域的丰富经验成功转化为可广泛复制的游戏产品体系。

最终目标是继续巩固SLG与休闲游戏的既有优势，并尝试开拓新的游戏类型。在休闲游戏领域，3月份我们推出了《Family Farm Match》系列游戏，目前该游戏的收入也在持续增长。世纪华通副总裁兼董事会秘书黄怡在接受采访时透露，公司期望在明年开始推出几款聚焦于特定细分市场的中型游戏，并且持续储备新的游戏产品。

在爆款效应的照耀下，点点互动并未停滞不前，我们持续关注2025年它将取得的成就，以及更多产品如何验证其爆款策略的有效性。