2025 游戏行业变革，巨量引擎 OEGC 大会揭示增长新路径

那旋律

2025年，中国游戏行业踏入精品化、长青化的深水区，近400亿规模的小游戏，月活超4.9亿，成为大盘增长的核心引擎，而APP游戏步入稳态，增长的红利转向用户生命周期价值挖掘。

发生结构性变革时，游戏行业的经营范式得到重塑，行业所面临的核心议题，也跟着升维，要在主场里找准增长路径，达成用户规模、活跃留存以及付费流水的持续突破 。

在这样得背景状况下，2025年12月26日，一场以「ALIVE PLAY」为大会主题的巨量引擎OEGC大会，于广东珠海这个地方正式举办开来。这场大会呢，首先是由行业洞察以及一线案例作为起始点，运用系统方法去拆解在抖音生态里能够实现确定性增长的核心打法，具体打法包括布局新赛道、连接新场景、深耕全周期这几个方面，然后呢进一步是通过AI技术以及创新产品来放大经营效能，最终为整个行业揭示出在2026年以及未来时段赢得增长的新路径还有确定性抓手。

01：长线升维，抖音成游戏长线经营的核心主场

2025年，游戏市场呈稳步增长态势，然而其背后新品阵营里爆款数量稀少。在iOS畅销榜前百位当中，新游上榜数量出现下滑情况，同时新游在榜时长也下滑，与之形成对比的是，运营超过五年的长青游戏展现出强大的营收活力，其收入增速持续超过行业平均水平。依据伽马数据统计，在2025年TOP100游戏中，老产品收入占比预计会高达94.8%，这表明市场已被长青产品稳固主导。在这种结构性趋势之下，抖音凭借其覆盖全域的内容生态以及商业体系，正毫无争议地成为游戏行业实践长线经营的核心主场。

从用户以及内容这两个层面来说，抖音构建起了规模巨大的基础生态。依据统计数据显示，抖音这个平台能够覆盖我国64.7%有着游戏兴趣的人群，从而给游戏的长期延续经营送去规模巨大的用户数量基础。与此同时，游戏的内容所处生态不断呈现繁荣态势，平台之上的游戏内容创作者的数量规模已经超过了900万，持续地促使内容供给朝着丰富以及进化的方向发展。

在这样的背景状况之下，抖音这个平台依旧在不断地持续进行迭代升级操作，持续不断地完善那种“短视频加上直播再加上搜索”的协同类型模式 ，其不但从立体化的角度提升了用户的内容消费体验感受，更为关键重要的是为游戏企业给予了从短期的曝光一直到长期的IP沉淀的营销空间范围，切实真正地达成实现了凭借内容来驱动用户留存以及情感联结的目的 。

在商业实现增长的这个层面上，巨量引擎靠着构建起产品矩阵，拓展营销场景，提升流量运营效率，系统地打造出了持续可维持的长线经营体系。在产品的一端，凭借着完善闭环复访以及社交链路，给APP与小游戏同步发行的那些产品提供了精细化运营的放大效果，达成了性价比最为优良的增长成果，相较于单一发行的产品，它的新增激活用户数量提升了26%，30日新增留存提升了19%。这一数据，不仅证实了抖音具备跨终端协同运作的能力，更加揭示出其拥有经生态内循环，把内容影响力切实转化成多端用户增长以及商业成果的系统性突出优势 。

于此同时，巨量引擎不断深入强化内容营销跟直播玩法策略，促使大盘内容生态持续丰富起来，带动品牌、星图、直播等业务达成全面的增长。借助“好场景承载好产品、好链接激活好流量”这样的经营逻辑，巨量引擎把产品能力、营销场景和流量运营深度地融合在一起，持续释放出长线经营的增长价值。

需要予以关注的是，抖音建有覆盖游戏整个生命周期的经营能力，它可以回应不同阶段的营销需求，在公测期间能够广泛触及到核心、兴趣以及泛游戏人群，迅速达成用户规模的爆发式增长，于版本更新阶段能够精准唤醒并激活存量用户，促使产品迎来新一轮的增长，处于平稳运营时期则着重于核心用户的深度经营以及长期存留，能够保持用户持续活跃以及生态健康。这样一种贯穿“拉新－促活－留存”完整链路的支持体系，使得抖音不单单是一个流量所在地，更摇身一变成为游戏达成长线经营的方略要枢以及生态基础。

02：增长破局，新赛道+全场景+全周期，打开经营天花板

对于游戏厂商来讲，2026年产量在巨量生态达成增长的重点，在于握住三大契机：增速迅猛的小游戏跑道、线上同线下连通的整合营销、以及针对产品全生命历程的精细化管理运营，三者相互协作，一同搭建起可持续的增长架构。

小游戏突围：社交+内容双驱动

处于抖音大盘TOP20的游戏里，五成同时开展APP与小游戏的布局，多端发行的产品于抖音取得了相当出色的成绩，这成绩体现为其用户规模相较于单端提升了百分之六十至百分之百，然而转化重合度仅仅只有百分之七点五。抖音小游戏生态自身具备的内容驱动以及社交传播特性，为多端协同营造出了适宜的环境。

此一数据现象的背后，不可脱离抖音小游戏生态颇为独特的内容驱动以及社交传播基因。于抖音而言，内容早已不光单单是一种营销策略方式，而更是能够直接带动用户数量增涨、活跃度高涨以及付费行为出现的关键核心经营举措动作。二零二五年的实践情况显示表明，具备娱乐化特质的内容有力扶助新增用户数量提升了二四零%，具有陪伴式特点的内容促使活跃留存率提升了二零%，攻略教学类型的内容则直接拉动流水金额增长了五九%。就像某一款游戏便是从立项起始就植入了“锻刀DIY”这般的玩法，进行规模化的生产制作出优质内容，接着再借助分层达人体系统一起来进行放大，达成了内容与用户数量增长这两方面的双突破成就。

针对于内容经营而言是这样的，以数据驱动的标准化运作为实现人群破圈的关键所在。这就需要围绕用户从曝光一直到转化的全全过程路径。为此要打造出精细化的直播间监控以及优化体系，也就是要经过活动直播与创新玩法来拾高直播间进入率，凭借鲜明的主播人设去优化超过1分钟以上的观看率 ，利用互动玩法和高频引导分别把交互式与组件点击率稳定在目标区间当中 ，最终借助福利话术，促使激活比率达到标准，据此形成全链路的直播经营形态上的封闭循环 。

与此同时，抖音小游戏那强大的社交生态，给游戏传播注入了裂变动能。平台之中，超20%的用户有着每日分享的习惯，其中游戏内的趣味内容，极其容易转变成社交货币，借助创作者二创以及用户自发分享，达成破圈传播。某游戏IP，就是通过持续捕捉热梗来进行创作，全域ROI领先品类40%以上，证明了“内容×社交”的协同效能。

联动全域场景：串联线上线下营销势能

巨量引擎借由整合在线上的内容生态以及在线下的生活服务资源，来助力游戏营销冲破场景边界，深入至用户全部的生活轨迹，进而构建出具备多维立体特点的营销体验。

· 线上破圈：内容生态驱动声量爆发

巨量引擎充分施展平台娱乐资源整合长处，替游戏营造跨界传播事件，像某游戏联合热门综艺主题深入玩法设计，并且全网已总计登上热搜有169次，达成直播观看量为1.16亿，还有12次登上人气榜首位，顺利完成内容传播以及用户增长的双重突破 。

· 线下融合：虚拟IP转化为实体增长

游戏IP朝着文旅地标以及消费场景进一步延伸，把线上影响力转变为线下的真实触达。某游戏跟欢乐谷展开深度合作，带动线下新增下载量超过35万，这证实了虚拟内容为实体场景赋予能量的转化潜力。

线上事件引发爆点，与线下场景相融合，巨量引擎助力游戏达成跨场景的用户覆盖，实现IP沉浸效果，并在全域范围内持续推动营销势能不断扩散。

驾驭全周期：匹配针对性运营策略

漫长线路获取增长的关键之处在于，于恰当的阶段之时，向恰当的人群传递恰当无误的内容嘛。巨量引擎针对崭新游戏进行公开测试、版本大范围推广这两个核心关键节点，予以十分精准的运营策略，达成全生命周期之内用户价值的最大程度化哟。

于新游公测阶段，核心目标为积攒势能，有一款游戏进行了“预约种草 - 明星破圈 - 竞价收口”这般的三步操作，于预约期间借助明星内容把A1曝光人群扩充至大盘两倍以上，最终在大推之日达成了A3/A4人群流转率超越94%行业竞品的极高效率。

于版本大力推广期间时，目标之重点转而朝向精准唤醒以及破圈，其关键之处在于将精准兴趣圈层给绑定上社会热点。比如说，有一款游戏独自冠名了曹云金的相声专场，成功到达了高龄下沉男性用户那里，直播间观看直播的人数达到了400万以上，激活率比起同一个品类提升了35%；另外一款游戏推出了校园Live计划，获得了28个全网热搜，成功打入了年轻的泛游戏人群当中。

03：效率倍增，借助AI与创新流量产品，放大经营规模

在增长路径清晰起来以后，接下来的竞争维度是经营效能。巨量引擎借助技术产品革新，助力厂商达成降本，实现增量，达成提质。

巨量引擎的流量分发逻辑当中，原本在内容、交易、广告流量方面是界限清晰、彼此分明的，然而如今正朝着一种全新的状态不断演进，这种新状态是一个“全域融合、以内容吸引力考量作为核心排序依据因素”的状态，由此可见，能够颇为高效地运用技术以及产品工具，已然成为冲破困局的关键所在。

火山引擎为依托，平台的AI能力深度渗透进从创意萌生直至投放优化的整个链路之中。于素材生产的那个端口，AI具备把试玩广告这类繁杂素材的开发周期，从往昔的数周时间缩减到1.5天的潜力，单个成本降至千元的等级，达成了供给量的迅速翻番。

具有更高智能属性的乃是，AI能够去直接提取游戏角色进而生成创意前贴，并且配合抓人口播，经过实际测试显示从而能够为素材带来首日ROI提升56%、转化率进而提升4倍这样极其显著的效果。在于投放运营端，智能托管产品好似一位不知疲倦的“AI投手”那般，其能够自动聚合呈分散状的预算与素材，实时去对冲流量出现的波动，极大程度地提升了投放人效，使得效果增长更具备确定性。

与此同时，面对行业那普遍存在的素材荒、流量贵的痛点，星广联投借助平台机制，以此来高效撮合海量达人，进而产出原生、可信的创意素材。其带来的用户ARPU值， average 比厂商自制素材高出30%之上。短引直模式优化了直播转化路径，借助前端短视频开展情节化先导，而后引流至直播间，达成了流量提升15%、互动提升63%、转化提升282%的链式生长。另外，直播身为占据百分之七十六独占人群的珍贵场景，其商业价值被深度发掘，比如说某款游戏借助系统化提高直播渗透，最终达成激活量提高百分之八十五以及入付金额提高百分之二十八这两项突破。

一直在不断向外拓展的效率边界，增长的眼光得投向更为广阔的流量蓝海。最近几年，像红果那样的短剧平台快速崛起，艾瑞咨询发布的《2025年中国微短剧行业发展研究报告》标明，截止到2025年6月，微短剧的用户规模已经达到6.96亿，有超过半数化为游戏兴趣人群。这变成一个不能忽视的新增量战场。与此同时，由技术带动的AI漫剧新风口已经兴起。于2025年的时候，平台所推出的那个“AI影漫计划”，汇聚了数量众多的创作者以及机构各种各样的资源。它能够为游戏给予从定制专门的剧集开始算起，一直到较为精确的用户触达这种一站式的合作方式，从而连续不断地打开更为广阔的增长空间。

具代表性的是，《王者荣耀》在此进行了试水，借助定制化短剧营销手段，它累计收获到超6000万的播放数量，以及3695万的互动量，借助这些成果，它成功达成了跨平台人群的破圈触达，给游戏带来了纯粹的外部增量。这一情况证实，于抖音生态里构建起来的能力，能够延伸至更为广阔的内容宇宙，这一延伸持续打开了新的增长空间。

结语：

二零二五年巨量引擎OEGC大会，明确地指出了于抖音主场里达成持续增长的途径：其一为纵向深入钻研，凭借布局新赛道、贯通全域场景、精细型运营生命周期去开拓增长空间；其二是横向提升效能，依靠AI以及创新流量产品，极其优化经营成本与转化效率。

接下来，游戏的增长战斗会是生态协同以及科技驱动所构成的集合体。于抖音这一主要阵地，那些最先领略新增长逻辑且善于利用提效工具的厂商，将会更具备机会跨越周期，获取下一个时代。