创新快跑，助力长跑：腾讯张巍分享AI如何重塑游戏产业未来？

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由腾讯公司担任副总裁一职的张巍，在2024年7月25日上午这个时间段，于中国国际数字娱乐大会之上，开展了一场主题为《以创新“快跑”助力发展“长跑”》的演讲 。

以下为演讲实录：

大家早上好！非常高兴能够再次和大家在上海浦东相聚，一起把焦眼下市场的热点，去探寻游戏产业的未来。

数字文化产业，以网络游戏作为代表，它是“科技”跟“文化”深度融合而成的新业态，还是培育新质生产力的重要领域。当下，人工智能等前沿数字技术正达成革命性突破，持续推动生产力的整体跃升以及生产要素的创新配置。这种跃迁式的发展，已然无缝融入日常生活，对各行各业产生影响，还重塑着游戏产业的总体面貌。就如同这次论坛的主旨所讲，新的起点和拐点正来临。

紧接着，我要根据腾讯游戏的具体实践情况，来阐述一下对于行业发展的思索，并且主要是从“变”以及“不变”这两个层面展开讨论。

首先，我们来看下“变化”的一面。

看看最近这一年的市场发展情况，能有一个特别明显的感受，那就是，整个数字内容行业都处于创新快速奔跑的时代 。

当中，网络游戏更是跑出了产业升级的那种类似速度加快的态势。近期的行业报告表明，现阶段存在超过一半的处在全球头部位置的科技企业，在游戏产业链这个环节开展了布局，涉及网络技术、用户渠道、硬件设备这般的有关联的领域 。

这意味着网络游戏已然成为下一代互联网的关键赛道、不同行业的精英们都在一同竞争。全面审视科技发展历程，一项技术从开展研发直至实现应用需经过漫长的一段历程，能否跑完这个全程是由该项技术是否契合市场的需求所决定的、。

已被充分证明的是，产业实践中，游戏对于启发科技创新有着积极且直接的作用。拿芯片制造、人工智能、云计算领域来说，游戏产业对它们三者的贡献率各异。其中，游戏产业对芯片制造的贡献率超过18%，对人工智能的贡献率超过31%，对云计算的贡献率超过51%。游戏科技之所以能快速进步，是因庞大的文化消费需求引发的。

在每年举办ChinaJoy的那个现场，我们都能够从中感触到这般蓬勃的市场活力。我们是存在着理由去相信的，游戏身为前沿科技的那个孵化场，将会有能力去推动更多科技创新产生的成果转化成为新质生产力。

与此同时，游戏产业迈向高质量发展进程中的每一步，都绝对离不开前沿科技所给予的推动作用。当今时代，人工智能于游戏领域已然成为研发过程中的“标配”。依据最近所做的产业调研情况来看，大约八成的受访者都觉得AI技术对整体项目起到了提质增效的促进作用，使得生产效率提升幅度超过了20%。腾讯是较早展开系统化布局AI研发工作的企业当中的一员，自2016年成立AI Lab以来，直至去年推出混元大模型期间，相关研究已经在游戏、社交、数字人等多个领域有了广泛的落地成果。这些年里，我们于游戏研发范畴不断增添投入，于基础理论探究层面，以及应用方面，均收获了一定成效。

比如说，于今年我们推出了全新的自己研发的AI引擎，这个引擎具备3D图形，有剧情，有关卡等多种AIGC能力，它能够使得游戏场景制作领域的部分工作效率提升40倍以上，也能令内容生成领域的部分工作效率提升40倍以上。另外，在内容生产管线方面，我们获得了显著进展，在游戏角色训练方面，我们取得了显著进展，在智能体动作生成方面，我们同样取得了显著的进展。就像《火影忍者》手游当中，针对格斗游戏的大规模强化学习方案，直接致使训练所需的时间降低了90%以上，并且让训练所需的资源下降了90%以上，其理论成果在国际区间都具备领先性。

游戏身为多种前沿技术的集成平台，其原生技术的价值越发显著，且不断朝着其他领域发散。比如说，借助腾讯自研游戏引擎以及南航自研虚像显示技术等技术构建的全动飞行模拟机视景系统，已正式经由中国民用航空局最高等级鉴定，并且在今年1月投入飞行员训练，直至如今已累计达成了超过400小时飞行训练时长。另外，我们运用游戏科技予以支持的“数字中轴”项目，也快要发布阶段性成果，为文化遗产的活化以及传承提供新的模式与思路。在未来，游戏科技还会在更多领域展现自己的潜力。

在上述变化之外，我们也要把握产业“不变”的一面。

鉴于腾讯游戏所拥有的市场经验，我们于全球范畴之内的持续成功，主要是因以下两方面的坚持而达成的， 。

一则是多种植“长青树”，着重精品带动，持续孕育“强劲的枝丫”以及“新生的芽苗”。腾讯游戏得以维持在高基数状况下的增长态势，这与长青游戏的作用是分不开的。

依据来自第三方机构作出的统计表明，《王者荣耀》跟《和平精英》在接近五年的时长之内始终稳稳占据全球长青手游收入的前列位置。最近的两个季度以来，腾讯游戏持续收获了良好的市场表现情况，既存在精心栽培出来的“新枝”，又有老树重新焕发出的“新芽”。就像Supercell旗下的多款长青产品不断复苏起来。当中，《荒野乱斗》于今年一季度在国际市场之上的日活跃用户数量超过去年同一时期的2倍之多，流水数目超过去年同一时期4倍。以后，腾讯会持续去提升游戏的品质哦，要使更多的精品游戏能够成为那些堪称“时间的朋友”才行呢 。

其次是要完成“马拉松”式进程，着重关注长线积累，达成产业的后续承接以及协同合作。放眼全球，游戏行业存在这样一大特性，即行业周期漫长，存在“年长经验丰富”的情况。剖析过去十年里头最为成功的产品可知，那些产品规模能达到10亿美元左右水平的团队，平均长期投入的运营时间大概是14年。腾讯游戏在很早之前的时候便开启了长线规划。

比如说，在对拳头游戏进行投资之际，那个团队仅仅只有8个人。又如，正在参与展览的《无畏契约》乃是拳头近些年来新出现的爆款，这个产品从拥有初步创建的想法跨越到获取市场成功，同样是历经了差不多十年的积攒。另外，全球游戏产业的发展进程也表明，品类的发展并非是独自进行的“擂台赛”，而是从0到1、从1到10，接着再从10到100的“接力赛”。腾讯依照自身所具备的优势，于服务型游戏、大规模玩家运营这类领域当中，沉淀下数量众多的游戏研发运营工具集，并且将其进行开放以供全球合作伙伴予以运用，从而对产业创新与发展给予助力 。

其中，腾讯对于射击类玩法的探索颇具典型性，在以往的十年期间，腾讯起始于对投资该模式雏形的开发团队展开行动，持续地拓展并深化合作范畴，最终借由《PUBG MOBILE》等具有代表性的产品，促使此类玩法进阶为全球方面主流的游戏类型，与之相类似的情形还有MOBA游戏在全球范围内的推广以及发展。

此刻，于前沿技术予以的助力之下，游戏产业具备了“快跑”的切实根基。朝着高质量发展的全新起始点，我们不但要有百米冲刺的迅猛爆发力，还得锤炼出跑好“马拉松”的持久耐力。腾讯游戏会持续秉持长期主义，不断探寻拥有自身特性的中国游戏发展路径。与此同时，我们也期望与全行业携手并肩，在创新发展的路途上跑得更为快速、更为稳健、更为长远。

谢谢大家！