2025中国游戏产业年会游戏公益+论坛，这些问题有了答案

囧囧白头翁

到底有多少家游戏企业于游戏产品当中开展公益活动？他们所进行的这些公益活动被数量几何的玩家接触到了呢？在游戏之内做公益这番行为可会对玩家的游戏体验产生影响吗？

在2025中国游戏产业年会游戏公益 + 论坛举办之时，此论坛的举办时间乃是12月19日，随着《2025年游戏公益 + 研究报告》正式发布，这里简称其为“报告”，那些问题便有了答案。

据报告展示，我国游戏企业的公益实践体现出这样一些显著特质，即高频次参与，以极为敏捷的态势投入，并且进行长期深度的耕耘。有71%的受访游戏企业宣称，在临近的这三年之内开展过和这类事情紧密关联的游戏公益项目。有60%的企业不间断地开展相关项目，时间持续长达5年或者还要更久。在玩家这方面，游戏公益已然构建起了相对较为广泛的市场认知，超过80%的玩家曾经接触过要不就是实际参与过游戏公益活动，其中73%的玩家表明自己更偏于去体验包含公益元素的游戏情节。玩家持有这样的看法，游戏公益所具备的利于属性是，能使得公益达成“可持续的状态、有着强传播的性质、具备趣味性的特质、处于低门槛的情形以及呈现高透明的特点”。

发布报告并致辞的是中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君，他表示，游戏公益已经把虚拟与现实、认知与行动之间的屏障给打破了，它成为了能将玩家热情转化为社会贡献的有效通道，形成了企业搭台、用户参与、价值共创的新型公益生态，游戏公益+理所应当地成为了连接大众情感与消解社会问题的超级数字场景 。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君

中国社会科学院社会学所研究员、中国志愿服务研究中心副秘书长田丰指出，进行自发探索向体系化跃升的关键阶段的，是游戏处于的游戏公益，其实现了从公益信息的传播载体向汇聚善意的价值引擎的跃迁，玩家也从捐赠者向进阶具备高数字素养、追求价值认同的公益中坚力量那个价值共创者身上来实现了进阶了，此外相关他表示，公益已不再是游离于产品体验之上作为附加题的存在了意义了，而是连接新一代玩家情感、实现提升产品长线生命力这般必选项的存在意义了。

于中国社会科学院，从事社会学研究工作的研究员，担任中国志愿服务研究中心副秘书长职务的田丰 。

此次报告，由中国音像与数字出版协会游戏工委主办，中国音像与数字出版协会游戏产业研究专家委员会也主办，中国社会科学院中国志愿服研究中心给予支持，腾讯互娱社会价值探索中心给予支持，腾讯调研同样给予支持，35家行业大中小型企业共同参与其中，报告还首次组织了面向玩家的游戏公益专项调研。

从“游戏公益”到“游戏公益+”

对于从“游戏公益”转变成“游戏公益+”这件事，其名称发生变化的背后，所反映出来的是，游戏行业在公益探索方面的模式出现了转变 。报告表明，如今的游戏公益已经并非局限于单纯进行捐赠，而是把游戏所特有的内容互动机制与公益进行了有机结合 。在过去，游戏也许仅仅是公益信息的展示窗口，然而现在，游戏企业更加倾向于围绕自身的技术与内容优势来深化公益实践 。

赵国臣，身为腾讯可持续社会价值副总裁，同时也是公益平台部负责人，他这般说道，游戏呢，它是数字载体，用来连接亿万人的情感与体验，其具备的沉浸感，能够巧妙地把宏大的社会议题，转变成可感知的，还能转变成可参与的行动，给公益注入了全新的活力，并且为年轻人铺就了一条认识社会、参与改变的“数字道路” 。

腾讯可持续社会价值副总裁、公益平台部负责人赵国臣

该报告还指出了游戏公益所面临的挑战，比如说，于企业实践时，那“人力、资金等资源不足”处在企业困难的首位，存在企业表明，其在维持高强度研发运营之际，难以分配专项人力去深入钻研公益，怎么能够及时构建科学的跟踪、评估以及反馈机制，从而量化评估公益投入的实际成效，行业也正在找寻解决办法。例如，“平台化协作”正在成为企业公益为探索提升效能而采用的路径，对此报告提及像腾讯“游戏公益＋”平台这样的创新模式，该模式正借助建设行业平台的手段，在尝试解决诸如资源接入困难、反馈不具备透明性等“最后一公里“问题 。

在游戏公益 + 论坛上，针对那些趋势以及挑战，中国音像与数字出版协会游戏工委副秘书长郑南，代表游戏工委发起了三条倡议，其一为深化“游戏公益 +”探索，去开拓可持续发展的新路径；其二是构建“游戏公益 +”开放平台，以打破壁垒实现开放共赢；其三是健全“游戏公益 +”长效机制，推动跨领域深度融合。这些倡议获得了腾讯、米哈游、波克城市、三七互娱等行业伙伴的积极响应。

游戏公益+伙伴共同响应行业倡议

游戏公益+：做什么，怎样做？

于论坛之“游戏公益 +TALK”环节内，出自腾讯者、米哈游者、波克基金会者、三七互娱者、中国乡村发展基金会之嘉宾，分享了游戏公益实践案例，借由 6 个故事，串联起了点亮主题、守护主题与共创主题。

有个叫赖云鹏的人，他是腾讯互娱英雄联盟产品运营方面的负责人咧，他做出了这样的表示吼，“英雄联盟公益是想要去证明这么个事儿哟，就是借助游戏这个载体来开展公益活动呢，可以在公益原本所拥有的影响力的基础之上，去链接更多的‘新鲜血液’呀，而这些‘新鲜血液’呢，是能让年轻人从一开始对公益并不了解的那种状态，转变成为真正切实参与到公益当中的人哟。”。

腾讯互娱英雄联盟产品运营负责人赖云鹏

米哈游公共事务负责人叫做夏文婷分享了《崩坏：星穹铁道》听障公益计划，她表明，“创造力属于我们，它不但能够构筑数字世界，而且更有为现实赋予温暖还有力量的作用。当‘这是我第一次用右耳听到歌’这句话出现之际，我们就清楚了，所有的技术以及创造，都有了最为温暖的回响。”。

米哈游公共事务负责人夏文婷

三七互娱ESG总监张峻玮声称，“湿地守护者）（暂定名）这款桌游，能让玩家模拟生态系统的构成以及演变，理解‘万物并育而不相害，道并行而不相悖’这般的自然哲学与人生道理，这是我们所期望的。 ”。

三七互娱ESG总监张峻玮

以《从做减法到做乘法——以AI为桥，构建游戏的未保生态》为题进行分享的腾讯成长守护平台运营负责人赵书影，表示：包含游戏汇聚的善意以及技术的我们的未保公式，要去乘以每一个孩子本就蕴藏着的无限潜力 。

腾讯成长守护平台运营负责人赵书影

中国乡村发展基金会有位助理秘书长叫韦丹丹，她分享了过去几年和游戏合作时的经历情况，她讲道，“从田间地头的场景到非遗工坊的状况，从久久公益节所展现出的指尖善意这方面体现到长期项目深入耕耘那方面呈现，游戏并非仅仅只有输赢这样的结果，还存在着一份温度；公益也不只是保有情怀这样的层面，还具备着有实际效果这样的情况。”。

中国乡村发展基金会助理秘书长韦丹丹

韩阳，身为波克公益基金会的秘书长嘞，分享了关于 SDG Hero 游戏化教育项目的情况，这个项目是怎样助力可持续发展教育滴，她还表示说：“我们心里头觉着哇，真正意义上的可持续呀，可不是在于去做那么若干个项目呢，而是在于当一家公司，还有呢一个行业，见识到这个世界以后呀，依旧心甘情愿地运用游戏，去满含温情地应付它。”。

波克公益基金会秘书长韩阳

嘉宾们宣称，2025游戏公益与伙伴计划倡议予以发布，这标明行业正式朝着生态共建的新的阶段前行。大家抱有期待，想凭借开放平台以及长效机制，贯通善意落地那“最后的一公里”，使得“游戏公益+”变成推动社会进步的安稳有力的支撑力量。