小红书游戏新大陆：从玩家分享到行业破圈，2024 ChinaJoy揭示三大新风向

钢々西欧

从搜索游戏攻略，到寻找游戏搭子，再到通过游戏追求精神世界的满足，进而开启另一种看待世界的视角，。越来越多的「游戏玩家」正通过小红书分享他们的游戏生活对于那些有着满满分享欲的玩家而言，对于那些期望能够得到这些玩家喜爱的游戏厂商而言 。小红书已逐渐成长为游戏行业的破圈新大陆。

ChinaJoy，一场一年一度有着数字娱乐性质的盛宴，在7月26日开始举办，一直持续到7月29日，举办地点于上海新国际博览中心 。小红书也已于昨日本方面参与了中国国际数字娱乐产业，大会也就是CDEC的高峰论坛，与此同时是在ChinaJoy现场进行了展品的展示，展品属于「游戏新大陆」，并且举办了一场游戏行业的闭门私享会，时间是在7月26日 。将 2024 年小红书游戏赛道的新风向跟业界做一分享，把小红书游戏行业的解决方案予以发布。

聚焦游戏精品战略,构建正向内容生态

2024 CDEC 高峰论坛聚焦产业发展前沿领域,主题定位“聚焦当下,探寻未来”探讨，全新历史方位之下的，数字娱乐产业，在新发展理念方面，在功能方面，在内容方面，新的趋势，以及发展。

以小红书的视角来看，社区当中的游戏用户在不断发展，游戏创作者处于持续上升态势，游戏内容消费呈现出持续增长的状况，。小红书社区内容增长的新动力正变为游戏，游戏趋势持续不断地涌现，越来越多的游戏品牌正进入小红书，小红书是一个有着人感，多元且真实的生活社区。

小红书商业互联网和文娱行业群总经理白哉于本届论坛发言,从“聚焦游戏精品战略,构建正向内容生态”的角度有关游戏行业新增长难题的阐述乃是针对此，从“行业新趋势”这一方面着手，释放出小红书游戏行业在24年的新风向，又经过“游戏新洞察”这一环节，还通过“未来新机会”这一要点，同时明确了。小红书的定位是做游戏破圈的最佳内容阵地。

「游戏新大陆」在ChinaJoy上进行亮相，邀请你来沉浸式探索，探索游戏与生活处于虚实之间的情况 。

在ChinaJoy上，小红书进行了首次亮相，此次用来展示的展台，其创意的起始点是“游戏精准人群x丰富生活标签 ” 。,展示了5类不同游戏玩家的丰富画像 - 具有浪漫特质的织绘之人，身处次元之中的旅行人士，专注于碎片搜集的人，对生活展开探索的行家，展现竞技风范的艺术使者，。于这个让线上与线下边界变得模糊的社区里，无数普通人那丰富的生活场景，以及其生活方式，被逐一照亮，在虚与实之间，去发现你更多的游戏打开方式。

「游戏新大陆」展示了小红书社区里不一样游戏人群的开启模式，为观众供给打卡手册，从而吸引用户到线下进行探展，并且让他们分享展会相关的UGC探展笔记，以此激发观众的参与热忱。

小红书游戏行业私享会,解决方案首发

小红书里聚集了数目超过1.1亿的、热爱游戏且热衷于分享的活跃玩家，这些玩家，他们是那种能把游戏融入生活方方面面的生活家，游戏与生活的结合不断催生内容新灵感；他们是女性玩家中占比高且具有高度专注度的群体，生活赋予了她们看待游戏的别样视角；他们是男性玩家里呈现高增长态势的部分，并且还是会积极拥抱生活的科技爱好者。大量的“游戏玩家”，正借助小红书，去分享他们的游戏生活。而且，游戏行业的生意路径，已然处在变化之中，破圈变成了游戏营销的第三类范式。

7月26日,小红书将举办「游戏行业闭门私享会」,小红书围绕人群破圈，首次发布了「游戏行业的解决方案」，它希望与品牌一道“找到人，理解那儿边的人”，借助更具针对性的游戏破圈解决办法，也就是“凭借科学洞察寻觅潜在人群”、“依靠好内容x好流量达成内容破圈”、“实现效果收口，用流量验证”，以此帮助优质游戏产品寻得目标人群跟热点机会，并且通过商业产品在不同游戏周期的运用以及定制化的游戏行业IP全新玩法，去助力更多游戏品牌于小红书顺势腾飞！